Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

Сексуальные фото девушек
Казалось бы, какая разница, как именно вы кушаете, главное, что при этом употреблять в пищу. Но последние исследования ученых говорят о том, что те, кто умеет красиво кушать, насыщаются примерно в полтора

Проект B2B
Сеть трубопровода, которая транспортирует воду под определенным давлением, состоит из соединений отдельных участков металлических труб. Водопровод на всем своем протяжении, особенно в местах соединения

MUTLU SFB 6ст-55
Бортовая сеть современного автомобиля, транспортного средства другого типа или спецтехники в состоянии работать автономно благодаря такому удивительному устройству, как аккумуляторная батарея. Естественно,

Необходима тематическая статья о спорте
заниматься спортом – это еще полдела. Нужно, чтобы это занятие приносило ощутимую и реальную пользу, повышая, как уровень физического здоровья, так и материального благосостояния, что не менее важно в

Купить искусственные цветы оптом
Природный камень – мрамор, гранит, травертин, кварцит – с давних времен широко используется в строительстве и отделке помещений. Также натуральный камень издавна применяют для создания самых разных предметов

Устного перевода
  Речевое общение может осуществляться и между коммуникантами, говорящими на разных языках. В этом случае будет иметь место межъязыковая (двуязычная) коммуникация. Поскольку Рецептор не в состоянии

Последовательный перевод
Используя Html редактор, хоть визуальный хоть нет, нам всегда необходимо находиться в сети. А использование другой специализированной программы позволит нам, когда к нам пришла муза, писать текст вдалеке

Нет BS SEO Учебник: 10 ярлыков, чтобы понять, что происходит

  1. Брэд Смит Брэд является основателем Codeless, компании, занимающейся созданием контента, которая была отмечена The New York Times, Business Insider, The Next Web и многими другими. Последние сообщения от Брэда Смита ( увидеть все )
  2. Поделитесь этим изображением на вашем сайте
  3. 💡 Обзор учебника по SEO
  4. Тенденция № 1. воплощение
  5. Тенденция № 2. Качественные чувства, эмоции и мнения
  6. Тенденция № 3. Реальное поведение пользователя на месте
  7. Тенденция № 4. Исчезающие ключевые слова
  8. Тенденция № 5. Mobilegeddon
  9. ☕ перерыв!
  10. Принцип № 1. Стратегия поиска 80/20
  11. Принцип № 2. Марка, Первый
  12. Принцип № 3. SEO, последний
  13. Принцип № 4. Смешанная стратегия
  14. Принцип № 5. Кампании и Непрерывность Трамп Тактика
  15. ✌ Вывод

Брэд Смит


Брэд является основателем Codeless, компании, занимающейся созданием контента, которая была отмечена The New York Times, Business Insider, The Next Web и многими другими.

Последние сообщения от Брэда Смита ( увидеть все )

Это никогда не подводит. Вы даже можете установить свои часы на это.

Каждые 12 месяцев какой-то двухразрядный хакерский журналист пишет блестящий заголовок:

«SEO мертв!»

Далее следует, как правило, какое-то бессмысленное постороннее сообщение, написанное кем-то, кто:

  • Никогда прежде не работал в поиске (что означает, что никто фактически не платил им деньги в обмен на их опыт поиска),
  • Не имеет общей деловой хватки, чтобы говорить (потому что если бы они сделали, они не будут работать в умирающей отрасли для умирающей компании), и
  • К сожалению, буквально понятия не имеет, о чем они говорят.

Но вот в чем дело:

Поисковый маркетинг не умер.

На самом деле, это процветает. Вот почему

Поделитесь этим изображением на вашем сайте

содержание

💡 Обзор учебника по SEO

Тенденция № 1. воплощение

Тенденция № 2. Качественные чувства, эмоции и мнения

Тенденция № 3. Реальное поведение пользователя на месте

Тенденция № 4. Исчезающие ключевые слова

Тенденция № 5. Mobilegeddon

Первая половина матча завершилась!

