Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

Сексуальные фото девушек
Казалось бы, какая разница, как именно вы кушаете, главное, что при этом употреблять в пищу. Но последние исследования ученых говорят о том, что те, кто умеет красиво кушать, насыщаются примерно в полтора

Проект B2B
Сеть трубопровода, которая транспортирует воду под определенным давлением, состоит из соединений отдельных участков металлических труб. Водопровод на всем своем протяжении, особенно в местах соединения

MUTLU SFB 6ст-55
Бортовая сеть современного автомобиля, транспортного средства другого типа или спецтехники в состоянии работать автономно благодаря такому удивительному устройству, как аккумуляторная батарея. Естественно,

Необходима тематическая статья о спорте
заниматься спортом – это еще полдела. Нужно, чтобы это занятие приносило ощутимую и реальную пользу, повышая, как уровень физического здоровья, так и материального благосостояния, что не менее важно в

Купить искусственные цветы оптом
Природный камень – мрамор, гранит, травертин, кварцит – с давних времен широко используется в строительстве и отделке помещений. Также натуральный камень издавна применяют для создания самых разных предметов

Устного перевода
  Речевое общение может осуществляться и между коммуникантами, говорящими на разных языках. В этом случае будет иметь место межъязыковая (двуязычная) коммуникация. Поскольку Рецептор не в состоянии

Последовательный перевод
Используя Html редактор, хоть визуальный хоть нет, нам всегда необходимо находиться в сети. А использование другой специализированной программы позволит нам, когда к нам пришла муза, писать текст вдалеке

Как проводить исследования ключевых слов и анализ ключевых слов для SEO

  1. Начиная
  2. 2 школы мысли
  3. Значение ключевого слова
  4. Осмысление всех этих ключевых данных
  5. Исследование для поискового намерения
  6. Время проводить исследования
  7. Не забудьте проверить множественное число
  8. Расширьте свой список
  9. Создать модель оценки ключевого слова
  10. Исследование ключевых слов для названий страниц
  11. Закрытие петли

Исследование ключевых слов, возможно, самая важная часть SEO.

Вы не можете начать планировать кампанию, если не знаете, на какие фразы вы ориентируетесь, и вы не сможете оценить затраты и отдачу от SEO, если не знаете, с кем конкурируете.

Этот пост довольно длинный, и я буду держать его в курсе, поэтому я создал оглавление, чтобы упростить переход к определенному разделу.

Начиная

Цель этого поста - подойти к исследованию ключевых слов для SEO от его корней и перейти к более техническим аспектам .

Исследование ключевых слов - это практика определения того, какие фразы используются в поисковых системах, когда люди ищут информацию, и обычно включает в себя поиск как объема поиска, так и относительной конкурентоспособности терминов.

Исследование ключевых слов является критически важным компонентом для поисковой оптимизации, поскольку при правильном использовании он обеспечивает дорожную карту как для проектирования, так и для создания веб-сайтов и разработки контента.

Ключевые слова обычно разбиты и сгруппированы по количеству слов в фразе запроса. Чем больше слов в ключевой фразе обычно, тем легче ранжировать этот термин, так как обычно существует меньшая относительная конкуренция.

Чем больше слов в ключевой фразе обычно, тем легче ранжировать этот термин, так как обычно существует меньшая относительная конкуренция

Причина всех « обычно » заключается в том, что это не является абсолютным, как в случае с большинством вещей, есть исключения…

Вот пример того, как обычно работает сложность ключевых слов относительно ключевых слов с длинным хвостом по сравнению с ключевыми словами заголовка и тела:

И вот пример, где ключевые слова body и long tail одинаково конкурентоспособны:

И вот исключение , когда ключевое слово длинного хвоста на самом деле сложнее, чем тело:

Данные о сложности ключевых слов выше были собраны с использованием SEOmoz инструмент определения сложности ключевых слов 1/5/13.

Стоит отметить, что по моему опыту, это действительно только когда-либо происходит с запросами, которые содержат названия брендов, 9 из 10 длинных терминов будет менее трудным для ранжирования, чем их коллеги по телу и голове.

