SEO: 37 самых важных факторов рейтинга

1. содержание
2. 1. Качество контента
3. 2. Длина содержимого
4. 3. Факторы OnPage
5. 4. Обновления контента
6. 5. Дублированный контент
7. 6. Соответствующие условия
8. Пользовательский опыт
9. 7. CTR
10. 8. Время ожидания
11. 9. показатель отказов
12. 10. Адаптивный дизайн
13. 11. Мультимедиа
14. 12. Боковая архитектура
15. слева
16. 13. Внешние ссылки (номер)
17. 14. Внешние ссылки (актуальность)
18. 15. Внутренние ссылки (номер)
19. 16. Внутренние ссылки (актуальность)
20. 17. Домен ссылок
21. 18. Якорный текст ссылок
22. 19. ТрастРанк ссылок
23. 20. Неработающие ссылки
24. 21. Естественный профиль ссылки
25. социального
26. 22. Твиты (число)
27. 23. Пользователь Twitter (авторитет)
28. 24. Facebook Likes (число)
29. 25. Акции Facebook (количество)
30. 26. Пользователь Facebook (авторитет)
31. 27. Google+ +1 (число)
32. 28. Google+ пользователь (авторитет)
33. 29. Все социальные сигналы
34. огонь
35. 30. Преимущества бренда
36. 31. Огненные якорные тексты
37. 32. Поиск огня
38. 33. Бренд упоминает
39. технология
40. 34. Карта сайта
41. 35-й код
42. 36-й домен
43. 37. Загрузка страницы
44. вывод

Google имеет более 200 различных факторов рейтинга .

Или если вы это утверждение Мэттом Каттсом, существует более 50 различных вариаций для каждого фактора.

Это означает, что может быть даже более 10 000 различных факторов ранжирования.

Независимо от того, сколько факторов в конце концов, мы, маркетологи, должны с чем-то работать. Нам нужны ориентиры, на которых мы должны сосредоточиться.

Все просто, SEO всегда связано со спекуляцией.

Таким образом, некоторые из этих факторов доказаны, некоторые из них противоречивы, а некоторые снова чисто спекуляции. Главное в тебе - ясно, зачем Googlebot имеет важное значение.

Но хватит длинных слов. Давайте посмотрим на отдельные факторы рейтинга в деталях.

содержание

Контент является и остается наиболее важным моментом, когда речь заходит о современной поисковой оптимизации.

Поисковая система всегда имеет целью предоставить наилучший возможный результат для поискового запроса. Вот почему ваш контент должен быть актуальным и качественным для достижения этой цели.

Но давайте подробнее рассмотрим отдельные факторы:

1. Качество контента

Всегда сложно определить качество контента. У человека уже есть проблемы с этим. Но поисковой системе гораздо сложнее.

Тем не менее, она должна проконсультироваться по любым критериям. Она уделяет особое внимание следующим шести пунктам:

• Высококачественный контент - Google всегда в поиске полезного контента. Общий текст ключевого слова не даст вам здесь. Вот почему ваш контент должен решить проблему клиента и обеспечить его ценность. В целом, Googlebot может понять структуру вашего контента. Кроме того, есть также документы, которые доказывают, что человеческая рука поможет.
• Полезный контент - робот Googlebot может различать качественный и полезный контент. Ваш контент может быть отличным. Но, возможно, он настолько силен, что новичок быстро ошеломлен и поэтому не считает это полезным .
• Форматирование. Множество абзацев, множество подзаголовков, нумерованные списки и маркированные точки расслабляют содержимое, облегчая его чтение. Это делает ваш контент проще и чаще потребляется ... и, следовательно, более высокого качества.
• Дополнительные ресурсы - ссылки на авторитетные источники, которые поддерживают ваши претензии, являются признаком качества. Кроме того, многие эксперты по SEO считают, что ссылки на внешние сайты могут стать позитивным сигналом для робота Google.
• Грамматика - Грамматика не может быть прямым фактором ранжирования, но статистика показывает, что правильный контент лучше. Орфографические ошибки являются лишь признаком низкого качества.
• Уровень языка - независимо от того, является ли это фактором ранжирования, робот Googlebot может определить уровень языка вашего контента. И подходящий уровень для вашей целевой группы влияет на воспринимаемое качество.

