Исследование ключевых слов: как искать правильные ключевые слова для целей SEO

1. Исследование ключевых слов, SEO и семантика: качественный подход
2. Но как эта концепция применима к исследованию ключевых слов?
3. Начните исследование, используя «мозг»
4. Расширьте список ключевых слов с помощью бесплатных инструментов
5. Google Suggest
6. Übersuggest
7. Планировщик ключевых слов Google AdWords
8. 4 совета по увеличению количества ключевых слов и смысловой релевантности контента
9. Поиск синонимов
10. Используйте термины на языке оригинала (с учетом единственного и множественного числа)
11. Метод дедукции и индукции
12. Воспользуйтесь преимуществом внутреннего поиска по сайту
13. Окончательное создание списка ключевых слов

Стандартный подход к исследованию ключевых слов для стратегии SEO он основан на количественной оценке информации: сайт, страница или сообщение могут содержать ключевое слово определенное количество раз или не содержать его вообще.

Мы переносим эту концепцию на практике. Я хочу купить дом и начать поиск в Google. Я выполняю поиск в поисковой системе, вводя ключевое слово «купить дом в Палермо» (да, я действительно живу в Палермо), и среди возвращенных результатов появляется серия содержимого, содержащего вставленное ключевое слово.

Это то, что должно быть сделано в соответствии со стандартным подходом к поиску количественных матричных ключевых слов .

На практике результаты в поисковой выдаче, связанные с этим исследованием, говорят об обратном.

Как показано на скриншоте, проиндексированные страницы не содержат введенного ключевого слова .

Почему тогда поисковая система возвращает эти результаты? Как вы понимаете, что я ищу, даже если я не набрал слово в документе?

Этот практический пример показывает два аспекта на практике:

1. Мы находимся в области Семантическое SEO и, в частности, метод, который произвел революцию - совершенствуя его - способ, которым "машина" (в данном случае поисковая система BigG) анализирует и индексирует содержимое, присутствующее в сети: скрытое семантическое индексирование .
2. Результаты, возвращаемые в поисковой выдаче, учитывают поисковые намерения пользователя, а не (только) введенное ключевое слово.

На практике, спрашивая у Google «где купить дом в Палермо», алгоритм семантически включает информацию, содержащуюся в Интернете, и предоставляет результаты, основанные на намерении пользователя исследовать: он хочет купить новый дом, и для этого он должен обратитесь к списку недвижимости.

Следовательно, это меняет способ, которым мы должны думать и осуществлять поиск по ключевым словам в SEO.

« Семантическая революция » в области SEO началась с Hummingbird, одного из самых «тяжелых» обновлений алгоритма Google, который с 2013 года постепенно вводит новые критерии управления информацией с целью «гуманизации» своей работы. и сделать систему все более удобной для общения с пользователями. Здесь на TagliaBlog уже говорилось о в этом посте в октябре 2013 все еще очень актуально.

Давайте более подробно попытаемся понять, что такое LSI и как использовать этот «способ рассуждения» поисковой системы для выбора ключевых слов.

Исследование ключевых слов, SEO и семантика: качественный подход

Чтобы правильно использовать метод, мне нужно знать его внутреннюю логику. Латентная семантическая индексация (LSI, в итальянской латентной семантической индексации) - это методология исследования ключевых слов, используемая поисковыми системами для идентификации контента, который ищет пользователь, на основе вычисления, которое выходит за рамки буквальной концепции вставленного ключевого слова .

LSI использует серию семантических ассоциаций (таким образом принимая во внимание значение слов в смысле взаимосвязи между терминами и понятиями), которые связывают ключевые слова с другими терминами, которые не обязательно имеют один и тот же лексический корень.

Поэтому по сравнению с прошлым LSI отказывается от концепции точного соответствия (сопоставления отношений между запросом и результатом), чтобы охватить тип «семантических» отношений, основанных на отношениях между словами и понятиями, содержащимися в документе.

Скрытое семантическое индексирование фактически возникает вне рамок поисковой оптимизации. Его создание нацелено на очень точную цель: индексировать и автоматически извлекать информацию путем преодоления фундаментального дефицита некоторых методов восстановления уже существующей информации, семантики .

Применительно к SEO этот способ индексации и поиска информации заставляет нас переосмыслить способ поиска ключевых слов.

LSI основана на логическом принципе: слова, используемые в одном и том же контексте, имеют одинаковое значение.

Ключевой особенностью является способность идентифицировать и извлекать концептуальное содержание документа и отвечать на вопросы посредством оценки других документов в архиве.

