Існує думка, що бізнес-копірайтинг - це такий особливий стиль, близький до юридичної або медичного. Чим складніше і заплутаніше - тим краще. Замість «продаємо тюбетейки» - «здійснюємо продаж національних головних уборів тюркських народів». Замість «даємо гарантію 5 років» - «наші високопрофесійні фахівці забезпечують збереження і недоторканність споруджених конструкцій протягом встановленого договором терміну, який дорівнює половині десяткового циклу».
Начебто читач - засланий андроїд з планети Шелезяка, ніколи не читав художніх книг, хто не любить сам пропустити жаргонне, а то і міцне слівце з нагоди, і не писав в дитинстві «карова».
Бізнес-тексти нічим не відрізняються від звичайних, так як їх читають звичайні люди
Власники бізнесу - не прибульці з кардинально іншою логікою і світосприйняттям. Їм точно так же шкода свого часу на розплутування хитросплетених конструкцій, вони теж люблять хороший склад, тонкий стиль і легкий гумор.
Це не стосується статуту компанії, договорів та іншої офіційної документації, але тут зовсім інша справа - такі тексти дійсно повинен писати юрист, а не копірайтер.
Ризикну стверджувати, що навіть комерційні пропозиції і офіційні листування повинні бути «людськими», а не канцелярітнимі.
Однак копірайтери самі люблять «бізнес-стиль» (тобто банальний канцелярит), люто його захищають і навіть шанобливо називають «науковим». І ось чому:
- За стосами порожніх шаблонних фраз можна приховати відсутність думки.
- «Бізнес-копірайтери» всі рівні: можна зайняти свою уютненькая нішу, навіть якщо тобі немає що запропонувати ринку.
- Якщо набити руку, такі тексти печуться швидко і добре, як пиріжки. Сам автор при цьому може взагалі дивитися серіал або робити уроки з дітьми: щоб комбінувати заздалегідь заготовлені конструкції, робота думки не потрібно.
- При цьому, як не парадоксально, замовники готові платити за таку роботу більше, ніж за банальне seo або інформаціоннікі. Мабуть, через чарівного слова «бізнес».
- Облажаться неможливо. Якщо в авторському копірайтингу і журналістиці «дурь кожного видно», то тут можна бути абсолютно нещасним, і все одно видавати чистенькі і гладенькі тексти.
Якщо ви теж вважаєте, що ніякого «бізнес-копірайтингу» як окремого стилю не існує, а люди завжди залишаються людьми, незалежно від того, їздять вони на «Бентлі» або на самокаті - пишіть на [email protected] . Знайдемо, про що поговорити.
Аналіз текстів на сайті замовника 1500 рублів Простий текст, який не потребує глибокого вивчення теми і аналітики ринку (опису товарів, сео) обсягом до 2000-4000 знаків 2250 рублів Простий текст, який не потребує глибокого вивчення теми і аналітики ринку (опису товарів, сео) обсягом понад 4000 знаків 600 рублів за 1000 знаків Складний інформаційний текст, текст на головну, аналітика об'ємом 2000-4000 знаків 4000 рублів Складний інформаційний текст, текст на головну, аналітика об'ємом понад 4000 знаків 1000 рублів за 1000 знаків Робота англійською мовою + 50% від стоимост проекту Заборона на використання роботи в портфоліо + 20% від вартості проекту