Локальный SEO Контрольный список для малого бизнеса

1. Что такое локальный SEO?
2. Кому нужен местный SEO?
3. Каковы преимущества местного SEO для малого бизнеса?
4. Чем местный SEO отличается от общего SEO?
5. Должны ли все предприятия заниматься SEO?
6. Локальный SEO Контрольный список
7. 1. Оптимизируйте свой логотип для локального SEO
8. 2. Сделайте ваши заголовки, описания и URL-адреса локальными SEO дружественными
9. 3. Добавьте NAP (имя, адрес, номер телефона) на домашней странице, используя правильный формат
10. 4. Добавьте NAP (имя, адрес, номер телефона) на остальных страницах (в нижнем колонтитуле)
11. 5. Убедитесь, что информация NAP согласована по всем каналам
12. 6. Добавьте карту Google на странице контактной информации.
13. 7. Зарегистрируйте свою компанию в Google My Business.
14. 8. Зарегистрируйтесь в Yahoo Small Business.
15. 9. Используйте схему (разметка структурированных данных), чтобы предоставить Google дополнительную...
16. 10. Зарегистрируйте свой сайт в Bing Places for Business.
17. 11. Зарегистрируйте свой бизнес в локальных каталогах
18. 12. Создайте страницу местного бизнеса на Facebook
19. 13. Зарегистрируйте свой бизнес в Yelp для владельцев бизнеса.
20. 14. Зарегистрируйтесь в Foursquare для бизнеса
21. 15. Поощряйте и отвечайте на каждый отзыв на каждой платформе.
22. 16. Используйте упоминания о брендах и ссылки из местной прессы.
23. 17. Запустите кампанию по созданию ссылок, чтобы получить больше ссылок
24. 18. Просмотрите контрольный список SEO аудита
25. 19. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.
26. 20. Начните блог и используйте внутреннюю ссылку с местным SEO-дружественным якорным текстом.
27. 21. Создание бизнес-страниц в Twitter, Pinterest, YouTube и других социальных сетях.
28. Можете ли вы настроить локальный SEO с помощью PPC?
29. Заключение

Термин локальный SEO неизвестен многим владельцам малого бизнеса, но для некоторых предприятий это все, что им нужно для успеха в Интернете.

Наш полный локальный контрольный список SEO поможет вам оптимизировать ваш сайт для местного SEO.

Если вы не хотите читать всю статью целиком, вы можете перейти прямо к местный SEO контрольный список ,

Что такое локальный SEO?

Локальное SEO - это процесс оптимизации вашего сайта, чтобы он появлялся на первых позициях Google, Bing и Yahoo для поисковых запросов, связанных с вашим регионом / городом / страной.

Позвольте привести несколько примеров, чтобы лучше это понять.

Пример 1: «Адвокаты в Неваде»

Когда пользователь вводит местоположение в поисковом запросе, тогда намерение пользователя понятно, и Google будет пытаться удовлетворить пользователя, показывая в топ-результатах предприятия (в данном случае юридические фирмы), которые зарегистрированы для работы в штате Невада. ,

Как Google узнает, где работает компания? Это то, что мы увидим через некоторое время ...

Пример 2: «флористы в Лондоне»

Когда вы будете искать в google.co.uk термин « флористы» в Лондоне, вы получите список цветочных магазинов, которые ведут коммерческую деятельность в общей зоне Лондона.

ПОЛНЫЙ КУРС SEO Пошаговый курс о том, как увеличить ваш трафик за 60 дней или меньше. Узнайте, как практически построить успешный сайт или блог. ЕДИНСТВЕННЫЙ SEO-курс, который вам когда-либо нужно будет прочитать!

Пример 3: «Итальянские рестораны в Нью-Йорке»

В следующую поездку в Нью-Йорк откройте Google и введите итальянские рестораны в Нью-Йорке .

Я уверен, что полученные результаты помогут вам выбрать хороший ресторан, чтобы насладиться незабываемой пастой или пиццей.

Зачем? Потому что, как мы увидим ниже, предприятия (в данном случае итальянские рестораны) должны доказать, что они заслуживают одной из верхних позиций в результатах поиска.

Google очень внимательно следит за тем, какие веб-сайты показывать в окне результатов локального поиска , поскольку местные компании, получившие топ-листинг, получат более высокие CTR (рейтинг кликов) и трафик.

Список можно продолжать и продолжать, но общая идея о местном SEO такова:

Пользователь хочет найти бизнес (адрес или номер телефона) в определенной области, определенной запросом, чтобы посетить или позвонить, чтобы удовлетворить требование.

