Как сделать профессиональный SEO аудит? (2018)

1. SEO-аудит Каковы основные шаги?
2. Технические аспекты SEO
3. Канонический аудит страницы
4. Отслеживание аудита
5. SEO индексирование аудит
6. Аудит ответа сервера
7. Аудит параметров URL
8. Аудит Robots.txt
9. Геотаргетинг или геопозиционный аудит
10. Сервер взломан
11. SEO на странице
12. SEO теги
13. Плотность ключевых слов
14. URL ключевого слова
15. Структурированные данные
16. Внутренние ссылки
17. Ручные действия
18. мобильный
19. SEO вне страницы
20. рекомендации
21. Внешние ссылки
22. Переходите по ссылкам (помогите SEO)
23. Нет-ссылки (они не помогают SEO)
24. CTR (рейтинг кликов)
25. качество
26. содержание
27. дизайн
28. Проектный аудит
29. Аудит на первый взгляд
30. Аудит «Призыв к действию»
31. Аудит скорости загрузки
32. SERP (анализ результатов поиска)

Хороший SEO-аудит является отправной точкой для разместите свою веб-страницу , Проведя SEO-аудит вашего сайта, вы можете узнать, почему ваша страница не проиндексирована или почему вы не получаете больше посещений.

SEO-аудит Каковы основные шаги?

При глубоком SEO-аудите вы должны проанализировать 5 аспектов вашего сайта:

• Технические аспекты SEO: все, что связано с правильной индексацией вашей страницы
• SEO на странице: действия, которые вы должны сделать на своем сайте, чтобы улучшить SEO
• SEO вне страницы: все внешние сигналы, которые вы должны учитывать, чтобы улучшить свое позиционирование
• Качество: контент и навигация
• SERP: аудит результатов поиска и сравнение с конкурентами

Я уже говорил вам, что профессиональный аудит SEO требует времени (но оно того стоит ). Затем я объясню каждый из факторов, которые вы должны принять во внимание, чтобы провести хороший SEO-аудит в 2018 году.

Эти факторы были научно доказаны экспертами в данной области. Это может показаться многим, но я вас уверяю, что все это влияет на ваше позиционирование в SEO.

Технические аспекты SEO

Первое, что должно быть рассмотрено в SEO-аудите, это технические факторы. Почему? Потому что, если на вашем веб-сайте нет этих оптимизированных технических факторов, вы можете не получать никаких посещений, независимо от того, насколько усердно вы работаете с вашим SEO и вашим цифровой маркетинг , Технический штраф может быть критичным для вашего SEO .

Канонический аудит страницы

Каноническая страница относится к странице, где некоторое содержание является оригинальным. То есть, представьте, что в Интернете есть несколько страниц с одинаковым содержанием. Каноническая страница - это оригинальный веб-сайт, и поэтому он должен иметь лучшую репутацию .

Как я уверен, вы знаете, что Google высоко ценит контент, и поэтому, если Google считает, что ваш сайт имеет оригинальный контент, это поможет вам повысить рейтинг и, следовательно, вы будете оптимизировать свой SEO.

Очень легко проверить, считается ли ваш сайт канонической страницей. Все, что вам нужно сделать, это проверить исходный код вашего сайта .

В Crome, если вы нажмете правую кнопку, вы увидите опцию «увидеть исходный код страницы». Ищите слово «канонический», и появится что-то вроде этого:

Обычно каноническая страница соответствует вашему URL . В этом случае вы можете быть спокойны с этим шагом аудита SEO. То, что вы не хотите видеть в коде канонической страницы, - это странные вещи, такие как вопросы.

Отслеживание аудита

Отслеживание - это возможность Google получать доступ и просматривать каждую страницу вашего сайта. Это важный первый шаг для Google, чтобы проиндексировать ваш сайт. И если ваш сайт не проиндексирован, забудьте о появлении в поисковых системах и меньше об оптимизации SEO.

Как я могу увидеть статус моего веб-сканирования?

Очень просто, вам просто нужно пойти в Google Search Console , Конечно, вы уже знаете этот бесплатный инструмент, который предлагает Google. Но если это не так, я рекомендую вам активировать свою учетную запись как можно скорее.

