Разработка контент-ориентированной стратегии SEO

Обновлено: 19 июня 2018 г.

Успешная стратегия SEO - это стратегия, которая ставит контент на первое место. Продуктивный контент отвечает на запросы пользователей во время их цифрового путешествия, когда их потребности и шаблоны поиска должным образом оценены. Google достаточно опытен, чтобы знать, соответствует ли контент стандартам пользователя, с помощью аналитики поведения. Это достойное празднования достижение, чтобы занять место на первой странице SERP, но для того, чтобы оставаться в этом желанном положении, ваш контент должен проявить себя с помощью SEO-аналитики, такой как короткий или длинный клик, выполнение пропуска контента и успешное завершение задачи. , Модель, ориентированная на контент и ориентированная на производительность, по своей сути будет лучшей практикой с точки зрения SEO.

Следующие шаги помогут вам начать размещать продуктивный контент на вашем сайте. Разработка контента может быть разбита на 3 основных этапа. Этот план поможет вам управлять процессом разработки контента, создавая общую картину, из которой весь контент можно будет просматривать и размещать в действенной структуре, можно создавать новый контент, контент можно повторно использовать или удалять, а также определять ваши основные моменты. ,

Шаг 1: Инвентаризация и аудит контента
Что это?
Отправной точкой для любого анализа контента должен быть количественный список того, что находится на вашем веб-сайте, и соответствующие данные об этих страницах. Из этого количественного инвентаризации контента вы можете построить как количественный, так и качественный аудит контента, который обеспечит поддержку принятия решений для ваших редакций контента.

Каковы основные результаты инвентаризации контента?

• Сколько страниц у вашего сайта?
• Сколько и каких типов активов на вашем сайте?
• Где размещены страницы (домен) и расположены (URL)?
• Какова структура URL?
• Какие ссылки на или с каждой страницы?
• Что такое метаданные для каждой страницы?

Каковы основные результаты аудита контента?

• Организуйте контент по координационным центрам, чтобы вы могли измерять конкретные KPI.
• Организовать контент в соответствии с DCDJ , Digital Consumer Decision Journey, чтобы быть уверенным в том, что запросы отвечают на каждом этапе пути пользователя.
• Решите, какие ключевые слова должны быть нацелены на каждый этап каждого координационного центра.
• Сортировка / фильтрация по типу контента, релевантности ключевых слов, хосту и сегменту URL.
• Сортировка / фильтрация по производительности по количеству просмотров страниц, посадок, времени на странице и выходов.
• Сортировать по релевантности по ключевым словам.
• Кластер по понятиям.

Почему это необходимо?

• Это помогает создать дорожную карту для каждого координационного центра. Вы будете определять, что наиболее важно для вашего бизнеса и какой контент поддерживает эти цели.
• Это позволяет вам ответить на следующие вопросы:
  • Какой контент вам нужен?
  • Какой контент избыточен?
  • Какой контент можно удалить или переместить из-за низкой производительности? Эти страницы работают плохо из-за содержания или размещения?
  • Какой контент устарел и нуждается в обновлении?
  • Какой контент наиболее продуктивен для открытия и почему он продуктивен?
  • Какой контент можно перепрофилировать и оптимизировать?
  • Какой контент нужно создать?

Шаг 2: Создание контента

После того, как вы проведете инвентаризацию и анализ аудита, вы сможете расставить приоритеты в соответствии с вашими бизнес-целями и задачами. Данные инвентаризации и аудита будут определять этап создания контента. Выполните следующие шаги для каждого координатора:

1. Проведите анализ конкурентов, чтобы определить главные целевые страницы, ключевые слова и концепции.
2. Определите разницу между вашим сайтом и сайтами ваших главных конкурентов. Это помогает определить, какие активы являются общими и уникальными среди ваших главных конкурентов.
3. Составьте план Digital Decision Journey Journey (DCDJ), в котором указывается, какой контент необходим для продвижения пользователей по следующим этапам: введение, интерес, намерение и конверсия.
4. Обрисуйте в общих чертах путь по внутренним ссылкам, которые перенесут пользователя с целевой страницы, а затем по страницам навигации к более глубоким ресурсам. Обратите внимание, где призывы к действию находятся на пути.
5. Подготовьте план содержания для каждой страницы, который включает в себя концепции и ключевые слова, на которые нацелены.
6. Протестируйте и оптимизируйте контент перед публикацией, чтобы убедиться, что поисковая система интерпретирует ключевые слова и понятия так, как задумано.

Шаг 3: Измерение эффективности вашего контента

Очень важно определить, достигаются ли цели сайта, настроив аналитику для измерения конкретных KPI для каждого координационного центра.

Что это?

• Отчеты о запуске сайта покажут, как работает контент.
• Аналитическая панель для мониторинга KPI для определенных координационных центров.
• Углубленный взгляд на производительность сайта и вовлеченность сайта.

Каковы основные результаты?

• Настройка и управление Google Analytics.
• Настройка тегов метрик на месте с помощью Google Tag Manager
• Ежемесячные отчеты, измеряющие определенные KPI, включая посещения, показы, поведение посетителей на сайте и то, как посетители находят сайт

Почему это необходимо?

• Определите, выполняются ли цели сайта.
• Фонд поддержки принятия решений.
• Предоставляет показатели рентабельности инвестиций, такие как цена за лидерство, коэффициент конверсии / потенциального клиента и ценность потенциального клиента.
• Данные позволят вашему веб-сайту обеспечить прогнозную ценность, которая поможет правильно определить ожидания и обеспечить ресурсы для вашего бизнеса.

Этот процесс SEO ставит контент на первое место, придавая первостепенное значение шаблонам поиска и требованиям к контенту целевой аудитории. Аналитика поведения предоставит вам информацию о том, насколько успешно работает ваш обновленный контент. Мы можем использовать инструменты для извлечения ключевых слов и концепций со страниц и веб-сайтов, чтобы определить, как поисковая система интерпретирует контент перед публикацией, но аналитика поведения для опубликованного контента предлагает наиболее релевантные данные о производительности вашего веб-сайта. Модель на основе данных, ориентированная на контент, обеспечит соответствие вашего контента потребностям вашей целевой аудитории. Эта стратегия SEO представляет собой непрерывный процесс анализа контента, создания контента и анализа данных для создания ориентированного на пользователя контента, который в конечном итоге поможет вам достичь ваших бизнес-целей.

Была ли эта статья полезна?