Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

Сексуальные фото девушек
Казалось бы, какая разница, как именно вы кушаете, главное, что при этом употреблять в пищу. Но последние исследования ученых говорят о том, что те, кто умеет красиво кушать, насыщаются примерно в полтора

Проект B2B
Сеть трубопровода, которая транспортирует воду под определенным давлением, состоит из соединений отдельных участков металлических труб. Водопровод на всем своем протяжении, особенно в местах соединения

MUTLU SFB 6ст-55
Бортовая сеть современного автомобиля, транспортного средства другого типа или спецтехники в состоянии работать автономно благодаря такому удивительному устройству, как аккумуляторная батарея. Естественно,

Необходима тематическая статья о спорте
заниматься спортом – это еще полдела. Нужно, чтобы это занятие приносило ощутимую и реальную пользу, повышая, как уровень физического здоровья, так и материального благосостояния, что не менее важно в

SEO, искусство поисковой оптимизации

  1. Что такое SEO
  2. Как работает Google
  3. Исследование ключевых слов
  4. Инструмент поиска по ключевым словам
  5. Структура сайта
  6. Оптимизация внутренних ссылок (Внутренние ссылки)
  7. SEO оптимизация на странице
  8. Название тега
  9. Описание метатега
  10. URL
  11. Название маркера hX
  12. SEO оптимизация изображений
  13. Оптимизация скорости загрузки
  14. Оптимизация SEO для мобильных устройств (Mobile SEO)
  15. Вне сайта SEO оптимизация
  16. Как определить референтную аудиторию
  17. Как выбрать и продвинуть новый контент
  18. Как измерить результаты
  19. Контролировать расположение ключевых слов
  20. Анализ органического трафика с помощью поисковых систем
  21. Свинец и органические продажи
  22. Сделать вывод

Почти все, что мы делаем в Интернете, начинается с поиска: если мы ищем ответ или хотим что-то купить, мы ищем его в Интернете.

Это руководство объяснит все, что вам нужно знать, чтобы немедленно приступить к оптимизации вашего сайта и повышению естественной неоплачиваемой видимости в поисковых системах.

Нажмите и перейдите к теме, которая вас интересует:

Что такое SEO

SEO - это английская аббревиатура для поисковой оптимизации, которая определяет все действия по оптимизации веб-сайта, направленные на улучшение его позиционирования в результатах обычной поисковой системы, таких как Google и Bing.

Процесс оптимизации сайта включает в себя 3 вида деятельности:

  1. Техническая оптимизация. Этот этап позволяет поисковым системам правильно получать доступ и индексировать страницы вашего сайта. Заниматься SEO также означает принятие инновационных решений, таких как AMP [ 1 ] и Schema.org [ 2 ] реагировать на эволюцию исследований пользователей.
  2. Создание контента. Содержание вашего сайта должно отвечать различным исследовательским целям [ 3 ]. Если они оценены пользователями, они также будут оценены поисковыми системами, потому что они знают, что предоставили лучшие ответы на свои вопросы.
  3. Раскрутка контента. Продвижение контента, предназначенного для совместного использования, является фундаментальным шагом в успехе вашей SEO-кампании. Ссылка со ссылкой на авторитетные сайты - это безошибочный способ сообщить Google, что ваш сайт является качественным.

Поэтому мы можем сказать, что SEO - это идеальное сочетание технической оптимизации и маркетинговой стратегии.

Как работает Google

Прежде чем приступить к оптимизации сайта, вам необходимо понять, как работают поисковые системы:

  1. Сканирование или сканирование - Google сканирует в Интернете новый контент с помощью сложных программ, называемых сканерами [ 4 ]. Найдя новые страницы, пауки переходят по обнаруженным ссылкам, чтобы обнаружить новое содержимое в непрерывном цепном процессе.
  2. Индексирование или индексирование - Google сохраняет копию отсканированного содержимого в индексе. Индекс хранится на серверах высокой мощности, поэтому его можно найти в режиме реального времени.
  3. Позиционирование или ранжирование - когда пользователь выполняет поиск, алгоритмы поисковой системы оценивают на основе факторы позиционирования какой контент лучше всего отвечает на ваш информационный вопрос.
Почти все, что мы делаем в Интернете, начинается с поиска: если мы ищем ответ или хотим что-то купить, мы ищем его в Интернете

В этом видео Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе со спамом, объясняет, как работает поисковая система Mountain View.

