Большой путеводитель по местному SEO: рейтинг в 2016 году и далее

1. Местное SEO: состояние игры
2. Местное SEO: факторы рейтинга
3. Общие рейтинговые факторы
4. Местные факторы упаковки
5. Локализованный органический
6. Отрицательные факторы рейтинга
7. Конкурентные факторы
8. Стратегический подход

Локальный SEO становится все сложнее для многих предприятий. Google переходит от семь-три объявления в местном пакете и угроза различных реклама в местном пространстве , создал жесткую конкурентную среду для местных предприятий. Достаточно сказать, что если вы хотите получить рейтинг в этих трех пакетах в 2016 году и в последующий период, ваш местный SEO должен быть на 100 процентов точечным.

В этой статье я хочу взглянуть на основные локальные факторы ранжирования в SEO, наряду с основными конкурентами, определяющими разницу, и отрицательными факторами ранжирования. Я разобью каждый из них, чтобы убедиться, что у вас есть четкий стратегический план локальной SEO игры.

Местное SEO: состояние игры

В очаге органического поискового конкурса местные результаты стали источником спасения для многих местных предприятий. Они дают пользователям, ищущим местные компании, простой способ отличить местное от органического, и рейтинги относительно просты. Наличие физического адреса и близости к поисковику в качестве факторов ранжирования дало возможность каждому местному бизнесу привлечь клиентов из поисковых систем.

Но это не все солнце и радуга. Google недавно сократил размер локального пакета, поэтому теперь в результатах поиска отображаются только три компании (если пользователи не нажимают, чтобы просмотреть расширенные результаты).

И плохие новости на этом не заканчиваются. Объявления начинают ползти в местных результатах и у нас есть постоянно надвигающаяся угроза реклама на дому, поглощающая стандартные текстовые объявления AdWords и локальные списки ,

В 2016 году локальные результаты становятся такими же жестокими, как и обычные и платные списки. Результаты могут меняться, как кажется, на ежедневной основе - и чтобы быть в процессе, вы должны внимательно следить за мелкими деталями.

Местное SEO: факторы рейтинга

Каждый год Moz опрашивает громких имен в местном SEO-пространстве и обобщает результаты в комплексную Локальные SEO рейтинговые факторы отчет. Я с гордостью могу сказать, что внес вклад в этот отчет вместе со многими другими, и его результаты дают наилучший обзор того, что именно вы можете сделать, чтобы улучшить видимость на местном уровне.

Хотя этот отчет является активом для местных оптимизаторов и малых предприятий, сам по себе он не слишком эффективен. Мое намерение здесь состоит в том, чтобы четко объяснить, что означает каждый из этих факторов, и как вы можете использовать эту информацию для ранжирования вашего бизнеса в локальных результатах (локализованные органические и локальные пакеты).

И, конечно же, мы все знаем, что Google My Business, цитаты и местная оптимизация вашего сайта являются важными факторами. Но поисковые системы используют множество сигналов для определения окончательного позиционирования. Таким образом, хотя эти важные сигналы важны, мы хотим углубиться. Мы хотим делать работу, которую не будут делать наши конкуренты. Мы хотим отработать большие, очевидные факторы, а также реально прибавить 10%.

В оставшейся части этого поста мы рассмотрим факторы ранжирования и подробно рассмотрим, что нужно сделать, чтобы оптимизировать данный фактор. Это опирается на наш опыт работы с сотнями местных клиентов по SEO в Котелок , Это должно помочь вам сформировать план битвы, чтобы определить ваши возможности и слабые места в вашем текущем подходе.

Факторы ранжирования классифицируются следующим образом:

1. Общие рейтинговые факторы
2. Факторы ранжирования локальных пакетов
3. Локализованные органические факторы ранжирования
4. Отрицательные факторы рейтинга
5. Конкурентные рейтинговые факторы

Мы рассмотрим 10 основных факторов в каждой категории, чтобы вы могли улучшить свою видимость и позиционирование не только в местной упаковке, но и в локализованной органике. Мы также рассмотрим факторы негативного рейтинга, чтобы вы могли понять все, что работает против вас.

