По образцу иностранного Факторы ранжирования в поисковых системах была основана недавно в Чехии SEOFaktory.cz , Отдельные чешские SEO-консультанты оценили важность отдельных факторов SEO для успеха в поисковых системах. Целью данной статьи является сопоставление их взглядов с результатами статистического анализа важности факторов SEO.
Я сделал анализ в августе 2012 года и фокусируется только на Seznam.cz . Если вы заинтересованы в результатах для Google, прочитайте статью Факторы ранжирования 2011 по SEOMOS , Оба анализа используют аналогичные процедуры. Кандидаты могут также прочитать полная методология моего анализа ,
Способ выбора SEO факторов
Я взял изученные факторы с сайта SEOfaktory.cz. Ищите подробный метод выбора в методология ,
Анализ фокусируется в основном на SEO-факторах на странице . Среди внеплановых факторов SEO я оценил только количество ссылок на сайт и количество уникальных сайтов, которые ссылаются на сайт . Для анализа других сторонних факторов у меня не было подходящего источника данных обратной ссылки. Необходимые данные могут быть получены, например, через API SEOMozu К сожалению, только за высокую плату.
Основные исследованные факторы выбраны на основе опроса от SEOFaktory.cz.
Дополнительные факторы дополняют основные факторы. Например фактор Ключевое слово, используемое в доменном имени (например, www.klicoveslovo.cz), должно быть определено более четко, поэтому я разделил его на основной фактор. Ключевое слово соответствует домену второго порядка (точное соответствие) и дополнительным факторам:
- Ключевое слово соответствует домену второго уровня (широкое соответствие)
- Ключевое слово включено в имя хоста (= весь домен, например, email.seznam.cz )
- Ключевое слово вхождения в имя хоста.
К дополнительным факторам относятся факторы, не относящиеся к странице, Количество ссылок на сайт и Количество уникальных сайтов, которые ссылаются на сайт .
Процедура анализа
Из нашей базы данных SEO инструменты Collabim Я выбрал 11 363 ключевых слов, для которых мы рассчитали текущие позиции на Seznam.cz. Для каждого из этих ключевых слов я получил первые 20 результатов поиска (URL). Вместе я скачал и обработал 227 600 страниц .
Следуя примеру выше анализ СЕОМОС Я использовал процедуру под названием корреляционный анализ , в частности, Ранговый коэффициент корреляции Спирмена ,
Что такое корреляционный анализ?
Чешская Википедия он говорит : «Корреляция означает связь между двумя процессами или переменными. Если один из них изменяется, другой меняется соответственно и наоборот. Если показана корреляция между двумя процессами, вполне вероятно, что они зависят друг от друга, но нельзя сделать вывод, что один из них должен быть причиной, а другой - следствием. Одно это не позволяет решить корреляцию.
Коэффициент корреляции выражается коэффициентом корреляции , который принимает значения от –1 (полностью косвенная зависимость) до +1 (полностью прямая зависимость). Значения около нуля означают, что, вероятно, нет зависимости между факторами.
Наивысшая степень корреляции в моем анализе была достигнута с помощью ключевого слова, использованного в доменном имени (см. График ниже). Однако это не означает, что Seznam.cz фактически использует этот фактор в своем алгоритме ранжирования. Результат просто говорит о том, что переменные позиции сайта для данного ключевого слова и местоположение ключевого слова в домене сайта как-то зависят друг от друга.
В этом случае это соотношение является прямым . Это означает, что сайты с ключевым словом в домене с большей вероятностью будут иметь лучшую позицию по этому ключевому слову, чем сайты, у которых нет ключевого слова в домене.
Однако высокий рейтинг этих сайтов может быть обусловлен совершенно другим фактором. Например, посмотрите текст входящих ссылок на www.letenky.cz (источник: MajesticSEO ):
Из таблицы видно, что наиболее часто встречающиеся тексты ссылок на сайте www.letenky.cz содержат ключевое слово авиабилеты . Это связано с тем, что для большинства сайтов наиболее распространенный текст ссылок - это просто URL (домен). Если домен содержит важное ключевое слово, то большинство ссылок в этом тексте включены в ключевое слово .
