Смена доменов с помощью Dan Thies: SEO Best Practices из подкаста OMCP Best Practices

1. SEO лучшие практики для перемещения доменов Когда пришло время 301-перенаправить на новый домен?...
2. Работа с Rel = Canonical
3. Когда на 301 перенаправить исходный домен в целевой домен
4. Только в экстренных случаях: выход из плохого профиля
5. Сообщите поисковым системам об изменении вашего домена
6. Время для отправки новых файлов Sitemap
7. Продолжайте строить ссылки
8. Узнайте больше от Дана

SEO лучшие практики для перемещения доменов

Когда пришло время 301-перенаправить на новый домен? Когда пора использовать rel = canonical или отправлять новые файлы Sitemap во время перемещения домена? Переключение доменов может быть ужасным процессом - по уважительной причине. Одна ошибка и поисковые системы могут следовать нашим плохим инструкциям. Автор и эксперт по SEO Дэн Тис посетил OMCP, чтобы изложить лучшие практики и их правильный порядок при переходе на новый домен.

Майкл: Хорошо, добро пожаловать в студию OMCP. И с нами сегодня у нас есть Дэн Тис. Дэн помогает своим клиентам и друзьям продвигать свой бизнес в Интернете с момента запуска Netscape. Он занимался SEO еще до того, как мы назвали это SEO. Дэн играет колокольчики в свободное время и является автором « Поисковая оптимизация Быстрый старт », Одна из самых популярных книг по SEO всех времен. Я ваш хозяин, Майкл Стеббинс, и сегодня мы будем обсуждать лучшие практики для изменения доменов. Дэн, добро пожаловать на подкаст OMCP Best Practices. Я очень рад, что вы с нами сегодня.

Крестный отец Гранж SEO

Дэн: Спасибо, Майкл. Спасибо, что приняли меня. Я был взволнован, чтобы сделать это, и я думаю, что то, что вы делаете здесь, действительно важно. Для нас важно собрать лучшие практики и найти их где-нибудь. Так что я рад, что у меня есть шанс сделать это здесь.

Майкл: Действительно взволнован преподаванием и изучением смены доменов. Но прежде чем мы начнем, для тех, кто не читал ваших книг, не посещал ваши уроки и не слышал, как вы говорите, расскажите нашей аудитории, кто вы и чем занимаетесь.

Дэн: ну, ты знаешь, Барри Шварц назвал меня крестным отцом гранж SEO. Я думаю, это хорошо. Я делаю то, что я всегда делал. Вы знаете, я работаю с людьми, клиентами, друзьями и студентами. Некоторые люди платят мне, некоторые нет. Я провел много тестов, но у меня также есть много друзей в отрасли. Поэтому мое любимое занятие - закулисно наблюдать за тем, что делают другие люди, и, может быть, помочь им улучшить его. Но, по крайней мере, я могу узнать кое-что из того, что они делают.

Прямо сейчас я заканчиваю обновление четвертого издания моего Link Liberation Training , что касается получения ссылок без попрошайничества, заимствования, покупки. И мы наконец, наконец, готовимся к публичному запуску нашего ResultFlow программного обеспечения. Мы используем это для автоматизации наших процессов контент-маркетинга. И у него не было веб-сайта, хотя мы работаем над ним уже около шести лет. Это интересно для меня.

Майкл: Дэн, где люди могут найти твои видео Link Liberation и к чему ты клонишь?

Дэн: итак marketersbraintrust.com это наш основной сайт. Это в основном новостной блог, так что вы не найдете там много информации о продаже. Link Liberation, все эти тренинги, теперь фактически проводятся в группе Facebook, которая называется Группа освобождения ссылок и универсального движка , И любой может присоединиться к этому. Но это также открытая группа. Так что, если вы просто хотите смотреть на вещи, не присоединяясь, вы можете сделать это тоже.

… Мы никогда не видели плавного изменения, когда кто-то только 301 перенаправлял [или], где кто-то просто использовал форму смены адреса.

Майкл: Очень рекомендую присоединиться. Дэн, я лично знаю некоторых из самых успешных интернет-магазинов, которым ты помог. Это действительно впечатляющий фон. И я думаю, что мы с тобой встретились в 2006 году (где-то там) и услышали кое-что из твоего учения. Я взволнован, чтобы войти в это. Мы расскажем о смене доменов, что, честно говоря, может привести к катастрофе, если все сделано неправильно. Это то, что многие люди боятся делать. Перед тем, как мы начали, мы с вами изучали список лучших практик при смене доменов. Вы позаботились о том, чтобы мы указали: « Исходный домен - это тот, на котором вы находитесь сейчас». И мы назовем тот, где вы собираетесь, в конечном итоге « целевой домен ».