Готовы?

Общие рейтинговые факторы

На рисунке ниже показаны восемь основных факторов ранжирования. Это общие факторы, которые окажут положительное влияние как на локальные, так и на локализованные органические результаты, и это должно отражать ваши основные направления деятельности.

Моя цель в этом столбце состоит в том, чтобы объяснить их немного подробнее, по возможности дать руководство в рамках одной статьи и, наконец, предоставить ссылки на внешние ресурсы, где это необходимо.

Давайте начнем.

1. Сигналы на странице (20,3 процента)

Я часто говорю клиентам, которые плохо знакомы с SEO, что мы можем упростить SEO до двух ключевых областей: актуальности и авторитета.

Значения релевантности здесь учитываются на страницах, а в местном SEO релевантность также может быть разбита на две ключевые области: услуги и география.

Проще говоря, мы хотим, чтобы мы четко указывали услуги, которые мы предоставляем, и места, в которых мы будем их предоставлять. Если вы стоматолог, то вы предоставляете услуги только из своего местоположения; если вы слесарь, вы будете путешествовать дальше.

Мы действительно не хотим чрезмерно технологизировать этот аспект - подумайте обо всем, что нужно вашему потенциальному клиенту, чтобы быть уверенным, что вы предоставляете именно тот сервис, который им требуется, в месте, где он им нужен, и что вы очень хороши в этом и пользуетесь доверием , Прибейте это, а затем просто убедитесь, что вы собрали все это вместе правильно.

Вы хотите рассмотреть следующие ключевые локальные элементы SEO на странице:

• Теги заголовка
• Мета описания
• Теги заголовка
• Содержание страницы
• Изображений
• карта
• Имя, адрес и телефон (NAP) на каждой странице (в идеале с разметкой схемы)

Вы также захотите включить некоторые конкретные элементы, чтобы проиллюстрировать доверие:

• Отзывы
• Аккредитации
• Внешние обзоры

Заголовки страниц здесь имеют решающее значение, поэтому вы должны четко указать сервис, местоположение и марку в заголовках страниц. Обязательно вплетайте ключевые слова, которые помогут людям принять решение. Не будь спамом - это можно сделать разумно.

Рассмотрим слесаря ​​в Бирмингеме, Великобритания, который предоставляет круглосуточную услугу с экстренным вызовом в течение 60 минут.

Здесь очень важна структура сайта, поэтому, если у вас несколько офисов или офисов, убедитесь, что это легко понять пользователю и поисковой системе.

или же

«На странице» действительно относится к тому, как вы структурируете свой сайт и что вы включаете на всех страницах, а также к сложности бизнес-масштабов и тому, что подпадает под этот зонтик.

Полезные ссылки:

2. Сигналы связи (20,0%)

С нашим высокоуровневым взглядом на релевантность и авторитет, если элементы на странице являются релевантной частью, то сигналы ссылок являются одним из ключевых способов, которыми мы укрепляем авторитет.

Удаление локальных из картинки, сигналов ссылки на уровне домена и на уровне страницы по-прежнему являются ключевыми факторами, определяющими рейтинг. Вещи не всегда одинаковы на местном SEO-рынке, поскольку местоположение превосходит многие традиционные факторы, но они все же могут сыграть свою роль, а зачастую и важную, в конкурентных нишах.

Аналогично, это особенно сложная область для обсуждения в общих чертах, так как правильные ссылки очень специфичны для данного бизнеса. Тем не менее, я могу предложить некоторые общие рекомендации относительно того, что мы видели, работая на наших локальных SEO-клиентов по всему миру.