Перейдите в раздел «Статистика сканирования / отслеживания », чтобы увидеть, как выполняется сканирование на вашем веб-сайте. Вы должны увидеть рисунок, подобный этому:

В разделе «Повторная обработка страниц за день» вы должны убедиться, что ни «высокое», ни «низкое» значения не равны нулю. Если вы не сканируете какую-либо страницу, это означает, что у вас есть проблемы . У вас могут быть проблемы со скоростью, качеством или частотой обновлений, сделанных на вашем сайте.

Вы также должны проверить, сколько времени занимает загрузка вашего сайта. Вы можете видеть это на последнем графике под названием «Время загрузки страницы (в миллисекундах)». В идеале оно должно быть меньше 1000 миллисекунд (1 секунда). Чем позже будет загрузка, тем хуже будет ваш рейтинг.

SEO индексирование аудит

Когда Google индексирует ваш сайт, это означает, что он уже появляется в результатах поиска . Но Google не индексирует все страницы, опубликованные в Интернете. Если на странице есть дублированный контент или контент низкого качества, Google применяет фильтр, чтобы избежать ненужных веб-сайтов в поисковых запросах.

Чтобы проверить количество проиндексированных страниц, просто перейдите на консоль поиска в разделе «Индекс Google / Статус индексации».

Аудит ответа сервера

Правильный URL отвечает в сервер с кодом 200 , Если веб-сайт был перемещен, он ответит кодом 300 (или 300 и т. Д.). Этот ответ также правильный.

Проблема начинает появляться, когда вы получаете код 400 (или 400 и что-то). Это означает, что эта страница в настоящее время недоступна. Наиболее типичным случаем является ошибка 404.

Худший случай, когда вы получаете 500 код (или 500 и что-то). Относится к ошибке на сервере . Осторожно! Если у вас появилось много ошибок такого типа за короткий промежуток времени, Google может полностью проиндексировать ваш сайт. Это одна из худших вещей, которые могут случиться с вашим SEO .

Чтобы проверить состояние вашего веб-сайта, вернитесь в консоль поиска Google и выполните аудит . В частности, в разделе «Отслеживание / отслеживание ошибок» вы можете увидеть, есть ли у вас какие-либо проблемы с ошибками 400 и 500.

Аудит параметров URL

Иногда веб-сайт может публиковать один и тот же контент через разные URL-адреса, вводя параметры в URL-адреса. Будьте осторожны, потому что это часто случается с виртуальные магазины ,

Эти параметры URL имеют тип "? =", "Id =" и т. Д. Google интерпретирует эти изменения, как если бы они были совершенно разными URL, но предлагают одинаковое содержание.

Это проблема, потому что, как мы видели ранее, Google не любит дублирование информации в Интернете. И поэтому, если ваш веб-сайт представляет такой тип проблем, возможно, что Google накажет вас. Вот почему вы должны избегать подобных ситуаций, чтобы оптимизировать свой SEO.

Чтобы проверить, как обстоят дела с вашим сайтом, вам нужно еще раз проверить его в консоли поиска Google . Вы можете проверить это в «Параметры сканирования / URL». Он покажет вам все параметры URL, которые у вас есть. Если у вас есть много, это когда вы должны начать беспокоиться. Если он не показывает никаких ошибок, лучше оставить все как есть.

Аудит Robots.txt

Файл «Robots.txt» - это файл, который находится на сервере и дает указание поисковым паукам, какие адреса и страницы должны или не должны отслеживаться .

Проблема в том, что Google не любит, когда его блокируют от доступа к информации на веб-сайтах. И если Google недоволен вашим сайтом, он сообщит вам об этом, оштрафовав вас с худшим рейтингом. Это может сделать вашу SEO пыль.

Если вы хотите увидеть, какая информация появляется в вашем файле "robots.txt", у вас все очень просто. Вам просто нужно добавить «robots.txt» к адресу вашего сайта, который отображается в браузере . Например, если URL вашего сайта - «www.web.com»; чтобы увидеть файл "robots.txt" будет "www.web.com/robots.txt".

Вам не нужно беспокоиться, если в файле роботов вы увидите такие коды, как «disallow:», «allow: /» или «404» . В этих случаях Google правильно отслеживает ваш сайт.