Google, с другой стороны, хочет, чтобы пользователи были довольны, предоставляя им информацию о компаниях, которые удовлетворяют намерения пользователей.

Кто-то может сказать, что местный SEO похож на длинный хвост SEO но с местоположением, добавленным в строку запроса, и это правильно.

На самом деле, мы можем сказать, что люди, которые ищут местные предприятия, являются наиболее целевые поиски Вы можете найти в Интернете.

Кому нужен местный SEO?

Из приведенных выше примеров ясно, что каждому бизнесу, имеющему адрес и работающему в определенной области, необходим локальный SEO.

У вас есть ресторан, парикмахерская, юридическая фирма? Вы врач, механик или продавец?

Вы должны иметь сайт, который оптимизирован для местного SEO.

Люди используют Интернет для поиска бизнеса до того, как на самом деле его посетят, и если они не найдут вашего, очевидно, что вы теряете клиентов и возможности, и кто-то другой воспользуется ими.

Каковы преимущества местного SEO для малого бизнеса?

Увеличьте свои шансы оказаться выше в поисковой выдаче. Как видно из приведенных выше примеров, компании, выбранные для показа в локальных результатах Google (включая Карты Google), с большей вероятностью будут получать больше посещений, чем веб-сайты, которые не отображаются в рекомендации.

Больше конверсий. Коэффициент конверсии выше, так как посетители, посещающие веб-сайт с помощью локального поиска, получают высокую оценку.

Видимость и узнаваемость бренда. Люди, которые ищут компании в вашем регионе, узнают о вашем существовании, и это сделает ваш бренд более узнаваемым, а также повысит осведомленность о вашем бизнесе.

Более высокая окупаемость инвестиций . Оптимизированный веб-сайт для локального поиска может принести больше пользы бизнесу, работающему в обычном режиме, поскольку все, что им нужно, - это привлечь клиентов, которые ищут в Интернете компании в своей области.

Это обеспечивает более высокую отдачу от вложенных инвестиций и потенциально более быстрый рост, чем компании, которые этим не пользуются.

Чем местный SEO отличается от общего SEO?

Локальная оптимизация SEO предназначена для таргетинга поисковых запросов в определенном географическом местоположении, в то время как общие методы SEO применимы для глобальных поисковых запросов.

Следует отметить, что все SEO советы о на странице или же вне страницы SEO также применимо для местного SEO.

Большая разница в том, что для локальной оптимизации SEO, вы также должны предоставить Google сигналы о местоположении .

Мобильный поиск по умолчанию локальный

Если вы выполняете поиск с мобильного телефона или если вы разрешили Google отслеживать ваше местоположение при поиске с Desktop, вам не нужно вводить местоположение в поисковом запросе, поскольку Google уже знает ваше местоположение.

Другими словами, если вы физически находитесь в Сан-Франциско и печатаете в индийских ресторанах в поиске Google со своего мобильного телефона, Google выдаст те же результаты, что и при вводе индийских ресторанов в Сан-Франциско.

То же самое верно, если вы ищете индийские рестораны рядом со мной .

Должны ли все предприятия заниматься SEO?

Нет, и причина в том, что если вы попытаетесь настроить таргетинг на пользователей в определенной области, будет сложнее ранжировать ключевые слова, связанные с глобальным поиском.

Возьмите, к примеру, мой бизнес.

У нас есть клиенты со всего мира, и, поскольку мы хотим получить более общие термины, мы не предоставляем никакие локальные сигналы поисковым системам, кроме тех, которые мы должны предоставить нашим пользователям для ясности и доверия в бизнесе.

Локальный SEO Контрольный список

Мы говорили о важности и преимуществах местного SEO для бизнеса, но мы еще не подошли к самой важной части этого поста, то есть к тому, что вы должны сделать, чтобы оптимизировать свой сайт для локального поиска.

Локальный контрольный список SEO ниже содержит всю информацию, необходимую для начала работы.

1. Оптимизируйте свой логотип для локального SEO

Одной из первых вещей, с которой сталкиваются поисковые системы при сканировании вашего сайта, является логотип, и это хорошее место для начала вашей локальной оптимизации SEO.

Есть подробный пост о оптимизация логотипа Крис Сильвер Смит о поисковике, но наиболее важные моменты изложены ниже:

Убедитесь, что имя файла изображения носит описательный характер. Вместо использования logo.png лучше использовать более осмысленное имя файла, например «Mayers-dental-surgeons-logo.png»

Текст ALT важен для всех изображений, но важнее для логотипа.

