Копирайтинг- (англ. Copywriting ад copy- рукапіс, тэкставы матэрыял + write - пісаць) мастацтва напісання якія прадаюць тэкстаў, якія паказваюць відавочнае канкурэнтная перавага кампаніі, прафесійная дзейнасць па напісанні рэкламных і тэкстаў для прэзентацыі сваёй кампаніі, тавару (ідэі), паслугу, чалавека. Тэкст, напісаны добрым копірайтэр, павінен быць чытэльным і зразумелым, а таксама выклікаць цікавасць. SEO-капірайтынгу - працэс стварэння рэкламных тэкстаў, пэўная тэхніка стварэння і рэдагавання тэкстаў для web-сайтаў такім.
У адрозненне ад звычайнага копірайтэр, SEOкопирайтер піша тэксты, якія не толькі карысныя і цікавыя для карыстальніка, але і адаптаваныя пад пошукавыя сістэмы, такія як Google і Яндэкс [4]. Кажучы пра мэты SEO-капірайтынгу, можна адзначыць павышэнне пазіцый вэб-старонкі ў выніках пошуку, данясенне поўнага аб'ёму інфармацыі да чытачоў і адпаведнае ператварэнне іх у пакупнікоў прадуктаў кампаніі [2]. Адной з галоўных задач SEO-копірайтэр з'яўляецца размяшчэнне ключавых фраз ў тэксце такім чынам, каб ён заставаўся натуральным і не губляў сваю сэнсавы складнік. Такім чынам, напісанні SEO-тэксту вынікае яшчэ і ўлічваць пэўную колькасць ключавых слоў, унікальнасць і «млоснасць» [1].
Ключавыя словы - гэта тыя запыты, якія карыстальнік друкуе ў пошукавы радок. Прынцып дзялення пошукавых запытаў, як гэта вынікае з назвы, фармуецца па колькасці запытаў за месяц, якія робяць наведвальнікі пошукавых сістэм: • Высокачашчынныя запыты (больш за 5000 у месяц) - гэта «інфармацыйныя» запыты; • сярэднечашчынныя запыты (ад 500 да 5000 у месяц) - «удакладняючыя» запыты; • Нізкачашчынныя запыты (да 500 у месяц) - «таварныя / прадуктовыя" запыты [1]. Часта можна ўбачыць такія рэкамендацыі па фарміраванні схемы прасоўвання пошукавых запытаў: • ВЧ-запыты: 10-15% ад агульнай колькасці пошукавых запытаў, па якіх прасоўваецца сайт; • СЧ-запыты: 20-40% ад агульнай колькасці запытаў; • НЧ-запыты: 45-70% ад агульнай колькасці запытаў. Аднак, усё залежыць ад тыпу бізнесу і яго канкрэтных задач. Кантэнт-менеджэрам рэкамендуецца сканцэнтравацца на НЧ, у крайнім выпадку СЧ запытах. Гэта дасць магчымасць лепш прадумваць тэмы кантэнту і пры гэтым дасць больш хуткія вынікі [1].
style = "display: inline-block; width: 240px; height: 400px"
data-ad-client = "111-4472270966127159"
data-ad-slot = "1061076221">
1) Неабходна сачыць за структурай сайта. Вельмі добра, калі ёсць якасная ўнутраная перелинковка.
2) Кантэнт на сайце павінен: • быць інфарматыўным і карысным; • быць такім, каб хацелася дзяліцца (спасылацца); • ўтрымліваць карцінкі, инфоргафики і г.д .; • рэгулярна абнаўляцца; • быць арыгінальным; • быць такім, каб усе згадкі запытаў былі дарэчныя.
3) Тэксты і артыкулы. У ідэале, каля 4000-5000 сімвалаў, не менш, артыкула - ад 1000-1500 слоў. Абзацы павінны быць не больш за 500 сімвалаў без прабелаў. Памер прапановы не больш за 250 сімвалаў.
Трэба прапісаць не менш за два падзагалоўкам H2, яны павінны адказваць асноўным тэзісам тэксту і тэматыцы сайта, утрымліваць ключавыя словы. Вядома ж, адсутнасць тоеслоўе.
4) У тэксце павінны выкарыстоўвацца маркіраваныя спісы. Калі апісваецца парадак дзеянняў, можна выкарыстоўваць нумараваны спіс (тэг <ul> ... </ ul> замяняем на <ol> ... </ ol>) [3].
5) Адсотак ўваходжання асноўных ключавых слоў - не больш за 3% і не менш за 1%.
6) Мета-апісання не павінны быць кароткімі, у некалькі слоў. Павінны апісваць канкрэтную старонку сайта, а не сайт у цэлым.
7) Загаловак павінен у некалькіх словах даваць уяўленне аб інфармацыі на старонцы. Аптымальная даўжыня загалоўка павінна быць у рамках ад 75 да 90 знакаў. У title неабходна ўключыць прапагандуюцца запыты, але іх не павінна быць занадта шмат. Неабходна выкарыстоўваць у загалоўку назва кампаніі, але заўсёды звяртаць увагу на ключавыя словы для прадухілення переспама [1].
Спіс выкарыстанай літаратуры
1. Content Master. Кіруй кантэнтам, прасоўвае бізнес [Електронний рэсурс]. - Рэжым доступу: http://courses.iampm.club/course/contentmaster-bazovyj-kurs. - назв в е екрана.
2. SEO-капірайтынгу у пытаннях і адказах [Електронний рэсурс]. - Рэжым доступу :: http://seotext.ru/art-faq.html. - назв в е екрана.
3. Аптымізацыя мета-тэгаў title, keywords, description [Електронний рэсурс]. - Рэжым доступу: https://it-media.kiev.ua/news/optimizaciya-metategov-title-keywords-description.html. - назв в е екрана.
4. Што такое SEO-капірайтынгу? [Електронний рэсурс]. - Рэжым доступу: https://gusarov-group.by/chto-takoe-seo-kopirajting. - назв в е екрана.
В. А. Дужан
4. Што такое SEO-капірайтынгу?