5 питань, щоб задати ваш SEO провайдера, якщо ви підозрюєте Shady роботи

1. Q # 1. "Що таке Ваша стратегія для збільшення [вставте KPI тут] протягом останніх 6 місяців?"
2. Q # 2. "Як ваша робота збільшила мій [вставити KPI тут] за останні 6 місяців?"
3. Q # 3. "Поясніть, як ваші методи впливають на КПІ для моєї кампанії?"
4. Q # 4. "Які практики / стратегії побудови посилань ви використовуєте для мого сайту?"
5. Q # 5. "Що таке стратегія вмісту для моєї кампанії?"
6. Заключні думки

Там є багато інформації про питання, щоб попросити потенційного постачальника SEO, щоб переконатися, що вони етичні і здатні. Але, я тільки недавно помітив, як мало інформації про людей, які в даний час займаються бізнесом з провайдерами.

З кожним більш інтелектуальним оновленням алгоритмів Google здатний постійно «струшувати» все більше і більше незадовільної роботи, яку реалізують багато агентств SEO. На жаль, середній власник бізнесу не має жодного поняття, якщо їхній сайт може бути на блоці рубання, або що така проблема може навіть існувати. Маючи це на увазі, якщо ви є власником бізнесу, який використовує компанію SEO, щоб сприяти просуванню вашого бізнесу, це питання, які вам потрібно запитати у вашого постачальника… Як тільки це станеться.

Q # 1. "Що таке Ваша стратегія для збільшення [вставте KPI тут] протягом останніх 6 місяців?"

Це зупинить агентство на своїх шляхах. Якщо вони недостатньо знайомі з вашою кампанією, щоб повідомити вам цю відповідь у верхній частині голови, щось не так. Кожен може розповісти вам, що вони збираються робити, але не кожен може сказати вам, якою мірою вони вже зробили і чому . Правильна відповідь звучить приблизно так:

«Оскільки головним КПІ для цієї кампанії були підписки на розсилку новин, ми використовували контент-маркетинг для досягнення цього. Ми налагодили стосунки з блогерами спільноти та популярними веб-сайтами, які тісно пов'язані з вашою нішею, щоб допомогти отримати вміст для цільової демографічної групи ».

Відповідь, подібна до цього, показує, що постачальник добре підготовлений і має дієвий план, який допоможе вам досягти ваших цілей.

Q # 2. "Як ваша робота збільшила мій [вставити KPI тут] за останні 6 місяців?"

Відповідь на це питання буде багато говорити про провайдера. Правильна відповідь буде такою:

“ Оскільки ви хочете збільшити кількість онлайн-експозиції, ключові показники ефективності для вашої кампанії - це органічний трафік, трафік перенаправлення та реєстраційний бюлетень. За останні шість місяців ми збільшили органічний трафік на 20%, трафік перенаправлення на 15%, і заробили 3000 додаткових абонентів на інформаційний бюлетень - збільшення на 25% ».

Цей тип відповіді демонструє компетентність, просту і просту. Це нормально, щоб мати менше, ніж зоряні результати після шести місяців. Але, якщо кампанія призводить до застійних результатів або взагалі не існує, то може виникнути час для змін у провайдерах.

Q # 3. "Поясніть, як ваші методи впливають на КПІ для моєї кампанії?"

Не плутайте це з # 1 або # 2. Це питання вимагає від постачальника пояснити, яким чином методи, які вони використовують, безпосередньо впливають на цілі, які клієнт хоче бачити досягнутими; саме тут провайдер покаже свої здібності «підтримки клієнтів» і розуміння їхніх дій. Це, по суті, являє собою здатність пояснювати концепцію пункту А до точки В, яка стосується конкретної кампанії.

« Оскільки KPI для вашої кампанії було продажем, наша команда використовувала CRO, або оптимізацію рейтингу конверсій, щоб допомогти зрозуміти, як ми можемо отримати більше продажів з поточного трафіку. Ми перевіряємо різні версії цільових сторінок і змінюємо певні макети в кошику, щоб перевірити відмінності та побачити, які найкращі результати. Тестування таких речей безпосередньо впливає на збільшення продажів ».

Хоча не кожен SEO провайдер буде робити CRO, ідея нічим не відрізняється від пояснення клієнту, що побудова зворотних посилань на сайт збільшить ранг в пошукових системах, і, в свою чергу, має збільшити органічний трафік.

Q # 4. "Які практики / стратегії побудови посилань ви використовуєте для мого сайту?"

Ключ тут полягає в тому, щоб шукати щось схоже, щоб бути автоматизованим. Такі способи не тільки матимуть незначний ефект, але можуть призвести до покарання веб-сайту. Більш відверто погана робота може включати стратегії, що обертаються навколо подань статей, прес-релізів, соціальних закладок, коментарів у блогах та низького якості блогів для гостей.

Прикладом правильної відповіді буде щось таке:

« Основна увага в нашій стратегії побудови зв'язків обертається навколо створення контенту та розширення. Стратегії, як звичайне публікація блогу та розробка активів вмісту (шпалери, відео тощо), а також звернення до людей, щоб отримати доступ до цих активів, є частиною нашої стратегії для покращення профілю зворотного зв'язку вашого веб-сайту. "

Ця відповідь сприяє формуванню зв'язків, а не зв'язків; це дуже органічно, якісно, стійкий метод побудови зв'язків які будуть витримувати будь-які зміни в алгоритмах пошукової системи. Те, що ви, як правило , не хочете чути, - це щось, що містить слова " вибух" , " автоматизація" , " скребок" і " dofollow" .

Q # 5. "Що таке стратегія вмісту для моєї кампанії?"

Не кожній кампанії потрібна стратегія вмісту жорсткого вмісту, але більшість постачальників, яких я знайшла, наполягатимуть на створенні контенту, навіть якщо вони не використовують його для інших цілей, крім публікації матеріалу; це далеко не стратегія . Сувора відповідь про стратегію вмісту буде звучати приблизно так:

«Ядро стратегії змісту лежить в блозі компанії. Ми розробили графік публікації блогу, який дозволяє співробітникам компанії та впливовим гостям-блогерам у відповідних нішах брати активну участь; це допоможе нам у двох напрямках: 1) допомагає створити спільноту та дотримуватися через довіру, знання та прозорість 2) курувати найкращі повідомлення в блогах і використовувати їх для отримання більшого трафіку від поточних абонентів новин.

Відповіді тут будуть мінятися зовсім небагато, але всі вони повинні мати спільну тему - покладаючись на справжній контент, щоб допомогти виростити показники, які допоможуть компанії в цілому. Якщо ви чуєте загальні заяви, як «ми подаємо прес-реліз раз на квартал», будьте впевнені, що стратегії немає .

Заключні думки

SEO є найважливішим компонентом будь-якої цифрової маркетингової кампанії. Ваш постачальник SEO - консультант, якому ви повинні довіряти. Для більшого успіху в онлайн-акціях, зрозумійте що робить консультант з маркетингу і переконайтеся, що ваші відносини заслуговують на довіру з питаннями вище. Потім, якщо прийшов час знайти когось нового, розпочніть покупки навколо для потрібної особи або команди, щоб допомогти перенести ваш сайт на вершину SERPS.