Як выбраць SEO аптымізатар: парады ад Яндэкса

1. Задачы пошукавай аптымізацыі і іх выканаўцы
2. Калі трэба рабіць аптымізацыю сайта?
3. Як выбраць inhouse, фрыланс, агенцтва?
4. Якога аб'ёму павінен быць аўдыт?
5. Як вымяраць вынікі?

Наколькі добра аптымізаваны сайт для пошукавых сістэм? Хто можа грунтоўна прадаставіць такую ​​інфармацыю? Адказы на гэтыя пытанні несумненна цікавяць кожнага ўладальніка сайта.

Як выбраць аптымізатар і прыняць яго працу

Давайце паспрабуем разабрацца, хто ж такія пошукавыя аптымізатары, якія іх абавязкі, у чым адказнасць і на што яны маюць уплыў, а на што - не.

Задачы пошукавай аптымізацыі і іх выканаўцы

Коратка разгледзім, што ж усё-такі адбываецца ў рамках пошукавай аптымізацыі, якая яе сутнасць і якія задачы трэба вырашаць у першую чаргу.

Асноўныя задачы ў пошукавай аптымізацыі

Больш падрабязна пра тое, як павялічыць канверсію на сайце, чытайце ў нашым аглядзе дзевятай часткі серыі вебинаров ад Яндэкса " SEO для бізнесу ".

Асноўным мінімумам спецыялістаў, якія выконваюць гэтыя задачы, з'яўляюцца маркетолаг і вэб-распрацоўшчык. Менавіта іх якасны сумесная праца можа прынесці сайту пастаянна расце колькасць карыстальнікаў.

Задача Выканаўца Выявіць патрэбы карыстальнікаў Маркетолаг Скарэктаваць структуру сайта Маркетолаг і вэб-распрацоўшчык Правесці тэхнічны аўдыт і выправіць памылкі Вэб-распрацоўшчык Палепшыць ўяўленне сайта ў пошуку Маркетолаг Скарэктаваць маркетынгавыя інструменты Маркетолаг

Напэўна, узнікла пытанне, а дзе ж сам аптымізатар і якія яго задачы? На самай справе вызначэнне "аптымізатар" даволі адноснае.

Як вы ўжо ведаеце ўся пошукавая аптымізацыя складаецца з тэхнічных і маркетынгавых аспектаў. Як менавіта называецца пазіцыя чалавека, які выконвае гэтыя задачы (няхай гэта будзе адзін чалавек ці розныя людзі) не гуляе ніякай ролі. Галоўнае, каб гэтыя задачы былі выкананы эфектыўна, а вы разумелі сутнасць гэтых работ і іх каштоўнасць для вашага бізнесу.

пошукавы аптымізатар

Калі трэба рабіць аптымізацыю сайта?

Праца над аптымізацыяй мяркуе бесперапынны працэс. Нейкую частку задач варта выканаць да запуску сайта, нейкую пасля.

Рэкамендаваны этапы аптымізацыі сайта

Вельмі важна пастаянна праводзіць маніторынг, бо часам нават у добрых буйных сайтаў здараюцца тэхнічныя памылкі, што багата значнай стратай трафіку. Яндэкс Вэбмайстар ўтрымлівае некалькі раздзелаў, якія дапамогуць справіцца з гэтай задачай:

Раздзел "Дыягностыка сайта" у Яндэкс Вэбмайстар

Раздзел "Важныя старонкі" у Яндэкс Вэбмайстар

Таксама, вы можаце выкарыстоўваць любыя іншыя даступныя інструменты, але заўсёды памятайце, што пастаянны маніторынг - гэта вельмі важна!

Як выбраць inhouse, фрыланс, агенцтва?

Абсалютна не важна, дзе фізічна знаходзіцца супрацоўнік, які будзе рабіць пошукавую аптымізацыю. Важна, каб ён рабіў змястоўныя і патрэбныя рэчы для вашага бізнесу.

Эфектыўная работа па SEO

Запомніце ключавыя аспекты:

• аптымізацыя - гэта зразумелы набор дзеянняў (тэхнічная аптымізацыя і маркетынг);
• будзьце гатовыя да неабходнасці змяненняў на сайце і, больш за тое, патрабуйце вымерна паляпшэнняў;
• матывацыя падрадчыка павінна быць роўна такі ж, як і матывацыя ў іншых задачах.

Не забывайце, што рэгулярная праца над вашым сайтам патрабуе рэгулярнай і годнай заработнай платы.

Дастойная аплата за рэгулярную працу

Якога аб'ёму павінен быць аўдыт?