Принцип № 1. Стратегия поиска 80/20

Принцип № 2. Марка, Первый

Принцип № 3. SEO, последний

Принцип № 4. Смешанная стратегия

Принцип № 5. Кампании и Непрерывность Трамп Тактика

Заключение

💡 Обзор учебника по SEO

Думаю об этом:

Как вы находите что-то сегодня? Это может быть буквально что угодно. Вы спрашиваете кого-то, кого вы знаете. Или вы Google это.

(Конечно, есть небольшой, маловероятный шанс, что вы когда-то видели телевизионный ролик, радиорекламу или не дай Бог - рекламный щит - который вы чудесным образом вспомнили в то время, когда вам было нужно. Но ради аргумента, давайте сосредоточимся на местах, на которые люди активно смотрят для вещей.)

Прежде чем кто-либо купит у вас, они будут активно исследовать вашу компанию в Интернете. Это начальная стадия, когда люди начинают осознавать проблемы и хотят знать о возможных решениях (например, о вашем продукте, услуге и бизнесе).

Google называет это Нулевой Момент Истины « Насколько эгоистично удобно - я знаю, - но это ключевой момент в современной маркетинговой среде.

И что интересно в этот период активного исследования, это тип людей, которые обычно делают это.

Несколько лет назад серийный технический предприниматель Джейсон Калаканис написал статью под названием « Эпоха совершенства », Где он описал, как бизнес-рынки никогда не были более связанными, открытыми и прозрачными.

Его основная предпосылка, в которую я искренне согласен, заключается в том, что с новыми опциями, обеспечивающими «радикальную прозрачность» - такими как Yelp, Apple App Store, обзоры Amazon, рейтинги Google Zagat - сегодня негде спрятаться за продуктами и компаниями.

Потребители мгновенно узнают, должны ли они покупать , передавать, а не покупать , или откладывать и ждать получения дополнительной информации.

Эти гиперактивные, влиятельные потребители - это те, кто глубоко заботится, кто не покупает по цене , и кто будет ссылаться на вас или оставаться верным вам в течение многих лет.

Чтобы выиграть этот шаг, и у этих прибыльных клиентов, вам нужно, чтобы люди могли легко вас обнаружить ... что обычно происходит через какую-то форму поиска .

Как насчет самых больших форм открытий? Если вы смотрите на что-то вертикальное, например, подгузники или отель, вы переходите на Amazon, Expedia, TripAdvisor и др. В противном случае, вы, вероятно, зайдете в Twitter и Facebook, где с самого первого дня поисковая система запекалась. Даже Apple входит в поисковую игру с развитием Spotlight на OSX (когда пользователи Mac нажимают Command + пробел), который начинает получать результаты в реальном времени и ответы из Интернета.

Угадайте, что люди? Говорим ли мы о Google, Amazon, Facebook или Spotlight, вы все еще ищете. Та же механика используется для:

  • Найти информацию
  • Классифицируйте эту информацию
  • Получить эту информацию

Все с использованием ключевой фразы или тематического запроса.

Таким образом, поисковый маркетинг не только больше, чем когда-либо прежде, но с такой скоростью он НИКОГДА не уходит.

Это не значит, что это не изменилось. Или что ваша собственная стратегия поиска должна развиваться соответственно.

Но то, как люди находят новые вещи для покупки, не сильно изменилось.

То, что следует, не обязательно разрушает землю, а скорее является естественным продолжением этой эволюции, которую мы все испытываем и пытаемся приспособиться. Во-первых, мы рассмотрим пять тенденций, которые развивались в течение последних нескольких лет, которые изменили способ работы традиционного SEO. Затем мы рассмотрим пять принципов (которые в основном являются мнениями) о том, что вы должны сделать в ответ, чтобы адаптироваться.

Так что пристегнитесь, потому что в значительной степени единственное, что может быть гарантировано для всех нас, - это то, что мы понятия не имеем, куда идет этот поезд, и лучшее, на что мы можем надеяться, это держаться крепко.