Поисковые системы используют скрытое семантическое индексирование, чтобы лучше понять, что спрашивает пользователь.

Для этого сначала проанализируйте проиндексированные документы, связав термины вокруг концепции, а затем установите другую связь между вопросами, которые задают пользователи, и индексированными концепциями.

Одним из лучших примеров применения этой технологии является График знаний Google: на основе введенного поискового запроса Google идентифицирует объект, связывает его с другими объектами и возвращает результаты непосредственно в поисковую систему.

«Традиционный» подход (определение понятий, исследование ключевых слов и позиционирование в соответствующих областях документа) абсолютно обоснован и догматичен, но то, что мы видели до сих пор, указывает на то, что поисковые системы все чаще обращаются к семантическому знанию Мы проводим исследования , выходя за рамки простого поиска буквальных понятий в названиях, описаниях и изображениях.

Это означает, что такие практики, как заполнение ключевыми словами (преднамеренное повторение ключевых слов в тексте) или искусственность в выборе заголовков, содержимого и описаний, будут все чаще наказываться в пользу естественного и «более человеческого» содержимого.

Но как эта концепция применима к исследованию ключевых слов?

Чтобы интерпретировать значение ключевого слова, Google использует два метода .

Первый - количественный , то есть анализ веб-сайтов, которые расположены по тому же ключевому слову, из которого извлекаются наиболее распространенные слова в текстах (стандартный подход).

Второй метод является качественным и учитывает принципы БИС, которые до сих пор рассматривались с упором на семантические и лексические отношения между словами или выражениями.

Исследование посредством взаимодействия этих двух методов создает классификации и категории . Это взаимодействие между таксономией совпадающих терминов и таксономией семантических полей и лексических семейств.

NB. Мы называем семантическое поле группой слов, которые связаны по значению и относятся к одной и той же грамматической категории (например, семантическое поле транспорта: мотоциклы, автомобили, грузовики, велосипеды и т. Д.). Мы называем любое лексическое семейство всеми словами, которые имеют одну и ту же лексему или корень и, следовательно, имеют некоторое отношение значения (например, лексическое семейство: стена, стена, каменщик, стена и т. Д.).

Прежде чем углубиться в изучение ключевых слов , важно понять различные типы ключевых слов.

Для начала давайте рассмотрим два фактора:

• Намерение исследования
• Объем поиска

Цель поиска - не что иное, как причина, побуждающая пользователя выполнить поиск, и мы можем классифицировать ключевые слова по 3 типа :

1. Информационные : они вставляются для поиска информации разных типов. Например: сегодняшние события в городе, погода в Палермо сегодня, как приготовить пиццу и т. Д.
2. Транзакционный : цель исследования - завершить транзакцию. Например: скачать изображение или книгу, купить SEO курс купить поездку и т. д.
3. Навигация : исследование направлено на поиск конкретного веб-сайта. Например: Facebook, eBay, TagliaBlog 🙂 и т. Д.

Объем поиска, напротив, просто указывает количество поисков по ключевому слову, и мы можем разделить его на три группы в зависимости от специфики ключевого слова:

• Теста : ключевые слова, состоящие из одного термина, с большим объемом поиска и высокой конкуренцией.
• Средняя очередь : более конкретные поиски, состоящие из 2 или 3 терминов. Меньшая конкуренция, чем у «головы» и меньшие объемы поиска.
• Длинный хвост (long tail) : Гиперспецифический поиск, состоящий из 4 или более слов, с небольшой конкуренцией и в основном транзакционный. И именно здесь находятся самые конкретные возможности!

Узнайте больше о концепции длинного хвоста в эта старая статья TagliaBlog.

Начните исследование, используя «мозг»

Это может показаться тривиальным, но лучше всего начать исследование, задав себе ряд вопросов, которые позволят вам составить первый ориентировочный план ключевых слов:

1. В чем суть моего содержания в одном предложении? - Объявления о недвижимости
2. Кто они - Агентство недвижимости в Палермо
3. Какие услуги я предлагаю? - Покупка, продажа и аренда недвижимости
4. Каков мой профиль клиента? - Молодожены, ищущие дом в Палермо
5. У моей компании есть физическое местоположение? - Да, штаб-квартира агентства находится на Via XYZ в Палермо.

Теперь собери всю информацию и вуаля! Вы сделали свой первый список ключевых слов:

• Палермо объявления о недвижимости
• Палермо агентство недвижимости
• Покупка недвижимости
• Продажа недвижимости
• Дома для пар в Палермо
• Продать дом онлайн
• Дома в аренду в Палермо
• Продажа домов в Палермо

На этом этапе важно создать документ Excel, в который можно вставить все указанные ключевые слова и перейти к группировке ключевых слов по категориям.

