Як правильно написати комерційний seo оптимізований текст для сайту

1. Правила написання SEO тексту для сайту
2. Приклади поганих і хороших текстів
3. Параметри і вимоги до SEO текстів
4. Входження ключових фраз
5. природність входжень
6. заспамленності
7. водність
8. Наявність LSI фраз
9. обсяг тексту
10. Наявність помилок (орфографічних, стилістичних, пунктуаційних)

У цьому пості я розповім, як правильно написати комерційний seo оптимізований текст для просування сайту, а точніше, яким він повинен бути, і за якими критеріями приймати його від копірайтера.

Тут я не торкаюся інформаційні тексти, так як специфіка інша. До речі, 99% копірайтерів на біржах пишуть замість комерційних текстів інформаційні, тому що не розуміють різницю між ними. Насправді, це біль і біда, іноді всього один текст (разом з копірайтером) доводиться цілий місяць мучити, щоб він вийшов комерційним.

Правила написання SEO тексту для сайту

Отже, спочатку основа, потім будуть деталі.

Припустимо у нас є сайт послуг або інтернет-магазин. Відразу скажу, що специфіка для цих типів сайтів буде різна, але сам принцип загальний.

Починаємо з того, що комерційний текст відрізняється від інформаційного такими словами, як купити, ціна, вартість, доставка, наявність міста в запиті і так далі.

Якщо людина запитує ціни на товар або послуги, то ЙОМУ ПОТРІБНО ДІЗНАТИСЯ ЦИФРИ! Точні конкретні цифри - 567 руб, 3498 руб! Це очевидно і неймовірно, але так мало це роблять! вписують всяку херню в текст - за кращими цінами, за доступною вартості ...

НУ ЛЮДИНІ ТРЕБА ДІЗНАТИСЯ ЦИФРИ !!!

Далі ...

Потрібно докладний опис послуги, що в неї входить, які є переваги в порівнянні з конкурентами, з іншими послугами. ОБОВ'ЯЗКОВО повинна бути прив'язка до компанії - ця послуга в нашій компанії, ця послуга у нас, наша послуга.

Прям ось пишу

прив'язка до компанії
прив'язка до компанії
прив'язка до компанії

На 99% комерційних сайтів будь-який текст можна просто взяти і вставити на інший сайт схожою послуги, і нічого не зміниться! Розумієте, що ваш текст нічим не відрізняється від тисячі таких же говнотекстов? він не несе НІЯКОЇ цінності, в ньому немає НІЯКОЇ прив'язки до конкретно вашої послуги або товару.

Ось я сказав, що більшість комерційних текстів є насправді інформаційними з комерційними вкрапленнями типу купити за доступною ціною. Часто в текстах копірайтери роблять википедию і починають розповідати про банальні речі типу, мотоцикл - це двоколісний засіб пересування, яке було винайдено в 1885 році ...

Так нахер людині це треба ??? Він не знає, що таке мотоцикл? Або він прийшов почитати історію мотоцикла?

ВІН ПРОСТО ХОЧЕ КУПИТИ МОТОЦИКЛ !!!

Розкажіть про марках і моделях мотоциклів, які У ВАС продаються, які умови доставки, варіанти оплати, системи знижок, чому ці мотоцикли потрібно купувати саме у вас, які переваги ВАШОЇ компанії в порівнянні з конкурентами.

Потрібно відповісти на всі питання відвідувача, дати йому вичерпну інформацію. Якщо ціна - значить цифри, якщо програми страхування, значить написати, які програми, скільки їх, які умови по кожній, як оформити, скільки коштує - все докладно.

Якщо відвідувач після прочитання вашої сторінки знову повертається в пошук і починає знову шукати, то значить ви не відповіли на всі його питання, ви не дали йому всієї інформації, і це дуже погано.

Це називається ВІДМОВА, який зараховується пошуковою системою вашого сайту або сторінці і відбувається зниження позицій. Все враховується.

Для інтернет-магазину тексти як такі не потрібні, ніхто їх не читає, вони необхідні для SEO, для релевантності документа топу. Але це не означає, що потрібно писати херню зі вставками ключових слів в прямих входженнях, та ще напхати на 1000 знаків раз так 15, щоб напевно зловити фільтр.

Тут діє той же принцип, що я описав вище - чому потрібно купувати у вас цей товар, які ваші переваги, в чому відмінності від конкурентів, ось просто витягти з голови всю інформацію і оформити її на папері.

Приклади поганих і хороших текстів

Ось так не можна писати! Це головна сторінка сайту ремонтно-оздоблювальної компанії.

Хіба людина не знає, що таке капітальний ремонт? Ось подумайте, людина шукає, хто б йому зробив капітальний ремонт, але не знає, що це таке, і коли він потрібен.