Таким образом, размещение ключевого слова в домене может быть не важным фактором для сортировки результатов Seznam.cz, а скорее фактором размещения ключевых слов в обратных ссылках сайта .
Результат
Практически идентичный коэффициент корреляции. Страница имеет домен, отличный от чешского, а страница имеет чешский домен, что подтверждает общеизвестный факт, что тип домена первого порядка (TLD) в Seznam.cz не имеет значения . Кроме того, было бы интересно рассчитать корреляцию позиций поисковых систем для доменов с экзотическими TLD (.travel, .aero и т. Д.).
Высокая степень корреляции факторов, связанных с ключевыми словами, в области не удивила меня, см. Пример для объяснения корреляционного анализа в предыдущем разделе. Аналогичным образом, коэффициент коэффициента корреляции ключевых слов на странице для меня не был неожиданным. Опытные SEO-консультанты знают, что заполнение страницы одним ключевым словом не имеет смысла .
Интересно отметить, что размещение ключевого слова в заголовке главной страницы коррелирует с позицией результата в результатах больше, чем позиция ключевого слова в заголовке страницы. Однако различия в коэффициентах корреляции незначительны. Тем не менее, я ожидал, что факторы, связанные с размещением ключевого слова в заголовке страницы, будут лучше.
В дополнение к основным факторам я также рассчитал соотношение для дополнительных факторов :
Также можно ожидать почти нулевой корреляции между количеством ссылок / ссылающихся уникальных сайтов и позицией. Поисковые системы оценивают качество ссылок, а не их абсолютное количество . Было бы более целесообразно включать в текст только ссылки, содержащие конкретное ключевое слово. К сожалению, мне не удалось получить эти данные, см. Причины, описанные во введении к статье.
Коэффициент коэффициента корреляции Ключевое слово, содержащееся в имени хоста , практически идентично коэффициенту ключевого слова. Ключевое слово совпадает с доменом второго порядка . Аналогичные коэффициенты для факторов Количество вхождений ключевых слов в имени хоста и ключевом слове содержится в имени хоста в связи с тем, что в большинстве случаев ключевое слово в имени хоста встречается только один раз.
Остальные коэффициенты дополнительных факторов принимают очень похожие значения в качестве соответствующих основных факторов.
заключение
Сравнивая порядок значимости факторов SEO:
Ключевое слово, используемое в доменном имени (например, www.klicoveslovo.cz) 0,433 1. 50% 5. Сайт имеет домен, отличный от чешского домена 0,362 2. 34% 8. ) домен 0,31 3. Ключевое слово, используемое в качестве первого слова в теге заголовка <h1> 0,27 4. 51% 4. Ключевое слово, используемое в любом месте <title> 0,25 5. 79% 1. Ключевое слово используется в любом месте тега заголовка <h1> 0,216 6. 53% 3. Ключевое слово, используемое в качестве первого слова в теге <title> 0,169 7. 71% 2. Ключевое слово, использованное в первых 50–100 словах в HTML-коде страницы 0,044 8. 34 % 8. Ключевое слово, используемое в любом месте тега других заголовков <h2> - <h6> –0,027 9. 44% 6. Использование ключевых слов / повторение ключевых слов на страницах HTML –0,051 10. 39% 7.
Я повторяю, что высокая степень корреляции не означает, что Seznam.cz фактически использует этот фактор непосредственно в своем алгоритме ранжирования. Поэтому из таблицы невозможно сделать вывод, в каких случаях оценщики из SEOFaktory.cz были неправы . Но по многим факторам разница значительна и показывает, что данный фактор на самом деле не так важен для Seznam.cz.
Вы нашли другие интересные отношения, которые я упустил из анализа? Поделитесь ими в комментариях к статье.
Вы нашли другие интересные отношения, которые я упустил из анализа?