• Нет ссылок. Шутки в сторону! Для многих малых и локальных компаний достаточно набрать свой профиль Google My Business, ссылки и оптимизацию на странице.
• Связанные с местоположением ссылки. Любая ссылка из надежного источника, имеющая отношение к вашему местоположению, вероятно, будет полезна.
• Отраслевые ссылки. Ссылка с любого сайта, который имеет отношение к вашей отрасли, будет иметь тенденцию быть выгодной. Это может быть каталог с отраслевым разделом, отраслевыми сайтами или каталогами или что-то актуальное, реальное и актуальное. Здесь могут быть полезны исследования конкурентов на сайтах с высоким рейтингом, а также тематические категории в Majestic.
• Авторитет сайтов. Ссылка с авторитетного сайта редко причиняет боль, если это сделано хорошо. Попробуйте создать что-то заслуживающее ссылок и получить настоящие редакционные ссылки с этих сайтов.

При поиске обратных ссылок руководящим правилом должно быть качество. Это настоящий сайт? Будет ли это генерировать реферальный трафик? Размещена ли ссылка в редакции? Добавляет ли ссылка ценность посту, в котором она размещена? Есть ли на вашем сайте что-то реальное, чтобы люди могли на него ссылаться?

Есть несколько поразительно плохих советов относительно ссылок в целом, поэтому я хочу очень осторожно следовать моим рекомендациям здесь. Я склонен полагать, что если сначала вы сможете правильно сформулировать философию построения ссылок, то это значительно поможет.

Полезные ссылки:

3. Мой бизнес сигналы (14,7 процента)

Оптимизация страницы Google My Business - это в значительной степени процесс, управляемый мастером, но очень важно убедиться, что вы правильно поняли основы:

1. Проверьте или создайте свою страницу.
2. Используйте правильное имя, адрес, номер телефона и веб-адрес (NAP + W).
3. Назначьте правильные категории. *
4. Создайте отличное фото обложки.
5. Загрузите любые соответствующие фотографии.
6. Создайте описание своего бизнеса, которое охватывает важные моменты. **
7. Добавьте свой адрес или важные элементы в описание, если это имеет смысл.
8. Добавьте специальное предложение или призыв к действию в вашем описании, если это имеет смысл.
9. Найдите фотографа-партнера Google, чтобы создать виртуальный тур Google по вашему бизнесу.
10. Стремитесь получить как минимум пять отзывов на своей странице Google My Business.
11. Ответьте на любые отзывы, даже плохие.

* Пункт категории важен - он не только является положительным фактором ранжирования, но также и отрицательным, если он сделан неправильно. У Google есть неприятная привычка менять макеты, поэтому я не хочу давать здесь конкретные инструкции, кроме как сказать, что вы должны Google свои условия поиска и посмотреть на конкурентов. Категория обычно указывается рядом с названием компании, как и в случае с Bowler Hat на изображении ниже, где в качестве категории используется «Служба интернет-маркетинга».

** Пожалуйста, не переусердствуйте! Это не поможет, и это может повредить. Напишите это для своих клиентов и слегка оптимизируйте для поисковых систем.

Не пережарь это. Делай это правильно и делай это хорошо, но не зацикливайся на этом.

Полезные ссылки:

4. Внешние сигналы местоположения (13,6 процента)

Google хочет провести триангуляцию информации об адресе на вашем веб-сайте с информацией о Google My Business, а затем проверить ее с помощью информации о вашей компании со всего Интернета. Здесь следует рассмотреть два ключевых элемента:

1. Последовательность NAP. Ваше имя, адрес и номер телефона (+ ваш веб-адрес) - это ваше местоположение. Вам нужно, чтобы это было согласованно в Интернете.
2. Цитирование. Это списки вашего бизнеса в Интернете. Они могут варьироваться от бизнес-каталогов, таких как желтые страницы, до упоминаний в социальных сетях. Держите вашу информацию непротиворечивой, чтобы Google мог ей доверять.