2 школы мысли

2 школы мысли

По моему мнению, SEO стремится сосредоточиться на одной из двух областей;

  1. Оптимизация для трафика, или
  2. Оптимизация для конверсии

Большинство SEO (и, смею сказать, интернет-маркетологов ) становятся жертвами слишком большой оптимизации трафика, а не конверсии.

Не обязательно плохо оптимизировать трафик, это зависит от ваших целей; если вы занимаетесь электронной коммерцией или бизнесом, основанным на услугах, более ценно инвестировать свои ресурсы в то, чтобы убедиться, что вы занимаетесь хорошими условиями, которые, скорее всего, приведут к продаже; оптимизировать для конверсии, а не просто получить посетителя.

Если вы работаете в рекламном или издательском бизнесе, где ваши доходы напрямую связаны с количеством посетителей и просмотров страниц, или, другими словами, с объемом глазных яблок, оптимизация трафика будет лучшей стратегией.

Как и в любой хорошей SEO-кампании, ваша стратегия оптимизации должна определяться целями вашей кампании. Если ваши цели высшего уровня просты, такие как увеличение дохода , то решите, какой путь оптимизации будет наиболее эффективным, исходя из вашего бизнеса:

  1. Означает ли больше трафика прямой доход?
  2. Или вам нужно убедиться, что вы получаете больше трафика для конкретных ключевых слов, ориентированных на конверсию?

Значение ключевого слова

В этих двух школах значение ключевого слова основано на:

  1. Ежемесячный объем поиска относительно уровня конкуренции, или
  2. Потенциал получения дохода (или коэффициент конверсии)

Есть несколько способов получить относительный ежемесячный объем поиска, но то, что остается самым простым, это использовать Планировщик ключевых слов Google (замена устаревшего инструмента подсказки ключевых слов).

Он не так прост, как инструмент подсказки ключевых слов, и в AdWords гораздо больше внимания, но он по-прежнему предоставляет данные в качестве отправной точки для вашего исследования.

Но это действительно заставляет вас сосредоточиться на конкретных данных AdWords, поэтому имейте в виду, что вам нужно помнить о переключениях между группами объявлений и ключевыми словами, вот несколько примеров:

  • После ввода начальных ключевых слов вам нужно будет изменить стандартное значение с «идеи группы объявлений» на «идеи ключевых слов».
  • Затем, после того как вы создали свой первоначальный список - вам нужно нажать «Просмотреть оценки», после чего вам нужно будет (снова) переключиться с «Группы объявлений» на «Ключевое слово», а затем ввести ставку, прежде чем вы увидите какую-либо полезную информацию. данные.

Запутанный? Абсолютно. Но тем не менее полезно.

Вы должны принять во внимание авторитетность веб-сайтов, которые уже ранжируются по этим ключевым словам, и получить представление о конкурентоспособности этой конкретной органической поисковой выдачи.

Есть несколько ключевых сигналов, на которые я обращаю внимание при выполнении 30-секундного краткого обзора SERP, и мой любимый инструмент, чтобы получить ощущение относительной конкуренции на лету, это Расширение Mozbar для хрома , который дает вам несколько простых SEO-данных на уровне URL, удобно прямо в интерфейсе SERP.

Для более полного макроанализа органической SERP я начал использовать Term Explorer почти исключительно ( нажмите, чтобы увеличить ):

Для более полного макроанализа органической SERP я начал использовать   Term Explorer   почти исключительно ( нажмите, чтобы увеличить ):

У SEOmoz есть такая версия, которая называется отчетом о рейтинге ключевых слов, как показано ниже для парковок ключевых слов:

У SEOmoz есть такая версия, которая называется отчетом о рейтинге ключевых слов, как показано ниже для парковок ключевых слов:

Но это не рассматривает SERP в целом … это не дает мне быстрого понимания того, что нужно сделать, чтобы конкурировать с этими 10 URL-адресами и попасть на страницу 1, по крайней мере, без каких-либо дополнительных углубленный анализ.