Дэн: Да. И это сработало для меня лучше, чем домен A и домен B, просто заставить людей действительно делать это правильно, потому что делать это неправильно - плохо.

Майкл: Второй шаг - это просто получить сайт. Итак, первый шаг - правильно сформулировать условия. Второй шаг - это просто запустить и запустить веб-сайт в обоих доменах, заблокировав доступ поисковой системы к целевому домену через заголовки robots.txt и HTTP или HTTP, и мы более подробно объясним, что это значит. Номер три, когда вы будете готовы к запуску и когда ваш веб-сайт заработает, измените rel = canonical для исходного домена, затем укажите все URL-адреса на цели и удалите блок поисковой системы из цели. Я видел некоторые ошибки там, так что это действительно хорошо, чтобы указать.

Шаг четвертый, подождите, пока поисковые системы обновят канонические URL-адреса целевого домена. В-пятых, перенаправьте свой старый домен на новый, и это перенаправление 301. В-шестых, если целью перемещения доменного имени было избежать неправильного профиля ссылки, заблокируйте доступ поисковой системы к исходному домену. В-седьмых, заполните смену адреса в инструментах Google для веб-мастеров. В-восьмых, создайте новую карту сайта и отправьте ее в движки. Девять, подождите, пока инструменты Google для веб-мастеров или другие инструменты для веб-мастеров не обновят поисковые системы, и исправьте все ошибки, указанные в разделе диагностики.

1. Получите ваши условия правильно: оригинальный домен и целевой домен
2. Получить сайт на обоих доменах, блокируя доступ поисковой системы к целевому домену
3. Измените rel = canonical для исходного домена, затем укажите все URL-адреса на целевом и удалите блок поисковой системы из целевого
4. Следите за поисковыми системами, чтобы обновить канонические URL-адреса целевого домена.
5. Перенаправьте ваш старый домен на новый (это перенаправление 301).
6. Если цель перемещения имени домена состояла в том, чтобы избежать неправильного профиля ссылки, заблокируйте доступ поисковой системы к исходному домену.
7. Заполните изменение адреса в инструментах Google для веб-мастеров
8. Создайте новую карту сайта и отправьте ее в движки.
9. Следите за обновлениями поисковых систем Google и другими инструментами для веб-мастеров и исправляйте ошибки, указанные в разделе диагностики.
   

Дэн Тис с SEO ниндзя Джим Бойкин - Фото Кредит Джим Бойкин ,

Итак, мы определили наши условия. Мы знаем оригинальный домен. Мы знаем, что такое целевой домен. Мы приобрели очень сочную. Мы рады внести изменения. Итак, на втором шаге мы запустили веб-сайт на обоих доменах, но заблокировали доступ поисковой системы к целевому домену через заголовки robots.txt или HTTP. Проведите нас через, почему этот шаг важен.

Дэн: Ладно, ну, конечно, важно, чтобы сайт работал и работал, потому что, если его там нет, люди не смогут его использовать. Но, по сути, блокируя доступ к поисковым системам в целевом домене, пока вы его поднимаете ... вы хотите привлечь людей, верно? Вы действительно хотите позволить людям войти и использовать это и удостовериться, что это работает. Но вы не хотите, чтобы поисковые системы начали показывать копию вашего сайта под новым доменом, пока вы не будете готовы сказать им, что это правильное местоположение. Таким образом, HTTP-заголовки - это один из способов остановки, а иногда это самая простая вещь, а иногда просто проще поместить disallow / в файл robots.txt в целевом домене.

Майкл: И, Дэн, некоторым людям нравится использовать HT-доступ, и вы советуете против этого ...

Дэн: Мы используем HT-доступ для отправки, вы знаете, заголовка робота X или чего-то еще. Я лично этим не занимаюсь, потому что мне просто не нужно. Когда я могу решить проблему через robots.txt. Но в некоторых случаях проще управлять этим через правила доступа HT. Таким образом, в зависимости от размера сайта, от того, сколько людей его посещают, может быть проще разобраться со всем с помощью заголовков.

