5 причин, по которым вы пропускаете сезонный поисковый трафик

1. Что такое сезонный трафик?
2. Предпраздничный и праздничный трафик.
3. Модели продаж.
4. Трафик буквальных сезонов.
5. Тенденции, события и особые случаи.
6. Причина № 1: Вы не анализируете трафик своего сайта.
7. РЕШЕНИЕ Проверьте годовую статистику трафика.
8. Причина № 2: Вы игнорируете области возможностей.
9. РЕШЕНИЕ Составьте список сезонных событий.
10. Причина № 3: Вы не используете сезонные ключевые слова.
11. РЕШЕНИЕ Составьте список сезонных ключевых слов.
12. Шаг 1. Найдите сезонные ключевые слова в консоли поиска Google.
13. Шаг 2. Обдумайте условия и проверьте их в Google Trends.
14. Шаг 3. Расширьте и проанализируйте варианты ключевых слов с помощью Rank Tracker.
15. Причина № 4: Вы создаете новую страницу для сезонного SEO.
16. РЕШЕНИЕ Оптимизация вечнозеленых целевых страниц.
17. 1. Оптимизируйте целевые страницы для сезонных ключевых слов.
18. 2. Обновите год.
19. 3. Обновите изображения, видео и контекст.
20. Причина № 5: Вы не смотрите свои соревнования.
21. РЕШЕНИЕ Анализ сезонного SEO конкурентов.
22. 1. Создайте оповещения для ваших целевых сезонных ключевых слов и упоминаний.
23. 2. Отслеживайте рейтинг конкурентов по сезонным ключевым словам.
24. 3. Подписаться на обновления по электронной почте конкурентов.
25. Последние мысли

Автор: Инесса Бохан

31 января 2017 г.

Рождественские каникулы ушли в прошлое, а Святого Валентина и Пасхи приближаются - самое время спросить себя, получаете ли вы большую часть сезонного органического трафика, и как вы могли бы его улучшить.

В этом посте я расскажу о пяти распространенных причинах, по которым вы не получаете достаточно сезонного трафика, и проведет вас через необходимые шаги по оптимизации. Давайте начнем.

Что такое сезонный трафик?

Перво-наперво, давайте определим сезонный трафик. Вообще говоря, сезонность - это модель или колебание, которое связано с конкретным сезоном. Поэтому сезонный трафик лучше всего описать как изменения в способах взаимодействия пользователей с поисковыми системами в течение года. И, конечно же, эти изменения связаны с огромным количеством причин:

Предпраздничный и праздничный трафик.

Я должен подчеркнуть предпраздничную часть здесь, так как люди, как правило, гораздо более активны в органическом поиске до того, как начнется настоящий праздник. Если вы стремитесь к рождественскому трафику, первые пики могут появиться уже в середине октября.

Модели продаж.

В зависимости от типа вашего бизнеса вы можете отслеживать изменения трафика в определенные периоды года. Например, предприятия B2B тратят меньше времени в Интернете в ноябре и декабре (стремясь заключить контрактные сделки до беспорядка в праздничные дни), но становятся активными только в начале года, когда лица, принимающие решения, возвращаются в онлайн с новыми бюджетами и целями для год вперед

Трафик буквальных сезонов.

Это очевидно (и тоже легко предсказуемо!) - компания, которая продает купальники, естественно, получит больше посещений и обращений в летнее время. И та же самая компания будет знать о сезонных спадах трафика зимой, поэтому они могут планировать другие маркетинговые мероприятия на низкий сезон.

Тенденции, события и особые случаи.

Будь то время Олимпийских игр или Суперкубка, вы всегда можете получить дополнительный трафик, создавая контент и страницы с соответствующей информацией, предложениями и рекламой.