Чтобы получить представление о конкуренции на всем органическом уровне SERP, я предпочитаю использовать Term Explorer.

Инструмент анализатора ключевых слов в Term Explorer дает мне представление о макросах SERP ( нажмите, чтобы увеличить ):

Инструмент анализатора ключевых слов в Term Explorer дает мне представление о макросах SERP ( нажмите, чтобы увеличить ):

и даже давайте я опубликую эти результаты либо публично, либо анонимно - проверьте результаты поисковой выдачи на снимке экрана выше ,

Анализатор также имеет более сжатое представление критически важных показателей для каждого ключевого слова ( нажмите, чтобы увеличить ):

Эти данные идут намного глубже, когда вы экспортируете все метрики уровня SERP в CSV ( нажмите, чтобы увеличить ):

Экспорт предлагает обновленные метрики по следующим точкам данных:

  • Ключевое слово
  • Конкретный URL в рейтинговых позициях с 1 по 10 (где доступно)
  • Среднемесячный объем поиска
  • Средняя цена за клик (CPC)
  • Двоичная (да / нет) информация о том, находится ли ключевое слово в: заголовке, URL, заголовках страницы и количестве вхождений на странице
  • Количество слов на странице
  • Количество исходящих ссылок
  • Оценка релевантности
  • Количество обратных ссылок на страницу
  • PageRank страницы
  • Количество обратных ссылок на домен
  • PageRank домена
  • Возраст домена
  • Является ли домен доменом с точным соответствием (EMD)
  • Оценка доверия
  • Ссылки Оценка
  • Оценка сложности

Затем, наконец, есть отдельный анализатор URL, который будет собирать все эти данные для вас по конкретному URL на основе URL.

Осмысление всех этих ключевых данных

Таким образом, с помощью простой сортировки в Excel это дает мне мгновенный снимок как верхнего, так и нижнего максимума с точки зрения общей конкуренции SERP.

Модель возможности ключевого слова, о которой я говорю в моем SEO конкурентный анализ пост объясняет идею использования макроподхода для анализа выдачи поисковой выдачи на уровне ключевых слов, что, на мой взгляд, необходимо для корпоративного SEO и растущие веб-сайты для более чем 100 000 посетителей в месяц ,

Макро-подход к исследованию ключевых слов необходим для сайтов с большим содержанием контента ( и оптимизации для трафика ), но не идеален при проведении целенаправленных исследований ключевых слов, как это было бы в случае электронной коммерции, программного обеспечения или других сценариев, когда некоторые ключевые фразы собираются нести значительно больше квалификации.

Исследование для поискового намерения

когда оптимизация для конверсии , важно получить некоторое представление о психографии вашей целевой аудитории, а также понять наиболее распространенные сегменты цели поиска , В то время как все 4 наиболее распространенных сегмента предлагают возможности для конверсии, только 2 имеют действительно высокую ценность и ценность для таргетинга; коммерческое расследование и транзакционные запросы.

Лучший способ получить доступ ко всем этим данным - это сгруппировать и классифицировать ваши ключевые слова, чтобы посмотреть на потенциальную стадию воронки конверсии, в которой находится искатель. От сегментирование ваших ключевых слов в последовательности Вы можете начать рисовать картинку с вашими данными, что позволит вам распространять информацию о поиске.

Сделав еще один шаг вперед, вы можете начать понимать ключевые слова, поскольку они относятся к контексту поиска , Где даже что-то простое, как порядок слов может сыграть решающую роль при определении значения запроса и обеспечении выбора правильных ключевых слов для таргетинга.
Сделав еще один шаг вперед, вы можете начать   понимать ключевые слова, поскольку они относятся к контексту поиска   ,  Где даже что-то простое, как   порядок слов   может сыграть решающую роль при определении значения запроса и обеспечении выбора правильных ключевых слов для таргетинга

Время проводить исследования

Вы не можете построить правильный дом без правильных инструментов, и сайты с поисковой системой ничем не отличаются.

Хорошей новостью является то, что в настоящее время SEO существует достаточно долго, поэтому существует целый ряд великолепных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам в ваших исследованиях.

