Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

Як Брытанская бібліятэка выкарыстоўвае SEO, каб стаць лічбавай медыя-выдавец

  1. Google рэйтынгу для «містэра Дарсі»
  2. Стварэнне больш даступныя за межамі Паўднёва-Усходняй

Брытанская бібліятэка становіцца сучасным выдаўцом навін. Яго вопыт у галіне журналістыкі велізарны. Дом аднаго з найбуйнейшых газетных архіваў у свеце, на суму больш за 15 млн старонак навін, ён таксама знаходзіцца Newsroom, пастаянны рэсурс пабудовы графікаў эвалюцыі навін у эфіры, друку і лічбавых медыя.

І гэта ў лічбавай публікацыі, што гэты інстытут перажывае трансфармацыю, ствараючы свае ўласныя артыкулы, трансляцыю і відэа кліпы для аўдыторыі ва ўсім свеце.

Гэта сімвал таго, як амаль усе з нас - кампаніі, установы, фізічныя асобы - гэта ўклад у сучасных СМІ, нават калі толькі праз асноўны хатняй старонцы або абнаўленне статусу Facebook. У выпадку Брытанскай бібліятэкі, гэта значна больш, чым гэта.

Пасля наняла Грэма Макфейден ў якасці кіраўніка лічбавых і маркетынгавых аперацый, бібліятэка падвоіла свой інтэрнэт-аўдыторыю 20м на працягу трох гадоў. MacFadyen раней працаваў у Financial Times, дзе ён быў піянерам гэтак захапляліся і прыбытковай лічбавай стратэгіі FT ст.

Google рэйтынгу для «містэра Дарсі»

Брытанская бібліятэка змагаецца за самыя высокія рэйтынгі ў Google па ключавых тэмах. У пошуках «містэра Дарсі» або «Элінор Дэшвуд», напрыклад, ён будзе канкураваць з Вікіпедыі, BBC і Джэйн Осцін грамадства, паколькі яна імкнецца «валодаць даменам» ангельскай літаратуры.

«Вы хочаце, каб стаць месцам для ўсіх, хто шукае ангельскай літаратуры і сапраўды падняцца ў рэйтынгу вакол рэчаў, якія вы чакаеце ў Брытанскай бібліятэцы, каб быць надзейным на: Джэйн Осцін, Чарльз Дыкенс, Оскар Уайльд,» кажа MacFadyen.

Дыкенс, рэпарцёр і рэдактар ​​часопіса, несумненна, быў спачуваюць падыход.

Брытанская бібліятэка мае поспех у гэтым «баі» для пошукавай аптымізацыі (SEO) шляхам стварэння кантэнту вакол названых аўтараў і эксплуатуючы яго «куратарскі вопыт, які з'яўляецца сусветным класам, і арыгінальнай [рукапіс і іншых прадметамі ў яго калекцыі],» кажа MacFadyen. «Мы ўкладваем алічбаваныя арыгінальныя элементы ў Інтэрнэце і магчымасць убачыць, што ў большасці выпадкаў ўнікальны.» Ён таксама будуе ў месцы «вэб-прасторы» на найбольш папулярных прадметаў спецыяліста бібліятэкі з Першай сусветнай вайны ў феміністычнай літаратуры.

Кожны месяц, маркетынг каманда бібліятэкі збірае з куратарамі планаваць медыя-стратэгіі, вызначэнне тэмы для тэматычных куратарскіх-аўтар блогаў і артыкулаў - сведчаць нядаўнія блог "Вялікі сярэднявечны Выпякаць Off» на кулінарных тэхнік 11 стагоддзя - якія могуць быць прывязаныя да калекцыях. Хаця такія кавалкі канкуруюць з СМІ за ўвагу, яны распрацаваны, каб мець даўгавечнасць і «доўгі хвост» чытацкая цікавасць.

Стварэнне больш даступныя за межамі Паўднёва-Усходняй

Паколькі пераарыентаваць сваю лічбавую стратэгію Брытанскай бібліятэкі вырасла яго Twitter наступнага 1,39 мільёна, і мае 250,000 паслядоўнікаў на Facebook. «Брытанская бібліятэка ніколі не будзе марнаваць свой шлях да поспеху маркетынгу, але ў нас ёсць некаторыя з самых унікальных і цікавых змястоўных актываў у свеце, і мы павінны выкарыстоўваць тыя, каб прыцягнуць аўдыторыю,» кажа MacFadyen, які будзе выступаць на фестывалі маркетынг 5 і 6 кастрычніка, на павелічэнне росту аўдыторыі з невялікім бюджэтам.

Мэтай ўсяго гэтага з'яўляецца тры разы. Па-першае, бібліятэка хоча выкарыстоўваць лічбавыя носьбіты, каб зрабіць сябе больш даступнымі для тых, хто за межамі паўднёвым усходзе Англіі, якія не могуць лёгка наведаць яго з чырвонай цэглы будынак побач з станцыяй Сэнт-Панкраса ў Лондане. Па-другое, яна хоча большага выкарыстання сваіх калекцый, таму што «мы не проста збіраюць усе гэтыя рэчы, таму што мы, як каталагізацыя яго і пакласці яго ў падвалах».

І, нарэшце, ён хоча, каб зарабіць грошы ад продажу квіткоў на мерапрыемствы, выставы і рознічных продажаў.

Стратэгія SEO на аснове працавалі найбольш эфектыўна каля 1215 Magna Carta мінулагодняй выставы. Дзесяць месяцаў да яе адкрыцця, каманда Макфейден пабудавала Вялікая хартыя вольнасцяў «вэб-прастору »У межах сайта бібліятэкі і пачаў" працаваць наш SEO ", пакуль ён не меў 50000 унікальных наведвальнікаў у месяц, якія" мы тады былі ў стане пачаць рэкламную выставу ў ". На выставе належным чынам «парушыў усе нашы запісы».

Увосень бібліятэка будзе мець «культурны перазапуск», паляпшаючы яе прадуктаў харчавання і напояў прапаноў і правядзенне мерапрыемстваў для такіх аўтараў, як Рэнкин, Маргарэт Этвуд і іншыя «сапраўды вялікіх культурных, літаратурных, мастацкіх, навуковых назваў», кажа MacFadyen, які бачыць магчымасці для павелічэння відэа струменевае.

Улічваючы Брытанскую бібліятэку ў цяперашні час дасягае 20 мільёнаў чалавека павінен быць патэнцыялам для продажу рэкламных плошчаў, асабліва калі выставы ўжо прыцягваюць карпаратыўныя брэнды (юрыдычнай фірма Linklaters спонсара 1215 Хартыі). Але нашы культурныя ўстановы, незалежна ад заклапочанасці з нагоды іх фінансавання, здаецца, не камфортна з рэкламай.

Але, па меншай меры, Брытанская бібліятэка рэгулярна сустракаецца са сваімі калегамі - такія, як Тейт, Музей натуральнай гісторыі і V & A - для абмену перадавога вопыту ў стварэнні большасці лічбавых сродкаў масавай інфармацыі.

«Я не думаю, што любы з нас Джон Люіс ці Procter & Gamble з пункту гледжання нашага лічбавага маркетынгу выдасканаленасці,» кажа MacFadyen. «Але мы ўсё далей, чым вы маглі б падумаць з вонкавага боку.»

Twitter: @iburrell