Тенденция № 1. воплощение

Одной из самых заметных тенденций в развитии поисковых систем является персонализация.

Например, ваша предыдущая история просмотров определяет, какие результаты (и веб-сайты) перемещаются вверх или вниз на страницах результатов поисковой системы (SERP), которые вы видите.

Это означает, что причина, по которой веб-сайт вашей собственной компании теперь отображается на первой странице - извините, чтобы сказать - вероятно, больше связана с персонализацией и тем фактом, что вы посещаете ее каждый день, чем для ваших SEO или маркетинговых усилий.

Влияние этой тенденции ошеломляет, потому что вещи, которые мы использовали для расстановки приоритетов - например, ранжирование по ключевым словам - теперь значат гораздо меньше.

Когда все результаты поиска персонализируются с учетом их уникальных вкусов и предпочтений, идея стандартизированного, унифицированного «ранжирования по ключевым словам» становится абсурдной.

Помимо вашей прошлой истории просмотров, еще одним ключевым фактором персонализации является ваше физическое местоположение при поиске.

Потому что теперь Google знает, когда вы вводите общий, информативный запрос типа «Пицца», вы, скорее всего, ищете местные пиццерии (а не просто запись в Википедии о происхождении пиццы).

Google все чаще использует эти контекстные данные, чтобы вывести то, что вы ищете (и, что более важно, то, что вы НЕ ищете).

Другая часть контекстной информации, которую Google использует для настройки ваших результатов, находится в социальной сети .

Это означает, что они используют прямые отношения (то есть, за кем вы следите, лайки и круги), а также косвенные отношения (то есть лайки, упоминания и +1 от людей, которым могут следовать ваши друзья), чтобы добавить еще один уровень фильтрации в постоянно усложняющаяся поисковая выдача.

К сожалению для потребителей (но, к счастью, для компаний), конфиденциальность в Интернете осталась в прошлом. Любая вещь, которую вы помещаете в бесплатный сервис, например, Facebook, будет использоваться против вас рекламодателями, корпорациями и платформами поиска, чтобы улучшить то, как люди находят то, что они хотят.

Это означает, что вместо того, чтобы просто показывать вам местные пиццерии, которые вы, возможно, пробовали раньше, они порекомендуют новые пиццерии, чтобы попробовать, исходя из ваших (или интересов вашего друга).

Предсказание подобно святому Граалю поиска, потому что они знают, чего ты хочешь, прежде чем ты даже этого захочешь. Верьте или нет, это ценно для вас как для потребителя, потому что оно делает вашу жизнь проще, легче и менее стрессовой (если, конечно, знание о том, что технологические компании знают о вас больше, чем вы думаете, дает вам стресс). Для них это невероятно неприятно, то есть вы вернетесь и воспользуетесь их услугами, потому что это лучшее из возможных решений. Что в конечном итоге приводит к самой долгосрочной прибыли.

Тенденция № 2. Качественные чувства, эмоции и мнения

Исторически поисковые системы в основном использовали количественные данные для определения релевантности по количеству обратных ссылок, качеству этих обратных ссылок, PageRank и многому другому.

Проблема в том, что большая часть этой информации является одномерной. Конечно, это дает вам приблизительное представление об актуальности или популярности, но не дает полной картины ценности.

Поэтому Google решил сделать что-то богохульное с обновлением Panda еще тогда, когда… учесть мнения реальных живых людей.

(Вероятно, они должны были использовать этот же подход при разработке Google+, но это ни здесь, ни там.)

Представьте себе реальных людей, которые физически смотрят на разные сайты и записывают свои мысли, опыт и чувства. Затем они отвечают серия вопросов например, «Вы бы чувствовали себя комфортно, предоставляя этому сайту информацию о своей кредитной карте?» или «Вы бы доверяли медицинским советам с этого сайта?», что обеспечило бы способ оценить нематериальные активы.