Исследование ключевых слов

Чтобы понять, кто ваши пользователи и что они ищут , ответьте на эти 4 вопроса:

  • Чем они действительно интересуются?
  • Какие проблемы они хотят решить с помощью поиска в Интернете?
  • Какой язык они используют?
  • Кто ваши конкуренты?

После ответа у вас будет начальный список поисковых терминов и список сайтов-конкурентов, с которых можно будет найти новые ключевые слова.

Исследование и анализ ключевых слов - это первый шаг в SEO-кампании, поскольку он поможет вам понять содержательный вопрос ваших пользователей.

Факторы, которые помогут вам в выборе наиболее подходящих ключевых слов для ваших целей позиционирования: 3:

  1. Объемы поиска. Количество раз в месяц, когда ключевое слово используется для поиска.
  2. Релевантность . Термин также может иметь большие объемы поиска, но не иметь отношения к оптимизируемому вами сайту.
  3. Конкуренция. Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь множество пользователей, но также могут иметь высокую конкуренцию.

Прежде чем продолжить, я хочу объяснить вам модель длинного хвоста или длинного хвоста [ 5 ].

Прежде чем продолжить, я хочу объяснить вам модель длинного хвоста или длинного хвоста [   5   ]

Длиннохвостые ключевые слова облегчают реагирование на информационные запросы пользователей и, следовательно, могут генерировать больше конверсий.

В соответствии с этой стратегией, рекомендуется позиционировать себя для большего количества ключевых слов с меньшими объемами поиска, чем для нескольких очень конкурентоспособных ключевых слов.

Инструмент поиска по ключевым словам

Существует множество инструментов, которые помогут вам найти правильные ключевые слова: наиболее популярными являются Планировщик ключевых слов в Google Ads или Планировщик ключевых слов [ 6 ].

Существует множество инструментов, которые помогут вам найти правильные ключевые слова: наиболее популярными являются Планировщик ключевых слов в Google Ads или Планировщик ключевых слов [   6   ]

Бесплатный инструмент исследования ключевых слов в Google Ads предоставляет идеи, объемы исследований и статистические данные.

Теперь у вас есть все данные, необходимые для определения приоритетов при выборе ключевых слов и сопоставления поисковых запросов ваших пользователей.

Структура сайта

Архитектура позволяет поисковым роботам находить, сканировать и индексировать содержимое вашего сайта.

Разработка структуры веб-сайта, особенно если он большой, является сложной задачей.

Есть три хитрости, которые могут быть вам полезны на этапах организации и разработки:

  1. структура сайта должна быть плоской, чтобы самые стратегические страницы находились всего в нескольких кликах от главной страницы
  2. идентифицирует страницы, которые получают несколько внутренних ссылок, используя инструмент, способный эмулировать пауков, такой как ScreamingFrog [ 7 ]
  3. размещает наиболее релевантные страницы на верхних уровнях дерева навигации, чтобы они получали несколько внутренних ссылок

Хорошо продуманная архитектура значительно улучшает пользовательский опыт и положительно влияет на позиционирование сайта.

Оптимизация внутренних ссылок (Внутренние ссылки)

Внутренние ссылки - это ссылки, которые идут с одной страницы на другую в том же домене и обычно используются в главном меню навигации.

Хорошо структурированная структура внутренних ссылок полезна, потому что:

  • благоприятствует доступу и индексации ресурсов
  • позволяет пользователям просматривать сайт
  • определяет иерархию между страницами сайта

Внутренние ссылки Википедии способствуют навигации и доступности к ресурсам сайта.

Текст, используемый в качестве ссылки между страницами, называемый якорным текстом или якорным текстом, является еще одним параметром для оптимизации: текст должен быть описательным и прогнозирующим.

Это поможет Google (и пользователям) понять содержание целевой страницы.

SEO оптимизация на странице

Одного содержимого недостаточно, чтобы обеспечить правильное позиционирование ваших веб-страниц.

Оптимизация на странице позволяет сделать веб-страницу релевантной определенным условиям поиска.

Давайте посмотрим подробно, каковы основные структурные элементы веб-страницы, которые должны быть оптимизированы для поисковых систем.

Название тега

Структурным элементом веб-страницы, которому поисковики придают наибольшее значение, является тег Title .

