Лендинг заўсёды былі добрым маркетынгавым інструментам. Калі лендинг арыентаваны на мэтавую аўдыторыю, а таксама пры правільным яго дызайне, канверсія з такога сайта будзе значна больш, чым з шматстаронкавага. Але многія ўладальнікі бізнэсаў, са сваім одностраничником звярнуўшыся ў вэб-студыю або агенцтва, каб прасоўваць яго, атрымліваюць незразумелы адказ або адмову, таму што, аказваецца, лендинги немагчыма прасунуць. Чаму ж яны трапляюць у такую сітуацыю?
Справа тут у недастатковай інфармаванасці. Першапачаткова лендинги арыентаваны менавіта на кантэкстную або банэрную рэкламу. Асноўнае адрозненне лендинга ад звычайнага сайта не толькі ў адмысловай структуры і вёрстцы, але і ў «вузкасці» прапановы. Лендинг прапаноўвае адзін тавар ці адну паслугу, змяшчае мінімум тэксту, онлайн-кансультант, канверсійны элемент, а таксама трыгеры даверу і барацьбы з пярэчаннямі - вось яго тыповая структура.
У чым складанасць прасоўвання?
Сайт звычайна прасоўваецца па вялікай колькасці запытаў. Сярод запытаў сустракаюцца высокачашчынныя, сярэдне-і нізкачашчынныя. Запыты групуюцца па тэмах такім чынам, каб адна старонка адказвала на групу сумежных запытаў. Іншыя старонкі падтрымліваюць прапагандуюцца запыты, перанакіроўваючы каля тэматычны трафік і вагу. Адна старонка не павінна адказваць на розныя тэматычныя запыты (напрыклад, «купіць аўтамабіль» і «рамонт аўтамабіляў»), паколькі такая старонка будзе малорелевантна кожнаму іх гэтых запытаў.
Асновай прасоўвання з'яўляецца ўнутраная аптымізацыя, у якую ўваходзіць таксама напісанне аптымізаваных унікальных тэкстаў, заданне тайтлов старонкі - вельмі важнага элемента, загалоўкаў і падзагалоўкам, унутраная перелинковка старонак і таму падобныя элементы.
Як быць з landing page?
паколькі landing page - гэта ўсяго адна старонка, то яе можна аптымізаваць пад 2-4 запыту. Прычым, гэта будуць дастаткова нечастотные запыты, так як сярэднечашчынныя запыты, а тым больш высокачашчынныя запыты павінны мець якія падтрымліваюць старонкі. Да таго ж, тэматычныя запыты павінны быць аднароднымі, у адваротным выпадку вам не ўдасца задаць карэктны тайтлов і падзагалоўкі.
Яшчэ адзін важны момант - тэксты. Складана пераацаніць іх значнасць для прасоўвання. Той час, калі можна было накупляць спасылак і выйсці ў топ, даўно ўжо прайшло. Цяпер для прасоўвання трэба шмат працаваць над сайтам, і асабліва над яго кантэнтам. На лeндинге жа размяшчаецца мала тэкставай інфармацыі. Калі размясціць тут дадатковыя тэксты, то яны могуць разбурыць яго дызайн і знізяць канверсію.
Што рабіць?
Пры распрацоўцы лендинга неабходна ўлічваць, што для яго неабходная рэклама. Калі вы хочаце менавіта прасоўваць свой сайт, то яшчэ пры распрацоўцы дызайну трэба дапоўніць яго старонкамі, ператварыўшы ў так званы мультилендинг. Тады ў вас будзе функцыянал звычайнага сайта, але пры гэтым яркі канверсійны дызайн. Калі ваша мэта - стварыць старонку для тавару, вельмі рэдкага ў пошуку, то вы маеце ўсе шанцы без дадатковых намаганняў выйсці ў топ.
Замовіць распрацоўку сайта
29 Жніўня 2017
рэкамендуем пачытаць
У чым складанасць прасоўвання?Як быць з landing page?
Што рабіць?
Чаму ж яны трапляюць у такую сітуацыю?
У чым складанасць прасоўвання?
Як быць з landing page?
Што рабіць?