Следуя примеру объявлений о недвижимости, мы можем выделить пять широких категорий:

• Палермо объявления о недвижимости
• Агентство недвижимости в Палермо
• Продажа домов в Палермо
• Дома в аренду в Палермо
• Продам дом в Палермо

Расширьте список ключевых слов с помощью бесплатных инструментов

После того как вы определили первый временный список ключевых слов, вы можете использовать некоторые бесплатные инструменты, чтобы уточнить анализ и сделать его более конкретным и функциональным для ваших целей.

Google Suggest

Конечно, вы использовали этот инструмент Google сотни раз. Google использует автозаполнение, чтобы добавить к поисковому запросу ряд набираемых ключевых слов, который как официально заявлено , выбираются в зависимости от популярности поисковых запросов (в дополнение к истории конкретных пользовательских поисков, выполненных в прошлом).

Чтобы продолжить работу по подбору ключевых слов, введите 4 ключевых слова, которые соответствуют 4 категориям, указанным в строке поиска.

Вот как появляются предложения для 3 из ранее выбранных ключевых слов:

Google предлагает новые ключевые слова, которые можно вставить в ранее созданный лист Excel.

Чтобы оптимизировать процесс и не тратить часы на бесполезную работу позже, полезно связать новые ключевые слова с эталонной категорией , чтобы иметь возможность использовать эту группу ключевых слов, связанных друг с другом, чтобы расширить лексическую сложность и значение данного раздела или страница сайта.

Пример: ключевое слово «Дома для продажи в Палермо» может быть названием категории, которое будет связано с предложениями «зоны» для разделения сайта на дополнительные подкатегории, в которые будут вставляться различные типы рекламы.

Übersuggest

Это чрезвычайно полезный и простой в использовании инструмент. Он берет данные прямо из подсказки Google и предлагает полный список всех возможных комбинаций ключевых слов, которые можно найти.

Введите ключевое слово, выберите язык и нажмите «предложить», чтобы получить результаты.

Введите ключевые слова, выбранные на предыдущем шаге, и введите новые комбинации на листе Excel. Кроме того, этот инструмент позволяет вам немного «очистить» , удалив любые ключевые слова, которые не являются частью вашего бизнеса.

Планировщик ключевых слов Google AdWords

Ваш лист Excel должен содержать довольно полный список используемых ключевых слов, теперь наступает самый важный процесс, который заключается в определении того, какие ключевые слова имеют приоритет в списке .

Для этого мы используем Планировщик ключевых слов Google AdWords. Зайдите в программу, выберите опцию «Найти новые ключевые слова и получить данные, связанные с объемом поиска» и активируйте опцию «Показывать только идеи, строго связанные с моими условиями поиска».

После настройки инструмента выполните следующие два шага, чтобы получить информацию, относящуюся к вашей цели:

1. Скопируйте список ключевых слов, содержащийся в файле Excel, и вставьте его в «ваш продукт или услугу».
2. Сортируйте результаты по количеству ежемесячных поисков, нажав «Среднемесячный поиск», и загрузите весь список ключевых слов в формате CSV для Excel (просто нажмите «Скачать»).

Удалите ненужные столбцы, оставив только «Ключевое слово» и «Среднемесячный поиск» (Avg. Monthly Searches) для сортировки данных и облегчения их понимания . Теперь у вас есть файл Excel с полным списком ключевых слов для использования в вашем веб-проекте.

4 совета по увеличению количества ключевых слов и смысловой релевантности контента

Проделанная до сих пор работа почти завершена. Здесь я хочу предложить вам четыре других метода, которые я использую, чтобы вставить новые ключевые слова в свой список, чтобы сделать сферу терминов и значений, которые я буду включать в свой контент, более полной и полной.

Поиск синонимов

Так просто, как стакан воды. Выбор и использование синонимов понятий, которые мы хотим разместить, является эффективной техникой. Верным спутником, который можно использовать для их идентификации, является словарь синонимов и антонимов . Я почти всегда использую Corriere. Например, при вводе термина «дом» (чтобы вернуться к примеру, с которым я открыл этот пост) возвращаются интересные результаты, такие как «дом, жилье, квартира, кондоминиум, здание, казаменто, здание, вилла, коттедж, коттедж, ферма» , дом, дача и т. д. ".

