SEO в BtoB: недопустимые практики 2019 года

1. Время чтения: около 10 минут Кто говорит новый год, говорит новые резолюции (на этот раз состоится)!...
2. Богатый фрагмент "В центре внимания" для поиска "Бразилия"
3. Богатый фрагмент кода Google для поиска Amazon
4. Богатый фрагмент сайта Google для поиска Amazon
5. Как это работает?
6. Почему богатые фрагменты важны для вашей стратегии SEO?
7. Рекомендуемый фрагмент кода Google для поиска "что такое Интернет"
8. 2 - мобильный телефон в центре забот
9. Что такое индекс Mobile-First?
10. Итак, как адаптировать SEO для мобильных устройств?
11. Сосредоточьтесь на AMP или ускоренных мобильных страницах
12. Пиктограмма AMP на мобильной выдаче. Формат AMP можно узнать по маленькой серой вспышке.
13. 3 - Вокальный SEO
14. Что такое вокальный SEO?
15. Google Search Vocal Logo, Google Изображения
16. Как адаптировать свою стратегию SEO к голосовому поиску?
17. Вот список ключевых моментов, которые необходимо учесть и принять во внимание, чтобы адаптировать вашу...
18. Сосредоточьтесь на показанном фрагменте "Люди также спрашивают"
19. Рекомендуемый фрагмент - ArticleSet.com Google Люди также спрашивают исследования "Как создать сайт"
20. 4 - Содержание остается королем
21. Некоторые основные правила для вашего контента
22. Оптимизация (техническая) контейнера
23. Мы быстро напомним вам о лучших практиках, чтобы помнить:
24. 5 - изображения приобретают ценность
25. Google Image Result для поиска "планета Земля"
26. Что можно сделать, чтобы улучшить свои изображения?
27. Продвигайте информацию вокруг вашего изображения
28. Организуйте свой контент
29. Оптимизируйте время загрузки ваших изображений
30. Укажите формат ваших изображений
31. Сосредоточьтесь на Squoosh, инструмент для оптимизации ваших изображений
32. Главная страница Squoosh.app
33. источник: Squoosh.app

Время чтения: около 10 минут

Кто говорит новый год, говорит новые резолюции (на этот раз состоится)!

Как насчет составления красивого «списка дел» SEO-практик BtoB, которые нужно знать в 2019 году для первоклассного SEO ?

Для нас в Aressy SEO - это вопрос настойчивости, содержания и технического мастерства. Мы потратили время на то, чтобы собрать широкий обзор потребительских привычек пользователей интернета и новых технологий в SEO, чтобы в следующем году представить вам 5 основных практик SEO .

По программе

• 1 - доля Rich Snippets
• 2 - мобильный телефон в центре забот
• 3 - Вокальный SEO
• 4 - Содержание остается королем
• 5 - изображения приобретают ценность

1 - доля Rich Snippets

Что такое богатый фрагмент?

Обширный фрагмент , или контент / выдержка, обогащенный по-французски, представляет собой улучшенный формат результата и дополнен дополнительной информацией для дополнения так называемой «базовой» информации, а именно заголовка, URL-адреса и мета-описания результата.

Вы, должно быть, уже видели, даже кликните по нему, так как сегодня становится трудно попасть на страницу выдачи поисковой системы или страницу результатов, которая не содержит. Это содержимое, расположенное вверху, справа или даже в середине страницы результатов и обогащенное изображениями, видео и мнениями. Это содержимое « утилизируется » (восстанавливается) Google, помещается обратно на страницу результатов и становится доступным напрямую, без необходимости щелкать ссылку на странице .

Существуют форматы pletor, богатые фрагменты , в том числе:

• > Карусель "а-ля ун" состоит из статей с сайтов, на которые ссылается Google на нужную тему. Это самые актуальные и недавние результаты.

Богатый фрагмент "В центре внимания" для поиска "Бразилия"

• > Крошка или крошка

Богатый фрагмент кода Google для поиска Amazon

• > Ссылка на сайт перемонтирует внутреннюю сетку сайта и выдвигает другие страницы сайта в результате

Богатый фрагмент сайта Google для поиска Amazon

это Журнал du Net статья предлагает подробный список различных существующих фрагментов.

Как это работает?

