Основы SEO: ваш путеводитель по факторам успеха SEO

1. Куда ведет поиск
2. 1. Оптимизация поиска
3. Рейтинг выше сгиба: настольный компьютер против мобильного
4. Новости и социальный контент
5. Панели знаний
6. Люди также спрашивают
7. Применить SEO к различным платформам
8. 2. Оптимизация контента для людей
9. Содержание, ключевые слова и алгоритмы поиска
10. Почему контент имеет значение
11. Социальное слушание
12. Конкурентные исследования
13. Сделай это мобильным!
14. Будьте готовы к индексу Mobile-First
15. Сделайте SEO частью вашей ДНК
16. 3. Оптимизация голосового поиска
17. Нулевая позиция
18. Оптимизация для голосового поиска
19. Превратите контент в действия и навыки
20. Будущее голосового поиска
21. Резюме

Готов узнать секрет поисковая оптимизация (SEO)?

Ну, я ненавижу это тебе ломать, но на самом деле здесь нет секрета.

Там нет секретного соуса.

Секретного рецепта не существует.

SEO не о фокусах или играх алгоритмы поиска ,

Что вам действительно нужно, так это глубокое понимание того, что люди хотят, когда ищут, и почему они хотят (или нуждаются) в этом.

Тот факт, что нет большого секрета, делает SEO таким сложным. Это также постоянно движущаяся цель.

И мы не устанавливаем правила - поисковые системы делают.

Тем не менее, органический поиск является одним из самых прибыльных маркетинговых каналов, если вы готовы в него инвестировать.

Куда ведет поиск

Если вы новичок в мире SEO, я настоятельно рекомендую вам начать с нашего руководства, SEO 101: Изучите основы поисковой оптимизации прежде чем идти дальше.

Уже есть понимание основ SEO? Большой! Давай продолжим.

полное руководство по SEO - и куда идет поиск - было бы невозможно уместить в одну статью.

Многие факторы влияют на ваш успех SEO, в том числе:

• Технический. Сюда относится все, что влияет на производительность, видимость или доступ поисковых систем к вашему сайту. Это включает в себя индексирование и сканирование, схему, скорость страницы, структуру сайта, структуру URL и многое другое.
• На странице: это ваш контент - как то, что видно пользователям на ваших веб-страницах (текст, изображения, видео или аудио), так и элементы, которые видны только поисковым системам (теги HTML, структурированные данные).
• Офф-страница: это все, чего нет на вашем сайте. В конечном счете, внешние факторы - это рост и демонстрация вашего сайта. авторитет, актуальность и доверие и создание аудитории. Подумайте о создании ссылок, маркетинге в социальных сетях, PPC-маркетинге, обзорах и пользовательском контенте.

В этой главе мы начнем исследовать мир SEO в трех наиболее важных областях, которые помогут вам добиться успеха:

• Оптимизация поискового опыта: какие возможности вы должны больше представлять своим клиентам / аудитории.
• Контентные стратегии для реальных людей: важность контента и его значение.
• Влияние голосового поиска на SEO: мы посмотрим в недалеком будущем и покажем, почему сейчас самое время оптимизировать голосовой поиск. Так что не ждите!

1. Оптимизация поиска

Когда вы слышите аббревиатуру SEO, это обычно означает поисковую оптимизацию. И, как и следовало ожидать, SEO в этом контексте означает оптимизацию вашего сайта для поисковых систем (или, что гораздо менее вероятно, оптимизацию поисковой системы).

Но Search Experience Optimization - это новый способ думать о термине SEO. Некоторые даже называют поисковую оптимизацию «новым SEO».

Оптимизация поисковых запросов оптимизируется для людей во всех местах, где может появиться ваш бренд и контент. Это выходит за рамки возможностей оптимизации для поисковых систем - хотя эти элементы все еще невероятно важны!

Стратегии поиска требуют от нас создания брендов, используя результаты поиска для повышения релевантности.

По данным исследования Forrester, проведенного в 2006 году, 93% онлайн-ресурсов начинаются с поисковых систем. Это означает, что поисковая система - это самый большой рекламный щит для брендов.