Это, в случае сайта объявлений недвижимости (мы остаемся в случае, используемом в этом посте), означает вставку этих синонимов в описания различных объявлений свойств, представленных на сайте. Преимущество двойное: с помощью синонимов тип просматриваемого свойства сообщается пользователю более точно, и, с другой стороны, повышается понимание текста и его значения поисковой системой.

Используйте термины на языке оригинала (с учетом единственного и множественного числа)

Во многих случаях мы используем термины, которые уже существуют в нашем языке, для объяснения технических понятий или ссылки на конкретный сектор. Например, в веб-маркетинге такие термины, как «электронная торговля», «целевая страница» или «призыв к действию» заменяют итальянские омонимы «электронная коммерция», «целевая страница» или «призыв к действию».

Иногда это происходит потому, что определенные слова становятся частью словарного запаса нашего языка и, следовательно, они начинают иметь смысловую релевантность в содержании. Использование обоих вариантов (итальянский и оригинальный язык) даст большую ценность вашему контенту.

Внимание, однако, к единственному и множественному числу английских терминов (наиболее часто используемых). Существует очень точное правило, которое указывает, когда ставить «с», а когда нет. Как ты пишешь сайт Академии делла Круска «Поэтому необходимо время от времени рассматривать вопрос о том, приобретает ли forestierismo, который мы намереваемся использовать, постоянно и какое-то время на итальянском языке, и в этом случае мы можем оставить его без изменений, или, если вместо этого это недавний неологизм или узкоспециализированный термин, а затем желательно использовать множественное число от языка оригинала » .

Метод дедукции и индукции

Вывод использует общее правило для объяснения конкретного случая. Индукционный метод, с другой стороны, делает обратное, используя частный случай, чтобы вернуться к общему правилу. В обоих случаях подчеркивается связь между целым и частью (или наоборот). Концепция может показаться абстрактной, но работа с этими «масштабами» позволит вам выбрать новые ключевые слова.

Например , исходя из понятия «дом», мы можем вывести термины «вилла», «квартира», «ферма» и «чердак» и поработать над этими ключевыми словами для возможного расширения списка ключевых слов. Или мы можем использовать такие термины, как «собственность» или «дом».

Из двух систем первая является более эффективной, поскольку она переносит нас от целого к части и, следовательно, обеспечивает специфичность для ключевого слова (что, как мы уже упоминали, говоря о длинном хвосте, означает меньшую конкуренцию и большую адекватность). С другой стороны, однако, мы не должны исключать второй метод, чтобы поместить более общие понятия, которые легче достигают массы. Тогда это будет зависеть от нас и наших возможностей, чтобы мы могли направлять их к более конкретным темам.

Воспользуйтесь преимуществом внутреннего поиска по сайту

Еще один метод определения полезных и функциональных ключевых слов для вашего SEO-проекта - воспользоваться внутренним поиском на сайте. Google Analytics предоставляет вам эти данные, которые являются золотыми, когда речь идет о ключевых словах.

Идея проста: анализируя внутренний поиск, вы можете увидеть, есть ли ключевые слова, которые ищут пользователи, но которых нет на вашем сайте, и использовать их для создания контента .

Я упомянул об этом более конкретно в этой статье как увеличить количество посещений блога , где вы найдете два разных способа воспользоваться преимуществами внутреннего поиска.

Окончательное создание списка ключевых слов

Вкратце мы суммируем основные шаги, которые необходимо выполнить:

1. Задайте себе правильные вопросы, чтобы создать первый обзор ключевых слов.
2. Определите ключевые слова, которые соответствуют цели исследования, используя длинный хвост.
3. Разверните список (Google Suggest, Ubersuggest).
4. Определите список (Планировщик ключевых слов).
5. Обогащение (синонимы, термины на языке оригинала, индукция и дедукция, внутреннее исследование).

Как только это будет сделано, следующим шагом будет правильная вставка ключевых слов в содержание .

Часто отличная работа по поиску ключевых слов становится тщетной для неправильного использования того же самого. Для этого я отсылаю вас к этому супер-полному посту, который вы найдете на этом сайте и который также послужил источником вдохновения для меня: Продвинутый SEO на странице: помимо ключевых слов и я приглашаю вас скачать этот маленький PDF (бесплатно), который предлагает другие идеи для проведения хорошего исследования ключевых слов .

Автор: Эмануэле В. Амодео, для TagliaBlog. Эмануэле отвечает за написание статей о мире интернет-маркетинга для группа маркетологов , Группа Marketers - это крупнейшее итальянское сообщество, посвященное предпринимателям и фрилансерам, которые работают и живут благодаря Интернету, их цель - информировать, обучать и создавать обмен информацией между профессионалами и начинающими маркетологами.