Обработка «Нет в наличии» как SEO Pro

1. Товар отсутствует на складе, но возвращается
2. Для товаров на складе, которые ушли навсегда
3. Что если URL не имеет обратных ссылок, но получает трафик?
4. Что делать, если страница остается в сети, но перестает конвертировать через несколько месяцев?
5. Товара нет в наличии, но он возвращается, в конце концов
6. Что делать, если нет ссылки на трафик или трафик?
7. Бонусный пункт: используйте психологию со своим существующим запасом
8. Заключение

Мы все были там. Вы нашли идеальную пару туфель, этот набор для трилогии с ограниченным тиражом или идеальный подарок для кого-то особенного в вашей жизни. Все хорошо, пока вас не поразят эти страшные слова, информирующие вас о том, что товара нет в наличии. Для предприятий электронной коммерции это обычное явление, но как вы справляетесь с этими страницами с точки зрения SEO?

Это не так просто, как удалить страницу, потому что товаров больше нет на складе, и не так просто, как сохранить страницу в живых.

Во-первых, это зависит от нескольких факторов. Продукты скоро появятся на складе? Они никогда не вернутся? Продукты сезонные? Есть ли на странице какой-либо с трудом заработанный ресурс ссылок? Это получает трафик? Есть целая куча вопросов, которые мы должны задать, прежде чем прийти к решению. Мы не хотим терять ни одного ссылочного эквити, и при этом мы не хотим выбрасывать одну из лучших страниц на сайте, которая получает трафик.

К счастью, есть решение всех этих вопросов, и вы найдете их все здесь.

Чтобы начать сейчас, загрузите наши блок-схемы, которые показывают правильный путь для вашего сайта!

Товар отсутствует на складе, но возвращается

Вероятно, это самая простая ситуация, когда речь идет о товарах, которых нет в наличии. В идеале нам нужно расставить приоритеты для пользователей здесь.

Измените содержимое страницы, чтобы четко указать, что товара действительно нет в наличии. При наличии резкого сообщения «нет в наличии» пользователи, скорее всего, отскочат. Имея постоянные отрицательные измерения вовлеченности в алгоритмы поисковых систем, вы можете повредить рейтинг в других сайтах, поскольку это указывает на низкое качество. Это может иметь худшее влияние на сайт, чем просто удаление страницы.

Итак, мы знаем, что продукт скоро появится. У нас есть точная дата? Если это так, четко сообщите пользователю. Дайте им возможность оставить свои данные, чтобы они могли быть проинформированы, когда товар вернется. То, что его нет в наличии, не означает, что вы должны потерять продажи. Избегайте перенаправления или оставления страницы на 404. Поддерживайте ее в рабочем состоянии (верните код состояния 200 в заголовке HTTP).

В дополнение к четкому сообщению пользователю о том, что товара нет в наличии, укажите ему точную дату его возвращения, а также возможность получать информацию о его возврате. Затем предложите другие аналогичные продукты для их рассмотрения. Это дает пользователям возможность совершать покупки в другом месте на вашем сайте и, возможно, по-прежнему переходить на покупку. Тем не менее, убедитесь, что это связано с продуктом, который они искали. Помните, пользовательский опыт является приоритетом здесь, он также дает другим страницам продукта некоторый замечательный сок ссылок.

Наконец, чтобы поисковые системы были довольны, убедитесь, что вы используете структурированную разметку, чтобы указать, что товара нет на складе. По словам самого Google: «Структурированные данные - это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации содержимого страницы; например, на странице рецепта, какие ингредиенты, время и температура приготовления, калории и так далее ».

Если вы не используете структурированные данные, мы настоятельно рекомендуем прочитать эта статья от очень собственных разработчиков Google , Поверьте нам, это полезно.

Предлагается структурированная разметка; однако иногда это может снизить рейтинг кликов (рейтинг кликов), поскольку на странице продукта в результатах поиска будет указано «Нет в наличии». Это предполагает, что использование структурированной разметки не является необходимым. Это зависит от ваших показателей вовлеченности, если вы заметили, что показатель отказов на вашей странице товара, отсутствующего на складе, действительно высок, и никто не нажимает на другие ваши товары по внутренним ссылкам, а затем использует структурированную наценку, чтобы сократить количество людей, переходящих на страница. Как указывалось ранее, плохие показатели вовлеченности могут повредить рейтинг сайта, поэтому мы хотим этого избежать.

