7 alarmujących błędów SEO (w tym rozwiązań) często patrzymy na sklep internetowy

1. # 1. Masz słabe lub wadliwe opisy produktów
2. Jak ważne jest to?
3. Jak to naprawić?
4. # 2. Nie używasz recenzji produktów
5. Jak ważne jest to?
6. Jak to naprawić?
7. # 3. Nie masz stron docelowych dla kombinacji słów kluczowych o wysokim potencjale
8. Jak ważne jest to?
9. Jak to naprawić?
10. # 4. Pomyśl o funkcjach filtrujących to doskonałe strony docelowe
11. Jak ważne jest to?
12. Jak to naprawić?
13. # 5. Brakujący znacznik kanoniczny na stronach z funkcjami filtra
14. Jak ważne jest to?
15. Jak to naprawić?
16. # 6. Nieprawidłowa konfiguracja robots.txt
17. Jak ważne jest to?
18. Jak to naprawić?
19. # 7. Brakuje https
20. Jak ważne jest to?
21. Jak to naprawić?

W tym artykule otrzymujesz nieco inne błędy SEO niż te klasyczne, że brakuje Ci tytułów stron i opisów meta, że ​​Twój sklep internetowy można nazwać zarówno z www, jak i bez, że Twój sklep nie jest przyjazny dla urządzeń mobilnych i nie używasz nagłówków h1 i h2 poprawnie.

Oczywiście, dla tego rodzaju podstawowego błędu SEO masz kontrolę nad 2017 rokiem.

W tym artykule dowiesz się, na czym polega problem, jak ważne jest i jedno (lub więcej) propozycji rozwiązania, aby poprawić błąd.

Oto 7 alarmujących błędów SEO:

# 1. Masz słabe lub wadliwe opisy produktów

W czym problem

Ten problem powinien być jednym z tych klasycznych, o których nie trzeba wspominać w 2017 r. Ale problem jest tak częsty, że może tolerować powtórzenie i oczywiście pewne inspiracje, aby go rozwiązać.

Jeśli nie piszesz czegoś o swoim produkcie - lub po prostu piszesz od jednego do dwóch zdań, to wyszukiwarki nie mają szansy dowiedzieć się, o co chodzi w Twoim produkcie. Wyszukiwarki po prostu nie mogą ich powiązać ani z sytuacjami, ani z wyszukiwaniem, a zatem nie mogą powalić strony produktu.

I nie - nie używasz także tekstów udostępnianych przez dostawcę, ponieważ wtedy wyszukiwarki nie odróżniają Cię od innych sklepów internetowych, które ich używają.

I odwrotnie, jeśli ty pisze dobry domowy tekst seo , będziesz miał dużo większe szanse na wyrozumiałość wyszukiwarek w związku z tym, jak powinna wyglądać strona produktu. Pisząc dogłębnie o swoim produkcie, użyjesz także kombinacji słów, które sprawią, że będziesz szukać na długich ogniskach, które mogą Nie koncentrujesz się na słowach kluczowych, ale na tworzeniu widoczności i sprzedaży.

Jak ważne jest to?

Bardzo ważne. Rozbudowany tekst produktu jest niezbędny do uzyskania dobrych rankingów. Musisz więc ustalić priorytet tego zadania.

Bonus: jeśli korzystasz z dynamicznych reklam w wyszukiwarce za pośrednictwem AdWords, tekst produktu również tutaj będzie korzystny.

Jak to naprawić?

Teksty produktów to praca z chlebem żytnim. Kropka.

Musisz więc uderzyć w tył krzesła i wbić palce w klawiaturę.

Jeśli uważasz, że twój czas nie jest najlepiej spędzony tutaj, zatrudnij asystenta studenta, aby to zrobić. To kosztuje około 110-140 koron na godzinę.