Еще в 2009 году Hulu.com запустил рекламу именно перед запуском игр Super Bowl и трафика сайта. увеличился примерно на 50% ,

Как видите, сезонный трафик - это гораздо больше, чем Рождество и Хэллоуин, но почему так много владельцев веб-сайтов упускают эти потрясающие возможности? Давайте рассмотрим наиболее распространенные причины и посмотрим, есть ли какие-либо исправления, которые вы можете реализовать.

Причина № 1: Вы не анализируете трафик своего сайта.

Все очень просто: маркетологи становятся одержимыми ежемесячными отчетами о трафике, рейтингах и конверсиях, и у них просто нет времени или они забывают просматривать ежегодную статистику.

РЕШЕНИЕ Проверьте годовую статистику трафика.

Во-первых, вам нужно взглянуть на аналитику вашего сайта за последние несколько лет, чтобы увидеть, какие праздники и события принесли большой объем трафика и продаж.

Запустите свой Гугл Аналитика учетной записи, перейдите к модулю Acquisition и настройте дату отчета, чтобы увидеть статистику трафика за предыдущие годы.

Просматривая годовую статистику, вы, скорее всего, заметите повторения паттернов на регулярной основе:

В дополнение к общим моделям трафика, вы должны обратить внимание на поведение аудитории - выделите сезоны покупок и простои на протяжении многих лет. Чтобы просмотреть статистику этого типа, выберите сегмент Ecommerce и выберите транзакции (имейте в виду, что на вашем сайте должен быть правильно установлен код отслеживания Google Analytics).

Кстати, знаете ли вы, что вы можете использовать специальные аннотации в Google Analytics для создания заметок на графиках трафика? Просматривая аннотации, вы сможете отличить сезонные всплески трафика от ваших маркетинговых кампаний и случайные падения трафика, вызванные, например, техническими проблемами.

Этот годовой анализ поможет вам определить и понять причины колебаний трафика вашего сайта. Проще говоря, именно так вы увидите, какой сезонный трафик вы получаете.

Причина № 2: Вы игнорируете области возможностей.

Итак, вы уже знаете, что ваш трафик растет в ноябре, но резко снижается в апреле. Почему это? При более внимательном рассмотрении содержания вашего сайта вы можете, например, заметить, что в декабре люди затопляют ваши страницы, содержащие рождественские предложения, но в апреле ... подождите, разве на вашем сайте нет пасхальных предложений?

И вот в чем проблема - вы полагались на существующие модели сезонного движения, но полностью игнорировали возможные возможности.

РЕШЕНИЕ Составьте список сезонных событий.

Сезонный SEO требует долгосрочного планирования, в этом нет сомнений. Но так легко погрузиться в ваши конкретные маркетинговые кампании и упустить из виду сезонные возможности. Я настоятельно рекомендую вам подготовить список сезонных событий за год, на котором вы сосредоточите свои усилия по SEO и контент-маркетингу. Вы можете начать с добавления самых популярных праздников:

Конечно, у вас может быть больше бизнес-событий в вашем сезонном календаре, включая региональные праздники, спортивные события, конференции и выставки.

Вы можете пойти дальше и настроить соответствующие оповещения в своем Календаре Google, чтобы напомнить вам о необходимых действиях SEO, таких как исследование ключевых слов, оптимизация страницы, создание ссылок, работа с электронной почтой и так далее. Большинство из этих мероприятий должны быть начаты как минимум за 2-3 месяца до предстоящего мероприятия. Когда придет время, Google отправит вам уведомление по электронной почте, чтобы событие не застало вас врасплох.

Причина № 3: Вы не используете сезонные ключевые слова.

Как вы можете догадаться, ваш сезонный SEO не останавливается на завершении вашего контент-календаря. На самом деле, это только начинается здесь. Есть невероятно важная часть, которую многие веб-мастера пропускают и теряют много времени - это сезонное исследование ключевых слов.

РЕШЕНИЕ Составьте список сезонных ключевых слов.

Поскольку Святого Валентина не за горами, давайте рассмотрим его в качестве примера для нашей кампании по исследованию ключевых слов.