Этот HTML-тег [ 8 ] вы найдете его в <head> исходного кода просматриваемой страницы:

Чтобы оптимизировать тег <title> в ключе SEO, необходимо:

  • ограничить его длину до 55 символов (включая пробелы)
  • введите ключевое слово в начале
  • написать привлекательным способом, возможно, включая CTA

Описание метатега

Мета-описание - это фрагмент текста, связанный с каждой веб-страницей, который отображается в поисковой выдаче [ 9 ].

Мета-описание - это фрагмент текста, связанный с каждой веб-страницей, который отображается в поисковой выдаче [   9   ]

Часто пользователи не нажимают на первый результат, предлагаемый движками, но сканируют страницу результатов поиска, чтобы найти фрагмент, который лучше всего соответствует их информационным потребностям.

Мета-описание, если оно составлено стратегически, может влиять на рейтинг кликов (CTR) и, следовательно, на положение ваших веб-страниц.

Вот 3 совета по оптимизации мета-описания вашего сайта:

  1. Используйте до 145 символов (включая пробелы)
  2. Попытайтесь быть краткими и включите призыв к действию
  3. Не забудьте ввести ключевое слово

Помните, это всегда вопрос исследовательских целей.

URL

Согласно некоторым исследованиям, структурируйте URL максимум из 3/5 слов [ 10 ], кажется полезным и предпочитает органическое позиционирование.

Другим аспектом, который следует учитывать, является включение ключевого слова :

  1. если говорить и описательно, это улучшает пользовательский опыт
  2. это часто используется во внешних ссылках как текст привязки

Название маркера hX

HX [] 11 ] - это HTML-теги, используемые для определения иерархии между содержимым веб-страницы и положительного влияния на рейтинг.

HX []   11   ] - это HTML-теги, используемые для определения иерархии между содержимым веб-страницы и положительного влияния на рейтинг

Вот несколько простых рекомендаций по их оптимизации:

  • должен быть только один h1 на страницу и заполняться целевым ключевым словом страницы
  • маркеры h2, h3 и т. д. могут использоваться несколько раз и должны содержать четкое описание ожидаемого содержимого

SEO оптимизация изображений

Если вы блоггер или пишете статьи для интернет-газеты, вы спросите себя, имеет ли смысл включать изображения в ваши посты.

Ответ, конечно же, да.

Изображения говорят о текстовых ресурсах вашего сайта и положительно влияют на позиционирование вашего контента.

Если вы хотите оптимизировать изображение для поисковых систем, помните:

  • тщательно выбирайте имя файла
  • сжать размер файла, чтобы уменьшить время загрузки
  • заполните текст alt = "..." ключевым словом, для которого вы хотите разместить страницу

Изображения, помимо того, что они вносят свой вклад в SEO на странице и в взаимодействие с пользователем, также могут играть важную роль в конверсиях.

Оптимизация скорости загрузки

Пользователи все чаще обращают внимание на скорость загрузки веб-страницы [ 12 ]. Как они, даже поисковые системы, такие как Google [ 13 ] Я.

Люди хотят найти ответы на свои вопросы в кратчайшие сроки.

Быстрый сайт во время загрузки, на самом деле позволяет:

  • улучшить пользовательский опыт, тем самым увеличивая конверсию
  • облегчить доступ и индексацию ресурсов сайта

Google сделал PageSpeed ​​[ 14 ] инструмент анализа, предоставляющий некоторые предложения по улучшению времени загрузки страницы.

В качестве альтернативы я рекомендую использовать WebPageTest [ 15 ], который, на мой взгляд, предлагает более подробные и надежные результаты.

Оптимизация SEO для мобильных устройств (Mobile SEO)

У каждого из нас есть смартфон, который он использует каждый день для общения и поиска информации в Интернете.

Компания Google подтвердила приоритет мобильной версии содержимого веб-страницы для определения местоположения обычных результатов поиска [ 16 ].

Оптимизация веб-сайта для мобильных устройств является фундаментальным требованием, чтобы быть видимым в поисковых системах сегодня.

Оптимизация для мобильного или мобильного SEO требует, чтобы:

  • ресурсы должны быть доступны с любого устройства
  • содержимое должно быть одинаково видно на всех устройствах
  • Время загрузки страницы должно быть быстрым даже на смартфонах
  • пользовательский опыт (UX) должен быть полезным на всех устройствах

Опять же, Google приходит к нам на помощь, предлагая нам инструмент тестирования мобильной оптимизации [ 17 ], где приведены полезные советы о том, как сделать сайт более мобильным.

