Існуе меркаванне, што бізнес-капірайтынгу - гэта такі адмысловы стыль, блізкі да юрыдычнага або медыцынскаму. Чым складаней і заблытаней - тым лепш. Замест «прадаем цюбецейкі» - «ажыццяўляем продаж нацыянальных галаўных убораў цюркскіх народаў». Замест «даем гарантыю 5 гадоў» - «нашы высокапрафесійныя спецыялісты забяспечваюць захаванасць і недатыкальнасць узведзеных канструкцый на працягу ўстаноўленага дагаворам тэрміну, роўнага палове дзесятковага цыклу».
Як быццам бы чытач - засланы АНДРОІД з планеты Шелезяка, ніколі не чытаў мастацкіх кніг, хто ня любіць сам прапусціць жаргоннае, а то і моцнае слоўца з нагоды, і ня які пісаў у дзяцінстве «карова».
Бізнес-тэксты нічым не адрозніваюцца ад звычайных, так як іх чытаюць звычайныя людзі
Уладальнікі бізнэсу - не прыхадні з кардынальна іншы логікай і светаўспрыманне. Ім сапраўды гэтак жа шкада свайго часу на разблытванне хітраспляценні канструкцый, яны таксама любяць добры склад, тонкі стыль і лёгкі гумар.
Гэта не тычыцца статута кампаніі, дагавораў і іншай афіцыйнай дакументацыі, але тут зусім іншая справа - такія тэксты сапраўды павінен пісаць юрыст, а не копірайтэр.
Рызыкну сцвярджаць, што нават камерцыйныя прапановы і афіцыйныя перапіскі павінны быць "чалавечымі", а не канцеляритными.
Аднак капірайтэры самі любяць «бізнэс-стыль» (гэта значыць банальны канцылярыт), люта яго абараняюць і нават паважліва называюць «навуковым». І вось чаму:
- За нагрувашчваннем пустых шаблонных фраз можна схаваць адсутнасць думкі.
- «Бізнес-капірайтэры» усё роўныя: можна заняць сваю уютненько нішу, нават калі табе няма чаго прапанаваць рынку.
- Калі набіць руку, такія тэксты клапоцяцца хутка і добра, як піражкі. Сам аўтар пры гэтым можа наогул глядзець серыял ці рабіць урокі з дзецьмі: каб камбінаваць загадзя нарыхтаваныя канструкцыі, праца думкі не патрабуецца.
- Пры гэтым, як ні парадаксальна, заказчыкі гатовыя плаціць за такую працу больш, чым за банальнае seo або информационники. Мабыць, з-за чароўнага слова «бізнэс».
- Аблажацца немагчыма. Калі ў аўтарскім капірайтынгу і журналістыцы «дур кожнага бачная», то тут можна быць зусім няшчасным, і ўсё роўна выдаваць чысценькія і гладзенькія тэксты.
Калі вы таксама лічыце, што ніякага «бізнэс-капірайтынгу» як асобнага стылю не існуе, а людзі заўсёды застаюцца людзьмі, незалежна ад таго, ездзяць яны на «Бэнтлі» або на самакаце - пішыце на [email protected] . Знойдзем, пра што пагаварыць.
Аналіз тэкстаў на сайце заказчыка 1500 рублёў Просты тэкст, які не патрабуе глыбокага вывучэння тэмы і аналітыкі рынку (апісанні тавараў, Сеа) аб'ёмам да 2000-4000 знакаў 2250 рублёў Просты тэкст, які не патрабуе глыбокага вывучэння тэмы і аналітыкі рынку (апісанні тавараў, Сеа) аб'ёмам звыш 4000 знакаў 600 рублёў за 1000 знакаў Складаны інфармацыйны тэкст, тэкст на галоўную, аналітыка аб'ёмам 2000-4000 знакаў 4000 рублёў Складаны інфармацыйны тэкст, тэкст на галоўную, аналітыка аб'ёмам звыш 4000 знакаў 1000 рублёў за 1.000 знакаў Праца на англійскай мове + 50% ад Кошт праекта Забарона на выкарыстанне працы ў партфоліо + 20% ад кошту праекта