Вы можете использовать ALT-текст, чтобы предоставить более подробную информацию об изображении и, в этом случае, о местонахождении вашей компании.

Например, вы можете использовать «Mayers Dental Surgeons, Florida» в качестве текста ALT.

<img src = ”http://example.com/images/mayers-dental-surgeons-logo.png” alt = "Mayers Dental Surgeons, Tampa, FL">

Как уже объяснялось в моем SEO Советы В статье вы можете использовать ключевые слова в тексте ALT, но не переусердствуйте.

Добавьте местоположение в тег заголовка ссылки.

Например:

<a href="http://example.com/" title=" Mayers Dental Surgeons, Florida">

<img src = "http://example.com/images/mayers-dental-surgeons-logo.png" alt = "Mayers Dental Surgeons, Tampa, FL"> </a>

Попробуйте использовать один и тот же логотип на всех каналах .

Во всех местах, где отображается ваш логотип, например, веб-сайт, FB, бизнес-страница Google, Twitter и т. Д., Старайтесь использовать один и тот же логотип и текст ALT.

2. Сделайте ваши заголовки, описания и URL-адреса локальными SEO дружественными

Заголовки и описания очень важны для местного SEO.

Как объяснено в моем SEO учебник название должно помочь как пользователям, так и поисковым системам понять как можно больше информации о веб-сайте перед посещением.

Оптимизированный SEO Friendly название должно быть длиной от 50 до 60 символов, и если вы нацелены на местных клиентов, то местоположение (и, если возможно, ваш местный телефон) должно быть частью вашего заголовка и описания.

Пара реальных примеров из интернета:

Что касается URL, вы должны убедиться, что у вас есть SEO дружественная структура URL это включает указание местоположения (где применимо).

Например, если у вас есть бизнес по продаже « подержанных автомобилей в Висконсине » и у вас есть страница для автомобилей «Saloon», то ваш местный URL-адрес, оптимизированный для SEO, может быть следующим: https://www.example.com/saloon-cars -Висконсин

3. Добавьте NAP (имя, адрес, номер телефона) на домашней странице, используя правильный формат

На своей домашней странице убедитесь, что данные вашего полного адреса (номер улицы, почтовый индекс, штат, страна, номер телефона, номер факса, электронная почта) отображаются в виде текста (не изображения) на видном месте.

Ниже приведены несколько примеров хороших и плохих форматов NAP.

Источник: Мос

Важно: при отображении номера телефона убедитесь, что вы используете свой местный номер (который включает в себя код города), а не бесплатный номер.

Любые сигналы, которые вы можете дать Google, связанные с вашей местностью , полезны для местного SEO.

4. Добавьте NAP (имя, адрес, номер телефона) на остальных страницах (в нижнем колонтитуле)

Для остальных страниц вы можете иметь контактную информацию в нижнем колонтитуле.

Я отделил домашнюю страницу от остальных страниц, чтобы подчеркнуть важность контактной информации, которая должна быть видна на главной странице.

5. Убедитесь, что информация NAP согласована по всем каналам

Одна из самых больших ошибок, которую делают многие люди, когда речь заходит об оптимизации локального SEO, - это несоответствие информации NAP.

Источник: Земля Поисковой машины

Крайне важно, чтобы ваша контактная информация была одинаковой во всех каналах.

Это означает, что адрес и номер телефона, которые вы указываете на веб-сайте, должны совпадать с адресом, который вы указали на Facebook, странице Google My Business и во всех других местах, перечисленных вашей компанией.

6. Добавьте карту Google на странице контактной информации.

Очень просто добавить Google карту вашей компании на странице контактов, и это еще один сильный сигнал о вашем местонахождении для поисковых систем.

Лучший способ добавить карту - это Карты Гугл введите свой адрес, а затем выберите «Отправить или встроить карту» в верхнем левом меню.

Во всплывающем окне перейдите на вкладку « Вставить карту » и скопируйте код на свой веб-сайт WordPress.

7. Зарегистрируйте свою компанию в Google My Business.

Наличие страницы Google My Business - один из самых важных факторов SEO для местного SEO.

Когда вы создаете учетную запись с Google Business , Google проверит ваш адрес и право собственности на бизнес.

Это можно сделать, отправив вам письмо с кодом или по телефону (в зависимости от вашей страны).

Как только ваш адрес будет подтвержден, ваша компания будет отображаться на карте, а также будет кандидатом для отображения в окне локальных результатов в поисковой выдаче.