Вне сайта SEO оптимизация

Алгоритм Google основан в основном на ссылках [ 18 ] и поэтому важно, чтобы у сайта был качественный профиль обратных ссылок.

Существует несколько стратегий оптимизации за пределами сайта, но поскольку поисковые системы становятся все более умными в выявлении искусственных манипуляций, некоторые из них становятся чрезвычайно опасными.

Если вы неофит SEO и не хотите ставить под угрозу органическую видимость вашего сайта, сфокусируйте свои усилия на контент-маркетинге.

Итак, давайте вместе посмотрим, как действовать шаг за шагом в создании и продвижении качественного контента.

Как определить референтную аудиторию

Если вы хотите, чтобы ваш контент цитировался или, что еще лучше, был связан, вы должны сначала понять, кто готов его прочитать.

Есть несколько инструментов, которые могут помочь вам определить источники влияния. Наиболее эффективным, безусловно, является BuzzSumo [ 19 ].

Buzzsumo и FollowerWonk позволяют вам понять, что они разделяют, и связать влиятельных лиц вашей ссылочной ниши.

Как выбрать и продвинуть новый контент

Некоторый контент особенно подходит для получения внешних ссылок или для обмена. Если вы ищете правильное вдохновение, вот несколько советов:

  • создавать контент, который может решить проблемы ваших пользователей
  • проанализируйте содержание, которое уже получило одобрение среди ваших авторитетов, улучшите их и распространите их
  • поделитесь контентом интересующего вас фактора, чтобы вы чувствовали себя более склонными вернуть услугу

Запомните ключевые слова!

Используйте исследование ключевых слов, чтобы понять, как ваши пользователи используют поисковые системы и используют их язык для разработки нового контента и оптимизации существующих.

Как измерить результаты

После того, как вы оптимизировали свой сайт, вам нужно проанализировать качество своей работы. Есть несколько KPI [ 20 ] для мониторинга, каждый со своей спецификой.

Контролировать расположение ключевых слов

Постоянный (и тревожный) контроль за позиционированием всех поисковых запросов, по которым позиционируется ваш сайт, - это тот подход, против которого я настоятельно рекомендую.

Чтобы понять результаты вашей SEO-кампании, следите за позиционированием наиболее важных и стратегических ключевых слов.

Рынок предлагает множество бесплатных и платных инструментов. Некоторые из них также позволяют отслеживать местоположение для поиска с мобильных и географически локализованных устройств.

Если вы являетесь небольшим предприятием или приближаетесь к SEO, бесплатный инструмент, такой как Google Search Console [ 21 ] позволит вам развить знакомство, необходимое для оценки позиционирования вашего сайта.

Консоль поиска Google предлагает различные отчеты для анализа поведения веб-сайта, в том числе связанные со средним расположением ключевых слов.

Анализ органического трафика с помощью поисковых систем

Анализ органического трафика позволяет измерить количество посетителей из поисковых систем и понять их поведение на сайте.

Органический трафик с поисковых систем является наиболее представительным KPI для оценки результатов вашей SEO-кампании.

Google Analytics [ 22 ] - самый распространенный пакет веб-аналитики, который уже в своей бесплатной версии предлагает очень продвинутые инструменты анализа.

Google Analytics [   22   ] - самый распространенный пакет веб-аналитики, который уже в своей бесплатной версии предлагает очень продвинутые инструменты анализа

Чтобы узнать естественный трафик, перехваченный вашим сайтом в Google Analytics, перейдите на главную панель, перейдите в раздел «Public» => «Overview» => «Все сеансы» и выберите «Organic Traffic».

Свинец и органические продажи

К числу наиболее важных KPI, которые необходимо отслеживать для измерения рентабельности SEO, относятся потенциальные клиенты , продажи и оборот .

Самый простой способ получить эти данные - установить цели или активировать мониторинг электронной торговли в таком инструменте анализа, как Google Analytics.

Хотя данные из инструментов веб-аналитики, как правило, просты для сбора, необходимо помнить следующее:

  • аналитические данные, более или менее переменно, неточны
  • технология сайта может вызвать искажения в собранных данных
  • модели атрибуции могут вводить в заблуждение

Сделать вывод

Если вы зашли так далеко, это значит, что у вас есть все, что нужно для оптимизации вашего сайта.

Хотите знать, с чего начать?

Приоритизирует! Из моего опыта работы в качестве SEO-консультанта, это редкий случай, когда сайт оптимизирован до совершенства во всех аспектах.