Шаг 1. Найдите сезонные ключевые слова в консоли поиска Google.

Прежде всего, давайте перейдем в раздел поисковых запросов вашего Google Search Console учтите и просмотрите ключевые фразы, которые вызвали большинство поисков и кликов. Войдите в свою учетную запись и перейдите в раздел «Поиск трафика»> «Аналитика поиска» . Установите флажок Впечатления . Установите фильтр Даты, чтобы показать 90-дневные исторические данные. Может случиться так, что вы сразу заметите некоторые сезонные ключевые слова.

Затем нажмите «Загрузить», чтобы экспортировать отчет в CSV.

Шаг 2. Обдумайте условия и проверьте их в Google Trends.

Что делать, если у вас новый веб-сайт без истории поиска? Давайте начнем с выбора общих терминов категории, чтобы мы могли определить связанные темы и ниши.

Идти к Google Trends и введите широкое ключевое слово категории, что-то вроде "День святого Валентина".

Итак, мы видим, что это 100% сезонное ключевое слово, которое вызывает всплеск поиска всего за неделю или две до события. Пожалуйста, обратите внимание, как интерес падает сразу после события.

Что еще мы можем увидеть здесь? Прокрутите немного вниз и посмотрите отчет о связанных запросах. Если вы думаете, что могли бы использовать эти ключевые фразы, загрузите их в CSV.

Шаг 3. Расширьте и проанализируйте варианты ключевых слов с помощью Rank Tracker.

Теперь у вас есть список ключевых слов с некоторым потенциалом сезонного трафика. Прежде чем вы начнете работать с контентом, полезно расширить список, включив в него семантически связанные запросы. ключевые слова длинного хвоста разговорные фразы и др.

Лучший способ справиться с этой задачей - использовать Отслеживание ранга , так как включает в себя так много методов исследования в одном месте.

Запустите Rank Tracker, создайте новый проект и перейдите в модуль исследования ключевых слов . Нажмите кнопку « Предложить» , выберите метод исследования (давайте начнем с Планировщика ключевых слов Google) и введите начальные фразы (важно, чтобы вы одновременно вводили только ключевые слова, относящиеся к одной и той же теме ).

Через минуту вы увидите результаты. Отфильтруйте результаты, набрав в начале своей исходной фразы "valentine's" в моем примере. И все, я только что нашел около 150 релевантных сезонных ключевых слов для моей кампании:

Вы можете еще больше разнообразить свой список сезонных ключевых слов, используя автозаполнение Google и похожие запросы:

• Автозаполнение Google покажет вам предложения из окна поиска Google на основе введенных вами ключевых слов. Выполнение этого вручную для более чем десяти ключевых слов, вероятно, займет у вас часы. В Rank Tracker вы можете просто ввести свои начальные ключевые слова, и он автоматически получит предложения окна поиска Google для вас.
• Поиски, связанные с Google, могут быть полезны для определения ключевых слов, которые люди ищут вместе с ключевыми словами, которые есть в вашем списке. Этот метод может дать вам широкий спектр новых тем, на которые вы, возможно, не задумывались ранее.

Наконец, вы можете проанализировать, насколько эффективны найденные ключевые слова:

1. Проверьте потенциал трафика ключевых слов, посмотрев на столбец Ожидаемые посещения .

2. Проверьте индекс эффективности ключевых слов терминов (столбец KEI ).

3. Оцените намерение покупателя. Переключитесь в представление PPC Analysis и отсортируйте ключевое слово по цене за клик . Цена за клик в Google AdWords дает достаточно четкое представление о том, насколько хорошо конвертируется термин - в основном, чем выше цена, тем лучше она будет продаваться.

После анализа терминов выберите ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, и нажмите « Перейти к модулю целевых ключевых слов». Это перенесет термины из исследования ключевых слов в целевые ключевые слова . Остальные ключевые слова, которые вы нашли, останутся в вашем модуле исследования ключевых слов, поэтому вы сможете вернуться к ним в любой момент позже.