Инструменты обеспечивают широкий спектр функциональных возможностей, начиная с увеличения объема поиска, заканчивая предоставлением сопутствующих предложений, соревнованием в AdWords и многими другими полезными сведениями.

Вот некоторые из моих любимых инструментов:

Назовите меня традиционным, но для получения объема поиска (и в значительной степени только объем поиска) я все еще использую Инструмент подсказки ключевых слов Google ,

Совет: чтобы получить реалистичное представление о среднемесячном объеме поиска, убедитесь, что вы установили критерии соответствия [точные], найдите поле ниже в левой части инструмента:

Совет: чтобы получить реалистичное представление о среднемесячном объеме поиска, убедитесь, что вы установили критерии соответствия [точные], найдите поле ниже в левой части инструмента:

Результат работы инструмента подсказки ключевых слов Google будет выглядеть примерно так ( нажмите, чтобы увеличить ):

Результат работы инструмента подсказки ключевых слов Google будет выглядеть примерно так ( нажмите, чтобы увеличить ):

показывая вам среднемесячный объем поиска, как в глобальном, так и в местном масштабе. Важно знать, что термин « местный» здесь может быть немного запутанным, поскольку он представляет индекс местной страны , поэтому в данном случае «местный» означает США, а не Филадельфию (моя фактическая местная область).

Это дает вам достаточно данных, чтобы приступить к построению списка потенциальных ключевых слов, но для того, чтобы действительно сделать его всеобъемлющим (и я рекомендую использовать дробовик при проведении исследования ключевых слов - начиная с большого количества целей и сужая его в зависимости от специфики ), вам нужно использовать несколько других инструментов.

Первым из которых является хороший Excel. Используйте кнопку загрузки в верхнем левом углу инструмента подсказки ключевых слов Google, чтобы экспортировать свой список (и связанные предложения Google) в файл CSV для Excel.

Обновление 2017: с августа 2016 года Google имеет ограниченный доступ для тех, у кого нет активной кампании.

Не забудьте проверить множественное число

Одна из самых распространенных ошибок при проведении исследования ключевых слов - забывать вводить числа как для единственного, так и для множественного числа версий ваших терминов.

Я обнаружил, что часто один раз значительно выше другого, и довольно часто вариант множественного числа указывает на коммерческое намерение.

Возьмем, к примеру, SEO против SEO-сервисов. Первый - это информационный запрос, где целью является, скорее всего, исследование или сбор информации. Последнее, SEO Services , - это фраза транзакционного или коммерческого расследования, указывающая на дальнейшее участие в воронке покупок.

Посмотрите на разницу в точном месячном объеме поиска для единственного и множественного числа ( нажмите, чтобы увеличить ):

Посмотрите на разницу в точном месячном объеме поиска для единственного и множественного числа ( нажмите, чтобы увеличить ):

Как вы можете видеть, во множественной версии ежемесячный объем поиска превышает 4 раза .

Расширьте свой список

Затем возьмите целевую ключевую фразу верхнего уровня и добавьте ее в инструмент подсказки, такой как AnswerThePublic.

AnswerThePublic - это удивительный бесплатный инструмент, который автоматически предлагает результаты, предоставляемые Google, Youtube и Bing. Данные просты для визуализации, но в то же время они дают вам представление о том, что ищут ваши потребители, и подсказывают их мотивы и эмоции.

Übersuggest это скребок для ключевых слов, предложенный Google, который выполняет утомительную работу, заключаясь в том, чтобы выполнять ключевые фразы вместе с каждой буквой алфавита от A до Z и комбинациями чисел от 0 до 9, собирая наиболее часто встречающиеся перестановки.

Ubersuggest берет вашу корневую фразу, в целях этого примера я использую исследование ключевых слов, а затем собираю все предложенные Google результаты, так что вместо этого:

Ubersuggest берет вашу корневую фразу, в целях этого примера я использую исследование ключевых слов, а затем собираю все предложенные Google результаты, так что вместо этого:

Вы получаете это ( нажмите, чтобы увеличить ):

Вы получаете это ( нажмите, чтобы увеличить ):

Это действительно полезно, поскольку в нем фиксируются все возможные перестановки, связанные с вашим целевым ключевым словом, на основе фактического поведения поиска.