Подумайте о том, что вы делаете хорошо, бюджет, который у вас есть, и оптимизации, которые вы считаете наиболее эффективными для вашей стратегии позиционирования.

Если вы умеете создавать контент, тщательно выберите ключевые слова и сконцентрируйтесь по контент-маркетингу ,

Если у вас сложный веб-сайт или много страниц, сосредоточьтесь на Оптимизация на странице или попросить помощи у SEO консультант пусть он сделает это за тебя.

Помните, конечная цель любой стратегии SEO состоит в том, чтобы получить больше видимости и органического трафика, оцененного поисковыми системами.

  1. AMP (Ускоренные мобильные страницы) : официальный сайт проекта с открытым исходным кодом, разработанного Google, который позволяет пользователям улучшать мобильность.
  2. Schema.org : конкретный словарь тэгов или микроданных, которые облегчают понимание веб-страницы поисковыми системами.
  3. Search Intents : причина, по которой пользователь выполняет поиск. Намерение обычно классифицируется как навигационное, информативное и транзакционное и помогает понять информативный вопрос, на который должна ответить веб-страница.
  4. Сканеры: также называемые веб-сканерами, пауками или роботами. Это компьютерные программы, разработанные для посещения веб-сайтов, чтения их содержимого и кодификации слов / терминов, которые могут наилучшим образом их описать.
  5. Длинный хвост или длинный хвост : выражение, придуманное Крисом Андерсоном в октябрьской статье 2004 года в Wired Magazine, описывающее экономическую и коммерческую модель.
  6. Инструмент планирования ключевых слов : инструмент планирования ключевых слов Google Ads - это инструмент поиска, который позволяет вам найти наиболее подходящие целевые ключевые слова для медийных объявлений, поиска, видео и рекламы в приложениях.
  7. ScreamingFrog : настольный инструмент SEO (ПК или Mac), который сканирует ссылки, изображения, CSS, скрипты и веб-приложения.
  8. HTML : сокращение от языка разметки гипертекста, языка, используемого для описания документов веб-страниц. Указывает основные элементы веб-страниц, включая текст документов и любые гипертекстовые ссылки и встроенные изображения.
  9. SERP : аббревиатура страницы результатов поиска или страница результатов поиска, предоставляемая поисковой системой, такой как Google или Bing.
  10. Мы проанализировали 1 миллион результатов поиска Google. Вот что мы узнали о SEO : исследование факторов ранжирования, проведенное Бэклинко, Брайаном Дином.
  11. HX маркеры заголовка : HTML-теги, которые определяют организацию содержимого страницы.
  12. Узнайте, как вы устанавливаете новые отраслевые ориентиры для скорости мобильной страницы : Думай вместе с Google - Дэниел, ведущий специалист по глобальному продукту Google, мобильная сеть.
  13. Использование скорости сайта в рейтинге веб-поиска : Центральный блог Google для веб-мастеров.
  14. PageSpeed : PageSpeed ​​Insights анализирует содержимое веб-страницы и генерирует предложения, чтобы сделать ее быстрее.
  15. WebPagetest : бесплатные тесты скорости доступны со всего мира. Инструмент использует реальные браузеры и скорость соединения и предоставляет подробные рекомендации по оптимизации.
  16. Внедрение индексации на мобильных устройствах : Центральный блог Google для веб-мастеров - 26 марта 2018 года.
  17. Тест мобильной оптимизации : инструмент, позволяющий проверить простоту использования вашей страницы на мобильных устройствах.
  18. Теперь мы знаем: вот три лучших рейтинга Google для поиска - Поисковая система Land, Барри Шварц (24 марта 2016 г.)
  19. BuzzSumo : платформа для контент-маркетинга и SEO-агентств, позволяющая находить привлекательный контент и возможности для охвата.
  20. KPI или ключевые показатели эффективности: показатели, которые позволяют измерять эффективность определенного действия или процесса, такого как SEO-кампания.
  21. Google Search Console : Консоль поиска предоставляет отчеты, по которым вы можете выполнять действия, инструменты и ресурсы для обучения, предназначенные для переноса вашего контента в Поиск Google.
  22. Google Analytics : Google Analytics позволяет измерять продажи, конверсии и поведение пользователей на вашем веб-сайте.

Какие проблемы они хотят решить с помощью поиска в Интернете?
Какой язык они используют?
Кто ваши конкуренты?
Хотите знать, с чего начать?