Leonardo da Vinci jest właścicielem stwierdzenia, że prostota jest najwyższą formą wyrafinowania. Kelly Johnson od Lockheed zaktualizował tę filozofię, wprowadzając słynną zasadę - KISS: Keep it Simple, Stupid („Keep it Simple, Fool”) lub Keep it Short and Simple („Write it short and simple”). W ekonomia społeczna , gdzie uwaga ludzi jest cennym zasobem, konieczne jest usunięcie wszystkich niepotrzebnych obiekt socjalny , pokaż jego istotę przyciągać uwagę inni Ale to zadanie nie ma wiele wspólnego ze zmniejszeniem liczby słów. Ale jest to bezpośrednio związane ze sztuką pakowania i prezentowania treści w taki sposób, że natychmiast przyciąga wzrok, łatwo „złapać” i ocenić, a następnie rozpowszechnić je w sieciach społecznościowych. Zmniejszająca się koncentracja uwagi zmusza uczestników „socjalizacji” mediów do bardzo szybkiego rozwijania zdolności do wielozadaniowości - choć na małej głębokości komunikacji. Zdobywanie nowej wiedzy jest stymulowane przez trafność i prostotę informacji, a także w sieciach społecznościowych - przedmioty i treści udostępniane przez naszych przyjaciół. W Twitter zdaliśmy sobie sprawę, że proces Tweety istnieje specjalna sztuka, a aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że status na Twitterze „rozproszy się”, zostanie skopiowany przez wielu, musisz pracować z dokładnym sformułowaniem i czasem nagrywania. Określają oczekiwaną długość życia (wpływ) tego zapisu, a co za tym idzie - jego los. Badanie obiektów społecznych i ich wpływu na rozpowszechnianie wiadomości w Facebook Zwróciłem się do mojego przyjaciela, socjologa Dana Zarelli. Zarella studiowałem Dane z Facebooka przez długi czas doszły do wniosku, że to prostota jest głównym czynnikiem decydującym o tym, jak szeroki jest Twój rekord. Łatwość czytania | Liczby | Żyj właściwym dniem | Właściwe słowa | Działania, a nie opisy | Negatywne czy pozytywne?
ŁATWY DO CZYTANIA
Widzimy, że informacje są lepiej rozpowszechniane, jeśli są prezentowane w prostszym języku. Tak więc stara zasada KISS może zostać przeformułowana w następujący sposób: „Pisz prosto i w sposób łatwy do rozpowszechnienia”. Zarella przestudiowała nagłówki artykułów i porównała prawdopodobieństwo rozpowszechnienia artykułu w zależności od złożoności brzmienia nagłówka, używając standardowej skali szkolnej. Wyniki były bardzo jasne. W rzeczywistości, im wyższy wskaźnik dystrybucji artykułu, tym mniejsza złożoność tekstu, a brzmienie na poziomie piątej i szóstej klasy działa najlepiej.
NUMERY
Jeśli chcesz wzmocnić promocję swoich treści na Facebooku (i najprawdopodobniej w innych mediach), dodaj kilka liczb do tytułu. Istnieje powód, dla którego my, konsumenci treści, tak bardzo pociąga nas czytanie i dystrybucja obiektów społecznościowych z numerami w nagłówku. Na przykład ten artykuł nazywa się „7 sposobów optymalizacji promocji na Facebooku”. Socjologia wyjaśnia, dlaczego artykuły z takimi nagłówkami działają tak dobrze. Na Facebooku nagłówki z numerami (1-9) działają lepiej niż tylko nagłówki tekstu. Bez względu na to, jak chcę sztuki tworzenia nagłówków, liczby mówią same za siebie.
ŻYJ POTRZEBUJĄC DZIEŃ
Podobnie jak na Twitterze, w niektóre dni i momenty my, konsumenci treści, stajemy się kuratorami, rozpowszechniając ciekawe tematy. Na Twitterze większość retweetów odbywa się w poniedziałki i piątki. Użytkownicy Facebooka częściej rozpowszechniają informacje w weekendy. Należy pamiętać, że chociaż publikacja jest świetna w weekendy, liczba hiperłączy dodanych do Facebooka jest wyższa w dni powszednie, szczególnie w środę i piątek. Jednak, jak zauważyła Zarella, historie publikowane w weekendy są średnio lepiej rozpowszechniane na Facebooku niż w dni powszednie. Może to wynikać z faktu, że ponad połowa firm w Stanach Zjednoczonych blok Facebook i inne sieci społecznościowe w miejscu pracy. Ale z drugiej strony, nawet jeśli tak jest, statystyki „retweetów” są temu sprzeczne. Osobiście dużo eksperymentowałem z tym w ciągu ostatnich kilku lat. Rzeczywiście, treść na Twitterze „lepiej” gra w dni powszednie, zwłaszcza w poniedziałki, środy i piątki. Jeśli jednak zachowasz tę samą treść i opublikujesz ją w mojej sieci społecznościowej na Facebooku w sobotę rano, liczba odpowiedzi jest znacznie lepsza.
