Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

7 спосабаў аптымізаваць прасоўванне ў Facebook

Леанарда да Вінчы належыць выказванне пра тое, што прастата - найвышэйшая форма выдасканаленасці

Леанарда да Вінчы належыць выказванне пра тое, што прастата - найвышэйшая форма выдасканаленасці. Кэлі Джонсан з Lockheed абнавіў гэтую філасофію, увёўшы знакаміты прынцып - KISS: Keep it Simple, Stupid ( «не ўскладняе, дурачок») або Keep it Short and Simple ( «Пішы коратка і проста»). У сацыяльнай эканоміцы , Дзе увагу людзей - каштоўны рэсурс, неабходна зняць усе лішняе з сацыяльнага аб'екта , Адлюстраваць яго сутнасць, каб прыцягнуць увагу іншых. Але гэтая задача мае мала дачынення да скарачэння колькасці слоў. Затое яна напрамую звязана з мастацтвам спакаваць і прадставіць ўтрыманне так, што яно імгненна прыцягвае погляд, яго лёгка «ўхапіць» і ацаніць, і, у сваю чаргу, распаўсюдзіць далей па сацыяльных сетках. Зніжаецца канцэнтрацыя ўвагі прымушае ўдзельнікаў «сацыялізацыі» медыя вельмі хутка развіваць здольнасць да мультизадачности - хай і на невялікай глыбіні зносін. Атрыманне новых ведаў стымулюецца дарэчнасцю і прастатой інфармацыі, а таксама, у сацыяльных сетках - аб'ектамі і кантэнтам, якімі дзеляцца нашы знаёмыя. У Twitter мы зразумелі, што ў працэсу републикации «твітаў» ёсць сваё адмысловае мастацтва, і каб павялічыць верагоднасць таго, што статус у твітэры «разыйдзецца», будзе многімі скапіяваны, трэба працаваць з дакладнай фармулёўкай і часам запісу. Яны вызначаюць працягласць жыцця (ўплыву) гэтым запісы і, у выніку, яе лёс. Каб даследаваць сацыяльныя аб'екты і іх уплыў на распаўсюджванне навін у Facebook , Я звярнуўся да майго сябра, сацыёлагу Дэну Зарелле. Зарелла вывучаў дадзеныя Facebook досыць доўгі час і прыйшоў да высновы, што менавіта прастата - галоўны фактар, які вызначае, наколькі шырока разыдзецца ваша запіс. лёгкасць чытання | колькасці | Жыві патрэбным днём | правільныя словы | Дзеянні, а не апісання | Негатыў або пазітыў?

лёгкасцю чытанне

Мы бачым, што інфармацыя распаўсюджваецца лепш, калі выкладзена больш простай мовай. Такім чынам, стары прынцып KISS можна перафармуляваць як «Пішы проста і так, каб лёгка было распаўсюдзіць». Зарелла вывучыў загалоўкі артыкулаў і параўнаў верагоднасць распаўсюджвання артыкулы ў залежнасці ад складанасці фармулёўкі загалоўка, карыстаючыся стандартнай школьнай шкалой. Вынікі былі вельмі яркімі. Па сутнасці, чым вышэй каэфіцыент распаўсюду артыкула, тым ніжэй складанасць тэксту, прычым лепш за ўсё «працуюць» фармулёўкі на ўзроўні пятага і шостага класаў.

Чыслаў

Калі вы хочаце ўзмацніць прасоўванне свайго кантэнту на Facebook (і, хутчэй за ўсё, у іншых медыя), дадайце ў загаловак некалькі лічбаў. Ёсць прычына таго, што нас, спажыўцоў кантэнту, так прыцягвае чытанне і распаўсюджванне сацыяльных аб'ектаў з лічбамі ў загаловак. Напрыклад, гэты артыкул адмыслова называецца «7 спосабаў аптымізаваць прасоўванне ў Facebook». Сацыялогія тлумачыць, чаму артыкулы з такімі загалоўкамі так добра «працуюць». На Facebook загалоўкі з лічбамі (1-9) працуюць лепш, чым толькі тэкставыя загалоўкі. Як бы я ні хацеў, каб мастацтва складання загалоўкаў развівалася, колькасці кажуць самі за сябе.

Жыві патрэбныя ДНЕМ

Як і на Твітэры, у некаторыя дні і ў некаторыя моманты мы, спажыўцы кантэнту, становімся куратарамі, распаўсюджваючы цікавыя тэмы. У Twitter большасць «ретвитов» случаяются па панядзелках і пятніцах. Карыстальнікі Facebook часцей распаўсюджваюць інфармацыю па выходных. Важна заўважыць, што хоць републикация і вялікая па выхадных, колькасць гіперспасылак, дададзеных на Facebook, вышэй у будні, асабліва ў сераду і пятніцу. Аднак, як заўважыў Зарелла, гісторыі, апублікаваныя па выхадных, у сярэднім лепш распаўсюджваюцца на Facebook, чым апублікаваныя ў будні. Гэта, магчыма, звязана з тым, што больш за палову кампаній у ЗША блакуюць Facebook і іншыя сацыяльныя сеткі на працоўным месцы. Але зноў жа, нават калі гэта так, то статыстыка «ретвитов» гэтаму супярэчыць. Асабіста я шмат эксперыментаваў з гэтым за апошнія пару гадоў. Сапраўды, кантэнт на «Твітэры» «гуляе» лепш у будні, асабліва па панядзелках, серадах і пятніцах. Аднак, калі прытрымаць той жа самы кантэнт і апублікаваць яго ў маёй сацыяльнай сеткі ў Facebook раніцай у суботу, то колькасць адказаў значна лепш.