Это слишком легко усложнить, поэтому подумайте о сигналах внешнего местоположения, например:

• Google сканирует Интернет, просматривая информацию об адресе вашей компании.
• Google находит четыре разных адреса.
• Google находит два разных телефонных номера.
• Google находит три варианта названия компании.
• Google находит дубликаты на некоторых сайтах в стиле желтых страниц.

Google тогда не знает, есть ли у вас одна компания или много. Один офис или много. Алгоритм просто не может доверять данным. И это то, о чем мы здесь говорим: доверие. Может ли Google использовать информацию в более широкой экосистеме для проверки информации на вашем веб-сайте и странице Google My Business?

Запишите все свои исторические адреса, номера телефонов и любые названия компаний или варианты веб-сайта и начните поиск. Найдите любую дублированную или устаревшую информацию и очистите ее.

Если это поможет, используйте локальные инструменты SEO (но я предпочитаю использовать сам Google для этой задачи). Если вы действительно хотите использовать инструмент, то именно BrightLocal мы используем, и я считаю, что он обладает лучшим набором инструментов для локального SEO.

Полезные ссылки:

5. Поведенческие / моб сигналы (9,5 процента)

В 2015 году возросла воспринимаемая ценность кликов по результатам поиска. Проще говоря, убедитесь, что вы разбираетесь с основами SEO:

• Заголовки страниц
• Мета описания
• Схема просмотра разметки

Рассмотрите поисковые системы, но напишите их для тех людей, на которых вы надеетесь кликнуть!

Полезные ссылки:

6. Персонализация (8,5 процента)

Результаты персонализированы для отдельных пользователей на основе того, что они ищут. Вы не можете реально повлиять на это с помощью только местного SEO, но любая другая реклама - PPC, показ или, не дай бог, офлайновая реклама - которая влияет на то, как люди ищут и видят ваш сайт, может быть полезной. Персонализация поражает, особенно в (локальных) органических результатах.

Полезные ссылки:

7. Просмотрите сигналы (8,4 процента)

Отзывы помогают. Будут ли они помогать с определенным позиционированием или они помогают, привлекая внимание к вашему списку, обсуждается. Я думаю, что это может быть и то и другое, но это также зависит от конкуренции.

Короче говоря: получите отзывы, и вы получите все потенциальные (вероятно, небольшие) преимущества рейтинга. Но, возможно, еще важнее то, что вам наверняка понравится улучшенное взаимодействие с результатами поиска, что само по себе может иметь положительный эффект.

Полезные ссылки:

8. Социальные сигналы (5,0 процента)

Влияют ли социальные сигналы на ваш рейтинг? Кто на самом деле знает? Я полагаю, что это сигнал бренда, который добавляет авторитета, и вы можете даже выдавить некоторые неструктурированные цитаты и совместное использование ключевых слов «бренд +» из каждого социального профиля, чтобы они могли внести свой вклад.

• Будьте активны в социальных сетях.
• Бренд ваших профилей.
• Ссылка на и с вашего сайта.
• Укажите свой адрес или его части в своей биографии, если это возможно.
• Назовите ваши ключевые слова в вашей биографии, если это возможно.

Делай основы, не задумывайся об этом и двигайся быстро.

Местные факторы упаковки

Эти факторы напрямую влияют на то, появляются ли вы в пакете локальных карт в поисковой выдаче Google. Учитывая размещение локального пакета прямо под платными поисковыми объявлениями, это может быть самой ценной недвижимостью без рекламы на экране. Поэтому мы хотим сделать все возможное для оптимизации рейтинга на этих сайтах.

1. Адрес в городе поиска

Ладно, с этим ничего не поделаешь, но если вы нацеливаетесь на определенный город, и все же ваш адрес находится на окраине города или не совсем там, то вы ведете тяжелую битву. Практический совет здесь заключается в том, чтобы рассмотреть возможность переезда или рассмотреть возможность получения небольшого спутникового офиса в выбранном месте.