Поисковые системы также путешествуют с нами куда угодно. Google относится к этому поисковому опыту как моменты с четырьмя из самых больших существ:

• Я хочу знать.
• Я хочу идти.
• Я хочу делать.
• Я хочу купить.

Современные стратегии SEO требуют, чтобы мы были креативны, чтобы получить видимость.

Рейтинг выше сгиба: настольный компьютер против мобильного

Проверьте эти результаты. Что ты видишь?

На мобильном телефоне нет никаких органических результатов выше сгиба.

На рабочем столе единственный органичный результат, который вы видите - это рекомендуемый фрагмент.

В Google, кроме платных поисковых объявлений (которые могут дополнить обычную видимость в результатах поиска), вам также приходится бороться с выдающимися функциями поиска, которые варьируются в зависимости от запроса.

Вы должны оптимизировать все возможное, чтобы улучшить видимость вашего бренда. Иногда ранжирование «номер один» в органическом поиске даже не имеет значения, потому что страница, которую вы пытаетесь ранжировать, даже не будет отображаться «первой».

Давайте рассмотрим лишь некоторые из этих функций поиска, которые предшествуют первой органической позиции:

Новости и социальный контент

Новости Google и социальный контент - это области, где ваш контент может стать более заметным. Но новости и социальные сети полностью зависят от свежести запроса (насколько актуальна / актуальна тема).

Для ранжирования / показа в этих областях вам необходимо хорошо понять свое пространство и то, как Google отвечает на запрос. Не каждый запрос будет показывать новости или социальный контент, поэтому важно понимать, как ключевые слова реагируют по-разному.

Панели знаний

Панели знаний Google, которые работают на График знаний Google , показать основы о бизнесе. Это включает в себя такие вещи, как:

• Место нахождения.
• Номер телефона.
• Рейтинги.
• Часы работы.

Это огромный способ завоевать доверие к вашему бренду. Поисковики были вынуждены искать определенные части результатов поиска, такие как панели знаний, чтобы получить доверенную информацию, которую они хотят или нуждаются.

Получение этих панелей важно, если вы бренд (или любой другой тип организации). Если вас нет в Графике Знаний, у вас могут быть небольшие проблемы.

Люди также спрашивают

Люди также спрашивают это еще одна функция поиска, в которой контент напрямую выводится в соответствии с результатами. Это реальные термины, которые люди ищут, и контент с веб-сайтов используется для получения этих результатов.

Вы можете использовать эту функцию поиска по направлению, чтобы определить возможности оптимизации контента или дополнительные новые фрагменты контента, которые вы можете создать, чтобы помочь охватить аудиторию, которую вы хотите охватить.

Применить SEO к различным платформам

В дополнение к оптимизации для различных частей результатов поиска, вы можете применять методологии SEO для любой платформы, на которой кто-то может искать.

Эти возможности оптимизации, каждая из которых по сути является дисциплиной для себя, включают в себя:

Все эти доступные для поиска платформы полностью адаптируются к принципам SEO и дают вам возможность получить дополнительную узнаваемость бренда.

Кроме того, когда вы оптимизируете для других поисковых запросов, контент о вашем бренде может быть также включен в результаты традиционной поисковой системы (Google, Bing и т. Д.).

Takeaways:

• Будь видимым как можно больше. Используйте каждую часть результатов для создания поисковых запросов.
• Оптимизировать за пределы поисковой системы. В конечном итоге это приведет к дополнительному занятию недвижимостью в результатах поиска.
• SEO предполагает гораздо больший контекст, когда целью является оптимизация поискового опыта, а не просто поисковая оптимизация.

2. Оптимизация контента для людей

Иногда легко забыть, что все дело в оптимизации для людей - ваших клиентов, читателей или подписчиков.

Поэтому всегда оптимизируйте для людей, а не для поисковых систем.

Создавайте контент для клиентов, а не с единственной целью ранжирования выше.

Когда вы ставите людей в центр своих контент-стратегий, скорее всего, вы будете намного успешнее в поисковых системах.

Содержание, ключевые слова и алгоритмы поиска

Google сделал несколько Обновления и изменения алгоритма на протяжении многих лет.