PRAWIDŁOWE SŁOWA
Sama akcja „dzielenia się wiadomościami z przyjaciółmi” to znacznie więcej niż kuracja. Kiedy umieszczamy „lubię” lub udostępniamy post na Facebooku, faktycznie zatwierdzamy go od siebie, tym samym polecając go znajomym i czytelnikom - oczekując od nich reakcji, a nawet działań. Słowa, które towarzyszymy tym obiektom umyślnie lub przypadkowo wpływają na ich popularność lub niepopularność. Chociaż obecne wydarzenia odgrywają rolę w tym, jakie treści będą teraz lepiej rozpowszechniane, słowa takie jak „dlaczego”, „większość”, „świat” i „jak” zapewniają maksymalną dystrybucję. Jeśli jednak weźmiemy pod uwagę tylko aktywność pojedynczych słów, które nie są powiązane z bieżącymi wydarzeniami, wówczas „ty” i „wideo” zajmują pierwsze miejsce (mówimy o popularności niektórych słów w środowisku anglojęzycznym, i niekoniecznie tak jest w kontekście rosyjskojęzycznym) - Slon.ru). Jeśli to słowo nie działa dla ciebie, działa przeciwko tobie. Niektóre słowa zmniejszają współczynnik dystrybucji, blokując okno uwagi, pozbawiając treść możliwości „zabrania głosu”. Według Zarelli wśród najmniej rozpowszechnionych słów są takie nieoczekiwane, jak „ankieta”, „ankieta” i „społeczność”. Niektóre terminy są często używane, ale nie dają rezultatów, takich jak „czas”, „Twitter” i „transmisja na żywo”.
DZIAŁANIA, NIE OPISY
Części mowy wpływają również na rozmieszczenie obiektów społecznych. Jak „tweety” i inne aktualizacje w „ sfera statusu ”, Brevity pomaga obiektom, które dodajemy do strumienia. Tutaj wydaje się, że jest to dowód starego powiedzenia, że działania są głośniejsze niż słowa. Cóż, lub powiedz to: czasowniki w trybie rozkazującym wydają się poprawiać dystrybucję wiadomości, pomijając skuteczność rzeczowników. Zgodnie z oczekiwaniami istnieje więcej rzeczowników, ale czasowniki wymagające działania są tym, co pomaga się rozprzestrzeniać. Przymiotniki i nagłówki przysłówków zmniejszają liczbę wpisów na Facebooku. Wynika to z faktu, że nasza uwaga zwykle ignoruje reklamę i przesadę.
NEGATYWNY CZY POZYTYWNY?
Efekt treści językowych i tonacja tekstu na Facebooku mówią o Tobie wszystko. Jednocześnie wpływają na to, czy ten tekst będzie czytany, ignorowany lub dalej rozpowszechniany. Negatywne komunikaty są jednym z najmniej powszechnych obiektów. Wręcz przeciwnie, pozytywne myśli i słowa zdecydowanie należą do najczęstszych. Chociaż całkowita liczba negatywnych komunikatów jest większa niż liczba pozytywnych. Oczekuje się, że na pierwszych pozycjach na liście znajduje się płeć (chociaż jest najmniejsza pod względem całkowitej liczby). Ale jestem również mile zaskoczony, że „uczenie się”, „media”, „praca” i „konstruktywność” również działają dobrze jako mechanizmy językowe w celu poprawy rozpowszechniania. Czasami treści, które umieszczamy w kanałach osób z naszego wykresu społecznościowego, wymagają dalszej dystrybucji, wysyłania do znajomych i znajomych znajomych. Przestudiuj powyższe statystyki i zbuduj swój przekaz, aby „strzelał” jak najwięcej - dla twojego i, mam nadzieję, dla wspólnego dobra. Jak powiedział Antoine de Saint-Exupery: „Doskonałość osiąga się nie wtedy, gdy nie ma nic do dodania, ale kiedy nie ma nic do usunięcia”. Brian Solis jest autorem „ Engage „. Slon.ru publikuje rosyjską wersję bloga Solis w porozumieniu z autorem.
Oryginalny post jest tutaj. .