Если у вас низкий показатель отказов по URL-адресу вашего товара, которого нет в наличии, и пользователи переходят по другим предлагаемым вами продуктам, оставьте их активными и избегайте использования структурированной наценки, чтобы гарантировать, что люди все равно будут переходить по ссылкам в поисковой выдаче.

Вот хороший пример Gymshark о том, как они справляются с отсутствующими на складе продуктами, которые скоро появятся.

Они четко говорят пользователю, что товара нет в наличии, ставя крест на размере. После нажатия на этот размер появляется окно с надписью «E-MAIL ME WHEN AVAILABLE», чтобы пользователи могли получать уведомления о возврате продукта и внутренне связываться с другими аналогичными продуктами, которые могут заинтересовать пользователя. Хорошая работа Гимшарк. наш блок-схема покрывает этот процесс от начала до конца для вас!

Для товаров на складе, которые ушли навсегда

Первое, что вам нужно сделать, это определить, есть ли у этого продукта какие-либо обратные ссылки. Обратные ссылки являются одним из, если не самым важным фактором ранжирования, когда речь идет о поисковых системах, и их может быть сложно встроить в URL вашего продукта.

Обратные ссылки дают ссылку на ваш сайт или «ссылочный сок», и чем больше ссылок вы получаете, тем более авторитетным будет ваш сайт, когда дело доходит до рейтинга. (Отказ от ответственности: они должны быть хорошими ссылками, поэтому не спамьте ссылки на ваш сайт, это принесет больше вреда, чем пользы!) В любом случае, мы не хотим отбрасывать равенство ссылок, удаляя страницу или оставляя ее до 404 , потому что тогда ссылочный капитал не распространяется через внутренние ссылки на остальную часть сайта.

Есть много способов проверить, есть ли у конкретного URL обратные ссылки. Здесь, в Zazzle Media, мы используем Ahrefs или Majestic - оба четко обозначают вкладку «обратных ссылок», просто поместите URL в строку поиска, и они сделают все остальное.

Арефс :

Majestic:

Итак ... на странице есть ссылки, что теперь? Ну, у нас есть три варианта, которые вы увидите в нашем блок-схема процесса :

• Применить перманентное перенаправление 301 на страницу категории
• Применить перманентное перенаправление 301 на другую страницу продукта
• Поместите новый продукт в текущий URL

Применение перенаправления 301 на страницу категории, вероятно, является наиболее распространенным вариантом, который мы видели при работе с продуктами, которые не будут возвращаться на склад. Переадресация обеспечивает передачу ссылки на целевую страницу, а также отправку пользователя куда-то, относящемуся к его поиску, несмотря на то, что продукт недоступен.

Лучшим вариантом является перенаправление URL-адреса на аналогичный продукт, поскольку у него больше шансов на конверсию, чем на страницу категории. Еще раз, применяя перманентное перенаправление 301, вы гарантируете, что эквити ссылки пройдено. Тем не менее, страница должна соответствовать релевантному продукту, если вы начнете перенаправлять пользователей на случайные продукты, которые не имеют никакого отношения к их поиску, они отскочит, и это правильно.

Стоит отметить, что на более крупных сайтах электронной коммерции, которые постоянно работают с продуктами, входящими и выходящими из ассортимента, это может привести к проблемам в дальнейшем. Что происходит, когда мы перенаправляем на аналогичный продукт, тогда этот товар исчезает со склада и мы перенаправляем на другой аналогичный продукт? Та да, ты только что получил себе цепь перенаправления!

Цепочки перенаправления уменьшают количество ссылок, передаваемых между каждым шагом, а это означает, что вы не сможете в полной мере воспользоваться созданными ссылками. Об этом стоит подумать, если ваш сайт огромен и сложен в управлении, если это так, рассмотрите перенаправления на страницы категорий, так как они с меньшей вероятностью будут меняться так часто.