Чтобы улучшить свой рейтинг в Google, вам необходимо убедиться, что:

• Данные, предоставленные для вашей компании (имя, адрес, категория), являются правильными, полными и точными.
• Часы работы вашего бизнеса установлены правильно и в актуальном состоянии.
• Вы отвечаете на каждый отзыв клиентов о вашем бизнесе (даже не очень хороший).
• Вы добавили фотографии своей компании (как внутри, так и снаружи, если применимо) на свою страницу Google My Business.

8. Зарегистрируйтесь в Yahoo Small Business.

У Yahoo есть сервис для местных объявлений и хотя она не является бесплатной, плата за подписку (от 10 до 30 долларов в месяц) не слишком велика, чтобы сдерживать вас.

Как только вы это сделаете, убедитесь, что вы ссылаетесь на свой профиль Yahoo со своей страницы Google My Business.

Фактически, сделайте страницу Google My Business центром для ссылок на все ваши другие локальные профили.

9. Используйте схему (разметка структурированных данных), чтобы предоставить Google дополнительную информацию о вашем местном бизнесе.

Схемы или разметка структурированных данных - это способ «описать» ваши данные, чтобы сканеры поисковых систем могли лучше понять контекст .

Схемы очень важны для локального SEO, и это то, что вам обязательно нужно реализовать, если вы хотите улучшить свой местный рейтинг.

В зависимости от типа местного бизнеса, вы должны использовать соответствующую схему.

Вы можете прочитать больше информации о схемах местного бизнеса из Google а также из schema.org ,

Вот пример того, как схема выглядит для местного ресторана. Этот фрагмент кода JSON-LD следует добавить на домашнюю страницу.

Существуют различные способы создания кода разметки для вашего бизнеса, вы можете использовать плагин или используйте функцию выделения данных консоли поиска Google.

Войдите в консоль поиска Google и нажмите « Подсветка данных», которая находится в разделе «Внешний вид поиска». Это опция старой поисковой консоли Google, если вы не можете найти эту опцию, нажмите «Перейти к старой версии» в левом меню.

Нажмите кнопку « Начать выделение» , введите URL своего веб-сайта и выберите «МЕСТНЫЙ БИЗНЕС» в раскрывающемся меню.

Как только вы закончите помечать тегами, результатом будет файл, который соответствует определению требований localbusiness на schema.org.

Затем вы можете скачать файл, проверить его, используя Инструмент тестирования структурированных данных Google и добавьте его на свой сайт.

10. Зарегистрируйте свой сайт в Bing Places for Business.

Bing Места для бизнеса это бесплатно, легко заполнить и еще один способ проверить вашу бизнес-информацию в Интернете.

Не забудьте указать ссылку на свой профиль Bing на странице Google My Business (и наоборот).

11. Зарегистрируйте свой бизнес в локальных каталогах

Зарегистрируйте свои местные предприятия в любых надежных локальных каталогах и помните, что они должны быть последовательны в адресах, которые вы используете.

Вам не нужно переусердствовать, а только представить свои предприятия в качественных местных каталогах с ценностью.

12. Создайте страницу местного бизнеса на Facebook

Facebook имеет специальный тип категории для местных предприятий.

Когда вы создаете бизнес-страницу Facebook и выбираете категорию «местный бизнес», Facebook проверит ваш адрес и информацию о компании.

Когда это будет сделано успешно, они добавят серый флажок рядом с вашим логотипом, указывая, что ваши контактные данные проверены.

Затем вы можете добавить свои рабочие часы, карту и другую информацию о вашем бизнесе.

13. Зарегистрируйте свой бизнес в Yelp для владельцев бизнеса.

Это бесплатно, легко настроить и доверять Google.

Все, что вам нужно сделать, это пойти визг для бизнеса и запросить ваш список.

14. Зарегистрируйтесь в Foursquare для бизнеса

Foursquare для бизнеса это еще один каталог, который будет использоваться для обеспечения ваших местных усилий SEO.

С более чем 60 миллионами зарегистрированных пользователей и растущим использованием мобильных устройств стоит потратить время и силы на то, чтобы сохранить с ними данные о вашей компании.

15. Поощряйте и отвечайте на каждый отзыв на каждой платформе.

Помимо регистрации на вышеперечисленных платформах, важно побуждать пользователей проверять ваш бизнес, и не менее важно отвечать на все отзывы (хорошие или плохие) на ВСЕХ платформах.