Информация в богатых фрагментах считывается и извлекается роботами поисковых систем из различных источников, таких как веб-сайты, базы данных компаний-партнеров или базы данных поисковых систем (например, базы данных). График знаний для Google).

Однако мы знаем, что сканеры или сканеры, анализирующие страницы сайта, не понимают нашего языка. Они не умеют читать по-французски или по-английски и поэтому не могут различить важную информацию для отчета или нет.

Итак, как поисковая система узнает, какие данные нужно собрать и отследить в этих богатых фрагментах ?

Через то, что называется структурированными данными . Это очень точные и понятные свойства роботов, которые позволяют им интерпретировать содержание страниц веб-сайта. Эти данные помечают важную информацию на странице, такую ​​как номер телефона, уведомление, лицо, рецепт или лист продукта, и указывают на их наличие в двигателе, который затем может быть возвращен в выдачу, в разделе Форма обогащенного содержания.

Пример: благодаря этим тегам фильм, описанный на странице сайта, может быть идентифицирован по его названию, продолжительности, актерам. Продукт можно определить по его цене, цвету, размеру, мнению.

Существует несколько форматов и протоколов структурированных данных (Microdata, RDFa, JSON-LD). Наиболее известным является протокол schema.org, установленный Yahoo и Google, позволяющий связать между собой несколько структурированных данных и облегчающий работу механизмов индексирования.

Почему богатые фрагменты важны для вашей стратегии SEO?

Эти новые форматы результатов удовлетворяют многие запросы пользователей и, следовательно, способствуют естественному трафику на страницы сайта .

Действительно, богатые фрагменты более выделены по сравнению с другими результатами в поисковой выдаче, они занимают больше места и, таким образом, привлекают внимание пользователя. В результате они предпочитают клики, потому что они более заметны и богаче с точки зрения информации, чем другие ответы. И, наконец, получить больше конверсий из-за их актуальности.

Было бы обидно обойтись без! Поэтому обязательно создавайте контент своих страниц, используя структурированные данные, чтобы облегчить чтение роботами и повысить свои шансы на повышение в этих богатых фрагментах .

Внимание : богатые фрагменты не следует путать с представленными фрагментами . Показанный фрагмент (или «нулевая позиция») представляет собой сводку ответов, содержащуюся в рамке в самом начале SERP. Этот небольшой текст также связан с заголовком и URL-адресом исходной страницы, а также может сопровождаться изображениями или видео.

Рекомендуемый фрагмент кода Google для поиска "что такое Интернет"

Этот контент удаляется движком с веб-страницы, расположенной или нет на первой позиции в результатах поиска.

Нет метатега или HTML-кода для размещения вашего контента в этом поле. Ваш контент должен быть качественным и соответствовать основным правилам структурирования (Hn, теги ...), чтобы отображаться там.

2 - мобильный телефон в центре забот

Мобильные пользователи сегодня превосходят «настольных» интернет-пользователей, то есть тех, кто осуществляет поиск со своего компьютера. В результате поисковые системы, а точнее Google, все больше внимания уделяют мобильному просмотру в своей стратегии поисковой оптимизации. Таким образом, мобильное устройство должно приниматься во внимание при улучшении SEO, особенно после внедрения индекса Mobile-First, введенного Google в марте 2018 года.

Что такое индекс Mobile-First?

Прежде чем говорить о MFI (или Mobile-First Index), важно вернуться к понятию Mobile First . Реализованная Google в 2016 году, эта «тенденция» (которая сейчас стала реальностью) заключается в разработке своего веб-сайта, сначала продумав его в мобильном формате, прежде чем даже представить его на настольном компьютере. Поэтому важно в первую очередь подумать о пользовательском опыте, длине вашего контента, а также его архитектуре, изображениях и анимации для пользователей, просматривающих ваши страницы на своих смартфонах. Естественные ссылки на ваши мобильные страницы, конечно, также будут приняты во внимание! Внимание Mobile-First не следует путать с Responsive Web Design (RWD), который должен сделать ваш сайт совместимым и адаптируемым для всех устройств (компьютеров, планшетов, фаблетов и мобильных устройств).