Зачем? Достоверность. (Подожди, ты имеешь в виду, что такие вещи, как доверие, должны быть важны в сделке?

Если мы вернемся к первоначальной цели работы поиска , чтобы предоставить наилучший ответ на вопрос, то это имеет смысл. Должно быть что-то, что обеспечивает дополнительное понимание необработанных данных.

Хотя PageRank был хорошей начальной моделью, он был слишком статичным. Сегодня PageRank практически бесполезен как измерительный инструмент, потому что он не может включать в себя многие из последних изменений за последние несколько лет.

Тенденция № 3. Реальное поведение пользователя на месте

Когда AdWords находился в зачаточном состоянии, это был чистый аукцион, где самые высокие позиции достались самым высоким участникам.

Проблема в том, что система стала ублюдочной, когда умные (или манипулирующие) люди начали монополизировать популярные поисковые термины, чтобы продавать свои товары всем, кто их слушал.

К сожалению для них, это нарушило поисковую систему № 1 - предоставил лучший ответ - и было быстро устранено путем включения показателя качества AdWords.

Включая простую систему ранжирования 1 - 10, показатель качества эффективно диктует успех, добавляя дополнительную информацию, такую ​​как « ожидаемый рейтинг кликов (CTR) , релевантность рекламы , а также опыт целевой страницы . »(Интересный факт: это означает, что, хотя AdWords все еще базируется на аукционах, люди, которые занимают место впереди вас, могут на самом деле платить меньше, если у них лучший показатель качества.)

Многие из этих примеров также применимы к поиску сейчас, когда данные об использовании веб-сайта используются для влияния на общую ценность. Одним из примеров является комбинация показателя отказов страницы, частоты выхода и общего времени на сайте, которое может сказать вам, находят ли пользователи то, что ищут (или нет).

Есть также нюанс в игре. Например, высокий показатель отказов и малое время на странице для создания потенциальных клиентов - неплохая вещь (потому что вы ХОТИТЕ, чтобы люди быстро переходили).

Тенденция № 4. Исчезающие ключевые слова

Несколько лет назад Google начал исключать данные о переходах по ключевым словам из Google Analytics (и других различных аналитических платформ).

Это означает, что большинство веб-мастеров и владельцев веб-сайтов больше не могут видеть, какие ключевые слова посылают им трафик. Если только ... люди не платят за эти данные в AdWords.

Ну и дела, спасибо, Google!

За исключением теорий заговора, теперь практически невозможно планировать наши стратегии и тактику SEO только на основе ключевых слов. Когда вы входите в Google Analytics (или в любую другую популярную аналитическую программу), ваши органические данные о ключевых словах объединяются под меткой [не указано] .

По совпадению (или нет) Google также лишает возможности нацеливать очень специфические ключевые фразы на своей собственной платформе AdWords - вместо этого вынуждая вас ориентироваться на более широкую группу связанных фраз (и, таким образом, платить больше за менее нацеленные результаты).

Технически, есть несколько способов, с помощью которых вы можете быть умными, чтобы сделать вывод о том, что происходит, или взломать метод возврата этих данных обратно. Но это не идеально, и муха на стене в любом случае. Будет только труднее получить в свои руки данные о ключевых словах.

Чтобы сделать жизнь еще более сложной, Google использует семантический поиск и машинное обучение, чтобы начать выводить то, что вы просите.

Даже если вы просите одну вещь, они будут знать, что вы можете иметь в виду другую вещь (и покажут вам это). Итак, как мы, как маркетологи, узнаем, как человек изначально искал наши продукты или услуги? Мы не

Поэтому, вместо того, чтобы переориентировать отдельные данные ключевых фраз, мы должны перейти, чтобы больше сосредоточиться на общей целевой странице и производительности контента. Это включает:

  • Изучение групп соответствующих тематических фраз
  • Выяснить, где они могут применяться к потенциальным клиентам в цикле покупки
  • Настройка и отслеживание релевантных ключевых показателей эффективности бизнеса или маркетинга (таких как доход, лиды или просмотры страниц) для этих страниц - вместо «опережающих индикаторов», таких как ранжирование ключевых слов.