Причина № 4: Вы создаете новую страницу для сезонного SEO.

Одна из самых больших ошибок, которую вы можете сделать, - это создание новой страницы для вашей сезонной SEO-кампании. Вот почему это не очень хорошая идея:

• Вам понадобится гораздо больше времени, чтобы создать хотя бы некоторые авторитетные страницы, ссылки, цитаты и т. Д.
• Вы рискуете проблемы с дублированием контента создавая слишком много похожих страниц.

РЕШЕНИЕ Оптимизация вечнозеленых целевых страниц.

По словам Скотта Лафлина (Scott Laughlin), менеджера по SEO в Walmart, вы должны сосредоточиться на оптимизации на существующих страницах, чтобы масштабировать свои сезонные усилия по SEO.

«Я рекомендую сохранять вечнозеленые целевые страницы для конкретных условий отпуска, которые вы хотите записать, а затем указывать навигацию оттуда к существующим полкам, а не создавать новые полки, предназначенные для праздников, которые могут создать риск дублирования того, что у вас уже есть», - говорит Лафлин. «[Поддерживать] и привлекать внимание к этим круглогодичным вечнозеленым URL-адресам - это не сексуально, но это проверенный и верный способ выиграть праздничные поисковые запросы».

Давайте посмотрим, как вы могли бы обновить свой существующий вечнозеленый контент, чтобы поймать большие волны сезонного трафика.

1. Оптимизируйте целевые страницы для сезонных ключевых слов.

Пришло время вернуться к списку ключевых слов, которые вы составили ранее. Многие владельцы сайтов начинают оптимизировать контент всего за пару недель до начала мероприятия. Поскольку у них осталось мало времени, оптимизация на странице сводится к тому, чтобы бросить пару ключевых слов тут и там и держать пальцы скрещенными, это сработает. Печально то, что обычно это не так. Давайте использовать более разумный подход к оптимизации вашего контента и использования WebSite Auditor Модули контент-анализа и оптимизации.

Запустите инструмент и создайте новый проект. Перейдите в модуль Content Analysis и выберите страницу для анализа. На следующих шагах введите ваши сезонные ключевые слова для этой целевой страницы и выберите поисковую систему, для которой вы оптимизируете страницу (эта поисковая система будет использоваться для поиска конкурентов).

Вскоре вы увидите подробный анализ вашей целевой страницы на странице. В верхнем левом углу вы увидите общий показатель оптимизации страницы для выбранных сезонных ключевых слов. В разделе факторов оптимизации контента слева вы можете просмотреть метатеги своей страницы и использование ключевых слов в каждом элементе страницы.

Чтобы проверить другую страницу, просто нажмите кнопку « Добавить страницу» и выберите еще одну страницу для анализа.

Лучше всего то, что вы можете редактировать и оптимизировать свои страницы прямо в модуле анализа контента WebSite Auditor. Переключитесь на Редактор контента и начните редактировать свой контент в редакторе WYSIWYG в правой части экрана. Когда вы вносите изменения, коэффициенты на странице и ваш показатель оптимизации слева будут пересчитываться в режиме реального времени.

А чтобы редактировать заголовок и описание страницы, просто переключитесь на заголовки и метатеги в правой части экрана.

Когда вы закончите редактирование содержимого и мета-тегов своей страницы, нажмите « Сохранить страницу», чтобы сохранить HTML-код на жестком диске, готовый для загрузки.

2. Обновите год.

Возвращаясь к ключевым словам Святого Валентина, вы заметили, какой запрос вызывает поисковый запрос год за годом?

• День святого Валентина 2014
• День святого Валентина 2015
• День святого Валентина 2016

Ты понял. Если у вас есть страница категории в вашем интернет-магазине или руководство по конвертации в вашем блоге, даже такое незначительное изменение может иметь большое значение для ваших обычных результатов. Конечно, вы должны обновить свой контент по крайней мере за 3-4 месяца до предстоящего события. Например, Pinterest уже готовится и создает страницы категорий к Рождеству 2017 года:

3. Обновите изображения, видео и контекст.