Давайте вернемся к индексированию на мобильных устройствах . В связи с ростом использования мобильных устройств Google с марта 2018 года решил сосредоточиться на изучении мобильной версии вашего сайта, а не его версии для настольных компьютеров, чтобы проиндексировать и разместить ваши страницы в поисковой выдаче. Робот Google, адаптированный для мобильных версий сайтов, создан для сканирования ваших мобильных страниц и индексации их. Сообщение в вашей Google SearchConsole сообщает вам о прохождении робота.

Итак, как адаптировать SEO для мобильных устройств?

Вот несколько советов, которые нужно учитывать для улучшения вашего мобильного SEO .

• > Проведите юзабилити-тесты вашей мобильной версии . С помощью консоли поиска Google вы можете легко проверить эргономику вашего веб-сайта в мобильной версии и обнаружить любые проблемы с отображением или чтением. Просто зайдите в раздел «Поисковый трафик» и нажмите «Мобильный юзабилити». Этот инструмент будет указывать на конкретные приемы, не понятные мобильному устройству, такие как анимация во Flash, тяжелые или медленно загружаемые страницы, нечитаемые изображения.

• > Робот Google также должен иметь возможность сканировать весь ваш контент и не зацикливаться на его анализе. Ваша консоль поиска также позволяет вам видеть, заблокированы ли некоторые страницы / скрыты от роботов. Просто зайдите в «Индекс Google» и «Заблокированные ресурсы».

• > Навязчивые всплывающие окна также могут серьезно снизить рейтинг вашего мобильного телефона, так что сохраните его! Центральный блог Google для веб-мастеров помогает обнаружить эти вредоносные всплывающие окна.

• > Сосредоточьтесь на скорости загрузки вашего сайта. Помните, что мобильные пользователи очень нетерпеливы! Google рекомендует загрузить свой мобильный сайт менее чем за 3 секунды. Инструмент PageSpeed ​​будет вашим союзником в этом вопросе.

• > Также позаботьтесь о своем дизайне и содержании . Они должны подходить для мобильного чтения, поэтому используйте короткие абзацы (не более 3 строк на абзац), типографики и разборчивые цвета, а также размер текста, который не слишком мал (ниже 14 пикселей).

Это основные рекомендации по интеграции, но сайт Фабрика сети предлагает вам полное руководство по оптимизации вашего мобильного сайта.

Сосредоточьтесь на AMP или ускоренных мобильных страницах

Мы не можем говорить о мобильной SEO, не говоря о формате AMP или ускоренных мобильных страницах . Эта технология была введена в 2015 году в ответ на рост числа прямых поисков с мобильного телефона и позволяет ускорить скорость загрузки страниц на мобильный телефон . Поэтому они являются ускоренными страницами, текстовое содержимое которых загружается раньше любого другого типа содержимого (изображения, анимация, видео ...).

Пиктограмма AMP на мобильной выдаче. Формат AMP можно узнать по маленькой серой вспышке.

Какое влияние на SEO? Более удобные для мобильных устройств страницы, использующие технологию AMP, загружаются быстрее и снижают показатель отказов. Пользователи будут склонны дольше оставаться на вашей странице. Кроме того, если вы используете технологию AMP, у вас будет больше шансов вернуться в карусель AMP, расположенную в верхней части SERP, и, таким образом, привлечь больше кликов. Осведомленность и видимость , AMP предлагает идеальную комбинацию для естественного улучшения вашего мобильного SEO.

Внимание, тем не менее, версия AMP не является критерием, признанным Google при индексации Mobile First. Только классическая мобильная версия будет сканирована и повторно собрана.

Для получения дополнительной информации по этому вопросу вы можете обратиться к Страница справки Google Ads.

3 - Вокальный SEO

Что такое вокальный SEO?

Это естественные ссылки, связанные с голосовым поиском, выполняемым пользователями Интернета. Вместо того чтобы вводить свой запрос «вручную», пользователи будут стремиться выполнять поиск с помощью голосовых команд со своего компьютера, смартфона (Google Assistant, Cortana или Siri) или с помощью таких инструментов распознавания голоса, как Главная страница Google, все более и более популярная. Эти инструменты позволяют пользователям Интернета четко и точно сформулировать свой запрос, задавая устный вопрос. Так, например, ключевые слова «Погода Парижа» преобразуются в «Сколько времени он будет делать завтра в Париже?». Задача здесь состоит в том, чтобы узнать, как быть правильным ответом на вопросы, а не в ключевых словах , и поместить свою страницу в поисковую систему в качестве прямого ответа на вопрос пользователя.