источник: Дополнительные рекомендации по созданию качественных сайтов , Google: более качественный контент - обязательно более полезный контент , Внешние ссылки хороши для SEO? , Имеют ли значение орфография и грамматика при оценке контента и качества сайта? , КОНТРОЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ ЧТЕНИЯ GOOGLE: SEO-АНАЛИЗ ТОП-КОЛЛЕДЖЕЙ И КОНТЕНТ-ФЕРМ

2. Длина содержимого

Оптимальная длина - это вечное противоречие, которое вряд ли закончится.

Но одна вещь, о которой вы должны знать сейчас, это то, что дни, когда статьи с 500 словами работают, прошли. Потому что многие исследования снова и снова показывают, что более длинный контент лучше.

С человеческой точки зрения это также имеет смысл, потому что более длинный контент приносит больше пространства и создает пространство для глубины.

Вот почему мы говорим здесь, в блоге обезьян, что вы Напишите статьи в блоге, по крайней мере, 1000 слов необходимо. Это хорошее руководство и чертовски хорошая контентная стратегия.

источник: Насколько важна длина контента? Почему управляемый данными SEO превосходит мнения гуру , Как длина контента влияет на рейтинг и конверсию , Что такое форма контента и почему он работает?

3. Факторы OnPage

Но не стоит забывать о ключевых словах.

Поэтому, как только вы нашли ключевое слово focus, убедитесь, что оно содержит следующие элементы:

• Ключевое слово в теге заголовка (как можно ближе к началу)
• Ключевое слово в заголовке H1
• Ключевое слово в URL (URL обычно короткий и описательный)
• Ключевое слово в заголовках H2 и H3 (при необходимости)
• Ключевое слово около двух раз в тексте
• Ключевое слово, выделенное жирным шрифтом или курсивом (как можно ближе к началу)
• Ключевое слово как атрибут alt и имя файла изображения
• Ключевые слова в мета-описании (без рейтинга)

Наконец, несколько слов об оптимальной длине: с тегом title вы должны убедиться, что он не длиннее 75 символов, иначе он будет обрезан на страницах результатов поиска. Кроме того, весь URL должен быть менее 90 символов в оптимальном случае.

источник: Факторы на странице , Визуальное руководство по таргетингу на ключевые слова и SEO на странице , SEO на странице: анатомия идеально оптимизированной страницы , OnPage SEO: что действительно важно

4. Обновления контента

Google предпочитает контент, который регулярно обновляется. Специально для актуальных поисковых запросов.

Но также редактирование и изменение старого контента является фактором, который включен сюда. Робот Googlebot также распознает, если вы внесли несколько небольших изменений или изменили целый раздел.

Кроме того, история, вероятно, будет включена. То есть сколько раз страница постоянно обновлялась? Каждый день? Еженедельно? Ежемесячно? Или ежегодно?

Несмотря на то, что робот Googlebot предпочитает свежий контент, старые страницы, которые регулярно обновляются, могут обогнать новую страницу.

Соответственно, поисковая система также проверяет, как часто свежий контент публикуется во всем домене. Вот почему регулярные публикации Также здесь смысл.

источник: Наш новый поисковый индекс: кофеин , Фактор свежести: 10 иллюстраций свежего контента могут повлиять на рейтинг , Обновление Google Freshness , Обновление Google Freshness - Whiteboard Friday , Свежесть - как Google измеряет своевременность сайтов

5. Дублированный контент

Дублированный контент означает, что идентичный контент (даже слегка измененный контент) появляется на другой странице. Это может оказать негативное влияние на рейтинг.

Несмотря на то, что мы большие поклонники уникального контента здесь, в monkeyblog, вы можете просто использовать Rel = Canonical в качестве решения. Если вы используете его правильно, то вы сообщаете роботу Google, что одна страница является оригинальной.

источник: Дублированный контент , Rel = Confused? Ответы на ваши Rel = канонические вопросы

6. Соответствующие условия

Googlebot умный. Он умеет распознавать соответствующие термины. Но не только это: он также может использовать скрытое семантическое индексирование для распознавания значения слова. Признает ли ты Например, «Яблоко» означает компанию или фрукт.

Соответствующие термины теперь сообщают поисковой системе, что ваш контент следует целостному подходу и не является универсальным текстом, оптимизированным для конкретного ключевого слова.

источник: Оптимизация контента WDF * IDF - доказательства, спам и разнообразие

Пользовательский опыт

Тема контента и пользовательского опыта неразрывно связаны. Так что это во многом связано с вашим рейтингом.

Это о том, как ваш посетитель обслуживает ваш сайт. Но давайте посмотрим на факторы ранжирования подробнее:

7. CTR

Рейтинг кликов в этом случае указывает, какой процент пользователей в результатах поиска нажимают на конкретный результат.