правільнае слова

Само дзеянне «падзяліцца навіной з сябрамі» - гэта значна больш, чым куратарства. Калі мы ставім «like» або дзелімся постам на Facebook, мы фактычна ўхваляем яе ад сябе, тым самым рэкамендуючы яе сябрам і чытачам - чакаючы ад іх рэакцыі і нават дзеянні. Словы, якімі мы суправаджае гэтыя аб'екты, наўмысна ці выпадкова ўплываюць на іх папулярнасць або непапулярнасць. Хоць бягучыя падзеі і гуляюць ролю ў тым, які кантэнт зараз будзе лепш распаўсюджвацца, такія словы, як «чаму», «большасць», «свет» і «як» забяспечваюць максімальную распаўсюджванне. Аднак калі разглядаць толькі актыўнасць асобных слоў, не прывязаных да бягучых падзеям, то «вы» і «відэа» - на першым месцы (гаворка ідзе пра папулярнасць тых ці іншых слоў у англамоўнай асяроддзі, і справа зусім не абавязкова ідзе менавіта так у рускамоўным кантэксце - Slon.ru). Калі слова не працуе за вас, яно працуе супраць вас. Некаторыя словы памяншаюць каэфіцыент распаўсюджвання, перакрываючы акно увагі, пазбаўляючы кантэнт магчымасці «выказацца». Паводле інфармацыі Зареллы, сярод найменш распаўсюджваюцца слоў такія нечаканыя, як «агляд», «апытанне» і «сацыяльны». Некаторыя тэрміны часта выкарыстоўваюцца, але не прыводзяць да выніку, такія як «час», «Твітэр» і «прамая трансляцыя».

ДЗЕЯННЯ, А НЕ апісанне

Часціны мовы таксама ўплываюць на распаўсюд сацыяльных аб'ектаў. Як і «твіты» і іншыя абнаўлення ў « статусфере », Сцісласць дапамагае аб'ектах, якія мы дадаем ў струмень. Вось, здаецца, і доказ старой прымаўкі, што дзеянні гучней слоў. Ну ці скажам так: дзеясловы ў загадным ладзе, здаецца, паляпшаюць распаўсюджванне навіны, абыходзячы па эфектыўнасці назоўнікі. Як і чакалася, назоўнікаў больш, але дзеясловы, якія патрабуюць дзеянні - вось што дапамагае распаўсюджванню. Прыметнікі і прыслоўі ў загалоўках зніжаюць републикации на Facebook. Гэта звязана з тым, што нашу ўвагу звыкла ігнаруе рэкламу і перабольшання.

Негатыў АБО пазітыў?

Эфект лінгвістычнага кантэнту і танальнасць тэксту на Facebook кажуць пра вас усё. Разам з тым, яны ўплываюць і на тое, ці будзе гэты тэкст прачытаны, праігнараваны ці распаўсюджаны далей. Негатыўныя паведамленні - адны з найменш часта распаўсюджваюцца аб'ектаў. Пазітыўныя разважанні і словы - наадварот, вызначана сярод самых распаўсюджваюцца. Хоць пры гэтым агульная колькасць негатыўных паведамленняў вышэй, чым колькасць пазітыўных. Чакана, што ў першых пазіцыях спісу - сэкс (пры гэтым яго менш за ўсё па агульнай колькасці). Але я таксама прыемна здзіўлены, што «навучанне», «медыя», «праца» і «канструктыўны» таксама добра працуюць у якасці лінгвістычных механізмаў, якія паляпшаюць распаўсюджванне. Часам кантэнт, які мы размяшчаем ў стужках людзей з нашага сацыяльнага графа, так і просіцца, каб яго распаўсюдзілі далей, пераслалі сябрам і сябрам сяброў. Вывучыце статыстыку, прыведзеную вышэй, і так пабудуйце сваё паведамленне, каб яно максімальна «стрэліла» - для вашай і, спадзяюся, для агульнай карысці. Як сказаў Антуан дэ Сэнт-Экзюперы: «Дасканаласць дасягнута не тады, калі няма чаго дадаць, а тады, калі няма чаго прыбраць». Браян Соліс - аўтар кнігі « Engage ». Slon.ru публікуе рускую версію блога Соліс па дамоўленасці з аўтарам.
Арыгінал паста знаходзіцца тут .

Негатыў АБО пазітыў?