Jeśli to konieczne, zacznij od utworzenia szablonu do pisania tekstów produktów, dzięki czemu Ty lub osoba, która ma zadanie, szybko zaczniesz pisać, nie tracąc zbyt wiele czasu na kreatywność. Może np. bądź co najmniej powinieneś odpowiedzieć na 3-5 pytań hv. Mogą to być pytania takie jak:

• Co twój klient chciałby wiedzieć o tym produkcie?
• Jakie funkcje ma ten produkt?
• Jaki problem rozwiązuje dla mnie Twój produkt?
• Jakie emocje wchodzą w grę, gdy kupuję ten produkt?
• W jakiej sytuacji powinien być używany produkt?
• Jak korzystać z tego produktu?
• Dlaczego i kiedy powinienem wybrać ten produkt?
• Dlaczego nie mogę obejść się bez tego produktu?
• Które (trzy) inne produkty mogą być interesujące, gdy jestem zainteresowany tym produktem - i dlaczego?

# 2. Nie używasz recenzji produktów

W czym problem

Zarówno ty, jak i ja próbowaliśmy kwestionować, czy powinniśmy kupować, czy nie. To sprawiedliwe, że wyobrażamy sobie:

Że ma też twoich klientów.

Jednak przegląd strony trzeciej pomaga klientowi w podjęciu decyzji o zakupie. I nie jest to tylko przegląd doświadczeń związanych z zakupem z Tobą (na przykład zazwyczaj przeglądasz) Pilot zaufanie ). Mówię o przeglądzie twojego produktu.

Możesz to również zrobić w TrustPilot, ale jeśli potrzebujesz prawdziwej wartości SEO z powiadomienia, musisz upewnić się, że odzyskasz recenzje produktów na własnej platformie.

Istnieją dwa podstawowe elementy wartości SEO:

• Twoi klienci pomogą Ci uzyskać bardziej unikalny tekst na stronach produktów.
• Możesz oznaczyć swoje opinie za pomocą Schema.org i mieć szczęście, aby uzyskać recenzje i oceny wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Jak ważne jest to?

Średnio ważne. Ta wskazówka jest dobrym uzupełnieniem wyjątkowego szczegółowego opisu produktu. Daje potencjalnie więcej długich widoków i kliknięć w wynikach wyszukiwania oraz wyższy współczynnik kliknięć, jeśli widzisz oceny w wynikach wyszukiwania.

A poza tym recenzja ma również socjalny pro:
Inni faktycznie kupili dokładnie ten produkt.

Jak to naprawić?

Przede wszystkim platforma musi być w stanie obsługiwać recenzje produktów. Większość współczesnych platform sklepów internetowych.

Następnie upewnij się, że wyświetlasz swoje recenzje na stronach produktów i oznaczasz je tagami schema.org/aggregateRating , Dzięki temu możesz uzyskać gwiazdki i fragmenty bogate w wynikach wyszukiwania.

Pricerunner nie jest tak naprawdę sklepem internetowym, ale dobrym przykładem tego, jak korzystać z opinii o produkcie, aby zwiększyć widoczność wyników wyszukiwania.

Wreszcie, musisz skonfigurować automatyczną procedurę, która pozwala na zbieranie recenzji. Twój sklep lub system zewnętrzny musi więc być w stanie wysłać wiadomość e-mail do Twoich klientów - aw mailu poinformować, które towary kupili i muszą zgłosić. Poleciłbym również odczekać miesiąc po zakupie, wysyłając tę ​​wiadomość. Następnie mieli okazję przetestować produkt.

# 3. Nie masz stron docelowych dla kombinacji słów kluczowych o wysokim potencjale

W czym problem

Gdy zaczniesz budować sklep internetowy, prawdopodobnie okaże się, że próbujesz myśleć o tym, jak Twoi użytkownicy powinni klikać, aby znaleźć produkty.

To będzie twoja nawigacja.

Następnie zaczynasz tworzyć strukturę kategorii. W niektórych sklepach internetowych będzie to tylko jeden poziom. Dla innych na kilku poziomach.