Чтобы узнать, блокируете ли вы доступ к Google на какой-либо странице, проверьте это в консоли поиска Google : «Индекс Google / Ресурсы заблокированы».

Геотаргетинг или геопозиционный аудит

Геотаргетинг говорит Google, в какой стране ваш сайт должен быть лучше позиционирован.

Чтобы проверить, правильно ли вы позиционируете свою страну предпочтений, просто взгляните (еще раз) на Google Search Console . Вы можете проверить это в «Поисковый трафик / Международная сегментация». Вы можете проверить две вкладки: «Язык» и «Страна», чтобы увидеть, располагаете ли вы себя в тех областях, которые хотите.

Имейте в виду, что выбранная вами страна будет включена в рейтинг. Однако во всех других странах вам будет причинен вред. Таким образом, это в ваших руках, чтобы выбрать то, что лучше для вашего SEO.

Сервер взломан

Мы часто слышим новости от крупных компаний, которые были взломаны. Очевидно, что если наиболее влиятельные компании рискуют быть взломанными , ваш сайт может также пострадать от одной из этих атак.

Чтобы проверить, что вас взломали, вы можете увидеть его в консоли поиска Google . Чтобы выполнить эту часть SEO-аудита, просмотрите раздел «Проблемы безопасности». Появятся предупреждения, соответствующие атакам хакеров.

SEO на странице

SEO на странице или SEO на сайте - это набор внутренних аспектов вашего сайта, которые помогают вам позиционироваться. Основным преимуществом является то, что вы можете изменить его самостоятельно.

SEO теги

Для позиционирования ключевого слова вы должны использовать теги. Но что это за ярлыки? Теги - это элементы программного кода, которые Google использует для понимания и структурирования кода вашего сайта.

Есть много типов этикеток. Например, заголовок («title»), абзац («p») или заголовки («h1», «h2», «h3» и т. Д.).

Продемонстрировано, что для позиционирования ключевого слова или ключевого слова лучше всего придерживаться следующей структуры:

Ваше ключевое слово должно отображаться в названии страницы, заголовке, заголовке H1 и в первых 100 словах текста .

Рекомендуется, чтобы ключевое слово было именно тем, которое вы хотите разместить. Сейчас не время вводить синтаксические вариации. Если вы хотите разместить ключевое слово "горные велосипеды", то не поможет, если вы поставите "горные велосипеды в Мадриде".

Но глаз! Не повторяйте одно и то же слово на одной этикетке. Это не поможет вам в вашем SEO. То, что вы можете использовать, является синонимом.

Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов относится к числу раз, когда ключевое слово появляется в вашем тексте.

Вы можете подумать, что чем чаще будет появляться это ключевое слово, тем лучше оно будет для вашего позиционирования. Однако это не так. Согласно результатам нескольких проверок, у вас должно быть примерно на 50% больше ключевых слов, чем у сайтов, с которыми вы конкурируете.

Например, если ключевое слово "горные велосипеды" встречается в среднем 4 раза на сайтах ваших конкурентов, ваш сайт должен использовать это ключевое слово примерно 6 раз.

Чтобы проверить плотность ключевых слов, вы можете использовать такие инструменты, как www.serpworx.com , Это оплата, но очень полезная. Еще один инструмент SEO оптимизатор страницы (бесплатно), но это несколько сложнее в использовании и интерпретации.

URL ключевого слова

Использование ключевого слова в URL было одним из самых популярных методов SEO много лет назад . По этой причине, прежде чем люди убили себя (скорее, заплатили большие суммы) за наличие доменов с точным ключевым словом. Например, если вы продаете горные велосипеды, ваш URL может быть bicicletademontaña.es.

Хотя ключевые слова URL теряют силу, они все еще помогают в SEO и позиционировании в Интернете.

В идеале, ваше ключевое слово должно быть как можно ближе к корню вашего домена . Например, bicicletademontaña.es лучше, чем web.es/bicicletas-de-montaña.

Помните, что мы видели раньше. Старайтесь не повторять ключевое слово в URL-адресе, как в тегах.

Структурированные данные

Структурированные данные представляют собой серию аннотаций, которые описывают содержание вашего сайта для отслеживания роботов . Этот тип аннотаций помогает поисковым системам лучше понять содержание вашей страницы, и поэтому вы можете улучшить SEO.