Ну не можна писати текст просто, щоб заповнити порожній простір! Краще взагалі його не писати!

А ось приклад хорошого тексту.

Тут все дуже чітко, дані конкретні цифри, умови доставки, навіть є така фішка про "60 хвилин або піца безкоштовно", яку я перший раз почув у фільмі "Один вдома".

І зверніть увагу, тут немає нічого зайвого, немає вікіпедії, типу піца - це італійське блюдо, яке було винайдено в Італії. Всі деталі до місця і відображають умови конкретно компанії "Додо піца".

Параметри і вимоги до SEO текстів

Отже, основу я сподіваюся, ви зрозуміли, тепер перейдемо до деталей.

Ось мій чек-лист при складанні ТЗ і перевірці тексту:

• Входження ключових фраз
• природність входжень
• заспамленності
• водність
• Наявність LSI фраз
• обсяг тексту
• Наявність помилок (орфографічних, стилістичних, пунктуаційних)

Тепер детально по кожному пункту.

Входження ключових фраз

Тут я дивлюся чи запити є в тексті. Якщо якихось запитів або окремих слів немає, то можна самостійно вписати їх, щоб вони гармонійно виглядали в реченні. Ну як би простий пункт.

природність входжень

До сих пір копірайтери не знають, як правильно писати сео тексти (а сеошники ставлять ТЗ і ці тексти приймають), використовуючи прямі входження ключових запитів, хоча леми з'явилися і використовуються пошуковими системами вже давно.

Так часто можна бачити пропозиції типу "А на нашому сайті ви можете купити недорого Москва розетки оптом". Пошуковик не дурень і новий алгоритм Яндекса Баден Баден якраз спрямований проти такого сміття.

При оцінці тексту я дивлюся на природність входжень. Все-таки тексти читають люди, а не роботи, і потрібно, щоб було написано для людей, грамотно, зрозуміло, по-російськи, а не по-чучмекскі.

заспамленності

Це дуже важливий пункт seo аналізу тексту, так як той же Яндекс зараз почав сильно боротися з переоптімізацію, і багато сайтів потрапили під фільтр через це.

Ось приклад сильної тошнотно тексту

Кількість входжень "Суші" просто дико зашкалює.

Можна перевірити відсоток заспамленності seo тексту через сервіси, наприклад, Pixel Tools .

Але я особисто зі свого досвіду визначаю Переспа вручну очима. Мій критерій - це входження ключа 1 раз на 500-700 символів. Причому, запити повинні розташовуватися рівномірно по тексту, щоб не було скупчення ключів в одному місці, а в іншому порожньо.

Якщо ключів багато, то їх ПОТРІБНО об'єднувати!

Наприклад, у вас є запити

купити дмс для юридичних
дмс для юридичних
дмс для юридичних осіб
дмс для юридичних осіб москва

Якщо впихнути всі ці ключі в маленький текст, то буде Переспа. А якщо ще таких ключів не 4, а штук 30, то фільтра не уникнути.

Але якщо об'єднати ці запити в один (купити дмс для юридичних осіб в Москві), то всі запити будуть враховані і переспама немає.

Для того, щоб написати успішний seo текст під одне ключове слово, досить просто вжити його 1 раз в тексті, 1 раз в заголовку, 1 раз в title і 1 раз в description. Про це ж говорять і такі шановані мною люди, як Михайло Шакін і Дмитро Шахов.

водність

Цей фактор зараз теж став мати велике значення. В принципі я вже торкнувся його у вступній частині про те, який повинен бути комерційний текст. Якщо писати дійсно якісний матеріал, то "водності" в ньому буде мало.

Це так звана "вода" в тексті, коли пишуть ні про що, аби щось написати, заповнити відсутню кількість символів. Текст в такому випадку виходить не інформативним, в ньому дуже мало або зовсім немає цінності для людей.

Дуже добре написав про цей фактор Олексій Трудов в своїй статті про дослідження Баден Бадена .

Наявність LSI фраз

В одній зі своїх статей я вже писав про LSI ключі , Їх значення і як використовувати. Тут повторюся, що я перевіряю обов'язкове їх наявність в тексті.

обсяг тексту

Кількість символів я розраховую виходячи з ТОПу конкурентів. Просто беру середнє значення по 10 першим сайтам.

Наявність помилок (орфографічних, стилістичних, пунктуаційних)

Ну тут, думаю, і так все зрозуміло.

Отже, тепер ви знаєте, яким повинен бути правильний SEO текст. Я сподіваюся, ця стаття була корисною для вас. Якщо це так, то поділіться нею з друзями в соціальних мережах, а також пишіть ваші коментарі або питання.

PS А ось доповідь Михайла Сливинського з Яндекса про те, який повинен бути текст.