Sklep wewnętrzny może np. mają strukturę kategorii, która wygląda tak:

• Meble> Łóżka
• Meble> Sofy
• Meble> Stoły do ​​jadalni
• Dekoracja wnętrz> Dekoracja> Talerze
• Dekoracja wnętrz> Dekoracja> Poduszki
• Umeblowanie> Dekoracja> Dywany

Jeśli sklep internetowy ma również kilka znanych marek, może mieć także strony firmowe, które odwiedzający mogą zobaczyć wszystkie produkty w ramach danej marki:

• Marki> Siano
• Marki> House Doctor
• Marki> Semibasic

W wielu sklepach internetowych brakuje stron docelowych w kombinacji kategorii i marek. W wewnętrznym sklepie internetowym takie braki będą zazwyczaj:

• Poduszki House Doctor
• Dywany House Doctor

W sklepie, który sprzedaje odzież sportową, niedociągnięcia będą:

• Buty do biegania Asics
• Podwozie Nike

Wreszcie mogą to być również kombinacje ogólnych słów pozbawionych stron docelowych. Na przykład:

• Buty rowerowe dla pań
• Sprzedaż strojów kąpielowych
• Wino do mocnego jedzenia

Jak ważne jest to?

Bardzo ważne. Te kombinacje słów kluczowych są zazwyczaj bardzo dużymi woluminami wyszukiwania. Tak więc tracisz duży ruch, jeśli nie tworzysz struktury internetowej, w której bierzesz pod uwagę te wyszukiwania.

Jak to naprawić?

Po pierwsze, ważne jest, aby je otrzymać analiza słów kluczowych , Wskazuje, gdzie są potencjały.

Gdy już to zrobisz, zastanów się, czy możesz włączyć te słowa kluczowe i strony docelowe do podstawowej nawigacji.

Jeśli nie jest to możliwe, znajdź rozwiązanie, w jaki sposób połączyć te nowe strony z istniejącą treścią.

I wreszcie, na tych stronach należy oczywiście pamiętać o wskazówkach nr 1 - dobry unikalny tekst SEO.

# 4. Pomyśl o funkcjach filtrujących to doskonałe strony docelowe

W czym problem

Ten błąd odnosi się nieco do błędu nr 3 dotyczącego budowania dobrych stron docelowych zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych.

Filtry w sklepie internetowym to doskonały sposób na zawężenie wyboru w oparciu o funkcje produktu.

Na przykład w sklepie z winami. być filtrem na bazie winogron lub daniem do serwowania wina.

W przypadku wewnętrznego sklepu internetowego mogą to być kolory i marki, które można filtrować.

Często możesz tworzyć filtry pasujące do typu wyszukiwania, o których wspomniałem w błędzie # 3. Wtedy możesz pomyśleć, że tutaj jest oczywista możliwość rozwiązania go (błąd 3) całkowicie automatycznie.

Niestety, muszę cię rozczarować.

Ponieważ podczas korzystania z tych funkcji filtrowania, tytułów stron, opisów meta, nagłówek i tekst na stronie będą najprawdopodobniej takie same bez względu na filtr. A jeśli chcesz wykorzystać wartość SEO marek i właściwości, MUSISZ tworzyć unikalne tytuły, opisy meta i teksty.

Jak ważne jest to?

Bardzo ważne.

Jak to naprawić?

Poprawka dotyczy zrozumienia, w jaki sposób Google postrzega różne kombinacje adresów URL w Twojej witrynie.

Oczywiście nie należy usuwać filtrów. Mamy nadzieję, że dodadzą coś do łatwości obsługi Twojej witryny. Możesz. położyć Śledzenie zdarzeń Google Analytics na temat korzystania z filtrów, aby zobaczyć, które są używane iw jakich kombinacjach. Jeśli są filtry, które nie są używane, możesz je usunąć lub ułatwić ich używanie.

Gdy zaczniesz pobierać dane do kombinacji filtrów, może to dać dodatkową inspirację do analizy słów kluczowych.

Rozwiązanie jest takie samo jak w błędzie nr 3. Musisz więc utworzyć unikalne strony docelowe dla słów kluczowych o dużej objętości.

# 5. Brakujący znacznik kanoniczny na stronach z funkcjami filtra

W czym problem

Niestety, nie skończyliśmy całkowicie z problemami z SEO związanymi z filtrami w sklepie internetowym.

W wielu sklepach internetowych po rozpoczęciu aktywacji filtrów do adresu URL dodawane są dodatkowe parametry.

