- 10 неочевидних завдань по SEO
- Способи роботи зі сниппета
- 2. Модифікація Title
- 3. SEO-тексти
- 4. Тексти по Баден-Баден
- 5. Зовнішні посилання
- 6. Внутрішні посилання
- 7. Аналітика інтернет-магазинів
- Захоплення регіонів для інтернет-магазинів
- 8. Визначення пріоритетів в SEO-роботах
- 9. Способи оцінки SEO-робіт
- 10. Пошук санкцій
- Бонус!
Стас Поломарь (премія «За внесок в аналітику»), компанія Webit , З доповіддю на Baltic Digital Days 2017 про те, що може і повинен контролювати SEO-фахівець в своїй роботі. Величезний практичний доповідь, лонгрід.
10 неочевидних завдань по SEO
Розшифровка і коментарі
- Відстеження CTR сніпетів
- модифікація тайтлів
- SEO-тексти
- Тексти під Баден-Баден
- Зовнішні посилання, крауд
- Внутрішні посилання, наскрізні
- Аналітика інтернет-магазинів
- Визначення пріоритетів в SEO-роботах
- Способи оцінки SEO-робіт
- Пошук санкцій
1. Відстеження CTR сніпетів
Зараз для контролю поведінкових факторів можна легко відстежувати кликабельность, CTR сніпетів.
- Завантажуємо 1 000 ключових слів і фраз в Панель Вебмастера Яндекса, розділ «Пошукові запити → Останні запити → Вибрані ».
- Потім в розділі «Історія запитів → Вибрані »Аналізуємо покази, кліки, середні позиції і CTR.
- Раз на місяць вивантажуємо дані, вибираємо запити з низьким CTR.
- Починаємо працювати зі сниппета.
На виході отримуємо динаміку CTR сніпетів за запитами. 
Способи роботи зі сниппета
Для сніпетів в Google працювати з meta description! Топоніми, «Товари і ціни» не підсвічуються.
2. Модифікація Title
Щоб зрозуміти, які запити розміщувати в Title сторінки, вибираємо найбільш частотні. Частоту знімаємо з урахуванням цитати і з заданим порядком. Тобто так: 
Вибираємо не більше 3-5 запитів на посадкову сторінку. Обов'язково вставляємо топонім. Форма не важлива - «Єкатеринбург» або «в Єкатеринбурзі».
Для інтернет-магазинів - беремо все запити, будуємо частотний словник. Визначаємо типові розширення (недорого, з доставкою, ціна, купити). Найважливіші вставляємо в Title.
3. SEO-тексти
Видалення SEO-тексту може як поліпшити позиції, так і обвалити їх. Закономірність неясна. Причому топові текстові аналізатори (Раш або Джастмеджік) завжди говорять - тексти потрібні. 
Але все ж велика частина досліджень показує, що тексти з входженнями потрібні.
Текстові аналізатори потрібно використовувати для оцінки:
- наявності тексту взагалі;
- якості тексту;
- входжень в різні зони;
- запитів в Title.
4. Тексти по Баден-Баден
Методика роботи з Баденом:
- Видалити текст - швидше, допоможе
- Закрити в noindex повністю або частково - швидше, допоможе
- Закрити часткові входження - довше, швидше за все допоможе
- Переписати - довше, дорого, не завжди допоможе
- Зробити текст для людей 🙂
Від себе можу додати, що ще потрібно додати медіа-контенту на сторінку. І не забути нові сторінки додавати в « Переобход ».
Як уникнути Баден-Бадена
- Спочатку подумати - чи потрібен текст взагалі.
- Не вірити текстовим аналізатора на слово, а подивитися видачу.
- Чи не писати спам, наприклад, «купити [ключове слово] в [топонім]», «в інтернет-магазині [ключове слово] - купити недорого».
- Автогенерёжка текстів по різноманітному шаблоном.
- Переписати текст взагалі без seo-вимог.
5. Зовнішні посилання
Факт - вплив від посилань є. Посилання з бірж обмежувати до 200 хостів. Розміщувати посилання з ухилом в піар ( «вічні»). Краща схема - партнерські посилання, штучно-дорого-складно.
Крауд-маркетинг доріг, вистрілює через 1-2 роки. Крауд намагатися розміщувати без анкоров.
6. Внутрішні посилання
Важливі посадочні сторінки не глибше 2 рівня вкладеності. Обов'язкові хлібні крихти.
Посилання з головної і наскрізна по сайту на посадкову показала приріст 27% по позиціях в Топ10.
7. Аналітика інтернет-магазинів
Інтернет-магазину зараз дуже складно потрапити в Топ. Яндекс підвищує позиції агрегаторів, отзовіков і статейніков. Підмішує Яндекс Маркет. Видача каннібалізірована. За багатьма запитам перший екран зайнятий комерційної видачею! 
Як показати Яндексу, що ти типу агрегатор:
- Оцінити обсяг карток і розділів у конкурента. Використовувати маски url в запитах site :.
- Тиснути на ті розділи, де у нас більше товарів.
- Створювати псевдо-розділи і псевдо-картки за кольорами, модифікаціям і подібні.
- Тиснути на клієнта і розширювати асортимент.
Захоплення регіонів для інтернет-магазинів
- Регіональні подпапки ( порівняння піддоменів і папок ) При наявності адрес.
- Генерація піддоменів, якщо без адрес. Привласнювати регіон через Панель Вебмастера.
Все це для Яндекса. Для Google все це системно не працює. Використовувати запити в топонімами.
8. Визначення пріоритетів в SEO-роботах
Аналізуємо метрики якості SEO -% запитів в Топі,% попиту у видачі (цитатного) і% від максимального трафіку цього попиту. 
Шукаємо розділи, картки товарів, де є точки зростання по трафіку, за попитом. А ще шукаємо розділи, які не чіпати!
Порядок роботи:
- Чи не упустити - пильнуємо
- Точки зростання старт - виписали, план робіт
- Точки зростання фінал - фіксація через період
9. Способи оцінки SEO-робіт
Щоб оцінити результат, фіксуємо групи сторінок і (або) групи запитів. Заміряємо трафік, частки запитів в Топ10. Складаємо таблицю і вказуємо зміни. наприклад: 
10. Пошук санкцій
Перше, куди дивимося - розділ « порушення ». 
У розділі відразу фіксується - хостової Баден-Баден, Минусинськ, Клікджекінг і так далі.
Аффіліатов (групи сайтів одного власника) не фіксуються. перевіряємо методикою Сергія Людкевича .
Бонус!
Корисні речі в Яндекс XML .
- Визначити бистроробот можна за розміром документа в тезі size. Розмір буде 0. Воно і зрозуміло - збереженої копії немає.
- Сайт під спектру - тег categ attr = "d" name =.
- Вітальний сайт - тег ungroup vital.