Последнее и самое идеальное предложение заключается в том, что новый продукт, который почти такой же, входит в ассортимент и может быть размещен по URL-адресу, который в настоящее время размещен на товарах, которых нет в наличии. Это экономит много времени и хлопот, и нам не нужно беспокоиться о равенстве ссылок и перенаправлениях.

Для наилучшего взаимодействия с пользователем уведомите пользователя о том, что он был перенаправлен, нет необходимости скрывать тот факт, что он был перенаправлен, и он будет признателен за сообщение.

Что если URL не имеет обратных ссылок, но получает трафик?

Нет никаких обратных ссылок, о которых стоит беспокоиться, однако вы все еще получаете приличный трафик с этой целевой страницы. Первое, что нам нужно установить, это то, ведет ли этот трафик к конверсиям. Чтобы определить, влияет ли URL-адрес страницы со склада на конверсии, посмотрите, есть ли функции URL в пути конверсии. Если URL показывает, и пользователи переходят в другое место и покупают ваши продукты, то эта страница определенно имеет значение для вашего бизнеса.

Выбор сохранения URL или перенаправления в другое место зависит от вас, однако будьте осторожны с вопросом, поднятым ранее. Если вы имеете дело с большим сайтом, на котором товары постоянно поступают и складируются, а ассортимент товаров часто меняется, перенаправления могут быть не лучшим предложением, так как ими трудно управлять в будущем.

Если перенаправленный URL-адрес неожиданно исчезает, и вы решили перенаправить его снова, у нас есть еще одна цепочка перенаправления. На этот раз нам не нужно беспокоиться о равенстве ссылок, так что это не имеет значения, верно? К сожалению, нет, цепочки перенаправления указывают на отсутствие управления сайтом и могут тратить ваш бюджет на сканирование, поскольку эти перенаправленные URL-адреса по-прежнему будут отображаться в вашей карте сайта как перенаправление 301, когда должны использоваться только те URL-адреса, которые возвращают код состояния 200. Это может привести к путанице, и поисковые системы не оценят грязные карты сайта, поэтому, если вы имеете дело с большим количеством продуктов, вы можете избежать перенаправлений.

Бонус: в вашей карте сайта должны отображаться только те URL, которые достойны индексации, это означает, что только те URL, которые возвращают код состояния 200. Избегайте перенаправлений, ошибок 404, ошибок сервера и отсутствия индексных тегов в карте сайта, вы тратите впустую бюджет сканирования, предлагая поисковым системам подумать об индексации страницы, которую вы определенно не хотите индексировать.

Что делать, если страница остается в сети, но перестает конвертировать через несколько месяцев?

Если вы считаете, что лучшим решением будет сохранить URL-адрес, это нормально. Однако регулярно проверяйте, отображается ли страница в пути перехода. Если он больше не конвертируется, удалите страницу. Он не имеет эквити ссылок, генерирует некоторый трафик, но не конвертирует его по сути бесполезно. Итак ... Избавьтесь от этого. Прежде чем оставить его, чтобы способствовать увеличению индекса.

Товара нет в наличии, но он возвращается, в конце концов

Рождество, Пасха, Хэллоуин, День матери, список сезонных возможностей бесконечен. Так что, если у вас есть категория продукта и URL продукта, которые нацелены на эти возможности, но сейчас они не в сезон? Не бойся, Есть решения о том, как обрабатывать эти страницы тоже ,

Еще раз вы должны проверить, есть ли на этих страницах какие-либо обратные ссылки, или получить трафик, когда они не в сезон. Если они несут ценный ресурс ссылок и достигают трафика, лучшее предложение - перенаправить все URL-адреса продукта на страницу категории. Таким образом, весь ресурс ссылок по-прежнему проходит, и мы не оставляем в живых кучу нетрадиционных страниц. Затем измените содержимое страницы, чтобы сообщить пользователю, что эти продукты не в сезон, но будут возвращаться. Внутренняя ссылка на аналогичные товары на сайте, поэтому у пользователя есть возможность делать покупки в другом месте.

