Як вымераць уплыў SEO

Адным з пытанняў, якія я нязменна атрымліваю пасля выступу з нагоды вымярэння, з'яўляецца: "Што наконт SEO?"

SEO азначае "пошукавая аптымізацыя". Глядзець гэта выдатнае відэа тлумачэнне, калі вы паняцця не маеце, пра што я кажу. Па сутнасці, SEO і SEM (Search Engine Marketing) - гэта працэс забеспячэння правільнасці слоў, малюнкаў, назваў і спасылак у вашым змесце, каб пераканацца, што яна трапляе ў верхнюю частку старонкі, калі хтосьці шукае Інтэрнэт для тых, хто вы з'яўляецеся. Што б гэта ні было, што вы прадаеце.

Усё больш і больш кампаній выкарыстоўваюць PR і маркетынг кантэнту, каб падняць свой рэйтынг. Таму, калі хто-то пытаецца мяне: «Што наконт SEO?», Мой адказ заўсёды аднолькавы: «Гэта ўсё пра SEO». 71 адсоткаў рашэнняў аб куплі сёння пачынаюцца з пошуку . Такім чынам, можна сцвярджаць, што ўсё , што робіць прафесійны камунікатар, павінна быць накіравана на паляпшэнне рэйтынгу пошуку і знаходжанне ў патрэбных катэгорыях пошуку. Але гэта не спыняецца. SEO гуляе важную ролю на працягу працэсу прыняцця рашэнняў . Добры SEO мае значэнне за рамкі першапачатковага даследавання.

Але як вы ацэньваеце ўплыў на гэты рэйтынг SEO? Вось прыклад: Нядаўна Sodexo запусціў комплексную PR-кампанію Мэтай якой было паляпшэнне іх пошуку. Яны здзівілі прэс-рэлізы ў дзіўным тэмпе, чатыры выпускі на тыдзень на працягу месяца. Кожны з іх быў пра іншы аспект сэрвісу кампаніі, аб тым, пра што большасць людзей зусім не ведаюць. Памятаеце, што мэта - SEO, а не сродкі масавай інфармацыі. І хоць некалькі рэлізаў фактычна стваралі асвятленне, значэнне бізнесу было іншым. Праз месяц канкрэтныя паслугі, якія былі практычна нябачнымі для Google раней, зараз з'явіліся на першай старонцы. Акрамя таго, даведаўшыся пра свае навіны на навінавых сайтах, удзельная вага голасу супраць канкурэнтаў павялічылася амаль на 100%, а ў два разы павялічылася колькасць трафікаў да сваіх прэс-рэлізаў. Лепш за ўсё было падвышэнне трафіку на іх змесце на 14% Sodexo Insights , а таксама адпаведны ліфт запытаў і продажаў.

Добрай навіной з'яўляецца тое, што людзі ўжо шмат гадоў вымяралі SEO. Усё, што вам сапраўды трэба, - гэта Google Analytics. GA паведамляе пра працэнт трафіку і пераўтварэнняў на вашым сайце, якія адбываюцца з арганічнага пошуку і прамога (хтосьці ўводзіць ваш URL) альбо платны. Гэта ваша асноўная паказчык поспеху SEO: вы павялічваеце пераходы ад арганічнага пошуку ў параўнанні з іншымі платнымі / належанымі відамі дзейнасці?

Так увайдзіце ў свой уліковы запіс Google Analytics. Калі вы яшчэ не ўсталявалі ніякіх мэтавых пераўтварэнняў, глядзіце наша відэа і ўсталяваць па меншай меры адзін. Затым перайдзіце ў раздзел Пераўтварэнне Google Analytics і націсніце на шматканальныя варонкі. Націсніце на Агляд, і вы павінны ўбачыць нешта накшталт гэтага:

Тое, што вы хочаце бачыць - гэта працэнт арганічнага пошуку. Вы таксама можаце праверыць агульны трафік шляхам пошуку, націснуўшы на Набыццё, а потым на Крыніца / Сярэдні, і вы ўбачыце гэта:

У Google ёсць новы інструмент пад назвай Search Console, які дапаможа вам палепшыць вынікі. Калі вы гэтага яшчэ не зробіце, вы павінны падпісацца Гадзіннік пошукавай сістэмы , а вялікі рэсурс парады па паляпшэнні рэйтынгу пошуку.

Я хацеў бы паглядзець больш падрабязна, але Авінаш Каушык і іншыя ўжо напісалі пра гэта глыбока. Таму я прапаную вам пачаць з чытання наступных вялікіх падручнікаў. І калі ў вас ёсць пытанні, проста задайце мяне электронная пошта , ці ў маім штомесяцы Гадзіны вымярэння .

1. Авінаш Каушык : Як вы ацэньваеце прадукцыйнасць SEO на ўзроўні старонкі? Я хацеў бы ведаць, наколькі добра зрабілі мае намаганні SEO для пэўных старонак . »
2. МОЗ : Кіраўніцтва для пачаткоўцаў па SEO . Гэта канчатковае кіраўніцтва па ўсім SEO.
3. Блог Kissmetrics : « 5 абавязковых ведаў Google Analytics Strategies для ацэнкі поспеху SEO ". Гэта выдатны і просты спосаб пачаць, ідзе па ступені.
4. А для ROI прачытайце Майкла Акінлабі : Як вымераць рэнтабельнасць вашай SEO-кампаніі . »

∞