Это не идеально. Но это придется сделать сейчас.

Тенденция № 5. Mobilegeddon

В конце апреля 2015 года Google «официально» выпустил алгоритм, предназначенный для поощрения сайтов, которые обеспечивают хороший мобильный опыт, и эффективно наказывает тех, кто этого не делает.

Эта тенденция означает, что некоторые люди, использующие один и тот же точный поисковый запрос (например, «смешные мопсы»), получат разные результаты в зависимости от того, с какого устройства они ищут.

Я уже слышу, что вы думаете ... «МОИ клиенты не используют мобильный телефон для поиска МОИХ продуктов». «Это не относится к МОЕЙ отрасли».

Потому что ваш бизнес похож на особую снежинку, верно?

В последние 12-18 месяцев официально переданы рабочие столы для числа глобальных пользователей, имеющих доступ к Интернету. Кроме того, люди на мобильных устройствах тратят больше времени на подключение, поиск и потребление цифрового контента, чем настольные компьютеры.

Еще до этого мобильное использование уже повлияло на последние тенденции современного дизайна, такие как плоские, симметричные, полноразмерные веб-сайты. Корни этого связаны с оригинальным iPhone.

Мобильные устройства имеют крошечные экраны, ограниченную вычислительную мощность (сравнительно) и, возможно, одну кнопку. Это заставило дизайнеров перестроить и заново спроектировать, как люди будут перемещаться по различным веб-страницам, и, таким образом, - как собрать разборные схемы навигации, которые вы видите сегодня. Адаптивные сайты построены поверх грид-системы, что обеспечивает большую гибкость в адаптации к различным браузерам, устройствам и размерам экрана.

Это означает, что хороший мобильный опыт включает сайты, которые рушатся и расширяются, чтобы убрать слишком популярную, но слишком ужасную проблему необходимости горизонтальной прокрутки как безумца (или сумасшедшей - вы не можете обвинить меня в гендерная дискриминация!) большим и указательным пальцами.

Помимо других проблем, связанных с позицией (например, как расположены кнопки или ссылки), мобильное SEO также имеет много общего с тем, что скрыто . Вот почему создание оптимизированного для мобильных устройств сайта с нуля так важно. Потому что, если ваш сайт не принимает во внимание такие вещи, как время загрузки на небольших, менее мощных устройствах, то это приведет к хаосу для пользователей, которые, вероятно, не хотят, чтобы ваши ужасные видео с автоматическим воспроизведением зависали в их браузере (я говорю тебе, ESPN).

Мы находимся только в первых нескольких шагах от сложного мобильного маркетинга (неужели вы не ненавидите, когда люди используют спортивные ссылки в бизнесе?). Но если учесть, что весь мир в основном имеет одну и ту же зависимость от смартфона от подростка-подростка в Snapchat, то мы, вероятно, должны подняться на борт и выложить несколько долларов (или пенсов, в зависимости от того, где вы читаете это) и сделать это приоритетом. ,

☕ перерыв!

Фу, ты сделал это так далеко!

Вы заслуживаете чего-то хорошего. Пожалуйста, примите этот GIF:

Когда вы будете готовы начать все заново, давайте начнем соединять точки.

Если Google (и другие поисковые платформы - они, как правило, являются наиболее технически продвинутыми) объединяет персонализированный поиск, качественные факторы, поведение на месте, контекстные темы, а теперь и многоуровневую информацию о мобильных устройствах, это означает, что мы не можем просто наберите несколько ключевых слов и подбросьте спам в комментариях к блогу, как будто это 2005

Поиск становится более плавным и динамичным при более быстром клипе.

Это может быть хорошо или плохо.

Хорошо, если вы готовы (и хотите) принять реальность и попробовать что-то новое. Это плохо, если вы хотите держать голову в песке и притворяться невежественным (или, что еще хуже, вы знаете все).