2. Согласованность цитирования

Это действительно отражает то, что мы покрыли внешними сигналами местоположения. Ваши цитаты должны быть последовательными. В Великобритании мы видели один случай, когда клиент изменил название компании, добавив дополнительную классификацию в конце на Yell.com, что является главной ссылкой здесь. Это сбило их с постоянной позиции в пакете по всем их основным ключевым словам на 4-е и 5-е место. Одно изменение цитаты, и они упали с первой страницы. Исправьте эту цитату - только имя - и они всплывают.

Мои мысли здесь заключаются в том, что первые 10 процентов ваших ссылок (те, которые были возвращены, когда вы на самом деле гуглили свой бренд) часто дают 90 процентов результатов, поэтому наберите эти 10 процентов и убедитесь, что они соответствуют адресу на вашем веб-сайте. и Google Мой бизнес листинг.

3. Google категории

Убедитесь, что ваш бизнес имеет правильную категорию. Опять же, мы видели, как люди действительно ломают голову над тем, почему они не ранжируются, а исправление категоризации просто вытолкнуло их в пакет. Если ваша классификация неверна, то вы будете бороться за ранжирование. Если это ваша основная проблема, решение этой проблемы может привести к почти чудесным результатам.

В качестве дополнительного совета я хотел бы убедиться, что классификация по всем ссылкам также просматривается. Это не имеет ничего общего с влиянием категории Google, но, опять же, если вы ошибочно отнесены к категории, вы отправляете смешанные сообщения в поисковую систему.

4. Адрес относительно места поиска

Google учитывает местоположение, в котором вы ведете поиск, в результатах. Например, при поиске «SEO в Бирмингеме» котелок «Боулер» сначала отображается в местном пакете, если я нахожусь в Бирмингеме, и в радиусе около трех миль.

Тот же поиск из моего дома в нескольких милях, но все еще на самом краю Бирмингема, показывает нам 4-е место (раздражает). Таким образом, несмотря на то, что в моем поиске указано желаемое местоположение, мое физическое местоположение все еще учитывается, и другие компании, которые находятся ближе ко мне, имеют приоритет. Вы действительно не можете бороться с этим, но вы должны знать об этом, поскольку местный означает местный.

5. Качество / авторитет структурированных ссылок

Есть несколько хорошо известных сайтов со списком компаний и социальных сайтов, где ваш бизнес должен присутствовать. В Великобритании это yell.com, но в США и мире есть источники цитирования, которые важны для всех предприятий. У нас также есть источники цитирования, которые относятся к конкретному месту или конкретной сфере деятельности.

Вы должны убедиться, что:

• у вас есть список всех важных источников цитирования (общее, бизнес-категория, местоположение);
• у вас есть последовательный NAP + W на этих сайтах;
• у вас правильная категоризация;
• у вас есть не спам, но описательное описание бизнеса; а также
  
• у вас есть отзывы на все важные цитаты, где это возможно.

На самом деле это сводится к владению вашим брендом. Убедитесь, что вы перечислены везде, где вы должны быть перечислены, и что эти списки являются правильными, актуальными и богаты соответствующей информацией.

Обычно я люблю использовать Google для своих исследований, но набор инструментов в Bright Local может быть очень полезен для определения ссылок, которые есть у ваших высокопоставленных конкурентов, но у вас их нет.

6. Домен авторитет сайта

Здесь мы возвращаемся к ссылкам. В общих факторах ранжирования, предпринятых Moz, ссылки на уровне домена и на уровне страницы по-прежнему являются большими факторами. Это все еще верно в некоторой степени в местном пространстве и действительно начинает действовать, когда у нас большие города и конкурентоспособные пакеты.

7. Ключевое слово продукта / услуги в названии Google My Business

Это рискованно. Но это может сработать. Google перевернул вопрос о классификаторах, но если название вашей компании включает в себя ключевое слово service, то вы часто можете сойти с рук. Хитрость здесь в том, чтобы быть последовательным.