Теперь вы можете перейти к фразам и выбрать дочерние ключевые слова, которые будут добавлены в список. Затем нажмите кнопку «Получить», чтобы создать модальное окно, которое позволяет вам копировать и вставлять.

Вставьте выбранное связанное ключевое слово обратно в инструмент подсказки ключевых слов Google и повторите ввод, чтобы получить больше данных о качестве ключевых слов.

Подсказка. Я обнаружил, что инструмент подсказки ключевых слов Google предоставляет больше рекомендуемых ключевых слов, когда вы вводите менее 10 ключевых слов за раз, в идеале от 3 до 5.

Существует также множество инструментов, которые обеспечивают использование ключевых слов и конкурентоспособность как платного, так и обычного поиска - некоторые из них довольно хороши .

ОтветThePublic автоматически предлагает результаты, предоставленные Google & Bing

SEMrush - Дает вам фантастическое понимание объема поиска, средней цены за клик, количества конкурирующих страниц, связанных ключевых слов, результатов рейтинга и даже компаний, которые в настоящее время покупают рекламное место ( нажмите, чтобы увеличить ).

SEMrush   - Дает вам фантастическое понимание объема поиска, средней цены за клик, количества конкурирующих страниц, связанных ключевых слов, результатов рейтинга и даже компаний, которые в настоящее время покупают рекламное место ( нажмите, чтобы увеличить )

SpyFu - Предоставляет объем поиска, количество кликов в день и их среднюю ежедневную стоимость, фактическое количество рекламодателей, которые в настоящее время делают ставки по ключевому слову, и фактические объявления AdWord, которые показываются ( нажмите, чтобы увеличить ).

SpyFu   - Предоставляет объем поиска, количество кликов в день и их среднюю ежедневную стоимость, фактическое количество рекламодателей, которые в настоящее время делают ставки по ключевому слову, и фактические объявления AdWord, которые показываются ( нажмите, чтобы увеличить )

Ключевое слово Spy - Является одним из моих любимых для быстрого понимания ландшафта. Он очень быстро (с помощью вкладок) дает вам доступ к данным о платной рекламе, связанным ключевым словам, вашим платным и органическим конкурентам и моим любимым; опечатки!

Знаете ли вы, что ключевое слово reserach имеет примерно 110 000 поисковых запросов в месяц! Смотрите скриншот панели инструментов ниже (нажмите, чтобы увеличить).

Soovle - Еще один отличный бесплатный инструмент, который предоставляет вам предложения и дополнения для поиска от поставщиков в Интернете (Google, Youtube, Bing, Yahoo, Amazon, Ebay и т. Д.)

Когда у вас есть хороший список в Excel, важно получить представление о ваших больших возможностях, или, как только моя команда пришла поговорить, позвоните им; ваши золотые билеты.

Сначала вы захотите почувствовать сезонную волатильность, выполнив свои топ-запросы через Google Trends ( нажмите, чтобы увеличить ):

Обратите внимание на средний индекс интереса с течением времени, так как он может быть немного запутанным; 100 здесь представляет самый большой объем поиска, который когда-либо был , это не целое число для количества поисков. Итак, что вы ищете, так это то, что текущий интерес не исчез полностью, глядя на график, кажется, что текущий объем поиска по исследованию ключевых слов снизился примерно на 50% по сравнению с августом 2010 года.

Далее вы используете небольшой лакмусовый тест третьей стороны, чтобы увидеть, насколько популярна тема на самом деле, и безопасным вариантом здесь является использование самой популярной энциклопедии в мире, Википедии. Домас Митузас построил статистический двигатель, который отслеживает просмотры страниц Википедии ,

И, глядя на это за последние 90 дней, мы видим, что термин был просмотрен 7554 раз ( Глен Аллсопп за то, что поделился этим). Нажмите, чтобы увеличить .