Майкл: Следующий шаг, который мы видим, - когда вы готовы к запуску, веб-сайт работает и команда может работать, мы начинаем работать с rel canonical.

Работа с Rel = Canonical

… Поисковые системы не индексируют URL. Они индексируют документы.

Дэн: да. И поэтому вы пытаетесь сделать несколько вещей одновременно на двух разных сайтах. Таким образом, вы хотите, чтобы исходный домен имел значение rel = canonical. Таким образом, тег канонической ссылки на каждой странице указывает на новый домен. И в то же время, поскольку, как только вы это сделаете, поисковые системы начнут собирать эти страницы, и в течение… минут или часов они будут получать URL-адреса из целевого домена, и поэтому вам нужен этот блок поисковой системы. , Так что если это robots.txt, вы можете просто удалить эту директиву disallow и изменить rel canonical на оригинал.

Итак, теперь, я полагаю, что, по крайней мере, половина слушателей поймет, что поисковые системы не индексируют URL-адреса. Они индексируют документы. Итак, индекс - это большой список слов. И, вы знаете, для каждого слова есть небольшой указатель, который сообщает вам все места, где это слово можно найти в сети. Вы знаете, где-то есть куча списков для слова defenestration. Но у них нет URL. У них есть идентификатор документа. И этот документ может иметь несколько URL-адресов. Документ есть. Документ в порядке. Это рейтинг, где бы он ни был. Мы хотим изменить URL-адрес, не отправляя документ из Интернета или имея, вы знаете, два разных URL-адреса, которые фактически являются одним и тем же документом и не распознаются как таковые.

Так что, перейдя сразу к каноническому, поисковые машины будут продолжать показывать существующий веб-сайт по мере того, как они ползут, и получать правильный канонический домен на всех этих страницах, что требует времени. Вы можете изменить адрес, как только вы это настроите. Но я предпочитаю подождать, пока не произойдут переадресации, потому что мы хотим, чтобы мы действительно хорошо с этим справились. Так вот и все. Вы измените rel = canonical и получите этот блокировщик robots.txt, блок заголовка HTTP будет удален, и поисковые системы начнут сканировать новый сайт.

Майкл: В скором будущем мы перейдем к переадресации 301. Но пока мы ожидаем, что поисковые системы обновят канонические URL-адреса целевого домена, как мы можем узнать, каков прогресс? Есть ли способ, которым мы можем узнать, происходит ли это?

Дэн: Есть много «грязных» способов сделать это. Обычно мы собираем образец URL-адресов из карты сайта, поэтому случайным образом отбираем, например, 100 URL-адресов из карты сайта, а затем выполняем поиск информации по ним. И мы хотим, чтобы они действительно появлялись, когда мы выполняем поиск информации в Google с новым доменом. Когда это происходит, вы можете сказать: «Хорошо, хорошо, Google говорит людям, которые спрашивают о старом домене, что они должны смотреть на новый домен», вы в порядке. Для гигантского сайта это может занять намного больше времени. Для 100, 200 страниц, вы знаете, блог или что-то еще, это неделя.

Майкл: Хорошо, теперь мы уверены, что у нас есть большинство канонических URL-адресов ...

Когда на 301 перенаправить исходный домен в целевой домен

Дэн: Да, я имею в виду, он начинается медленно и идет быстро. Если у вас есть проблемы с бюджетом сканирования ... Я хотел бы сказать, что если у вас есть миллион страниц, для сканирования которых требуется полтора месяца, хорошо, когда вы, вероятно, хотите подождать полтора месяца. Но это в основном будет обновляться со скоростью индексации. Как только мы почувствуем себя счастливыми и готовы сделать это, мы можем 301 перенаправить все страницы старого домена на соответствующие страницы нового домена. Я бы предупредил вас, что если вы сделаете это раньше, вы, по сути, двигаетесь в глазах поисковых систем. Есть намного больше способов, которыми вы можете испортить это. Знаете, мы никогда не видели плавного изменения, когда кто-то только 301 перенаправил, чего вы не ожидаете. И мы не видели плавного изменения, когда кто-то просто использовал форму смены адреса, поэтому мы заранее проходим весь этот двухэтапный танец, прежде чем что-то перенаправить.

Майкл: Итак, Дэн, в некоторых случаях люди хотят уйти от неоптимального профиля ссылок. Может быть, были какие-то ссылки, которые были получены без всего вверх и вверх. Если кто-то избегает этого ядовитого сценария, какие дополнительные шаги ему нужно сделать?