Это не совсем черная шляпа, но если вы боретесь, то вы можете поиграть с этим. В 90 процентах случаев мы используем правильное фирменное наименование, но это определенно влияет на многие сферы обслуживания, и вы можете поэкспериментировать с ними.

8. Город, штат в заголовке целевой страницы GMB

Подобно ключевому слову продукта или услуги, мы видели эту помощь, а в некоторых случаях стоит поэкспериментировать. Однако существует много вариантов, и если вы делаете это, это должно соответствовать всем вашим цитатам. Единственный совет здесь - экспериментировать и смотреть на это, если все остальное не получится.

9. HTML NAP, соответствующий местоположению GMB NAP

Супер-важно. Внешние сигналы местоположения должны соответствовать адресным сигналам на сайте. Мне нравится видеть адрес на каждой странице для компаний с одним местоположением и на страницах с определенным местоположением для предприятий с несколькими местоположениями.

10. Рейтинг кликов из результатов поиска

Для Google было бы глупо не учитывать A) какие списки нажимаются и B) взаимодействие с сайтом после нажатия пользователем. Google - все о намерениях пользователя, и это два сильных сигнала, которые могут обеспечить качественное улучшение результатов. Если Google постоянно возвращает сайт № 1 по заданному запросу, но никто никогда не нажимает на него, ИЛИ они быстро щелкают и отскакивают назад, что указывает на то, что они ошиблись и должны настроить результаты.

Локализованный органический

Более традиционные органические результаты все еще сильно зависят от факторов местоположения; тем не менее, мы находимся здесь в гораздо более традиционных SEO-водах и видим более традиционные факторы ранжирования в SEO.

1. Домен авторитет сайта

Полномочия домена определяются ссылками, которые указывают на ваш сайт. Вполне вероятно, что здесь присутствуют сигналы других брендов, но ссылки являются большим дифференцирующим фактором. Вы должны создать платформу, с помощью которой можно зарабатывать и поощрять ссылки из надежных источников.

2. Качество / авторитет входящих ссылок на домен

Количество этих ссылок и качество из внешних источников являются сопутствующими факторами в общих полномочиях домена. Если вы находитесь в конкурентном пространстве, то несколько правильных ссылок могут иметь значение.

3. Город, штат в заголовке целевой страницы GMB

Качество целевой страницы места имеет решающее значение здесь. Эти страницы должны быть оптимизированы с учетом всех передовых методов и связаны с ними из списка Google My Business (GMB). Безусловно, критически важны такие важные элементы, как заголовки страниц и метаописания, как четко указывает этот рейтинг.

Вы многое можете сделать оптимизировать целевые страницы и все это помогает с локализованным органическим.

4. Рейтинг кликов из результатов поиска

Опять же, если список никогда не нажимается, насколько он может быть актуальным? Здесь мы должны думать не только о SEO и надеть наши маркетинговые шляпы. Что заставит нашего клиента нажать? Каков наш призыв к действию? Наденьте здесь свою маркетинговую шапку и интегрируйте некоторые партизанская маркетинговая тактика в заголовки вашей страницы и мета-описания, чтобы оптимизировать переход по клику, где это возможно.

5. Актуальность (товар / услуга) ключевого слова релевантности контента домена

Это в какой-то степени здравый смысл. Служба, за которую вы пытаетесь получить рейтинг, должна быть чем-то, о чем вы говорите, и ваш сайт очень важен для вас. Отчет «Индекс Google> Ключевые слова контента» в консоли поиска разъясняет это для нас. Если вы хотите претендовать на что-то без авторитетных грузовиков, будьте весьма актуальны по этой теме.

6. Разнообразие входящих ссылок на домен

Мы снова вернулись к ссылкам, и этот относится к шаблону ссылок, которые указывают на ваш сайт. Я действительно не вижу, чтобы это было большой проблемой для большинства местных сайтов, пока мы не войдем в хитроумные SEO-территории. Проще говоря, сосредоточьтесь на реальных, релевантных ссылках из надежных, авторитетных источников, и вы будете удивлены, как мало нужно для перемещения диска.