Если на целевых страницах не так много текстового контента, вы можете вдохнуть в них новую жизнь, добавив другие типы контента - фотографии, видео, обзоры и т. Д.

Кроме того, вы можете проявить творческий подход, когда получите старое вечнозеленое руководство и постараетесь дополнить его кусочками сезонного контента.

Например, у вас есть хорошая старая статья «Лучшие советы, чтобы успокоить плачущих детей» - почему бы не сделать ее немного более праздничной перед рождественскими праздниками:

«Лучшие рождественские колядки, чтобы успокоить плачущего ребенка»

Или если это в феврале:

«Изучите лучшие приемы, чтобы успокоить плачущих детей до того, как ваш Святой Валентин будет разрушен».

Конечно, я немного шучу над приведенными выше примерами, но я просто хочу показать вам, что практически любой тип вечнозеленого контента может быть изменен и превращен в отличный сезонный контент. И вы будете пожинать плоды, не тратя дней на создание новых страниц и ссылок!

Причина № 5: Вы не смотрите свои соревнования.

Если вы не наблюдаете за своими конкурентами, вы никогда не узнаете, как и почему они превосходят ваш сайт в сезонном SEO.

РЕШЕНИЕ Анализ сезонного SEO конкурентов.

Давайте рассмотрим быстрые способы быть в курсе сезонных планов SEO и успехов ваших конкурентов.

1. Создайте оповещения для ваших целевых сезонных ключевых слов и упоминаний.

Пребывание в верхней части соответствующих упоминаний является вашим приоритетом номер один. Удостоверьтесь, что вы получите уведомление, когда кто-то публикует или оптимизирует страницу, используя ключевые слова, представляющие интерес. Вы можете поиграть с такими инструментами, как IFTTT, чтобы настроить десятки уведомлений о хэштегах, но я бы порекомендовал использовать инструмент социального прослушивания, который хранит оповещения и помогает вам легко общаться с пользователями.

Одним из таких инструментов является Awario - позволяет отслеживать упоминания и ключевые слова в различных социальных сетях и на веб-сайтах. Это тоже супер просто. Все, что вам нужно сделать, это создать оповещения с ключевыми словами, маркерами Twitter, хэштегами и URL-адресами, и приложение будет старательно собирать все упоминания и сообщения, которые появляются в Интернете:

2. Отслеживайте рейтинг конкурентов по сезонным ключевым словам.

Отслеживание органического рейтинга конкурентов может помочь вам определить, начали ли они какие-либо действия по оптимизации.

Если вы проверяете рейтинг сайтов в SEO PowerSuite Rank Tracker, вы, вероятно, знаете, что вы можете добавлять сайты конкурентов для мониторинга и сравнения статистики. Чтобы настроить отслеживание, перейдите в « Настройки» -> «Конкуренты» и добавьте необходимые домены.

3. Подписаться на обновления по электронной почте конкурентов.

Многие сезонные маркетинговые кампании начинаются с электронной почты. Подписавшись на новости и обновления конкурентов, вы сможете увидеть, какой контент и сделки они делятся со своей базой пользователей.

Последние мысли

Я не буду вам врать и утверждать, что сезонный SEO - это простой способ получить больше трафика и продаж. В некоторых случаях - когда вы начинаете слишком поздно или когда соревнования слишком жесткие - результаты вас не порадуют. Чтобы обезопасить свои усилия, уделите достаточно времени исследованиям и оптимизации и, как всегда, постоянно следите за своим прогрессом.

Как вы справляетесь с сезонным SEO? Вы были особенно успешны с некоторыми нишами и событиями? Позвольте мне знать в комментариях ниже!

Автор: Инесса Бохан