- 1. Что такое SEM
- 2. Руководство по кампании Google Adwords (SEM)
- 2. Оцените окупаемость инвестиций в кампанию Google Adwords.
- 3. Создайте кампании Google Adwords
- 7. Создайте целевую страницу для кампании Google Adwords
- 4. Видео Google Adwords (SEM)
- 5. Google Adwords Инфографика (SEM)
В рамках стратегий интернет-маркетинга одним из самых эффективных является реклама в поисковых системах. В этой статье мы рассмотрим, что такое Google Adwords, и какие шаги необходимы для реализации успешной стратегии.
1. Что такое SEM
SEM - это инициалы слов в английском языке S earch E ngine M arketing (Маркетинг в поисковых системах). Google Adwords - это сервис Google, который позволяет вам платить за показ в поисковой системе, когда вы используете ключевые слова, представляющие интерес для компании.
В отличие от SEO (поисковая оптимизация - оптимизация в поисковых системах), которая позволяет получать среднесрочные результаты (от трех до шести месяцев), стратегии SEM позволяют получить немедленные результаты.
Платежи по результатам поиска Google расположены вверху и имеют рекламный знак, как показано на следующем рисунке:
2. Руководство по кампании Google Adwords (SEM)
1. Определите цели инвестиций в Google Adwords
Первый шаг - четко определить цели, которые вы ставите перед стратегией Adwords. Наиболее распространенные цели рекламной стратегии в поисковых системах:
- Увеличить продажи
- Добиться надписи или аналогичного действия
- Генерация позиционирования бренда или посещений веб-сайта.
2. Оцените окупаемость инвестиций в кампанию Google Adwords.
Вторым шагом является оценка возврата инвестиций. Для стратегии Adwords этот шаг очень важен, чтобы установить, оправданы ли инвестиции в стратегию.
Для расчета ROI (рентабельность инвестиций) необходимо использовать формулу:
(Доход, полученный с помощью стратегии - Инвестиции в AdWords) / Инвестиции в AdWords
Чем выше рентабельность инвестиций, тем больше выгод принесет стратегия.
3. Создайте кампании Google Adwords
- Разделите кампании по темам или линиям продуктов, на которые разделена ваша компания или веб-сайт.
- Каждая кампания позволяет вам определить: различные ежедневные бюджеты, адаптировать к стране или языку, различные конфигурации (контент или поиск), даты начала и окончания.
4. Создайте группы объявлений Google Adwords
- Группы объявлений позволяют сегментировать ваши кампании на несколько частей для большей детализации и простоты.
- Попробуйте определить как минимум три группы объявлений для каждой кампании.
- У каждой группы объявлений должна быть общая тема.
- Сосредоточьтесь на одном продукте или услуге в каждой группе объявлений.
- Группы объявлений позволяют: объявлять о различных продуктах или услугах, определять различные ограничения цены за клик (Cost Per Click) и согласовывать ключевые слова объявлений.
5. Выберите ключевые слова из кампании Google Adwords
- При выборе ключевых слов подумайте о том, как вы структурировали свои кампании и группы объявлений.
- Небольшая группа ключевых слов с точным таргетингом будет гораздо более эффективной, чем большой список ключевых слов без руководства.
- Используйте минус-слова, потому что они не позволяют показывать ваше объявление в поиске, который не имеет отношения к вашему бизнесу.
6. Создайте рекламу для кампании Google Adwords
- Клиенты выбирают посещение своего сайта, а не конкурентов, основываясь исключительно на том, что они видят в своих объявлениях.
- Чтобы получить оптимальные результаты, объявления должны быть непосредственно связаны с ключевыми словами.
- Если вы организуете свою учетную запись и группируете ключевые слова в группы объявлений, вам будет легко писать свои объявления.
- Все объявления разделены на шесть частей: заголовок 1 (30 символов), заголовок 2 (30 символов), заголовок 3 (30 символов), описание 1 (90 символов), описание 2 (90 символов), маршрут 1 и 2 (15 символов) персонажи каждый).
- Примером этого типа объявлений является следующее:
7. Создайте целевую страницу для кампании Google Adwords
- Это веб-страница, соответствующая целевому URL.
- Большую часть времени это не хорошо, чтобы взять посетителя в дом.
- Это должен быть сайт с конверсионно-ориентированным дизайном.
- Целевые страницы могут быть трех типов: раздел веб-сайта, микросайт с вкладками объяснения и независимый сайт.
8. Измеряйте и постоянно оптимизируйте кампанию Google Adwords
- Что мы должны измерить:
- CTR
- Средняя позиция
- Показатель качества по ключевым словам
- Отслеживание конверсий
- Что мы должны оптимизировать:
- Оптимизировать структуру
- Улучшить ключевые слова
- Настройте тексты объявлений
- Оптимизировать целевые страницы
3. Бесплатная электронная книга Google Adwords (SEM)
Для тех, кто хочет углубиться в тему, можете скачать бесплатную электронную книгу от Google под названием Расширьте свой бизнес с AdWords или нажав на следующее изображение:
4. Видео Google Adwords (SEM)
Google Adwords за 5 минут
Видеокурс из Google Adwords более 3 часов
5. Google Adwords Инфографика (SEM)
Следующая инфографика показывает разницу между SEO и SEM:
Инфографика о том, как работает Google Adwords
В завершение оставляю вопрос:
Считаете ли вы важным использовать Adwords для цифровой стратегии вашей компании?
Я внимателен к вашим ответам.
Рейтинг: 4.1 / 5. Из 9 голосов.
Пожалуйста, подождите ...