7. Географическая (город / район) релевантность ключевых слов контента домена.

Если вы сосредоточены на определенном месте, то вполне естественно, что вы будете говорить об этом в своем контенте. Не поддавайтесь соблазну спама, но ищите способы вписать город / местоположение в контент на сайте. Я большой поклонник адреса на каждой странице для компаний, работающих в одном месте, с пометкой «Схема», чтобы у нас был хотя бы полный адрес на каждой странице один раз. Затем вы можете просто добавить еще несколько упоминаний о месте, когда это естественно.

8. Физический адрес в городе поиска

Здесь мы видим сигналы от карт. Рассмотрим диаграмму Венна с релевантностью страницы / домена, за которой следуют сигналы с карт Google. Если я ищу SEO-компанию в Бирмингеме, я хочу, чтобы они были в Бирмингеме, поэтому адресные сигналы дополняют и проверяют контент на оптимизированной целевой странице.

9. Качество / авторитет структурированных ссылок

Как и в случае с адресом в городе поиска, я вижу цитаты как кофактор, используемый для проверки физического адреса. Мы можем видеть совпадение ключевых слов в ваших цитатах и ​​некоторые сигналы брендов, появляющиеся здесь, но то, что хорошо для местного пакета, также помогает с местным органическим.

10. Город, штат в большинстве / всех тегах заголовка сайта

Это фактор, который можно использовать только для предприятий с одним местоположением. Или, если у компании с несколькими местоположениями есть целевая страница или микросайт, мы можем использовать этот подход. Мы склонны предпочитать это просто городу.

Отрицательные факторы рейтинга

Факторы негативного ранжирования чаще всего являются зеркальным отражением факторов позитивного ранжирования. Концентрируясь на получении положительных факторов ранжирования, отрицательные факторы часто не являются большой проблемой. Тем не менее, это обеспечивает зеркало, позволяющее взглянуть на ваш локальный SEO и способ выявления любых проблем.

1. Неправильная бизнес-категория

Если ваш бизнес неправильно классифицирован, во многих случаях он просто не будет ранжироваться. Исправьте это и наблюдайте волшебство!

2. Распечатка обнаружена по ложному служебному адресу

Это должно быть очевидно. Если вы не используете реальный служебный адрес, значит, вы играете в рискованную игру. Мы видели, как людям это сходит с рук, но мы также видели, как люди изо всех сил пытались собрать кусочки слишком долго после того, как их поймали.

3. Несоответствие NAP / отслеживание телефонных номеров в экосистеме данных

Мы видели, что это вызывает огромные проблемы. Приятно знать, кто звонил и откуда, но это плохо сочетается с местным SEO. Маркетинговое понимание и интеллект - это поразительная вещь, но если лидерство иссякает из-за информационной платформы, то вы должны подвергнуть сомнению подход.

4. Наличие вредоносного ПО на сайте

Очевидный. Вы должны активно заниматься безопасностью и обслуживанием своего сайта. От вредоносных программ до проблем с репутацией, от «черной шляпы» SEO или даже от украденного или перенаправленного трафика - наберите номер вашей системы безопасности или пригласите кого-нибудь позаботиться о ней. Для сайтов WordPress, я рекомендую wArmour .)

5. Сообщения о нарушениях в вашем местоположении Google My Business

Google My Business - сложное дело. Есть вещи, которые мы не можем или не должны делать, которые перечислены как положительные факторы ранжирования. Есть вещи, которые вы можете попробовать, которые могут привести к нарушению, например, указание вашей бизнес-категории или местоположения в названии компании. По моему опыту, соблюдение руководящих принципов всегда лучший подход. Начните с чистого листа и сосредоточьтесь на вещах, которые вы можете быстро изменить.

Если у вас есть проблемы ранжирования или запуска, то играть по правилам , Это делает жизнь намного проще.