Google Search Vocal Logo, Google Изображения

Как адаптировать свою стратегию SEO к голосовому поиску?

С этого момента становится необходимым, чтобы вы учитывали запрос в форме голосовой команды в своей стратегии SEO . Действительно, по крайней мере 50% поисковых запросов в Интернете будет осуществляться либо с помощью изображений, либо с помощью голоса на горизонте 2020 года. Поэтому голосовая оптимизация станет вашей новой задачей в ближайшие месяцы / годы, так почему бы не начать как можно скорее? ��ейчас?

Вот список ключевых моментов, которые необходимо учесть и принять во внимание, чтобы адаптировать вашу стратегию SEO к голосовым запросам.

• > Помните, что голосовой запрос имеет форму вопроса, поэтому обязательно содержит больше слов, чем письменный запрос (обычно от 3 до 5 слов), состоящий из ключевых слов. Поэтому сначала вам придется переделать ваши ключевые слова и сосредоточиться на длинном хвосте (наборе ключевых слов, образующих ключевую фразу, актуальную и точную, источник трафика), чтобы приблизиться к тому, что ваш Интернет-пользователи спросят. Разговорный язык должен использовать в вашем исследовании ключевых слов.

• > Позаботьтесь о своем мобильном SEO (это хорошо, мы говорили об этом выше), поскольку голосовые запросы поступают в большей степени от смартфонов, чем от компьютеров. Было бы жаль, если ваши пользователи после того, как их вопрос задан и готовы нажать на вашу страницу, уйдут, потому что она загружается слишком медленно.

• > Обогатите свой контент и адаптируйте его для разговорного поиска . Ваш контент, как только пользователь решил нажать на вашу страницу, точно отвечает на вопрос, который он сам задал. Перепишите ваши заголовки и абзацы как вопрос / ответ, например.

• > Заинтересоваться местным SEO . Мы уже продемонстрировали, что голосовое управление более мобильно. Пользователи действительно склонны использовать его во время путешествий, а для поиска, требующего немедленного типа ответа, найдите адрес, ресторан, заправочную станцию ​​и т. Д. Ваш голос SEO напрямую влияет на ваш SEO , Совет: убедитесь, что ваша информация, такая как ваш адрес, часы работы, номер телефона, видна и читаема роботом Googlebot, чтобы они могли повышаться в результатах и ​​даже лучше в богатых фрагментах (не забывайте структурированные данные!).

Сосредоточьтесь на показанном фрагменте "Люди также спрашивают"

Голосовые запросы и их ответы рассматриваются Google как разговор.

Когда пользователь задает вопрос в Google Assistant, голосовой помощник будет читать содержимое в позиции 0 или выделенный фрагмент (см. Параграф о расширенных фрагментах ).

PAA (или People And Ask ) дополняют эти избранные фрагменты и становятся все более и более популярными. Вы, должно быть, уже видели это, это очень удобно, именно эта коробка предлагает вопросы, очень похожие на тот, который вы только что задали. Каждый связанный вопрос представляет собой специальный фрагмент, который одним щелчком мыши предоставляет краткое изложение статьи, ее названия и URL-адреса. Поэтому важно заботиться о вашем контенте, создавая его таким образом, чтобы он мог быть лучшим ответом на заданные вопросы, и поэтому вернитесь в эти избранные фрагменты, чтобы улучшить ваш вокальный SEO.

Рекомендуемый фрагмент - ArticleSet.com Google Люди также спрашивают исследования "Как создать сайт"

4 - Содержание остается королем

Во время каждого пункта, описанного выше, вы заметите, что контент и его оптимизация по-прежнему важны. Независимо от того , ищете ли вы информацию в богатых или функциональных фрагментах , для улучшения и наглядности ваших страниц сначала в мобильном формате или в формате AMP , но также и во время вашей голосовой стратегии SEO , контент превалирует. Это основа вашей стратегии и отправная точка для обдумывания и построения ваших веб-страниц. Контент и его структура (его контейнер) позволят роботам Google определять, является ли ваша страница ответом на соответствующий запрос (голосовой или письменный) пользователей.

Не упускайте из виду основные правила по его оптимизации.