Ты найдешь здесь таблица, в которой вы можете увидеть средний рейтинг кликов по верхним позициям.

Теперь вы можете достичь высокого уровня кликов, когда вы заманчивые заголовки напишите, затем оптимизируйте это для поисковой системы и обратите внимание на хорошее мета-описание.

источник: Максимизация вашего CTR для SEO в органических результатах

8. Время ожидания

Продолжительность пребывания определяет, как долго ваш посетитель в среднем задерживается на вашем сайте. Прежде всего, Googlebot ищет здесь, как долго он задерживается на вашем сайте, когда он исходит от поиска Google.

Если многие люди сейчас проводят много времени на вашем сайте, то это можно рассматривать как знак хорошего качества.

источник: Длинный клик и качество успеха поиска

9. показатель отказов

Показатель отказов показывает процент посетителей, которые нажали «кнопку назад» после нажатия на результат поиска.

Это может быть принято как указание для поисковой системы, что посетитель не был удовлетворен результатом поиска и должен был искать в другом месте.

Важно учитывать показатель отказов в зависимости от продолжительности пребывания. Может случиться так, что пользователь задержится на вашей странице надолго, потому что он читает мирную статью из 3000 слов, а затем оставляет его снова, чтобы исследовать больше. Читатель нашел хороший результат. Но поисковая система восприняла это как прыжок.

источник: Дэнни Салливан , Рэнд Фишкин

10. Адаптивный дизайн

Смартфон медленно заменяет компьютер.

Вот почему большинство поисковых запросов в Google происходят сегодня. И я готов поспорить, что даже приличное количество ваших посетителей приходят через смартфон или планшет, верно?

Вот почему ваш сайт должен быть отзывчивым, чтобы дать вашим посетителям максимально возможный пользовательский опыт.

Да, и пока мы на этом: остерегайтесь приличного размера шрифта - 18 пикселей - это новые 12 пикселей!

источник: Официально: Google сообщает, что теперь на мобильном телефоне больше поиска, чем на рабочем столе , Оптимизировать мобильные сайты

11. Мультимедиа

Googlebot может считать изображения, видео и другой мультимедийный контент качественным сигналом.

Также имеет смысл с точки зрения логики: мультимедиа увеличивает добавленную стоимость для ваших посетителей, потому что это ослабляет контент и приносит разнообразие.

Кроме того, есть очень важный момент: не каждый человек любит читать! Именно здесь мультимедийный контент является решением для достижения этого посетителя.

источник: Google Panda 2.5: шоу для сегодняшнего проигравшего, The Next Web; Победители включают YouTube, Fox News

12. Боковая архитектура

Четкая, понятная и простая архитектура страниц помогает роботу Google организовать вашу страницу по темам, чтобы вы могли лучше понять свой контент.

Но у вашего клиента тоже есть кое-что из этого. Потому что, если у вас возникнут проблемы с поиском вашего сайта, время задержки будет уменьшаться по мере увеличения показателя отказов. Не хороший знак.

источник: панировочные сухари

слева

С самого начала ссылки были важной частью поисковой системы и процесса ее оценки. Ссылки так интересны, потому что ими трудно манипулировать.

многие Опросы среди SEO экспертов Снова и снова доказывайте, что ссылки по-прежнему являются одним из наиболее важных факторов ранжирования.

Грубо говоря, их можно разделить на две широкие области: Популярность и актуальность , Но давайте подробнее рассмотрим отдельные факторы:

13. Внешние ссылки (номер)

Внешние ссылки - это ссылки, которые ведут к вам извне.

В этом пункте мы обсуждаем только чистое количество ссылок. Если вы получаете много ссылок, это означает, что робот Googlebot показывает, что ваша страница популярна.

Но это также отличается от того, насколько популярна страница, которая в настоящее время связана. Соответственно, ссылки с веб-сайтов, которые сами были связаны, имеют гораздо больший вес.

источник: Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы , Секреты поисковой оптимизации

14. Внешние ссылки (актуальность)

В дополнение к большому количеству ссылок, их актуальность также важна.
Поэтому ссылка со страницы, относящейся к теме, сильнее, чем ссылка с полностью чужой страницы.

источник: Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы , Hilltop: поисковая система на основе экспертных документов , Секреты поисковой оптимизации

15. Внутренние ссылки (номер)

Внутренние ссылки - это ссылки, которые указывают на существующий контент на другой ваш контент.