К сожалению для нас с тобой, это больше не Дикий Дикий Запад поиска. Слава Богу, потому что этот фильм был ужасен.

(После этого упоминания о Диком Диком Западе я искал умную шутку Уилла Смита / Свежего принца, чтобы добавить сюда небольшой приятный переход, но мой мозг меня подводит. Возможно, в Версии 2.)

Принцип № 1. Стратегия поиска 80/20

«SEO» - это занудная индустрия. Инсайдеры абсолютно одержимы и часто проводят непомерное количество времени, изучая Excel и делая другие странные вещи, которые не имеют большого смысла в номинальной стоимости.

Однако многие из них (во всяком случае, хорошие) очень, очень умны. И очень хорошо в том, что они делают.

Но угадайте что? Вам не нужно быть.

Первый шаг - это ОСТАНОВИТЬ. Вдох. И расслабься.

Серьезно ... перестань так сильно волноваться.

80% лучших практик SEO являются излишними. Если вы попытаетесь пройти по этой кроличьей норе, вы достигнете точки убывающей отдачи, попадаете в ловушку, вращая колеса, быстро истощая немного драгоценных ресурсов, которые у вас есть. Вместо этого вам нужно получить простые вещи - 20% - абсолютно правильно, а затем вернуться к тому, что делает вас таким особенным.

Очевидно, что этот совет в первую очередь ориентирован на владельцев бизнеса и топ-менеджеров по маркетингу, а не на инсайдеров, у которых есть время (и ошеломляющая готовность) тратить 95% своего времени на одержимость передовой практикой.

Если вы тратите более 100 000 долларов в год только на SEO, то да, вам и вашей команде нужно копать немного глубже. Но реально, только ~ 1% компаний в мире находятся на этом уровне.

Это звучит как странный совет, но после следующих нескольких глав это будет иметь немного больше смысла.

Так что же составляет 20%?

  • Правильная индексная способность (я не уверен, что это слово)
  • Масштабирование нового релевантного контента
  • Полная интеграция

Вот и все.

Причина, по которой конкурент XYZ обгоняет вас, не в том, что они используют ключевые слова в своих H2 или имеют надлежащее «распределение профилей ссылок» - что бы это ни значило.

Это, вероятно, потому что ваш сайт отстой в сравнении. (Извините, но иногда болит правда.) Не упускайте из виду лес за деревьями.

Да, это становится все сложнее. Но именно поэтому вы нанимаете одного из вышеупомянутых ботаников изнутри или потрясающе блестящего и красивого команда экспертов потеть детали.

Принцип № 2. Марка, Первый

Там давно было тихо слух о том, как Google дает крупным брендам преференциальный режим.

Это потому что, ну, они делают.

Но это не значит, что они не заслуживают этого большую часть времени. У крупных брендов есть много хороших вещей (помимо просто денег), которые помогают им (непреднамеренно) занимать более высокие позиции, чем новички или мелкие конкуренты.

Одна из самых больших вещей заключается в том, что они тратят значительное количество времени, энергии, силы мужчины (или женщины) и, да, денег на создание бренда .

Не поймите меня неправильно, у многих крупных компаний ужасное присутствие SEO. Как будто они намеренно пытаются сосать.

Но угадайте что? Первое, о чем вы думаете, когда вам нужны новые шины - это Goodyear или Firestone. Зачем? Потому что они были (казалось бы) вечно. Они создали отличные бренды. Даже если вам лично не нравятся их продукты, вы хотя бы знаете, кто они .

Так что да, можно с уверенностью сказать, что Goodyear и Firestone - лучшие варианты для большинства людей, когда речь заходит о шинах. И поскольку мы живем в вышеупомянутой эпохе совершенства, «ценность бренда» или ценность имеют значение. Много.

Это подводит нас к тому, что крупные, успешные бренды делают хорошие вещи - рассказывание историй. Victoria's Secret НЕ имеет лучших продуктов (не спрашивайте меня, откуда я это знаю). Но у них есть ангелы!