Некоторые основные правила для вашего контента

Помните: ваш контент должен быть прежде всего релевантным вашим пользователям.

Следовательно, он должен быть полезен , то есть обогащен информацией, которая наиболее точно соответствует вопросу ваших пользователей (следовательно, важно продумывать ваши ключевые слова выше по течению и долго обучать и отражать ваш контент вокруг них).

Поместите пользовательский опыт в центр вашего мышления при создании контента. Сделайте ваши тексты привлекательными, добавьте изображения, видео или инфографику, которые очень популярны среди пользователей Интернета. Эти усилия повысят привлекательность ваших страниц и снизят показатель отказов (что санкционировано роботом Google).

Опять же, не забудьте Responsive Design , ваш контент должен быть доступен через все устройства.

Наконец, конечно, ваш контент должен быть качественным . Чем дольше и обогащен он, тем больше он будет оценен вашими будущими читателями. Будьте осторожны, не говорите слишком много, если субъект не поддается ему.

Ваш контент должен быть продуман прежде всего для ваших читателей. Тем не менее, теперь вы знаете, что он также должен быть привлекательным и интересным для Google и его сканеров .

Оптимизация (техническая) контейнера

Как мы уже говорили, боты Google не могут читать или понимать, что написано на ваших страницах. Только через теги, которые обрамляют и структурируют ваш контент, сканеры поймут тему ваших страниц и их интерес. Это то, что мы называем контейнером страницы , то есть ее рамкой, ее техническим каркасом.

Мы быстро напомним вам о лучших практиках, чтобы помнить:

• > Наличие ваших ключевых слов на вашей странице . Ваши ключевые слова должны быть размещены чаще всего в вашем контенте: заголовок вашей страницы, введение, основной текст, заключение, открытие ... Но также и в более "технических" местах, таких как тег заголовка, URL вашей страницы. как и в H1.

• > Расставьте приоритеты в своей информации и заголовках с помощью тегов Hn: основной заголовок в H1 (с вашим основным ключевым словом), субтитры в h2 и т. Д ... Внимание, не более одного H1 на страницу!

• > Предпочитаю возврат вашей страницы на другие страницы вашего сайта. Это называется внутренней сеткой . Две или три внутренних ссылки на статью - это хорошее среднее значение.

• > Для внешних ссылок не более двух на страницу.

• > Не забудьте заполнить ваш мета-тег описания, а также ваши alt-теги, которые позволяют движкам читать ваши изображения.

• > Наконец, запретите дублированный контент ! Не обогащайте свои мысли не днем ​​ранее, но найдите время, чтобы перефразировать информацию, которую вы найдете на других сайтах.

5 - изображения приобретают ценность

После обсуждения SEO содержания ваших страниц, мы заканчиваем эту статью, акцентируя внимание на изображениях, которые они содержат, и их возрастающей важности в вашей стратегии SEO.

После эволюции Google Images в 2018 году изображения становятся новым вектором трафика и конверсии. Ранее, когда вы нажимали на одно из изображений, появившихся в результатах поиска Google, страница, на которой размещалось визуальное изображение, вызывалась напрямую, а ваш клик считался посещением с помощью инструментов аналитики. Google, считая эти клики «поддельными», решил обновить свою платформу и добавить дополнительный клик. Сегодня выбранное изображение сначала кажется большим на черном фоне и потребует нового клика, чтобы посетитель мог попасть на страницу вашего сайта.

Изменение, которое может объяснить падение вашего трафика от Google ...

Google Image Result для поиска "планета Земля"

Что можно сделать, чтобы улучшить свои изображения?

Чтобы изображения, иллюстрирующие содержимое ваших страниц, были видны, поняты и загружены ботом Google, важно знать, что нового с точки зрения оптимизации, и, таким образом, превращать ваши изображения в реальный источник трафика.

Мы объясним основные моменты бдительности ниже.

Продвигайте информацию вокруг вашего изображения

Во-первых, оцените информацию вокруг вашего изображения . Мы говорили о содержании в предыдущем пункте, это хорошо, потому что Google подтвердил, что это было принято во внимание его алгоритмом для ссылки на изображения. Таким образом, если ваш контент будет должным образом оптимизирован, вы упростите жизнь роботам Google. Они будут легче определять положение изображения на вашей странице, а также ключевые слова, прикрепленные к нему, и поэтому могут ссылаться на него правильно.