Создать модель оценки ключевого слова

Оценивать ключевые слова по относительным возможностям все еще очень сложно.

Без огромного количества данных и подробного понимания конкурентной среды легко тратить много времени и денег на таргетинг ключевых слов, которые никогда не принесут стабильной прибыли.

Чтобы избежать этого и вместо этого сосредоточиться только на том, где есть ранг и деньги, которые нужно заработать , я считаю, что лучше всего использовать метод оценки.

Существует ряд методологий, начиная от сложных формул, включая множество различных эвристических методов, и заканчивая более упрощенными моделями, разработанными просто для того, чтобы дать вам ощущение возможности.

Я разработал простой модель ключевых слов чтобы помочь с этим процессом, но для этого поста я собираюсь использовать упрощенную версию.

Предполагается, что это скорее барометр, чем что-либо еще, и эти данные не следует использовать для обоснования своего дела, а просто для того, чтобы дать вам ощущение возможности.

Я собираюсь использовать оценку конкурентоспособности ключевых слов из SerpIQ, но вы также можете сделать это с помощью показателя сложности ключевых слов SEOmoz или чего-то подобного.

Оценка возможностей занимает простую математику. Таким образом, для этой версии мы собираемся дисконтировать ежемесячный объем поиска путем умножения на обратную ставку дисконтирования конкурентных баллов (1 минус процент индекса конкурентоспособности).

В этом примере я собираюсь придерживаться нашей корневой фразы, исследования ключевых слов и использовать 2 других тесно связанных варианта:

Используя нашу модель быстрой и грязной оценки (точный ежемесячный объем поиска x (1 - CI%), мы получаем:

оценка возможностей исследования ключевых слов (4 400 x (1-.68)) = 1 408

оценка возможностей инструментов исследования ключевых слов (720 x (1-.65)) = 252

оценка возможностей программного обеспечения для исследования ключевых слов (480 x (1-.56)) = 211,2

Показывает (быстро помните), что, хотя исследование ключевых слов значительно сложнее с точки зрения конкуренции, оно все еще является явным победителем с точки зрения ключевых слов для таргетинга по поисковому трафику.

Это полезно, поскольку учитывает возможности, связанные с ежемесячным объемом поиска, а затем снижает потенциал трафика на основе средней конкуренции.

Исследование ключевых слов для названий страниц

Оптимизация заголовков страниц для поиска Лучше всего найти баланс между объемом и намерением.

Возвращаясь к этим двум направлениям, состав ваших ключевых слов будет зависеть от ваших целей;

  • При оптимизации для трафика вы хотите найти комбинации, чтобы максимально использовать термины с большим объемом поиска.
  • При оптимизации для конверсии вы хотите обратить внимание на намерение, а не на объем поиска.

В обоих сценариях я рекомендую искать творческие способы комбинирования фраз с точным соответствием, чтобы использовать строки ключевых слов, которые содержат несколько целевых ключевых слов, но не являются неудобными или наполненными .

Я подробно расскажу о том, как найти комбинации ключевых слов для заголовков страниц в этой презентации:

Вы можете посмотреть видео презентацию мой вебинар по исследованию ключевых слов в SerpIQ ›

Закрытие петли

Частью успешного исследования ключевых слов является выделение времени каждый месяц, чтобы проанализировать, что работает и соответственно скорректируйте свой контент и стратегии ссылок.

Где вы видите самое быстрое движение в поисковой выдаче?

Некоторые термины перемещаются между верхними позициями 10/30/50 быстрее, чем другие?

Какие ключевые слова являются самыми быстрыми для страницы 1? Быстрее всего в топ-5?

Задайте себе эти вопросы и, пожалуйста, поделитесь своими мыслями со мной в комментариях ниже - дайте мне знать ваши гипотезы или еще лучше ваши реальные данные; поделитесь своими исследованиями и скажите, что сработало, а что нет, я бы с удовольствием пообщался с вами.

После того как вы завершили все свои исследования, пришло время перейти к следующему шагу и создайте свою модель возможности ключевого слова »