Поскольку эти теги не предназначены для пользователей, они не могут их видеть.

Чтобы проверить, есть ли у вас ошибки, проверьте это в Google Search Console «Внешний вид в поисковой системе / Структурированные данные».

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки являются одним из наиболее важных факторов при позиционировании вашего сайта . Сообщает Google, какие ваши самые важные страницы. Это также помогает поисковой системе лучше понять содержание вашего сайта. Как будто этого было недостаточно, передавайте трафик с одной страницы на другую на вашем сайте.

Чтобы убедиться, что вы делаете внутренние ссылки хорошо, вы должны сделать аудит. Речь идет о проверке следующего:

• Ваши страницы, которые вас интересуют больше всего, получают наибольшее количество внутренних ссылок.
• С вашей домашней страницы вы ссылаетесь на страницы, которые вас больше всего интересуют.

Еще раз вы можете проверить внутренние ссылки в Google Search Console : « Поиск трафика / внутренние ссылки».

Ручные действия

Ручные действия - это эвфемизм, который Google использует, чтобы говорить о штрафах .

Эти штрафы возникают из-за серьезных случаев спама, низкого качества контента, покупки ссылок и других действий, типичных для черной шляпы SEO .

Вы можете проверить статус ручных действий в вашей сети, вы можете в Google Search Console « Поиск трафика / Ручные действия».

мобильный

С 2018 года Google переходит на новую модель индексации, в которой впервые учитывается использование Интернета с мобильного телефона . Поэтому, если у вас есть недостаток в вашей мобильной конфигурации, теперь это повлияет на вас гораздо больше в SEO.

Чтобы проверить, как ваш сайт ведет себя на смартфонах, вы можете просмотреть его в Google Search Console « Поисковый трафик / удобство использования мобильных устройств».

Наиболее важными аспектами SEO на странице являются использование тегов SEO, плотность ключевых слов, URL, структурированные данные, внутренние ссылки и, если ваш сайт имеет адаптивный веб-дизайн ,

SEO вне страницы

SEO off page - это методы, направленные на улучшение позиционирования вашего сайта с помощью действий, которые вы выполняете за пределами вашего сайта .

Google отслеживает влияние вашего сайта на социальные сети , Учитывает количество посещений из социальных сетей. Также подумайте, как часто ваши страницы публикуются в Facebook, Twitter, LinkedIn и т. Д. Влияние на SEO не очень большое, но оно положительное.

Google также принимает во внимание, что у вас есть активный профиль в социальных сетях, который ссылается на ваш сайт.

Вы можете проверить свое присутствие в социальных сетях из Google Analytics (бесплатно). Вам просто нужно перейти к «Приобретение / Социальные сети / Обзор».

рекомендации

Рекомендации, которые вы можете получить от своих клиентов, также важны для позиционирования вашего сайта. Они особенно актуальны для сайтов, которые ищут более локальное позиционирование SEO.

Эти рекомендации представлены в Google my business, обзоре сервиса Amazon, Facebook, Trip Advisor и т. Д.

Чтобы рекомендации были эффективными, они должны быть выполнены правильно. Например, если это рекомендация для одного из ваших продуктов, ссылка должна быть на этот продукт. Если, с другой стороны, рекомендация затрагивает всю компанию, то вам следует обратиться к главной странице.

Если у вас есть много рекомендаций или негативных упоминаний, которые повлияют на ваш рейтинг .

Внешние ссылки

Внешние ссылки - самый известный аспект SEO вне страницы. Обратите внимание, что существует два типа внешних ссылок:

Переходите по ссылкам (помогите SEO)

Это ссылки, которые говорят Google, что стоит продолжать это соединение. Это как вотум доверия этой другой веб-странице. Чем больше ссылок получит ваш сайт, тем лучше будет ваше позиционирование. Это самые мощные внешние ссылки для вашего SEO.

Нет-ссылки (они не помогают SEO)

Эти ссылки говорят Google, что ему не нужно отслеживать веб-сайты, на которые он указывает. Они также помогают улучшить позиционирование, но намного меньше.