Два ключевых изменения алгоритма чрезвычайно важны с точки зрения того, как мы думаем о контенте и ключевые слова :

• Колибри Это обновление дало Google возможность понимать полные запросы, а не только отдельные ключевые слова как часть поиска. Он также ввел понятие семантики или других ключевых слов, окружающих основную тему. Оптимизация ваших страниц под одно ключевое слово сверху вниз больше не является жизнеспособной тактикой SEO и не выглядит естественной для людей.
• RankBrain Это обновление дало Google возможность понимать запросы, которые он никогда ранее не обрабатывал, и создавать ассоциации, необходимые для того, чтобы расшифровать полное значение запроса для получения результатов посредством машинного обучения. Это один из трех главных факторов рейтинга, наряду с контентом и ссылками.

Так как же эти два обновления алгоритма влияют на контентные стратегии?

Вы не хотите сосредоточиться на ключевых словах. Хотя ранжирование важно, ранжирование не единственное, что имеет значение.

Ключевые слова иногда могут предать вас. Ключевые слова могут иметь большой объем поиска, но могут не иметь специфичности и ценности.

Возьмите этот поиск для [email marketing], например:

Объем поиска по этому конкретному ключевому слову составляет примерно 18 000.

Даже если бы вы написали контент достаточно хорошо для ранжирования по этому ключевому слову, какая часть этого трафика будет релевантной? Сколько конверсий вы сможете генерировать? Наверное, не так много.

Термин «электронный маркетинг» является очень общим. Вот почему Google показывает неоднозначные результаты.

Существует четкая разница в таких терминах, как «электронный маркетинг» и «корпоративные платформы многоканального маркетинга».

Какая разница?

Намерение.

Одно ключевое слово является информационным, а другое - транзакционным. Транзакционные запросы более ценны для конверсионных предприятий.

Вы можете оптимизировать для большего количества транзакционных запросов, ориентируясь на длинные ключевые слова поиска. Эта специфика ключевых слов (даже если ключевое слово имеет низкий объем поиска) поможет вам создать более релевантный контент и получить более качественный трафик на ваш сайт.

На тактическом уровне вы должны проявить творческий подход к своей теме и исследование ключевых слов , Действительно понимаю как люди ищут за то, что они ищут.

Почему контент имеет значение

Там нет отрицания важности контента.

Без контента нет видимости.

Чтобы подчеркнуть, насколько важен контент (и насколько важен выбор ключевых слов для эффективности контента), подумайте об этом:

• 60 процентов запросов - это четыре слова или более.
• Среднее количество слов для результата первой страницы в Google составляет почти 1900 слов.

Возникает вопрос: откуда мы знаем, чего хотят люди? Откуда нам знать что люди будут искать ?

Дайте людям контент, который они хотят

Если вы уделите достаточно внимания, ваша аудитория скажу вам, что они хотят.

Некоторые из лучших инструментов для аудитории содержатся прямо в результатах поиска Google:

Это все вопросы / вопросы, которые люди задают при поиске. Эти данные представляют реальные возможности для дополнительного контента.

Обращаясь к точкам боли и непосредственно отвечая на вопросы, вы сможете доставить нужное содержание в нужное время для искателей. Это в основном то, что поиск - необходимость. Это также поможет вам лучше понять ваших клиентов.

Социальное слушание

Социальные платформы также предоставляют широкие возможности, чтобы узнать о людях и выслушать потребности.

Многие люди используют социальные сети, чтобы жаловаться. Много. Используйте это в ваших интересах.

Используйте свои собственные или конкурентные комментарии. Подберите общие темы / темы.

Контролируйте разговоры в каждой социальной сети, в которой вы активны (и везде, где обсуждается ваш бренд).

На что жалуются люди? Может быть, это:

• Вопросы обслуживания клиентов.
• Будучи не в состоянии узнать, когда ваш бизнес открыт.
• Ваш продукт (ы) или услуги.

Вы можете превратить любой из них в контент.