Только в экстренных случаях: выход из плохого профиля

SEO Dan Thies был охарактеризован как Lego в 2015 году.

Дэн: Итак, я имею в виду, на самом деле, это очень, очень последний шаг. Но у вас есть весь этот контент. Вы знаете, все, что у них есть, индексируется. Вы знаете, десять лет назад, наказание в основном означало, что они просто сбросили ваши страницы и пока. Но, знаете, сейчас все немного тоньше, верно? И поэтому, если вы пытаетесь просто ... вы знаете, я хочу оставить эти ядовитые ссылки позади, тогда вы можете сделать эту каноническую двухэтапную вещь, чтобы фактически переключить ваш домен. И тогда вы можете просто добавить файл robots.txt на старый домен, который обрезает все ссылки. Если вы запретите все, то любые ссылки на любую страницу, которую они найдут, будут идти в тупик на вашем исходном домене, и вам не о чем беспокоиться. Вы знаете, нам пришлось пройти через пару человек только из-за количества времени, затрачиваемого на очистку, чтобы получить ручное удаление в ожидании. Мы просто меняем домены, блокируем старый с помощью robots.txt и говорим: «Ну, теперь ни одна из этих ссылок ничего не делает, потому что они не могут пройти мимо исходного домена».

Когда мы делаем это, мы обычно делаем это там, где мы все еще 301 перенаправляем все для всех. И единственное, что мы обслуживаем без перенаправления, это файл robots.txt. Или, опять же, вы также можете сделать это с заголовками. Но мы обслуживаем только файл robots.txt. И, вы знаете, мы не ограничиваем это поисковыми системами и скрываем это… Но это действительно единственный файл, который доставляет 200 на весь домен. Все остальное возвращается к 301.

Так что есть немного техники и взлома доступа HT и все, что связано с этим. Но если вы пытаетесь не просто избавиться от плохой торговой марки или чего-то в этом роде, но если вы на самом деле пытаетесь полностью удалить старый профиль ссылки, то вы можете сделать это, хотя я бы порекомендовал тратить больше времени. с обоими доменами, работающими и, по крайней мере, имеющими… вы знаете, вы продвигаете целевой домен вместо исходного домена в своем маркетинге, чтобы вы могли начать создавать некоторые ссылки на него, потому что, очевидно, вы все еще собираетесь хочу немного. Но с другой стороны, вы можете получить ссылки, просто занимаясь маркетингом. Тебе не нужно идти, просить и все такое. Но если у вас есть люди с большим количеством ресурсов на ресурсах или что-то еще, дайте им знать, что вы перемещаетесь, и заставьте их перемещать ссылки как можно раньше.

Майкл: Теперь, смена формы адреса в инструментах Google для веб-мастеров, и я уверен, что в Bing есть и одна, и некоторые другие крупные поисковые системы, что-то особенное в этом, или это подходящее время, чтобы сделать это ?

Сообщите поисковым системам об изменении вашего домена

Дэн: Теоретически вы могли бы сделать это до того, как сделали редирект 301. Это одна из тех вещей, что ее поведение недостаточно документировано, и нам не дают никаких гарантий относительно того, как это будет работать. Здесь мы делаем то, что должна делать форма смены адреса, кроме как для смены формы адреса. И многое из того, что вы делаете с помощью инструментов для веб-мастеров, на самом деле не сразу меняет все. Они только обновляют вещи во время ползания. И поэтому вы можете что-то обновить в инструментах для веб-мастеров и думать, что это хорошо, но на самом деле понимаете, что может потребоваться несколько недель, чтобы они действительно догнали это. Disavow работает так же, верно? Это не сразу дезавуирует это пролезает.

Майкл: Теперь, в какой момент пора представить новую карту сайта для целевого бизнеса?

Время для отправки новых файлов Sitemap

Дэн: Как только он закончится, вы готовы отправить карту сайта. В идеале, у вас есть карты сайта. Но когда вы изменяете форму адреса ... и тогда вы запрашиваете собственность. Таким образом, вы в основном создаете новое свойство в Инструментах для веб-мастеров, а затем выполняете смену адреса с одного на другой. Я не хочу вдаваться в подробности пошагового руководства, потому что оно может быть изменено. Знаете, если вы используете инструменты для веб-мастеров по смене адресов Google, вы попадете в документы, и Google точно скажет вам, каковы ваши действия. Но на самом деле, в идеале, ваш сайт выкладывает карту сайта, которая постоянно обновляется, и это не делается вручную.