Безупречные, статные женщины, которые буквально должны быть воплощением того, как выглядят настоящие ангелы (я надеюсь - в противном случае все эти годы в католической школе были пустой тратой), проходят на одном из самых популярных ежегодных мероприятий (регулярно собирая около 10 миллионов зрителей). ).

Называйте это как хотите, но это, несомненно, отличный рассказ.

Так что все эти «мягкие», «нематериальные» вещи, о которых мы говорили ранее, например, брендинг, имеют большое значение. И именно поэтому мелкие бренды продолжают бороться - потому что они слишком сосредоточены на том, что они делают, а не на том, что они решают за того, кому они помогают .

Это означает, что если в вашем домене есть слово «мой», то в большинстве случаев вы будете бороться. Это означает, что если у вас есть дефис в вашем домене, вы будете бороться. Это означает, что даже если у вас есть точное доменное имя (например, « SexiestSEOinCalifornia.com ”), И вы убили его за последние 10 с лишним лет, в долгосрочной перспективе вы все равно будете бороться.

Принцип № 3. SEO, последний

Еще в золотые дни SEO, новые компании с практически не узнаваемым брендом могли бы сначала начать с SEO и сделать его большим.

Они могли набирать ключевые слова и покупать ссылки, пока их маленькие сердца не были довольны. И, в конце концов, заработайте достаточно денег, чтобы потом диверсифицировать другие рекламные каналы.

Сегодня эта стратегия больше не жизнеспособна.

Мало того, что это не работает, но весь процесс стал обратным!

Это означает, что вы должны начать с других «Заработанных» и «Платных» каналов (таких как партнерские отношения, связи с общественностью и реклама), чтобы встраивать свои «собственные» (такие как базы данных электронной почты или социальные платформы), прежде чем в конечном итоге увеличить свое присутствие в органическом поиске.

Это не означает, что вы должны отдавать предпочтение поиску меньше. Напротив, весь смысл тратить последние 20 минут вашей жизни состоял в том, чтобы убедить вас в обратном. Но это означает, что вам нужно сначала начать продвижение со своим брендом и другими каналами, прежде чем беспокоиться о классических ведущих индикаторах SEO.

В то время как отличный SEO не сильно изменился за последние несколько лет ... Плохой SEO изменился.

Поисковый маркетинг не должен существовать сам по себе в изолированном пространстве или в вакууме от остальной части вашей организации. Процесс SEO динамичен и взаимосвязан с другими различными методами входящего маркетинга (как мы увидим). И это не то, что вы «установите и забудете». Постоянно необходимо исследовать, анализировать, создавать, оптимизировать и продвигать. А потом сделай все заново.

Поэтому, даже несмотря на то, что из-за изменений в Google немного сложнее разобраться в мелочах поисковой оптимизации, это также заставляет вас быть более целостным и сосредоточиться на общей картине ...

Забудь PageRank. Забудьте обратные ссылки. И забудьте рейтинг ключевых слов на минуту.

Потому что ничего из этого не имеет значения.

В конечном итоге важно то, будете ли вы (а) постоянно привлекать новых целевых людей на свой веб-сайт, (б) если у этих людей будет приятный первый опыт, и (в) если - и как Многие из этих людей - становятся лидерами или клиентами.

В конечном счете, улучшение этих трех простых вещей - это то, что отличает большинство компаний от прибыльного роста и стагнации продаж.

Не PageRank. Или обратные ссылки. И определенно не рейтинг ключевых слов.

Принцип № 4. Смешанная стратегия

Одной из моих любимых мантр по SEO-маркетингу была «RCS» или «Реальная компания», изначально придуманная блистательным Уил Рейнольдс Провидца Интерактив.

Это означает, что лучшая тактика SEO всегда скрывается за лучшими маркетинговыми стратегиями.

Забудьте о ссылках на минуту и ​​подумайте о том, как крупные бренды подходят к маркетингу.