Wyobraź sobie, że w wewnętrznym sklepie internetowym ta kategoria ma adres URL:

min-bolig-webshop.dk/plaider

Klasyczny filtr polega na sortowaniu według rosnącej ceny. Tutaj adres URL może się zmienić

min-bolig-webshop.dk/plaider? dir = desc & order = cena

Teraz chcesz sortować według spadającej ceny i zmienić adres URL na:

min-bolig-webshop.dk/plaider? dir = asc & order = cena

Teraz widzisz, że sklep internetowy prezentuje tylko 25 produktów. Chcesz zobaczyć o wiele więcej w tym samym czasie i wybrać 100 w filtrze. Adres URL teraz zmienia się na:

min-bolig-webshop.dk/plaider?dir=asc&order=price& limit = 100

Teraz wyobraź sobie, ile kombinacji może zapewnić każdy filtr.

Każdy adres URL musi zostać zaindeksowany przez Google i może zostać zaindeksowany. Problem polega na tym, że nie ma różnicy na stronach. I Google będzie bardzo trudno ocenić, który z tych adresów URL powinien pojawić się, gdy ludzie szukają kratek.

Tutaj możesz zobaczyć, jak źle jest w sklepie internetowym Magento:

Ten sklep powinien mieć tylko kilkaset indeksowanych stron. W takim przypadku istnieje ryzyko, że Google wybierze zamiast tego jednego ze swoich konkurentów (który ma nad nim kontrolę). Po wykonaniu powyższych czynności Google może potrwać miesiące, aby wyczyścić indeksowanie.

Jak ważne jest to?

Bardzo ważne. Jeśli tego nie naprawisz, umieścisz Google w dodatkowej pracy i nie dadzą Ci najlepszych rankingów, na które jesteś głodny.

Jak to naprawić?

Przede wszystkim sprawdź, czy problem dotyczy Ciebie.

Przejdź do strony kategorii i użyj jednego ze swoich filtrów.

Teraz sprawdź, czy skonfigurowałeś link kanoniczny wskazujący na Twoją stronę kategorii bez parametrów filtra (możesz użyć narzędzia takiego jak SEO Quake lub Pasek narzędzi Moz aby zobaczyć link kanoniczny).

W naszym „ sklepie internetowym” link kanoniczny pod adresem URL my-bolig-webshop.dk/plaider?brand=house-doctor link do my-bolig-webshop.dk/plaider .

Weź kilka różnych próbek, aby upewnić się, że kanoniczny link jest poprawny w Twoim sklepie internetowym lub użyj ScreamingFrog lub DeepCrawl, aby go przeszukać.

Jeśli nie masz linku kanonicznego, musisz zdobyć swojego programistę, który musi go zaprogramować w sklepie internetowym. W nowoczesnym sklepie internetowym programowanie nie powinno zająć więcej niż godzinę.

Innym sposobem naprawienia tego problemu jest użycie filtru AJAX, aby nie generować nowego adresu URL dla każdej funkcji filtru. Tutaj (i Twój programista) musisz tylko upewnić się, że Google może indeksować Twoje połączenia AJAX.

# 6. Nieprawidłowa konfiguracja robots.txt

W czym problem

Robots.txt jest używany do powstrzymywania robotów indeksujących i wyszukiwarek. Jest to plik tekstowy przesyłany do katalogu głównego witryny. W tym pliku możesz określić, których obszarów wyszukiwarki nie powinny czytać.

Problem polega na tym, że Google wciąż może znaleźć adresy URL, które masz. Mogą również nadal indeksować adresy URL. Po prostu nie czytają treści. Dlatego nie mogą odczytać ważnych metadanych, takich jak linki kanoniczne, brak indeksu, czy adres URL zwraca błędy 404, czy przekierowuje 301.

Często widzimy ten problem w związku z problemem w błędzie nr 5. Na przykład w przypadku pliku robots.txt można skonfigurować, aby wyszukiwarki nie indeksowały stron filtrów. Jednak wyszukiwarki prawdopodobnie znajdą adresy URL i zaindeksują to, co mogą zobaczyć:

Jak ważne jest to?

Średnio ważne. Jeśli najpierw wyszukiwarki przerzucą się na niekończące się pętle w filtrach, w indeksie wyszukiwarki pojawi się wiele obojętnych stron.