Давайте сначала снова обсудим чистое число. Теперь это говорит о том, что если многие внутренние ссылки ссылаются на другую вашу страницу, это важнее, чем все остальные страницы.

Опять же, важно, насколько популярна страница, которая в настоящее время связана. У нее много собственных ссылок? Тогда эта внутренняя ссылка имеет больший вес.

Кроме того, количество слов и качество контента также могут быть включены. Таким образом, ссылка из высококачественной статьи из 1000 слов будет иметь больший вес, чем ссылка из некачественного фрагмента из 25 слов.

источник: Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы, Секреты поисковой оптимизации

16. Внутренние ссылки (актуальность)

Как и в случае с внешними ссылками, внутренние ссылки на тематически релевантных страницах имеют больший акцент, чем ссылки на тематически иностранный контент.

источник: Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы , Секреты поисковой оптимизации

17. Домен ссылок

Но не только ссылки с отдельных страниц, но и весь домен рассматривается.

Это означает, что количество и релевантность домена, который ссылается на вас, также является важным фактором ранжирования. Если это ссылка с популярного и релевантного домена, то она имеет больший вес.

источник: Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы , Руководство по конкурентному анализу обратных ссылок

18. Якорный текст ссылок

Будь то внешние или внутренние ссылки, якорный текст является важным фактором. Якорные тексты интересны для робота Google, потому что они обычно обеспечивают точное описание реальной страницы. Это также важный способ определения роботом Google релевантности страницы.

источник: Все о якорном тексте - доска пятница

19. ТрастРанк ссылок

TrustRank сообщает вам, как далеко вы находитесь от очень доверенного сайта.

Чем больше доверия связан с сайтом, тем больше доверия вы получите. Поэтому даже ссылки из плохих «кварталов» могут снизить вашу уверенность.

источник: Что такое MozTrust? , Почему Google ненавидит ваш сайт (подсказка: это как-то связано с TrustRank)

20. Неработающие ссылки

Ни робот Google, ни человек не любят неработающие ссылки. Это делает робота Google более трудным для сканирования и индексации. И человек совершает путешествие в ад.

Слишком большое количество неработающих ссылок может быть признаком того, что вы не ведете свою страницу должным образом или не обновляете ее. Поэтому это сигнал низкого качества.

источник: Руководство по оценке качества Google снова просочилось; Вот пятая версия

21. Естественный профиль ссылки

Если ваш профиль ссылки выглядит неестественно и искусственно, так что если z. Например, если неестественно ссылки из определенного источника на конкретное место назначения, то робот Googlebot может расценивать это как спам.

Но многие ссылки из разных источников обеспечивают естественный профиль ссылок и здоровое смешивание ссылок.

источник: Что такое линкбилдинг? Стратегии и примеры , Что такое естественный профиль роста ссылок?

социального

Независимо от того, являются ли социальные сигналы фактором ранжирования, духи могут спорить. Есть много корреляции кто докажет что это так.

Чисто по логике имеет смысл использовать эти данные и включить их в алгоритм поисковой системы.

Давайте подробнее рассмотрим наиболее важные факторы ранжирования:

22. Твиты (число)

Количество твитов на странице, вероятно, имеет решающее значение для рейтинга.

источник: Революционное исследование: мы доказываем, что твиты влияют на рейтинг

23. Пользователь Twitter (авторитет)

Твиты из авторитетных профилей Twitter со многими подписчиками могут иметь больший вес, чем твиты из неизвестного профиля Twitter без влияния.

источник: 200 рейтинговых факторов Google: полный список

24. Facebook Likes (число)

Вероятно, Facebook Likes называют слабым фактором ранжирования.

источник: 200 рейтинговых факторов Google: полный список

25. Акции Facebook (количество)

Поскольку акции Facebook больше похожи на ссылки, они могут быть более взвешенными.

источник: Использует ли Google акции Facebook для оказания влияния на поисковые рейтинги?

26. Пользователь Facebook (авторитет)

Как и в случае с Twitter, авторитет пользователя Facebook имеет больший вес.

источник: 200 рейтинговых факторов Google: полный список

27. Google+ +1 (число)

Если робот Googlebot учитывает все перечисленные выше факторы, он может использовать свою собственную сеть.

источник: КНОПКА GOOGLE +1 НЕ ИМЕЕТ "ПРЯМОГО ЭФФЕКТА" НА РЕЙТИНГАХ, НО ...