Вы можете попросить своих клиентов оставить отзыв на их любимой платформе, либо предоставив им стимулы, то есть 5% при следующей покупке, либо отправив им напоминания по SMS или электронной почте.

16. Используйте упоминания о брендах и ссылки из местной прессы.

Любые упоминания ( обратные ссылки ) вы можете получить с доверенных сайтов в том же городе, что и ваш бизнес, это сильный сигнал для вашего местного SEO.

Например, вы можете получить ссылку в местной (онлайн) газете или журнале, относящемся к вашей нише.

17. Запустите кампанию по созданию ссылок, чтобы получить больше ссылок

Локальное SEO - это подмножество «нормального SEO», и это означает, что для получения лучшего рейтинга для локальных вам нужно в целом следовать хорошим практикам SEO.

Создание ссылок - это тактика, которая может оказать огромное влияние на ваши усилия по SEO, и вы не должны забывать об этом при оптимизации для локального поиска.

Доказательство содержания, достойного ссылки, преследование природные ссылки продвижение вашего сайта, чтобы привлечь внимание других, и оптимизацию вашего контента для Google показал фрагмент - это практики, которые положительно скажутся на вашем местном рейтинге.

18. Просмотрите контрольный список SEO аудита

Как уже упоминалось выше, традиционный SEO все еще имеет значение, поэтому лучше всего выполнить SEO аудит вашего сайта на соответствие лучшим стандартам и практикам.

Вы можете просмотреть мой Контрольный список SEO аудита чтобы получить представление о наиболее важных факторах SEO, на которых следует сосредоточиться.

19. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.

Не забывайте о мобильном телефоне, особенно когда речь идет о поиске клиентов на месте.

Многие люди пользуются мобильным телефоном, находясь в пути, и наличие немобильного дружественного веб-сайта будет держать их подальше.

20. Начните блог и используйте внутреннюю ссылку с местным SEO-дружественным якорным текстом.

Как блог может помочь местному SEO?

Вы можете публиковать высококачественный контент на регулярной основе и знать местоположение внутренняя ссылка ,

Например, из сообщения в блоге вы можете ссылаться на свои страницы услуг, используя якорь « финансовые услуги в Техасе ».

Это само по себе мало что даст, но это еще один маленький шаг в вашем общем процессе оптимизации.

Кроме того, вы можете использовать блог для нацеливания на «местные ключевые слова» в заголовке и содержании постов блога.

21. Создание бизнес-страниц в Twitter, Pinterest, YouTube и других социальных сетях.

Я не упомянул твиттер, pinterest, youTube или любые другие социальные сети отдельно, но для достижения наилучших результатов вам также необходимо поддерживать точный профиль на них.

Эти сети прекрасно подходят для того, чтобы некоторые люди в вашем районе могли следить за вами, поскольку все социальные каналы имеют возможность предлагать подписчиков на основе информации о местонахождении / адресе вашего предприятия.

Можете ли вы настроить локальный SEO с помощью PPC?

Один из самых популярных вопросов, который я получаю, обсуждая с клиентами их локальную стратегию SEO, заключается в том, можете ли вы использовать целевые кампании PPC и привлечь этих местных клиентов, вместо того, чтобы пытаться получить их органически, пройдя процесс локальной оптимизации.

Ответ прост и понятен, да, вы можете использовать PPC для привлечения местных клиентов, но PPC не делает SEO устаревшим или наоборот.

Прочитайте мою статью на разница между SEO и PPC для получения дополнительной информации, но суть в том, что оба метода должны использоваться вместе и параллельно для достижения максимальных результатов.

Заключение

Локальное SEO является ценным инструментом для любого бизнеса, который имеет физический адрес и хочет использовать Интернет, чтобы привлечь больше клиентов от людей, которые ищут предприятия / услуги / товары в своей области.

Методы, которые нужно использовать для локального SEO, выходят за рамки традиционных методов SEO, и это означает, что вы должны сначала выполнить SEO, не заботясь о местном, а затем оптимизировать его для локального SEO, используя методы, описанные выше.

Короче говоря, наиболее важными аспектами местного SEO являются:

• Показать полную контактную информацию на вашем сайте.
• Оптимизируйте свои URL, названия и описания для локального SEO.
• Добавьте схему для местных предприятий на своей домашней странице.
• Используйте один и тот же адрес (NAP) последовательно во всех местах, сетях
• Создайте и подтвердите свои бизнес-страницы с помощью Google My Business и Facebook Local Business.
• Постарайтесь, чтобы люди проверяли ваш бизнес на надежных сервисах и обязательно отвечали.