Niektórzy mogą twierdzić, że może tu zostać wykorzystany budżet indeksowania wyszukiwarek. Mogę podążać za argumentem, ale nie zgadzam się w 100%. Ponieważ niezależnie od tego, czy starasz się nie wyświetlać Google, zawsze będą musieli korzystać z budżetu indeksowania, gdy zobaczą nowy adres URL. Jedynym właściwym sposobem optymalizacji budżetu indeksowania jest całkowite usunięcie funkcji filtrowania. Ale wtedy (być może) tracisz ważną opcję nawigacji - a to również nie ma sensu.

Jak to naprawić?

To bardzo proste. Na początek zalecam usunięcie zawartości pliku robots.txt, aby był całkowicie pusty. I poprzez kanoniczne linki i roboty noindex kontroluj, co to jest indeks Google.

Jednak podczas pracy z tym bardzo ważne jest powiedzenie, że musisz całkowicie kontrolować techniczne SEO.

# 7. Brakuje https

W czym problem

Prawdopodobnie zostałeś dopracowany w uszach tego SSL / https w swoim sklepie internetowym, inaczej Google będzie cię karać.

Muszę przyznać, że jestem nieco bardziej konserwatywny. W momencie pisania tego tekstu nadal nie mamy SSL na naszej stronie i mimo to jesteśmy na stronie 1 szukaj SEO , Mamy też wiele rankingów # 1.

Więc żaden SSL nie oznacza minusów…. jeszcze.

ale Na początku 2017 r. Google dokonało aktualizacji Chrome co oznacza, że ​​strony, które ich zdaniem nie są bezpieczne, są oznaczone „Nie jest bezpieczne”.

Firefox dokonał podobnej aktualizacji pokazującej kłódkę z czerwoną linią powyżej.

Jak ważne jest to?

Jestem przekonany, że jeśli otrzymasz ocenę „Nie jestem pewien”, to w pewnym momencie da to punkty w książce Google. Nie mam jednak danych, które byłyby kopią tego roszczenia.

Jeśli w żaden sposób nie trafi na Ciebie SEO, istnieje ryzyko, że trafi on na Twój bouncerate i na twoje konwersje. Ponieważ nikt nie chce robić zakupów w sklepach internetowych, które nie czują się bezpiecznie. A jeśli twoje użycie odbija się zbyt szybko i przechodzi do bezpiecznego konkurenta, Google zinterpretuje to jako nie zasługujące na lokalizację, którą masz. A potem to tracisz.

Znaczenie tego punktu opiera się wyłącznie na moim odczuciu jelit i na ustalonych tezach, które musisz ocenić, czy chcesz zaufać. I z tego sam pomyśl, jak ważne jest to.

Jak to naprawić?

Przede wszystkim uważaj na swoją Konsolę Wyszukiwania Google, aby uzyskać następujące ostrzeżenia:

Jeśli je dostaniesz, zalecam migrację SSL / https w szybkim tempie.

Jeśli jeszcze ich nie masz, nadal uważam, że powinieneś umieścić je na todolistach SEO… Jak na górze.

Instalacja SSL może zazwyczaj być zarządzana przez hosta internetowego. Zacznij więc od ich adresowania.

Pamiętaj, aby przekierować 301 ze starych adresów URL bez http do nowych z https. W ogromnej większości rozwiązań platformowych można to zrobić za pomocą jednej reguły na serwerze lub na samej platformie. Twój host internetowy lub programista wie wszystko.

Po zainstalowaniu certyfikatu SSL i uruchomieniu wersji https sprawdź, czy nie ma żadnych wewnętrznych łączy prowadzących do wersji http. Użyj narzędzia takiego jak ScreamingFrog do tego.

Pozwól też swojemu regularnemu partnerowi SEO, aby zobaczył, że wszystko idzie dobrze.

Było 7 alarmujących błędów. Mam nadzieję, że nie wpakowałem cię w nadgodziny.

Lars Skjoldby jest założycielem, partnerem i dyrektorem generalnym Skjoldby & Co. Pracuje zawodowo z Internetem od końca lat 90. i działa online od przełomu tysiącleci. Przez ostatnią dekadę Lars specjalizował się w marketingu online, szczególnie w zakresie wyszukiwania i nie boi się nazywać siebie Specjalista SEO ,