Хороший пример тому - Interflora и то, как они справились со своим ассортиментом новогодних цветов.

Вот как выглядит страница категории, когда она в сезон (это не совсем так, как выглядит страница, поскольку иногда обратный путь машина не может отобразить все каскадные таблицы стилей (CSS).)

Это их стандартная страница категории, когда все URL доступны и в сезон готовы к покупке.

Теперь вот их нет в наличии версии той же страницы.

Они перенаправили все URL-адреса продуктов обратно на страницу категории, поэтому они получают выгоду от достижения любых ссылок на отдельные страницы продукта. Они четко определили, что эти продукты пока недоступны. Они также дали пользователям, которые попадают на эту страницу, возможность покупать в другом месте на сайте.

Они также получают выгоду от любого эквити ссылок, который они получили, внутренне связываясь со страницей категорий верхнего уровня в своем нижнем колонтитуле, которая будет распределять эквити ссылок по всему сайту.

Что делать, если нет ссылки на трафик или трафик?

Если нет равных ссылок, и если они получают очень мало трафика или вообще не получают трафика, просто удалите страницу, а затем повторно загрузите ее, когда вернется сезон. В этом примере это так же просто, как просто снять его, потому что страница не приносит никакой пользы вашему бизнесу в нерабочее время и определенно не приносит пользы пользователю. Не забудьте удалить его из основной навигации и нижнего колонтитула, если они там есть.

Бонусный пункт: используйте психологию со своим существующим запасом

Это хитрый совет для всех маркетологов электронной коммерции, чтобы улучшить эти конверсии до того, как ваши акции исчезнут. Все, что нужно сделать, это четко указать пользователю на странице вашего продукта, сколько продуктов осталось на складе.

Естественно, стимул к покупке значительно увеличивается, когда людям говорят, что запасы ограничены. Это возвращается к основам экономики со спросом и предложением. Если вы четко говорите пользователям, что у вас мало предложений, вы можете быть удивлены увеличением спроса. Это психологические последствия покупок в целом, если мы видим, что ничего не осталось, у нас, естественно, появляется повышенное желание получить что-то, потому что мы никогда не сможем получить это снова.

Это тот же принцип с сезонными продуктами. Мы знаем, что они доступны только в течение ограниченного времени, поэтому мы взволнованы и уверены, что мы участвуем. Неужели вас действительно беспокоили бы эти латте с тыквенными специями из Starbucks, если бы они были доступны круглый год? Они просто стали еще одним кофе в меню и потеряли свое значение. Как вы думаете, почему продукты с ограниченным тиражом разлетаются с полок еще до того, как вы моргнули? Используйте дефицит в ваших интересах.

Еще один быстрый трюк. Предложите свои продукты по сниженной цене, но убедитесь, что на странице есть таймер обратного отсчета до окончания этой акции. Это стимулирует пользователей еще раз, и, возможно, будет разница, когда кто-то попадает на страницу вашего продукта при просмотре. Зная, что они получают сделку, но они могут ясно видеть, что таймер приближается к крайнему сроку, может просто заставить их конвертировать.

Заключение

Так что это ваша стратегия отсутствия на складе. Теперь вы должны быть в ситуации, когда вы можете быть уверены, что ваш трафик и баланс ссылок будут в безопасности в различных ситуациях. Вы знаете, что делать, когда товар возвращается, никогда не возвращается и возвращается только в определенное время года. Важно отметить, что нет правильного или неправильного способа обработки ваших нетрадиционных страниц продукта - однако есть некоторые основные принципы, которые необходимо учитывать в отношении связи справедливости, трафика и взаимодействия с пользователем. Существуют тысячи сайтов электронной коммерции, которые не обращаются с этими страницами, имея в виду SEO и упускают важные факторы ранжирования. Не будь одним из них.

Убедитесь, что получили блок-схему и следуйте правильному процессу для ваших страниц!

Если у вас есть какие-либо вопросы по этому посту или вам нужен совет на вашем сайте электронной коммерции SEO, пожалуйста, связаться !

Оставайтесь на связи с семьей Zazzle Media

Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку и следите за нашими новостями в социальных сетях.