28. Google+ пользователь (авторитет)

Робот Google сможет использовать авторитет пользователя Google+ и укрепить его здесь.

источник: 200 рейтинговых факторов Google: полный список

29. Все социальные сигналы

Может случиться так, что все социальные сигналы используются для определения вашего целостного авторитета, который может повлиять на все ваши страницы.

источник: 200 рейтинговых факторов Google: полный список

огонь

Вес бренда становится все более важным в области поисковой оптимизации.

Глядя в одиночку на изменение соотношения этот отчет из Searchmetrics вы можете видеть, что брендинг становится все более важным.

Мне тоже нравится Эрик Шмидт Мысли о том, что бренды являются решением всех проблем. Именно так я это и вижу!

Поэтому вы всегда должны быть осторожны, чтобы не создавать общий блог, а настоящий бренд.

Давайте подробнее рассмотрим отдельные факторы:

30. Преимущества бренда

Робот Google, кажется, одобряет крупные бренды и дает им толчок для определенных ключевых слов Shortail.

источник: Обновление Google от Винса создает рейтинг крупных брендов; Google называет это доверием "Изменить"

31. Огненные якорные тексты

Брендированный якорный текст, то есть текст ссылки с названием бренда, - это простой, но понятный сигнал для робота Googlebot.

источник: 200 рейтинговых факторов Google: полный список

32. Поиск огня

Если люди ищут название вашего бренда, робот Google может подумать об этом, чтобы укрепить доминирование вашего бренда.

источник: 200 рейтинговых факторов Google: полный список

33. Бренд упоминает

Крупные бренды упоминаются в интернете повсюду. Вот почему чистые упоминания о вашем бренде могут быть полезны.

Существует теория, согласно которой упоминания о вашем бренде (без ссылки) все еще могут рассматриваться как положительный сигнал для рассмотрения.

источник: Совместное цитирование и совместное появление - следующая большая вещь в SEO

технология

Не в последнюю очередь, технология приходит. Ох, технология. Как я ее "люблю"! 😀

Тем не менее, с технической точки зрения, некоторые вещи важны. Особенно следующие факторы рейтинга:

34. Карта сайта

SEO эксперты не уверены, является ли карта сайта фактором ранжирования. Но это помогает Googlebot проиндексировать каждую страницу и, следовательно, повысить видимость страниц результатов поиска.

источник: Архитектура сайта и факторы успеха поисковой системы

35-й код

Но ваш HTML-код также может содержать ошибки. Многие ошибки могут быть признаком низкого качества всей страницы.

источник: Что такое W3C? Ошибки W3C актуальны для SEO?

36-й домен

Специфичный для страны домен верхнего уровня (TLD) помогает ранжироваться лучше в определенных странах. Вот почему домены для конкретных стран часто имеют смысл.

источник: 200 рейтинговых факторов Google: полный список

37. Загрузка страницы

Google уделяет все больше внимания скорости вашей страницы. Вот почему важно, чтобы ваш код был чистым, а ваши изображения и видео были сжаты.

источник: Использование скорости сайта в рейтинге веб-поиска

вывод

Как упоминалось во введении, это были далеко не все факторы ранжирования.

Но, как уже упоминалось, это были самые важные вещи, которые касаются нас контент-маркетологов. Вы обязательно должны иметь их на экране.

На данный момент большое спасибо Backlinko , Northcutt , Searchmetrics и MOZ которые проделали отличную работу по определению факторов ранжирования с их точки зрения и были привлечены к этой статье в качестве помощи.

Но давайте подведем итоги:

• Контент - всегда создавайте действительно качественный контент, который решает проблемы ваших клиентов. Сосредоточьтесь на своем клиенте и сделайте его жизнь лучше.
• Пользовательский опыт - всегда помните, что вы предоставляете достойный пользовательский опыт и что ваш клиент может легко обслуживать ваш сайт.
• Ссылки - Фокус на внешние и внутренние ссылки из высококачественных и соответствующих источников. Всегда предпочитайте качество, а не количество.
• Социальные сети - если вы создаете высококачественный контент, который решает проблему, одного этого достаточно для предоставления акций и хорошего рейтинга.
• Бренд - не создавайте общий и перегруженный ключевыми словами веб-сайт, а настоящий бренд со всеми элементами.
• Технология - Не забывайте технику и всегда следите за тем, чтобы не произошло серьезных технических ошибок.

Но теперь твоя очередь. Я забыл важный фактор? Или ты где-то не согласен?