Конкурентные исследования

Анализ сайтов в результатах поиска по конкурентным темам многое показывает о том, что работает, а что нет, о вашем бизнесе. Сделать контент-аудит и найти пробелы в содержании или области, которые вы хотите подражать.

Независимо от того, что вы выбираете, конечная цель всегда одна и та же: получить больше контекста. Разберитесь в темах, в которых ваша аудитория нуждается в вашей поддержке.

Этот тип исследования может быть неудобным. Возможно, вам придется столкнуться с некоторыми жесткими истинами, когда вы выбираете любой из этих маршрутов. Но это того стоит, так как вы поймете потребности людей, которых хотите охватить.

Сделай это мобильным!

Отличный контент означает оптимальную доступность независимо от устройства. по-настоящему мобильный первый опыт эта нагрузка как можно быстрее.

Один из способов сделать это - использовать Ускоренные мобильные страницы (AMP) особенно если вы сильно полагаетесь на мобильный органический трафик. Имея контент, который загружается молниеносно, просто хороший пользовательский опыт (и хороший бизнес).

Медленная загрузка страниц может потенциально повлиять на вашу производительность SEO - и на вашу прибыль. Всегда проверяйте и оптимизируйте!

Если вы не уверены в своем мобильном опыте, проверить все свои страницы , Используйте любой инструмент, который вы можете оптимизировать пользовательский опыт.

Есть много отличных инструментов, в том числе Pagespeed Insights. Используйте их для определения проблемных областей, таких как скорость загрузки и отображения ваших страниц.

Интересный факт: в 2012 году Google выяснил, что они будут терять 8 миллионов поисковых запросов в день, замедляя результаты просто на четыре десятых секунды , Хотя это может показаться небольшим, учитывая, что Google предоставляет результаты для более 3 миллиардов запросов в день, это 8 миллионов поисковых запросов, на которые Google не может показывать рекламу. Это означает меньший доход для Google. А реклама - это прежде всего то, как Google зарабатывает деньги.

Будьте готовы к индексу Mobile-First

Google уже много лет говорит всем, чтобы они были мобильными, но теперь это происходит с Индекс мобильной связи ,

Это означает, что Google будет сканировать мобильные сайты с большей частотой, чем настольные версии сайтов. Это также означает, что мобильный телефон более важен для SEO, чем когда-либо прежде. Внимательно следите за развитием событий в этой области.

Сделайте SEO частью вашей ДНК

Оптимизируйте свой контент с самого начала. Это избавит вас от многих головных болей в конце.

SEO - это процесс, а не цель. SEO никогда не делается. Вы никогда не заканчивали оптимизацию.

Каждая страница может быть оптимизирована, потому что не существует идеального сайта. Вы должны стать «наименее несовершенным».

Другими словами, вам не нужен лучший сайт в мире. Вам просто нужен сайт, который лучше, чем ваши конкуренты.

Быть в согласии с основами SEO - это идеальный способ сделать это:

• Оптимизируйте свой названия а также мета описания ,
• Используйте удобочитаемый пользователь и искать дружественные URL ,
• Оптимизируйте видеоконтент (если он у вас есть).
• Оптимизируйте теги заголовков (H1, H2, H3 и т. Д.).
• Ссылка на более глубокий контент на вашем сайте.
• Создание и оптимизация тематически релевантного контента.

Все эти предметы могут показаться легким делом для опытных SEO специалистов. Но вы, вероятно, удивитесь, увидев, как часто сайты не имеют самых простых вещей (например, тегов заголовков на своих самых важных страницах).

Ваш навигация и внутренняя структура ссылок является тематической основой вашего сайта. Используйте его, чтобы сигнализировать поисковым системам темы вашего сайта - то, что вы хотите быть известным.

Takeaways:

• Примите ключевые слова длинного хвоста. Не ограничивайте себя стратегией, которая нацелена только на общие / неоднозначные ключевые слова.
• Понять намерения аудитории и создать для нее контент. Слушайте свою аудиторию. Они скажут вам, какой контент вам нужно создать.
• Оптимизировать с самого начала. Создайте свой фундамент и охватите все основы (техническое SEO и оптимизация на странице).

3. Оптимизация голосового поиска

Голосовой поиск ближе, чем вы думаете.