Майкл: Отлично. И затем, даже несмотря на то, что это оказалось рудиментарным, важно, как упоминает Дэн, просто отслеживать результаты и следить за тем, чтобы инструменты для веб-мастеров и результаты поисковой системы действительно соответствовали вашим ожиданиям, потому что иногда мы видим, что что-то появляется, и мы не получаем уведомление. Так что очень важно оставаться на вершине этого.

Дэн: да. Вы можете получить много, просто обращая внимание на вещи.

Майкл: Да. Даже файл ошибок и наши журналы Apache, если мы будем использовать это.

Дэн: Да.

Майкл: Что-то часто упускается из виду. Хорошо, Дэн, поэтому мы рассмотрели шаги здесь. И это в значительной степени соответствует лучшим практикам OMCP. Они будут на экзаменах. Но кроме этого, какие-нибудь окончательные рекомендации, которыми вы хотели бы поделиться, которые относятся к перемещению доменов?

Продолжайте строить ссылки

Дэн: Я думаю, самое главное, если вы меняете домены, даже если вы не делаете ничего чрезмерно сумасшедшего, верно ... Итак, у нас есть наш оригинальный домен. У нас есть целевой домен. Делаем канонические шаги. Все переключается. Даже тогда, я думаю, важно признать, что вы должны строить связи. Я говорю создание ссылок. Я мог бы просто иметь в виду, что маркетинг должен включать целевой домен, а не исходный как можно раньше. И как только вы запустите этот сайт и начнете работать, вы должны продавать этот сайт. Это помогает вам вбивать ссылки в него. И это поможет вам не видеть провал в будущем.

Мы можем ожидать выполнения такого канонического двухэтапного шага, при котором мы не видим никакого искажения результатов поиска в результате этого шага. Но это не значит, что вы не можете увидеть провал, потому что если вы прекратите маркетинг и перестанете шуметь в Интернете, мы все время видим, что люди решают, что им не нужно заниматься, вы знаете, каким-либо маркетингом вообще, потому что они могут просто показывать результаты поиска, и они видят падение не слишком далеко вниз по дороге.

Майкл: Абсолютно верно. И для тех из вас, кто этого не слышал, Дебра Масталер была гостем подкаста OMCP Best Practices по некоторым методам построения ссылок , И это полезно проверить.

Узнайте больше от Дана

Это все время у нас сегодня. Большое спасибо Дэну Тису. Проверять, выписываться Блог Дэна на marketersbraintrust.com , его Ссылка Освободительная группа на Facebook и, в ближайшее время, фактический веб-сайт на resultflow.com , Это результат, единственное, resultflow.com. Дэн, есть ли другие места, где люди могут общаться с тобой?

Дэн: На самом деле, я сейчас все пытаюсь направить в Slack. Так что я даже не люблю получать письма. И если я это сделаю, я надеюсь, что они будут отправлены мне в Slack. Но один из способов, которым вы можете связаться со мной в Slack, это просто моя личная страница или же страницу маркетологов Braintrust в Facebook и отправь мне сообщение. И я с удовольствием отвечу на вопросы для тех, у кого есть вопросы о том, о чем мы говорили сегодня.

Майкл: Спасибо, Дэн. Итак, слушатели, то, что Дэн поделился сегодня, очень хорошо согласуется с Стандарты компетенций OMCP и будет на экзамен ,

Я ваш хозяин, Майкл Стеббинс, и вы слушали подкаст OMCP Online Marketing Best Practices. OMCP поддерживает стандарты сертификации для индустрии онлайн-маркетинга в сотрудничестве с лидерами отрасли, такими как Дэн.

Присоединяйтесь к нам в OMCP, чтобы поддерживать свою сертификацию, получать специальные предложения и взаимодействовать с другими сертифицированными специалистами, университетами и программами обучения, которые преподают стандарты OMCP. Так что мы увидим вас в OMCP как сертифицированного специалиста, где мы будем учиться и улучшать нашу профессиональную карьеру и команды вместе.

Не забудьте проверить спонсора этого эпизода:

Concordia College - полностью онлайновые программы магистратуры в Нью-Йорке Цифровой маркетинг а также Цифровые медиа.

Подкаст: Играть в новом окне | Скачать