Перестаньте искать лазейки и начните делать работу. Вернитесь к основам. Вернитесь к 4-Ps. Проводите кампании, которые координируют рекламу, пропаганду, рекламу и распространение или размещение.

Сосредоточьтесь на достижении реальных бизнес-целей (например, потенциальных клиентов), формируйте капитал бренда вокруг своих продуктов и услуг (таких как лояльность и сообщество), и такие мелочи, как «больше ссылок», позаботятся о себе.

Потому что ты не можешь изобрести сарафанное радио. Это происходит или нет. Зависит от вашего бренда (как обсуждалось).

И если у вас нет миллионов в банке, чтобы потратить на яркую рекламу в СМИ, то капитал бренда станет побочным продуктом вашей деятельности и удовлетворенности клиентов.

Как только эти вещи работают должным образом, SEO становится в 1000 раз проще.

Принцип № 5. Кампании и Непрерывность Трамп Тактика

Традиционные рекламные люди собираются закатить глаза на это.

Потому что это звучит так глупо и очевидно. Но, как и большинство, казалось бы, простых вещей, если это так легко, то почему не все это делают?

В последние несколько глав наметилась тенденция, которая (надеюсь) должна завершиться здесь, где резина встречается с дорогой.

Когда придет время для реализации , вам понадобится полный бай-ин во всех различных точках взаимодействия с клиентами.

Это означает, что одна кампания будет сочетать стратегический, творческий и технический опыт. Для совместной работы потребуются контент, социальные сети, реклама, PR, электронный маркетинг и многое другое. Наконец (но, надеюсь, не в последнюю очередь), коренится в ваших бизнес-целей и задач.

Как?

В наши дни Jargon du jour лучше всего можно проиллюстрировать с помощью «входящей» маркетинговой кампании, в которой вы смешиваете:

  1. Предложение (т.е. что)
  2. Канал (т. Е. Где)
  3. Аудитория (т.е. Кто)
  4. Креатив (т.е. почему)
  5. Пункт назначения (т. Е. Когда)

При правильном исполнении это означает, что ваши обновления в Твиттере или новая запись в блоге за определенный период времени относятся к кампании в этом месяце, которая была создана непосредственно для решения бизнес-задач этого квартала.

(В отличие от того, что обычно происходит, когда твиты и сообщения отправляются в последнюю минуту случайно, чтобы достичь какого-то искусственного срока или бессмысленного показателя бегемота решил на этой неделе.)

✌ Вывод

Когда вы что-то делаете сегодня , вы рискуете выглядеть как лицемерный идиот завтра, когда новые разработки противоречат всему, что вы только что напечатали.

Это нормально, потому что это короткое упражнение, которое вы только что прочитали (или просмотрели), является скорее рабочей теорией, которая будет продолжать адаптироваться и развиваться со временем.

Тем не менее, в случае, если я действительно выгляжу как идиот (и у меня еще не было возможности обновить этот документ), то вот где вы можете получить хорошие вещи:

Земля Поисковой машины для новостей
Блог Moz для понимания

Да, есть бесчисленное множество других источников. Многие из них очень хороши. Но скорее всего, вы найдете первую или лучшую версию того, что вы ищете, в одном из этих мест.

Поэтому, несмотря на неизбежность того, что я выгляжу глупо (что, похоже, является единственной верной ставкой здесь), я надеюсь, что небольшие ошибки упускаются в отношении основной предпосылки.

В сегодняшнем перенасыщенном мире самой большой проблемой (и, следовательно, необходимостью) для бизнеса является открытие, которое сегодня (и в ближайшем будущем) в первую очередь проявляется через основанную на поиске платформу или экосистему.

И до тех пор, пока это правда, самые успешные компании завтрашнего дня должны будут оставаться в первых рядах тех мест сегодня .

Неважно, сколько или сколько раз они меняются или эволюционируют снова и снова и снова.

SEO мертв. Да здравствует SEO.