Обратите внимание на изменения в поисковом поведении и сдвиги в результатах поиска. Собери понимание сейчас, чтобы подготовиться к будущему.

Грядет целое новое поколение людей. Их основная связь с поисковой системой - говорить с ней, а не печатать или нажимать. Это огромное изменение.

С распространением устройств с голосовой поддержкой, которые просты в использовании (даже для старших поколений), мы быстро приближаемся к голосовой смене в поведении поиска.

Нулевая позиция

Избранные фрагменты уже начинают играть решающую роль в том, как Google предоставляет результаты поиска. Это новое поле в SEO.

Избранные фрагменты Google отображаются над первым обычным результатом поиска, что обеспечивает огромный рост трафика, видимости и доверия. Люди настолько доверяют избранным фрагментам, что часто не нажимают на другие органические результаты.

Нулевая позиция в значительной степени зависит от вопросов. Google предоставляет прямые ответы на вопросы, извлекая выдержку из контента прямо с веб-сайта в свою особенную функцию сниппета.

Оптимизация для голосового поиска

Голосовой поиск имеет один результат. Нулевая позиция - единственный результат, о котором вам говорят.

Чтобы добиться успеха, важно знать содержание и контекст поиска:

• Определите общие вопросы и запросы вашей аудитории.
• Создавайте контент для непосредственного решения этих вопросов и запросов.

Превратите контент в действия и навыки

Google берет несколько типов опубликованного контента и делает его голосовым поиском для:

Умения Alexa также делают контент доступным для поиска:

• Веб-сервисы
• Поиск информации

Будущее голосового поиска

Мы многое еще не знаем о голосовом поиске.

• Данные голосового поиска недоступны: Google не показывает данные голосового поиска так же, как для поиска на компьютере и в мобильном телефоне в Консоль поиска ,
• Как меняется поведение при поиске: когда мобильный телефон становился чем-то особенным, у нас были данные, показывающие, что поиски типа «рядом со мной», отражающие те, что были в пути, взрывались. Мы еще не знаем голосовой поиск, эквивалентный поиску «рядом со мной».

Что мы знаем?

Мы знаем, что голосовой поиск состоит из 10 процентов всех поисков, и это число увеличивается. Голосовой поиск, как и 6-7 лет назад, начался.

Так что здесь лежит возможность SEO. Как мы определим методологию опыта голосового поиска, чтобы и впредь присутствовать с соответствующим контентом, когда людям это нужно?

Takeaways:

• Приготовьтесь к голосу первого мира.
• Оптимизация для нулевой позиции - это оптимизация для голосового поиска.
• Сделайте контент доступным для поиска на устройствах с поддержкой голоса.

Резюме

По мере приближения к SEO, особенно с точки зрения контента, убедитесь, что ваша стратегия учитывает следующие три области:

• Создание поисковых поисковых систем - это новое SEO. Оптимизируйте для каждой возможности, которую вы можете. Взять на себя ответственность за результаты поиска, в том числе за пределами традиционного органического поиска. Присутствовать. Быть актуальным Доверьтесь людям, которые ищут ваш бренд, где бы он ни находился.
• Создавайте контент для людей, а не для поисковых систем. Таким образом, вы получаете отличные цифровые впечатления и лучше понимаете своих клиентов. Сосредоточьтесь на темах, которые люди хотят, а не беспокоиться о ключевых словах. Используйте свои ресурсы контента, чтобы слушать свою аудиторию и создавать контент, который напрямую затрагивает их вопросы и болевые точки. Создайте фундамент, который вам нужен для хорошего SEO.
• Голосовой поиск идет. Не жди Стремитесь к нулевой позиции в результатах поиска и сделайте контент голосовым поиском.

Примечания редактора:

Этот пост был основан на сессии на саммите Adobe («Будущее SEO: готова ли ваша контент-стратегия?»), Представленной Мэтт Янг , бизнес-консультант, Adobe Customer Solutions.

Кредиты изображений

Главное изображение: Пауло Бобита

Все остальные изображения / скриншоты, созданные Matt Young / Adobe, использованы с разрешения.