Чтобы узнать вашу ситуацию с внешними ссылками, вы можете проверить это в Google Search Console « Поиск трафика / Ссылки на ваш сайт»

CTR (рейтинг кликов)

CTR - это количество кликов, которое получает ссылка в зависимости от количества показов . Этот процент используется для измерения, если ваш сайт выглядит привлекательным в поиске.

Важно, чтобы вы получили CTR как можно выше . Само по себе это уже означает, что он приносит вам больше посещений, так как больше людей нажимают на ваш сайт. Но это также поможет вам улучшить ваше позиционирование.

Вы можете проверить CTR каждой из ваших страниц в консоли поиска « Поиск трафика / Search Analytics». Если ваш рейтинг кликов ниже 1%, это означает, что у вас есть проблема с позиционированием этого ключевого слова.

качество

Когда мы говорим о качестве, мы подразумеваем , удовлетворены ли ваши посетители, когда они посещают ваш сайт . Но имейте в виду, что Алгоритм Google Panda собирается наказать вас

содержание

Как вы можете определить, насколько качествен ваш сайт? Вы можете увидеть это в Google Analytics "Аудитория / Обзор". Здесь вы можете увидеть процент посетителей, которые возвращаются на ваш сайт . Чем выше этот процент, тем выше качество ваших посетителей.

Следует помнить одну часть информации о количестве страниц за сеанс . Если вам понравилось качество страницы входа, они продолжат просмотр вашего сайта. Поэтому, если вы очень близки к 1, вам, вероятно, придется улучшить качество вашего сайта, чтобы оптимизировать SEO.

Другим важным показателем SEO-аудита является средняя продолжительность сеанса . Если они находятся на каждой странице всего несколько секунд, это означает, что они не нашли то, что искали.

И, наконец, показатель отказов . Он сообщает вам процент посещений, которые не взаимодействуют со страницей. Это значит, что больше нечего вводить, покиньте свой веб. Если у вас высокий процент при проведении аудита SEO, это также признак низкого качества.

Если вы хотите провести аудит более подробно, вы можете перейти к «Поток пользователей» . В этом разделе вы можете увидеть, как ваши посетители взаимодействуют через ваши страницы.

дизайн

Иногда проблема вашего SEO заключается не в содержании, а в том, как вы представляете свой сайт . Проверьте следующие аспекты, чтобы убедиться, что ваш веб-дизайн качественный:

Проектный аудит

Количество объявлений, которые вы показываете на экране анализируется. Если реклама занимает более 30%, вероятно, вам следует уменьшить ее.

Аудит на первый взгляд

У вас слишком много неуместной информации на первый взгляд ? То есть, когда посетитель заходит на ваш сайт, даже не двигая мышью. Что вы видите актуальным? Если это не так, вы должны пересмотреть его, чтобы устранить все лишнее.

Аудит «Призыв к действию»

Убедитесь, что у вас есть правильные призывы к действию . Если вы пытаетесь продать свою продукцию, это должно быть четко указано.

Аудит скорости загрузки

Скорость загрузки вашего сайта . Если загрузка занимает много времени, это воспринимается как веб-сайт низкого качества. Вы можете проверить скорость вашего сайта в webpagetest.org (Бесплатно).

SERP (анализ результатов поиска)

Аудит SERP состоит из проверки того, где и как будут просматриваться ваши результаты поиска. Другими словами, это анализ конкуренции .

В зависимости от ключевых слов, которые вы хотите позиционировать, вы можете найти несколько проблем. Например, с богатыми форматами или богатые фрагменты , Эти богатые фрагменты - это карты, продукты, рекламные объявления и другие элементы, которые появляются дополнительно при выполнении поиска.

В случае поиска «горных велосипедов» первое, что появляется, это:

Также распространено, что в первых записях представлены крупные бренды, с которыми очень сложно конкурировать . Имейте в виду, что крупные сайты ведут себя лучше в рейтинге. Поэтому вы должны проверить это в вашем SEO-аудите.

Вы уже видите, что аудит SEO может быть сложным. Но как только вы узнаете, какова реальная ситуация на вашем сайте, вы можете предпринять действия для улучшения позиционирования.

Выполнение тщательного аудита позиционирования в Интернете может занять более часа. Тем не менее, это время хорошо инвестировано, потому что оно поможет вам посвятить свое время действиям, которые могут оптимизировать SEO вашего сайта.