Будучыня роля пошуку прафесіянала
Падчас апошняга Брайтона SEO, Дуэйн Форэстэр Yext падзяліўся сваімі прадказаннямі як выглядае будучае апісанне працы SEO ,
Для тых, хто не знаёмы з падзеяй, BrightonSEO гэта маркетынгавая канферэнцыя па пошуку, якая праводзіцца два разы на год і аб'ядноўвае некаторых лепшых выканаўцаў у пошуках.
Лічбавы менеджэр ведаў
Кіраўнік лічбавых ведаў Duane, прызначаны для кіраўніка вышэйшага звяна, запатрабуе ведаў у большасці маркетынгавых кампетэнцый, магчымасці зносін з рознымі ўнутранымі зацікаўленымі бакамі, а таксама здольнасці ўплываць на лідэраў і вызначаць кірунак кампаніі.
Дуэйн ўключаў пяць асноўных навыкаў, якія спатрэбіцца і для паспяховага кіраўніка лічбавых ведаў:
1. Следчы - веданне існуючых маркетынгавых актываў і разуменне таго, што шукаюць карыстальнікі і перспектывы
2. Перагаворшчык - Урэгуляванне канфліктаў на крыніцы і прыцягненне іншых людзей, каб дапамагчы супрацоўніцтву
3. Камунікатар - эфектыўна абменьвацца ведамі, будаваць узбуджэнне вакол праведзенай працы і прасоўваць працу сваёй каманды
4. Мысляр - прагназуйце змены ў будучыні
5. Builder - стварыць каманду і культуру, якая дазваляе камандам эфектыўна кіраваць
Стаць кіраўніком лічбавых ведаў
Размаўляючы з Дуэйнам пасля мерапрыемства, ён дадаў, што « хоць большасць СЭЗ знаходзяцца на шляху да старэйшага звяна, многія іх проста няма.
І яны не трапяць туды без атрымання вопыту ў шырокім дыяпазоне лічбавых дысцыплін: SEO, КПП, сацыяльныя, электронныя адрасы, філіялы, зручнасць выкарыстання, электронная камерцыя і г.д. »
Улічваючы патэнцыял для штучнага інтэлекту і іншыя дасягненні па выдаленні вялікай колькасці ручной працы, праведзенай СЭО, мае сэнс актыўна дыверсіфікаваць свой набор навыкаў.
Дуэйн выкарыстаў карысную шахматную аналогію, каб растлумачыць сутнасць. « Бізнэс падобны на гульню ў шахматы. SEO - гэта адзін з вашых твораў, але гэта не самая моцная гульня. Гэта можа быць Рук, або Рыцар.
Чалавек, які кіруе лічбавымі ведамі ў бізнэсе, будзе эфектыўна гуляць у шахматы з усімі часткамі.
Разважанні пра кіраўнік лічбавых ведаў
Агляд прагназаванай ролі Дуана на працу, я падумаў, што ён дае добрае рэзюмэ неабходных навыкаў і навыкаў і тлумачэнняў, чаму важна дыверсіфікацыя кампетэнцый.
Stella Bayles , згодны эксперт SEO і PR, які шмат ведае пра гэтую тэму.
« Я веру, што гэтая роля ўжо адбываецца ў некаторых выпадках. Сённяшнія паспяховыя менеджэры SEO ўжо будуць ведаць пра максімальную максімальную аддачу ад маркетынгу, яны павінны будуць весці перамовы і звязваць напрамкі маркетынгу, а таксама выхоўваць іх.
Але, мяркуючы па словах Дуэй, я мяркую, што яны таксама будуць шукаць падтрымкі за межамі сваёй арганізацыі ».
Пасля размовы Дуана і наступнай гутаркі я пачаў разважаць, якія навыкі жорсткага пошуку могуць таксама спатрэбіцца. Больш за тое, як яны могуць адрознівацца ад сённяшняга дня.
Розніца паміж мяккімі і жорсткімі навыкамі
Праграмныя навыкі Гэта асабістыя атрыбуты, якія дазваляюць людзям эфектыўна і гарманічна ўзаемадзейнічаць з іншымі людзьмі для дасягнення ўласных або агульных мэтаў.
Цяжкія навыкі, наадварот, з'яўляюцца спецыфічнымі, вучэбнымі здольнасцямі, такімі як напісанне або магчымасць выкарыстання праграмных праграм.
Магчыма, ім складана прадказаць, бо ім хутчэй змяніцца. Гэта можа быць звязана з новай платформай, абноўленым алгарытмам ці новай тэндэнцыяй выкарыстання карыстальнікаў платформай.
Якія яшчэ жорсткія навыкі спатрэбіцца прафесіяналу SEO ў будучыні
Спіс ніжэй складзены з Stella Bayles і маім калегам Луіза Куча , Гэта далёка не вычарпальная і поўная, і я хацеў бы пачуць, што вы думаеце, можа быць, прапаў без вестак шчэбет або электронная пошта ,
1. Галасавы пошук
Якая расце папулярнасць выкарыстання пошуку праз голас, а не тэкст прыцягнула ўвагу шматлікіх вядучых спецыялістаў пошуку. Сапраўды, Google кажа больш за 20% усіх пошукаў ужо галасавыя, і яны чакаюць, што да 2020 года гэты паказчык дасягне 50%.
У адрозненне ад традыцыйных вынікаў пошуку, якія даюць карыстальнікам некалькі вынікаў, голас будзе толькі адзін. Такім чынам, у гэтай асяроддзі, якая займае пераможцаў, важна атрымаць правільную стратэгію.
Прамаўляльныя СЭО ужо рыхтуюцца да гэтай тэндэнцыі. Яны ідэнтыфікуюць распрацоўнікаў, якія маюць досвед працы ў галасавых платформах, даследуюць, якім чынам раннія ўдзельнікі выкарыстоўваюць голас, аптымізуюць змест для галасавых вынікаў і вызначаюць, як могуць выглядаць падарожжы кліента праз голас.
2. Аптымізацыя функцый SERP
З 2014 года функцыі SERP сталі распаўсюджаным поглядам на вынікі пошуку.
Для тых, хто рэдкасць з тэрмінам « функцыя SERP гэта любы вынік на старонцы вынікаў пошуку (SERP), які не з'яўляецца традыцыйным арганічным вынікам ».
Адным з прыкладаў з'яўляецца паказаны фрагмент. Рэкамендаваны фрагмент - кароткае рэзюмэ адказу на пошукі. Ён адлюстроўваецца ў верхняй частцы вынікаў пошуку і здабываецца непасрэдна з вэб-старонкі.
Аптымізацыя зместу і вэб-старонак, якія будуць уключаны ў функцыі SERP, можа аказацца надзвычай карыснай.
У 2016 годзе HubSpot Прааналізаваўшы больш чым пяць тысяч ключавых слоў, якія паказалі вялікую колькасць аб'ёмаў, паказалі, што ўключэнне ў фрагмент вядомых фрагментаў прывяло да павышэння хуткасці клікаў на 114%, нават калі яны ўжо займалі першую арганічную пазіцыю.
У далейшым кожны прафесіянал па пошуку павінен быць дасведчаны пры аптымізацыі кантэнту для функцый SERP. У тым, што галасавы пошук выкарыстоўвае выніковыя фрагменты для яго вынікаў, гэта робіць яго яшчэ больш важным.
3. Стварэнне адносін
Прафесійныя SEO спецыялісты сур'ёзна ставяцца да сродкаў масавай інфармацыі з 2011 года, калі Google унесла велізарныя змены ў свой алгарытм пошуку праз абнаўленне Panda.
Стварэнне спасылак на сайт ёсць неад'емная частка любой стратэгіі SEO. Больш за тое, паколькі пошукавыя сістэмы робяць прэмію незалежнаму рэдакцыйнаму зместу, магчымасць стварэння і ўзаемадзеяння з журналістамі і ўплывовымі структурамі для стварэння спасылак у бліжэйшыя гады будзе набываць важнасць для СЭА.
Стэла апублікавала выдатную электронную кнігу роля грамадскіх адносін у рамках поспеху SEO ,
« Google узнагароджвае унікальны кантэнт, які сапраўды рэкамендуецца ў Інтэрнэце. Арганізацыі, якія выйгралі сёння ў SERP, будуць мець стратэгію, якую ён разумее.
Заробленыя рэкамендацыі - адзін з самых папулярных фактараў для пошукавых сістэм сёння. Што-то я чакаю і ў далейшым.
Калі любая арганізацыя хоча павялічыць свой брэнд у пошуках, ім трэба будзе шукаць спецыялістаў у заробленых СМІ. Таму для грамадскіх адносін такі захапляльны час ”.
Прыемны прыклад гэтага what3words , Працуючы з Edelman, нашы заробленыя медыя-спецыялісты забяспечылі 50 спасылак ад высокапастаўленых інфармацыйных СМІ да яго вэб-сайта менш чым за паўгода.
Каб даведацца больш аб гэтым падыходзе, чаму б не прачытаць мой папярэдні пост у блогу Роля PR у пошуках ,
4. Выкарыстанне дадзеных іншых арганізацый
Тэндэнцыяй некаторых з лепшых кампаній SEO і PR за апошнія месяцы стала выкарыстанне іншых дадзеных.
Будзь то дадзеныя, якія прадстаўляюцца дзяржаўнымі органамі або галіновымі структурамі, магчымасць аналізаваць і прадстаўляць дадзеныя трэціх асобаў візуальным або пераканаўчым спосабам, была неверагодна паспяховай для некалькіх брэндаў.
Напрыклад, у ЗША GeoTab , платформа для адсочвання і кіравання флотамі, прааналізавала дадзеныя аб аварыі на дарозе, каб даведацца, якія аўтамагістралі маюць самыя смяротныя аварыі ў кожнай дзяржаве. Кампанія забяспечыла больш за сто сувязяў каранёвых даменаў (LRD).
5. Дастаўка кантэнту хутчэй
Google, Facebook і іншыя платформы ўзмацнілі ціск на маркетолагаў і выдаўцоў, каб яны маглі хутчэй перадаваць кантэнт у апошнія два гады. Даследаванні паказваюць, што намаганні ў рамках такіх праектаў, як AMP, былі паспяховымі.
Паўночная зорка ўваходзіць Стан прадпрыемства SEO 2017 Даследаванні, напрыклад, выявілі, што хуткасць старонкі была найболей кантраляванай тэхнічнай праблемай SEO як для ўласных, так і для агенцтваў.
З нецярпеннем чакаем, SEO-спецыялісты павінны забяспечыць не толькі хуткае ўтрыманне кантэнту, але і дызайн і макет, які забяспечвае прыемны вопыт чытання на любой прыладзе.
Так што далей?
Удзельнічаючы ў ролі кіраўніка лічбавых ведаў, Дуэйн з'яўляецца важным заклікам да дзеянняў для прафесіяналаў пошуку. Час вырвацца з вашага бурбалкі.
Падчас нашай размовы ён заклікаў мяне зрабіць тое ж самае, падзяляючы прыклады кампаній, якія ўжо ідуць у гэтую прастору. « Калі ў вас ёсць больш навыкаў, ці вы можаце даведацца больш, чым проста SEO, вы на шляху, каб стаць гарачым таварам на працягу бліжэйшых некалькіх гадоў.
Вы будзеце адной з вядучых груп лічбавых маркетолагаў, якія распрацоўваюць стратэгію кампаніі. Вы будзеце гуляць у шахматы.
Будзь Ці Дуэйн лічбавы менеджэр ведаў стане рэальнасцю ці не, улічваючы, якія жорсткія і мяккія навыкі, якія SEO спецыялісты, магчыма, спатрэбіцца ў будучыні, гэта весела і каштоўная праца.
Я хацеў бы пачуць, што цяжкія і мяккія навыкі, якія, як вы думаеце, могуць страціць шчэбет або электронная пошта ,
Так што далей?