Дакумент, які змяшчае пералік памылак і рэкамендацый для сайта (аўдыт) можа быць розных аб'ёмаў. Часам гэта 20-30 радкоў, кожная з якіх мае відавочна выяўлены сэнс і лаканічную рэкамендацыю, але некаторыя аўдыты ўяўляюць сабой велізарнае палатно малоосмысленных лічбаў і паказчыкаў, якія цікавыя, хіба што толькі самому аўтару.

Праца над аўдытам сайта

Часцей за ўсё варта сцерагчыся такіх рэкамендацый, як кіраўніцтва да дзеяння, таму што яны не нясуць у сабе ніякага фізічнага сэнсу. У першую чаргу гэтыя рэкамендацыі павінны быць зразумелыя заказчыку.

Некаторыя тыпавыя памылкі ў працы над пошукавай аптымізацыяй сайта:

Памылка Характарыстыка Стварэнне выдуманых і навігацыйных запытаў Па гэтых запытах ваш сайт і так можа знаходзіцца ў ТОПе і тут няма чаго аптымізаваць, але часам гэта спрабуюць прапанаваць у аўдыце. Гэтага рабіць не варта, каштоўнасці ў гэтым няма. Спроба "прывесці" на сайт робатаў (наўзамен рэальным карыстальнікам, якія могуць быць зацікаўлены ў прадукцыі / паслузе, якую прапаноўваюць на рэсурсе) Робаты рэдка купляюць, таму ёсць сэнс назіраць за якасцю трафіку, гэта значыць не проста за колькасцю пераходаў з пошуку, але і , напрыклад, за канверсіяй і іншымі паводзіннымі метрыкі. І калі стала прыкметна, што той трафік, які прыводзіць аптымізатар, вельмі нізкай якасці, тады варта задумацца, чаму так. Тарыф "Надзея" (аптымізатар проста чакае вынік, пры гэтым нічога не робячы) Тэарэтычна, вы можаце кожны дзень нешта мяняць на сваім сайце, дадаваць нейкія тавары, інфармацыю, маркетынгавыя акцыі, г.зн. інвеставаць у развіццё свайго сайта. І незалежна ад таго, што робіць пошукавы аптымізатар магчымы рост у пошукавым трафіку. Важна разумець, што часам гэты рост - хутчэй ваша заслуга. Аўдыт "у стол" Усе рэкамендацыі, якія былі дадзены ў аўдыце павінны быць рэалізаваныя. І калі ў вас няма на гэта рэсурсаў, варта задумацца, ці патрэбны вам аптымізатар.

Памятаеце, што рызыкі стварае аптымізатар, а нясе іх уладальнік сайта. На самай справе логіка ў гэтым вельмі простая. Калі вы выбіраеце аптымізатар - давярайце яму. Калі ж вы не выпрабоўваеце давер да супрацоўніка або кампаніі, магчыма, варта працягнуць пошукі.

Як вымяраць вынікі?

Чым бліжэй метрыка да задачы бізнэсу - тым лепш. Для ацэнкі выніку работы аптымізатар можна вымераць:

• наведвальнікаў (колькасць людзей, якія перайшлі на сайт з пошукавых сістэм);
• мэтавых наведвальнікаў (людзі, якія выканалі мэтавае дзеянне на старонцы);
• канверсію;
• продажу.

Вымярэнне вынiку работы

У першую чаргу варта ўлічваць такі фактар ​​як сезоннасць. Для гэтага трэба:

• параўнаць пошукавы і прамой трафік;
• параўнаць дынаміку канверсіі або мэтавых візітаў з перыядам у мінулым.

Таксама, не варта ўлічваць навігацыйны трафік, як заслугу аптымізатар, таму што, калі ваш сайт (кампанію, брэнд) шукаюць па назве - гэта хутчэй заслуга вашага бізнесу. Таму, наступным крокам пры вымярэнні выніку будзе вылік навігацыйнага трафіку:

• выключыў трафік на галоўную старонку;
• выключыў трафік па групе запытаў, якія змяшчаюць назву кампаніі або адрас сайта.

Ставіцеся вельмі грунтоўна да пошуку спецыялістаў для пошукавай аптымізацыі вашага сайта. Ад гэтага залежаць не толькі высокія паказчыкі рэсурсу, але і поспех бізнесу ў цэлым.

Аўтар артыкула:

віта Каплянок

Спецыяліст па інтэрнэт-маркетынгу ў кампаніі ApollonGuru. Чалавек які цікавіцца 🌎. Актыўны ўдзельнік стварэння і рэалізацыі стратэгій прасоўвання праектаў на замежных і айчынных рынках. Ключавыя напрамкі дзейнасці: SEO, кантэнт-маркетынг.