6. Несоответствие NAP / номер телефона отслеживания на целевой странице GMB

Опять же, это сводится к несоответствиям данных, и если у вас нет согласованного NAP на вашем веб-сайте, целевой странице, Google My Business и ссылках, вы будете бороться.

7. Несовпадение адреса на целевой странице GMB

Это снова сводится к этим основополагающим вопросам. Адрес на целевой странице GMB должен совпадать с адресом на GMB и во всех цитатах.

8. Наличие нескольких мест GMB с одним номером телефона

Мы снова возвращаемся к этой проблеме триангуляции. Если у местоположения есть один местный номер телефона, который используется на веб-сайте, в цитатах и ​​в Google My Business, это легко понять. Там, где у нас несколько мест, все становится сложнее во многих отношениях, но это простой способ провести четкую границу между несколькими местами.

Если вы боретесь за ранжирование нескольких локаций, и они используют один и тот же номер, обязательно примите это во внимание. Другие советы для компаний с несколькими местоположениями см. В разделе « Топ 5 проблем, разрушающих локальный SEO для компаний с несколькими местоположениями «.

9. Отсутствие просматриваемого NAP на сайте

Другой аспект, который сводится к тому, чтобы Google мог понять ваш адрес и использовать его в триангуляции между Google My Business и вашими цитатами.

10. Адрес включает номер пакета, аналогичный почтовому магазину UPS или другим ложным адресам.

В большинстве случаев это сводится к тому, чтобы иметь законный служебный адрес. Если у вас есть виртуальный офис, и вы не занимаетесь ранжированием, то это потому, что у вас есть виртуальный офис. Google заботится не о размере вашего офиса, поэтому возьмите шкаф с метлой в этом месте, если это важно.

Конкурентные факторы

Если у вас есть все набранные номера и вы оцениваете их за пределами видимого пакета, то у вас, вероятно, есть проблема с общей конкуренцией. Сосредоточив внимание на этих факторах, вы сделаете все возможное, чтобы узурпировать текущее соревнование и заработать свое место в паке или локальных результатах.

Мы рассмотрели большинство из них выше, поэтому я не буду копаться в том, где это имеет место:

1. Согласованность структурированных цитат.

1. Домен авторитет сайта.

1. Качество / авторитет входящих ссылок на домен.

1. Качество / авторитет структурированных ссылок.

1. Правильные ассоциации категории GMB.

1. Физический адрес в городе поиска.

1. Количество собственных обзоров Google (с текстом). Внедрите последовательную стратегию проверки, чтобы они создавались естественным образом с течением времени и обеспечивали их поступление.

1. Качество / авторитет входящих ссылок на URL целевой страницы GMB. Создание ссылок на страницу местоположения из соответствующих и авторитетных источников.

1. Рейтинг кликов по результатам поиска.

1. Качество / авторитет неструктурированных ссылок (газетные статьи, сообщения в блогах). Сделайте пиар частью своей стратегии построения ссылок и получайте упоминания от большой прессы, крупных онлайн-блогов и новостных сайтов, имеющих отношение к вашему бизнесу.

Действительно, когда это становится конкурентоспособным, вы всегда будете в конечном итоге обратно на ссылки. Думайте качество, а не количество, и создавайте ссылки, которые четко отличают вас от конкурентов.

Стратегический подход

Местное SEO становится все более конкурентным, и эта конкуренция происходит со многих сторон. От увеличенного пространства страниц, посвященного рекламе, до небольшого набора объявлений для местных предприятий. Чтобы быть видимыми и оставаться видимыми в локальных результатах, вы должны расставить приоритеты в своем подходе к ключевым областям, решить любые проблемы, а затем покопаться в конкурентах, определяющих разницу.

Любые вопросы, пожалуйста, напишите мне на Twitter в @marcusbowlerhat или напишите мне по электронной почте через мой Поисковая система Land profile ,

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе