Фота КРС "Адзіная Расія"
Унікальнасць і патэнцыял Комі, якія маглі б стаць асновай для стварэння брэнда рэспублікі, абмеркавалі 2 чэрвеня супольнікі ў рамках дыскусійнай пляцоўкі ў Комі рэгіянальным аддзяленні партыі "Адзіная Расія", паведамляе "Комиинформ" .
Адкрываючы дыскусію, член Грамадскай палаты Комі Рыгор Спичак заўважыў, што адносна "круглых сталоў" бытуе стэрэатып, маўляў, ніякага практычнага сэнсу яны не нясуць, што называецца, "пагаварылі і разышліся".
"Аднак ёсць тэмы, якія неабходна менавіта прамаўляць, - працягнуў ён. - Калі грамадства мяняецца разам з палітычнай і эканамічнай сітуацыяй, неабходна перыядычна запускаць ўнутраны дыялог. Без агучвання і асэнсавання змен у грамадстве ўзнікаюць непаразуменні і канфлікты. Менавіта дыскусія дазваляе іх пазбегнуць".
Па словах мадэратара, тэма пазіцыянавання рэспублікі з'яўляецца адной з найбольш спрэчных. Які ён - брэнд рэспублікі, патрэбен ён наогул для прасоўвання?
Перад пачаткам дыскусіі арганізатар пляцоўкі Уладзіслаў Дониченко агучыў вынікі сацыялагічнага апытання жыхароў рэспублікі. На пытанне "Ці патрэбна Комі свая асноватворная ідэя", 76,7% выказаліся "за", 11,1% - устрымаліся ад адказу, 12,2% - палічылі, што рэспубліка цалкам можа пражыць і без ідэі.
Пытанне аб неабходнасці фінансавых укладанняў у брендирование Комі знайшоў падтрымку ў 48,9% рэспандэнтаў, 32,2% выказалі меркаванне пра тое, што фінансаванне павінна быць мінімальным, а 11,1% палічылі, што гэты кірунак не мае патрэбы ў сродках зусім.
Не паставіў жыхароў рэгіёну ў тупік і пытанне "У чым унікальнасць Комі?". 66% заявілі, што візітнай карткай з'яўляюцца прырода і рэсурсы, 23% аддалі "пальму першынства" культуры, 11% абышліся адказам "добрыя людзі" і "падзеі".
"Ці ведаеце вы прыклады, калі брэнд якога-небудзь рэгіёна станоўча адбіўся на яго іміджы?", - запрасіў удзельнікаў да размовы Г. Спичак.
Старшыня Грамадскай палаты Комі Галіна Кісялёва з натхненнем распавяла аб вопыце Валагодскай вобласці, дзе, дзякуючы творчай энергіі жыхаркі глухой вёсачкі Валянціны Погожевой нарадзіўся брэнд "Валагодская вобласць - душа рускага Поўначы". Са сваёй ідэяй яна звярнулася ў Грамадскую палату Расіі. На прэзентацыю прыйшла ў нацыянальным касцюме. Ці варта казаць, што супольнікі безумоўна падтрымалі яе пачынанне і вылучылі грант у памеры 200 тысяч рублёў на арганізацыю міжрэгіянальнага форуму. Члены Грамадскай палаты Комі пабывалі на гэтым форуме і да гэтага часу ўспамінаюць старанна прадуманыя дэталі і сувеніры (гурткі з сімволікай, мяшэчкі з сенам), якія падавалі ім падчас візіту да суседзяў.
"У вёсцы Сизьма, у якой засталіся старыя ды беспрацоўныя, валагодцы арганізавалі музей пад адкрытым небам, - распавяла Г. Кісялёва. - Яны сабралі ў адным месцы ўсе тыпы паўночных дамоў. Раней гэта было нищее, якое памірае сяло, а цяпер яно дынамічна развіваецца. жыхары вёскі, скааперавацца, адрадзілі разбураны храм. А пачалося ўсё з маленькай ініцыятывы аднаго чалавека. Дарэчы, мы чакаем прыезду Валянціны Погожевой у Комі ".
Задаволіўшыся адказам, Г. Спичак паспрабаваў зайсці з іншага боку. "Для чаго наогул патрэбен брэнд?", - пацікавіўся ён ва ўдзельнікаў.
З гэтай нагоды першым выказаўся каардынатар праекта "Код здароўя" Сямён Куляшоў. Паводле яго слоў, калі задаць пытанне расейцам аб тым, што яны ведаюць пра Комі, то першае, што прыходзіць ім на розум - гэта Варкута і "там усё сядзелі".
"Але ж Комі - гэта ўся табліца Мендзялеева, рэдказямельныя металы", - нагадаў пра багацце рэспублікі і прапанаваў адзін з варыянтаў слогана "Комі - скарбніца Расіі".
Пачуўшы аб прыродных багаццях, удзельнікі пачалі перабіраць розныя слоганы, якія маглі б прыцягнуць турыстаў у рэгіён, а заадно стварыць пра яго станоўчы імідж. Г. Спичак прапанаваў зрабіць упор на чысціню вады ў рэспубліцы, якую, паводле яго слоў, можна не баючыся піць з вадаправоднага крана.
Катэгарычна не пагадзіўся з ім выдавец газеты "КП-Комі" Андрэй Чарнуха, заявіўшы, што і самім жыхарам рэспублікі, і турыстам для таго, каб выпіць чыстай вады, прыйдзецца дабірацца як мінімум да Траецкае-Пячорскага раёна, а гэта - не блізкі шлях.
На прапанову С. Куляшова пазіцыянаваць рэспубліку, як скарбніцу, мадэратар заўважыў, што такая пастаноўка пытання можа толькі выклікаць раздражнення ў насельніцтва. І без таго, людзі наракаюць у соцсетях, што ў нафтагазавай рэспубліцы да гэтага часу не газіфікаваны вёскі.
Дырэктар медыйнай структуры Антон Ярмолін прапанаваў звярнуцца да нацыянальных каранёў. У рэшце рэшт, у комі ёсць міфічны бог паўночнага ветру Войпель, ад ладу якога можна было б адштурхнуцца ў распрацоўцы брэнда. Акрамя таго, маюцца унікальныя нацыянальныя святы - "Усць-Цилемская горка", "Луд", Дзень аленяводаў, якія можна было б прасоўваць на Расію.
Выканаўчы дырэктар Комі рэгіянальнага аддзялення партыі "Адзіная Расія" Захар Волокитин на просьбу Г. Спичака распавесці пра спробы распрацаваць брэнд рэспублікі, нагадаў, што такіх было некалькі. Вынікам адной з іх стаў брэнд "Эка-Комі" і нейкая зялёная клякса, аднак на гэтым усё і спынілася. Праграма прасоўвання рэспублікі зацверджана не была.
Улады Комі таксама спрабавалі высветліць, што расейцы ведаюць пра рэгіён. Характэрна, але жыхары Масквы і Санкт-Пецярбурга называлі адно і тое ж: папера "Снягурка" з Сыктыўкара.
Міфы пра Комі, як пра скарбніцы Расіі, развянчаў першы намеснік кіраўніка Мінпрама Комі Раман Полшведкин. Паводле яго слоў, 80% карысных выкапняў у Комі - надзейна зачыненыя і з пункту гледжання адсутнасці інфраструктуры, і з пункту гледжання запаведных тэрыторый.
"Людзі бо як разважаюць: багатая карыснымі выкапнямі, значыць, прыцягвае хапуг, - заўважыў ён. - Я не думаю, што брэнд трэба будаваць на эканамічнай складнікам. Калі разглядаць брэнд Валагодскай вобласці, то любы расеец адразу разумее, пра што гаворка - вёска, алей, каровы, лес, душа. У кожным слове закладзены глыбокі сэнс. Калі казаць пра Комі, то акцэнт можна было б зрабіць на некалькіх яе асаблівасцях ".
Р. Полшведкин сфармуляваў асноўныя з іх. Першая асаблівасць - гэта прырода, запаветны край. Комі, па сутнасці, гэта апошнія лёгкія Еўропы. Другое - нацыянальныя традыцыі комі народа. Акрамя таго, у рэспубліцы ёсць спадчынныя маркеры ў выглядзе ГУЛАГа, лесанарыхтовак. Ёсць і ўжо сфармуляваныя брэнды. Напрыклад, "Ухта - радзіма расійскай нафты". Гэты брэнд прыжываецца і яго абавязкова трэба раскручваць.
Што ж тычыцца турызму, то да асноўных аб'ектаў на тэрыторыі рэгіёну - Нацпарка "Югыд ва", плато Муньпупунер, якія наведала ў агульнай складанасці не больш за сем тысяч чалавек за мінулы год, дабрацца не так ужо і проста.
Па гэтай прычыне ўсе ўдзельнікі пагадзіліся з фармулёўкай мадэратара аб тым, што "любое брендирование без стварэння камфортнай асяроддзя - выкіданне грошай на вецер".
Куратар "PR-руху Рэспублікі Комі" Эльвіра Илатовская коратка патлумачыла асноўныя прынцыпы піяру. Паводле яе слоў, без піяру інфраструктуры, славутасцяў, іміджу рэспублікі і актыўнасці жыхароў стварэнне і прасоўванне брэнда немагчыма. Адно з бясспрэчных пераваг Комі - гэта нацыянальная ідэнтычнасць. Той факт, што ў самой назве рэгіёну гучыць слова "комі" ужо выгадна адрознівае яго ад іншых.
"Я ганаруся тым, што ў нас ёсць такі унікальны свята як" Усць-Цилемская горка ", - заявіў Э. Илатовская. - У нас нячаста ў краіне сустрэнеш рускіх, якія так бы шанавалі і паважалі свае традыцыі".
Адным з прыкладаў піяру актыўнасці жыхароў рэспублікі стала моладзевая акцыя ў падтрымку спявачкі з Ухты Юліі Самойлавай. Паводле яе вынікаў, згадвальнасць рэспублікі ў пазітыўным ключы вырасла ў федэральных СМІ ў 2,5 разы. Больш за тое, пра рэгіён нават напісалі ў пафасным жаночым часопісе "Касмаполітэн".
Пад кіраўніцтвам Э. Илатовской моладзь распрацоўвае некалькі інтэрнэт-праектаў. У прыватнасці, з'явіцца праект "Родам з Комі", які распавядае пра моладзь і старонкі ў "Инстаграмме", прысвечаныя рэгіёне.
Падводзячы вынікі дыскусіі, Г. Спичак агучыў галоўная выснова сустрэчы - брэнд рэспубліцы неабходны, прычым, як для ўнутранага, так і для знешняга прасоўвання. З гэтай мэтай на базе дыскусійнай пляцоўкі будзе створана творчая лабараторыя па прасоўванні рэспублікі ў соцсетях.
Які ён - брэнд рэспублікі, патрэбен ён наогул для прасоўвання?Не паставіў жыхароў рэгіёну ў тупік і пытанне "У чым унікальнасць Комі?
Ці ведаеце вы прыклады, калі брэнд якога-небудзь рэгіёна станоўча адбіўся на яго іміджы?
Для чаго наогул патрэбен брэнд?