Информация на вашей странице должна быть точной, а ваши ключевые слова - в соответствии с тем, что представляют ваши изображения. Фактически, поисковые системы, которые становятся все более и более умными, теперь гораздо легче понимают, что представляет собой изображение.

Наконец, название вашей страницы теперь отображается под изображением, выделенным жирным шрифтом. Оптимизация вашего контента позволит вам ссылаться на несколько ваших изображений и, таким образом, улучшить вашу позицию в поисковой выдаче и SEO.

Организуйте свой контент

Второй важный момент, который вы начинаете знать: структурированные данные (снова и снова!). Micros-data schema.org предназначена для структурирования вашего контента и создания связи между изображениями ваших страниц и информацией вокруг.

Для ваших продуктов и, в частности, для ваших рецептов, где важно изображение, структурированные данные необходимы для понимания и повторной сборки изображения в поисковой выдаче. И тем более с растущим значением богатых фрагментов .

Оптимизируйте время загрузки ваших изображений

На любом устройстве время загрузки ваших изображений является важным критерием для вашего трафика и SEO. Система Lazyload была разработана для этой цели и позволяет прогрессивную загрузку изображений, в зависимости от вашего прокрутки на странице. Однако этот метод, закодированный в JavaScript, не всегда читается и интерпретируется поисковыми системами при сканировании вашей страницы. Жаль, потому что ваши изображения становятся невидимыми и на них не ссылаются.

Поэтому специалисты рекомендуют упоминать в исходном коде ваших страниц, в HTML, наличие изображений. Кроме того, добавление тега <noscript> гарантирует чтение изображений, даже если ваш браузер (в частности, мобильный) не понимает JavaScript. С помощью этого тега изображения появляются постепенно, пока их читают роботы.

Укажите формат ваших изображений

Наконец, формат изображения в коде должен быть принят во внимание для хорошей индексации изображений роботами. Будьте осторожны, чтобы упомянуть <a href> в своем коде, а также включить изображение в тег <img>, а не в <div> или напрямую через CSS.

Наконец, помните: формат SVG не обязательно очень хорошо индексируется движком, хотя его рендеринг более отзывчив, чем другие форматы изображений.

Сосредоточьтесь на Squoosh, инструмент для оптимизации ваших изображений

У вас есть изображение очень хорошего качества, но слишком большое или слишком тяжелое, и вы не хотите ухудшать время загрузки своей страницы? Squoosh Новое прогрессивное веб-приложение, разработанное Google, позволяет сжимать изображения, чтобы уменьшить вес.

Поддерживается во всех интернет-браузерах, это приложение предлагает вам загрузить изображение напрямую, перетащив его в инструмент. Функция «до / после» позволяет проверить результат после сжатия с близким разрешением благодаря увеличению. Сделанные исправления также видны мгновенно, что позволяет получить прогрессивный предварительный просмотр окончательного рендеринга изображения. Наконец, приложение остается работоспособным даже без подключения к интернету, что очень удобно!

Короче говоря, Squoosh - это простой, быстрый и бесплатный инструмент для облегчения веса ваших изображений и оптимизации вашего SEO .

Главная страница Squoosh.app

источник: Squoosh.app

Мы только что видели вместе 5 критериев для оптимизации вашего SEO. Мы надеемся, что они будут полезны при построении вашей стратегии SEO.

Эти 5 критериев в основном являются тенденциями и не должны восприниматься как должное. Они также будут развиваться в соответствии с привычками пользователей Интернета и обновленными алгоритмами поисковых систем. Поэтому лучший совет, который мы можем вам дать, - это быть начеку!

Агентство Aressy предоставляет в ваше распоряжение специальный пакет с возможностью поиска здесь чтобы поддержать вас в вашей стратегии SEO. Посредством аудита вашего сайта мы поможем вам выявить моменты улучшения и предложить реализацию Best Practices для вашей стратегии SEO BtoB , которая позволит вам продвинуть ваши страницы на вершину SERP. Не стесняйтесь обращаться к нам!

В противном случае вы всегда можете ознакомиться с нашими предложениями на наш сайт все новое красивое!

Вам понравилась эта статья? Есть еще много на нашем магнитный !

Кредит фотографии: Istock, Google