Як палепшыць аптымізацыю для крам прыкладанняў за кошт максімальна эфектыўнай стратэгіі ключавых слоў

1. Аптымальны выбар ключавых слоў
2. Даследаванне прыкладання на прадмет магчымых ключавых слоў
3. Аптымізацыя стратэгіі лакалізацыі
4. Закрыццё цыклу ASO
5. Каб загрузіць кіраўніцтва па аптымізацыі для крам прыкладанняў у выглядзе электроннай кнігі, націсніце...

больш 65% усіх загрузак у iOS App Store забяспечваюцца пошукавымі запытамі. Гэта азначае, што колькасць загрузак прыкладання можна павялічыць толькі толькі з дапамогай арганічнага пошукавага трафіку. Пры гэтым варта ўлічваць, што на рынку прыкладанняў існуе вельмі высокая канкурэнцыя: больш за 2 мільёны прыкладанняў у iOS App Store і 2,5 мільёна у Google Play. Як зрабіць так, каб ваша прыкладанне вылучалася сярод іншых?

У нашым кіраўніцтве па аптымізацыі для крам прыкладанняў падкрэсліваецца, што рэалізацыя добра прадуманай стратэгіі аптымізацыі для крам прыкладанняў (ASO) гуляе крытычную важную ролю ў поспеху прыкладанняў. Стратэгія ASO - гэта не тое, што можна распрацаваць адзін раз і без зменаў выкарыстоўваць пасля. Пастаяннае адсочванне вынікаў і ўкараненне паляпшэнняў патрабуюцца для дасягнення двух пералічаных ніжэй мэтаў.

1. Прыкметнасць - здольнасць вашага прыкладання быць лёгка знойдзеным у краме прыкладанняў. Прыкметнасць залежыць ад ключавых слоў, выбару катэгорыі прыкладання, рэйтынгу ў катэгорыях і размяшчэння ў падборцы.
2. Канверсія - ці гатовы карыстальнік загрузіць ваша прыкладанне пасля таго, як апынуўся на яго старонцы ў краме прыкладанняў? На канверсію могуць уплываць такія крэатыўныя элементы, як значок і скрыншоты прыкладання, а таксама водгукі карыстальнікаў і рэйтынг.

Адным з самых эфектыўных элементаў стратэгіі ASO з'яўляецца выбар ключавых слоў. Ён можа забяспечыць вам важныя перавагі ў плане прыкметнасці пры арганічным пошуку. Выкарыстанне часта шуканых ключавых слоў, якія маюць дачыненне да вашага дадаткам, можа істотна павысіць бачнасць прыкладання і спрыяць павышэнню колькасці арганічных загрузак.

Аптымальны выбар ключавых слоў

Аптымізацыя ключавых слоў - гэта мастацтва і навука адначасова. Тут патрабуецца спалучэнне творчага падыходу і колькаснага аналізу. Наш інструмент аналізу ключавых слоў ASO Keyword Explorer забяспечвае дзве ключавыя метрыкі, якія дапамагаюць накіраваць стратэгію: аб'ём пошуку (як часта тэрмін шукаюць) і складанасць траплення ў топ (наколькі складана дадаткам патрапіць у топ-10 па вызначаным ключавым слове). Найлепшая прыкметнасць прыкладання забяспечваецца пры вялікім аб'ёме пошукавага трафіку і нізкім узроўні складанасці траплення ў топ-10 па ключавым слове.

Разгледзеўшы прыкладання струменевай трансляцыі відэа і музыкі з iOS App Store і Google Play, мы ўбачылі, што іх прыкметнасць значна залежыць ад выкарыстоўваных ключавых слоў.

Ключавыя фразы "TV Shows" і "Watch TV Shows" у iOS App Store маюць супрацьлеглы эфект: першая дазваляе нашмат прасцей трапіць у топ-10 і атрымаць больш арганічнага трафіку, чым другая.

Фразы "Popular Shows" і "Watch TV Shows" у iOS App Store і "Playlists" і "Free Songs" у Google Play могуць дакладна апісваць ваша прыкладанне, аднак прыцягваюць адносна невялікі трафік і таму забяспечваюць дадаткам менш шанцаў на ўстаноўку. Пры гэтым карыстальнікі часцей шукаюць ключавыя словы "TV Shows" і "TV" у iOS App Store і "Listen" і "Music" у Google Play.

Такія прывабліваюць вялікі трафік ключавыя словы, як "TV" і "Music", часта з'яўляюцца высококонкурентных, і іх выкарыстанне не дазваляе вылучыць прыкладанне. Аптымальна знайсці ключавыя словы з высокім аб'ёмам пошуку і нізкай складанасцю траплення ў топ-10, такія як "TV Shows" і "Listen".

Даследаванне прыкладання на прадмет магчымых ключавых слоў

Карыстальнікі Store Stats могуць выкарыстоўваць бясплатна прадстаўляюцца App Annie справаздачы па ключавых словах / ASO, якія дазваляюць знайсці лепшыя ключавыя словы для прыкладанняў. Мы разгледзелі стратэгію павышэння прыкметнасці прыкладання Sound C loud у ЗША.

Адсочванне рэйтынгу прыкладання па ключавых словах можа дапамагчы вызначыць эфектыўнасць стратэгіі ASO.

