Twoja reklama wyszukiwania AdWords pojawia się za każdym razem, gdy użytkownik wprowadzi wyszukiwane hasło zawierające słowa kluczowe AdWords w polu wyszukiwania. Na przykład, jeśli licytujesz słowa kluczowe „Meble Vancouver”, Twoja reklama (np. „Krzesła Vancouver Dining - Tylko 85 USD każdy”) pojawi się za każdym razem, gdy użytkownik wprowadzi „meble Vancouver” w polu wyszukiwania.
Badanie słów kluczowych sprawdza, czy powinieneś licytować określone słowa kluczowe. Pomaga określić, które terminy klienci będą najprawdopodobniej używać, gdy wyszukają kategorię produktu lub usługi i wyeliminują nieproduktywne słowa kluczowe. Dobre badanie słów kluczowych pozwala zawęzić ofertę do wykwalifikowanej grupy potencjalnych klientów, którzy aktywnie poszukują oferowanych produktów lub usług.
Aby pomóc w opracowaniu wyczerpującej listy kwalifikowanych słów kluczowych dla kampanii wyszukiwania, oto trzy narzędzia, których należy użyć:
Keyword Planner
To bezpłatne narzędzie do badania słów kluczowych dostępne na koncie AdWords.
Istnieje kilka sposobów na wykorzystanie go do generowania ukierunkowanych słów kluczowych:
• Wejdź na stronę docelową w sekcji Strona docelowa. Wprowadź stronę docelową promowanego produktu lub usługi i pozwól, aby Keyword Planner indeksował stronę i generował trafne słowa kluczowe na podstawie treści internetowych.
Na przykład, jeśli jesteś Vega , możesz wprowadzić adres URL swojego napoju białkowego, http://myvega.com/product/protein-greens/ , w sekcji Strona docelowa kliknij opcję Uzyskaj pomysły i pozwól, aby Narzędzie do planowania słów kluczowych indeksowało stronę i zasugerowało odpowiednie warunki.
Gdy Keyword Planner zasugeruje słowa kluczowe, sprawdź, czy te słowa kluczowe są odpowiednie dla Twojej kampanii na podstawie ich zgodności z produktem lub usługą. Jeśli tak, śledź je w arkuszu kalkulacyjnym i włącz do kampanii wyszukiwania.
(Dołącz kwalifikowane słowa kluczowe do słowa kluczowego bo x w kampanii wyszukiwania)
• Wprowadź typ produktu swojej oferty w sekcji Produkt lub usługa. Na przykład, jeśli jesteś Vegą i promujesz swój napój z shake'iem białkowym, wprowadź słowa kluczowe „shake proteinowy” w sekcji Produkt lub usługa . Pozwoli to programowi Keyword Planner generować trafne słowa kluczowe na podstawie kategorii produktu lub usługi.
Po tym jak Keyword Planner zasugerował odpowiednie warunki, oceń słowa kluczowe i umieść w kampanii wyszukiwania kwalifikowane słowa kluczowe - jak wspomniano powyżej.
• Wybierz odpowiednią kategorię produktów. W kategorii Kategoria produktu wybierz kategorię produktu, do której należy Twoja oferta. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty ze zdrową żywnością, możesz wybrać kategorię Zdrowie> Odżywianie i dieta .
Po wybraniu odpowiedniej kategorii i kliknięciu opcji Uzyskaj pomysły program do planowania słów kluczowych wygeneruje odpowiednie słowa kluczowe na podstawie wybranej kategorii. Ponownie oceń i uwzględnij najbardziej odpowiednie słowa kluczowe w kampanii wyszukiwania.
Google Trends
To darmowe narzędzie służy do określenia liczby wyszukiwań określonych słów kluczowych. Na przykład, możesz wpisać Omega 3 w polu wyszukiwania, aby dowiedzieć się o globalnej objętości wyszukiwania słowa kluczowego.
Możesz również określić objętość wyszukiwania słowa kluczowego w różnych regionach geograficznych i znaleźć powiązane słowa kluczowe.
Jeśli odkryjesz, że słowo kluczowe kierowane jest na większą liczbę wyszukiwań, dodaj je w kampanii wyszukiwania, ponieważ więcej osób przeprowadza wyszukiwania przy użyciu tych haseł. Używaj odpowiednich terminów, które mają tendencję do przechwytywania bardziej wykwalifikowanego ruchu internetowego.
Oprócz określenia globalnej liczby wyszukiwań określonych słów kluczowych, można odkryć woluminy wyszukiwania słów kluczowych w określonych obszarach geograficznych.
Na przykład, jeśli jesteś lokalnym sprzedawcą online produktów zdrowotnych Vancouver, możesz określić objętość wyszukiwania słowa kluczowego Omega 3 w Kolumbii Brytyjskiej.
Aby to zrobić, kliknij Lokalizacje po lewej stronie, wybierz Kanada , a następnie Kolumbia Brytyjska .
Po wykonaniu tej czynności znajdziesz objętość wyszukiwania słowa kluczowego Omega 3 w Kolumbii Brytyjskiej (a także w miastach w prowincji) i powiązanych słów kluczowych.
Jeśli odkryjesz, że słowo kluczowe kierowane na cel i jego sugerowane terminy są dopasowane do Twojej oferty i mają tendencję wzrostową w liczbie wyszukiwań, uwzględnij je w kampanii wyszukiwania.
Szpieg słów kluczowych
To narzędzie pozwala odkryć, które wyszukiwane hasła licytują twoi konkurenci. Możesz użyć tego narzędzia, aby dowiedzieć się, które warunki konkurują z firmami, i wykorzystać te warunki, aby wygenerować własne słowa kluczowe. Oczywiście, jeśli słowa kluczowe, które licytują konkurenci, są dopasowane do Twojej oferty i zyskują więcej wyszukiwań, możesz włączyć je do kampanii wyszukiwania i licytować bezpośrednio przeciwko konkurencji.
Aby użyć Spy Keyword, wpisz adres URL konkurenta w polu wyszukiwania i wybierz docelową lokalizację geograficzną.
Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą soczewek kontaktowych, możesz wprowadzić adres URL konkurenta, takiego jak http://www.sunglasshut.com/ w polu wyszukiwania i wybierz Kanadę jako lokalizację geograficzną. Gdy to zrobisz, Spy Keyword wyświetli słowa kluczowe, które Sunglass Hut licytuje.
Możesz przeprowadzić te badania na różnych konkurentach, aby rozwinąć listę konkurencyjnych słów kluczowych.
AdWords to potężna platforma reklamowa, ponieważ reklamy są kierowane: są wyświetlane tylko wtedy, gdy użytkownik wprowadzi kwalifikowane słowa kluczowe w polu wyszukiwania. Jeśli jednak nie uwzględnisz wyczerpującej listy kierowanych słów kluczowych w kampanii płatnego wyszukiwania, AdWords nie wygeneruje pozytywnych wyników dla Twojej firmy. Gdy zbyt wielu niewykwalifikowanych użytkowników zobaczy Twoją reklamę, płacisz za nieproduktywne kliknięcia.
Korzystając z trzech powyższych narzędzi, możesz odkryć słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, słowa kluczowe, które konkurenci licytują, lub kwalifikowane słowa kluczowe związane z Twoim produktem lub usługą. Jeśli masz dodatkowe pytania dotyczące badania słów kluczowych lub całego programu AdWords, skontaktuj się z Ray pod adresem [email protected] .
Jeśli musisz uczyć się AdWords i innych cyfrowe programy marketingowe takich jak optymalizacja dla wyszukiwarek lub marketing treści, uczęszczaj na miesięczne PACE Digital Marketing Training Workshop .