Такі агляд дазваляе карыстальнікам убачыць, па якіх ключавых словах ранжыру дадатак, і забяспечвае пачатковую разуменне эфектыўнасці. карыстальнікам Marketing Intelligence даступны пашыраны агляд з метрыкай аб'ёму пошуку і складанасці траплення ў топ па ключавых словах. Ідэальнае суадносіны гэтых двух метрык звычайна больш 1,00, і чым яно вышэй, тым лепш. Напрыклад, ключавое слова "discovery" з'яўляецца аптымальным, паколькі забяспечвае адносна высокі аб'ём пошуку і нізкую складанасць траплення ў топ (суадносіны 1,81).

Keyword Explorer таксама дазваляе атрымаць спіс топавых прыкладанняў па зададзеным ключавым слове. Напрыклад, відаць, што топавыя прыкладання па ключавым слове "discovery" у Google Play не звязаныя з музыкай. Таму SoundCloud можа выкарыстоўваць высокі трафік па гэтым ключавым слове і стаць адзіным дадаткам струменевай трансляцыі музыкі ў топе рэйтынгу. Перад тым, як выкарыстоўваць гэта ключавое слова ў сваёй стратэгіі, маркетолагі SoundСloud могуць паглядзець водгукі рэальных людзей аб дадатку пераканацца ў тым, што ключавое слова адлюстроўвае мэты карыстальніка. Далей можна прыняць меры па ўзмацненні ASO у Google Play: можна абнавіць загаловак прыкладання або выкарыстоўваць гэта ключавое слова ў яго мэта-апісанні і пасля правесці тэставанне, каб зразумець, прывяло Ці такое змяненне да павелічэння колькасці загрузак.

Аптымізацыя стратэгіі лакалізацыі

Рэйтынг прыкладання па ключавым слове ў краме прыкладанняў, а, такім чынам, і яго прыкметнасць, будуць адрознівацца ў залежнасці ад краіны. Нават на падобных рынках, дзе выкарыстоўваецца адзін і той жа мову, напрыклад у ЗША і Вялікабрытаніі, аб'ём пошуку і складанасць траплення ў топ па кожным ключавым слове могуць адрознівацца, таму некаторыя ключавыя словы будуць больш аптымальныя для адной краіны, чым для другой. Важна памятаць, што агульны аб'ём ключавых слоў у iOS App Store не можа перавышаць 100 знакаў (хоць існуюць і некаторыя выключэнні). Пры такім абмежаванні правільны выбар ключавых слоў для прыкладання крытычны.

Справаздача аб ключавых словах / ASO дазваляе вывучыць топ ключавых слоў у іншых краінах і зразумець, як след лакалізаваць сваю стратэгію. З дапамогай Marketing Intelligence можна ўбачыць, што для SoundCloud слова "discovery" мае выгаднае суадносіны аб'ёму-складанасці ў ЗША, а слова "listen" - у Вялікабрытаніі. Гэта азначае, што каманда SoundCloud можа спецыяльна выкарыстоўваць "listen" у Вялікабрытаніі для павышэння прыкметнасці прыкладання.

Рынкі ЗША і Вялікабрытаніі падобныя, аднак магчымасці аптымізацыі ключавых слоў адрозніваюцца, прыкладам можа служыць выкарыстанне ключавога слова "listen" у Вялікабрытаніі.

Ключавыя словы, якія выкарыстоўваюцца на некалькіх рынках, могуць дублявацца ў розных краінах. Гэта аптымізуе ручныя працэсы справаздачнасці па некалькіх рынках.

Калі ў краіне лакалізацыі індэксацыя адбываецца на дзвюх мовах, як у выпадку з японскім iOS App Store (англійская і японскі), аб'ём ключавых слоў можа перавышаць 100 знакаў. Гэта забяспечвае выдатную магчымасць выкарыстання дадатковых знакаў ў стратэгіі ASO і дэманструе важнасць стараннага даследавання ключавых слоў.

Закрыццё цыклу ASO

Аптымізацыя для крам прыкладанняў - крытычны фактар ​​поспеху прыкладання. На перапоўненым і які расце рынку прыкладанняў, дзе большасць загрузак забяспечваюцца пошукавымі запытамі, важна аптымізаваць стратэгію ключавых слоў прыкладання так, каб старонка прыкладання атрымлівала самы вялікі трафік, што павысіць шанцы на загрузку. Для атрымання найлепшых вынікаў неабходна пастаянна адсочваць, тэставаць і развіваць стратэгію аптымізацыі пад крамы прыкладанняў.

Выбар правільных ключавых слоў для забеспячэння прыкметнасці вашага прыкладання - толькі палова поспеху стратэгіі ASO. Пасля таго, як карыстальнік зайшоў на старонку вашага прыкладання, вы павінны пераканаць яго ў тым, што ён павінен яго загрузіць. Значкі, скрыншоты, апісання, рэйтынгі і агляды гуляюць крытычна важную ролю ў данясенні каштоўнасных пераваг вашага прыкладання і стымуляванні загрузак. Пошук забяспечвае унікальную магчымасць прыцягнення карыстальнікаў і павінен мець прыярытэт у рамках больш шырокай стратэгіі прыцягнення. У нашым кіраўніцтве па аптымізацыі для крамаў прыкладанняў прыведзены практычныя парады, якія дапамогуць вам дамагчыся поспеху.

Каб загрузіць кіраўніцтва па аптымізацыі для крам прыкладанняў у выглядзе электроннай кнігі, націсніце на кнопку ніжэй.

Толькі пачынаеце займацца аптымізацыяй для крам прыкладанняў? зарэгіструйцеся і пачніце працу ўжо сёння. Гатовы выйсці на новы ўзровень? запытаеце дэманстрацыю Marketing Intelligence .