Czy lokalne strony docelowe naprawdę są stronami przejściowymi?

1. Mówisz „Drzwi”, mówię…
2. Teraz tylko trzymaj konie na minutę
3. Zagrajmy „Ready, Set, Penalize”
4. Ale czekaj, jest więcej
5. Czekaj, co?
6. Dostajesz punkt.

To stare pytanie. W rzeczywistości, podczas moich badań na tym blogu, znalazłem ludzi zadających to pytanie z powrotem w 2009 roku (czyli 150 lat temu w Internecie). Ale dzięki nowym wytycznym opublikowanym przez Google 16 marca, wydaje się, że zainteresowanie tym pytaniem pojawiło się ponownie.

Mówisz „Drzwi”, mówię…

To powinno być proste pytanie: czy lokalne strony docelowe są zgodne z tym, co Google definiuje jako stronę przejściową? Cóż… to nie takie proste. Oto definicja Google prosto z ich wytyczne :

Drzwi to witryny lub strony utworzone w celu uzyskania wysokiej rangi dla określonych zapytań. Są złe dla użytkowników, ponieważ mogą prowadzić do wielu podobnych stron w wynikach wyszukiwania użytkowników, gdzie każdy wynik kończy się przeniesieniem użytkownika do zasadniczo tego samego miejsca docelowego. Mogą również prowadzić użytkowników do stron pośrednich, które nie są tak użyteczne jak miejsce docelowe.

Sprawa zamknięta, prawda? Lokalne strony docelowe mają wysoką rangę dla konkretnych zapytań. Jeśli jestem adwokatem w Los Angeles i chcę prowadzić interesy z Hollywood, tworzę stronę, na której można kierować reklamy do Hollywood i mam nadzieję, że będzie to miejsce.

Równie dobrze można pozbyć się dodatkowych stron rynku, które masz na swojej stronie, ponieważ Google nie uważa, że ​​masz coś do zaoferowania tym osobom.

Teraz tylko trzymaj konie na minutę

Jeśli to naprawdę było tak wycięte i suche, dlaczego Google sam miałby opublikować aktualizację ich definicji? To wydaje się szalone dla czegoś tak łatwego do zrozumienia. Mam na myśli, że mój czterolatek będzie w stanie połączyć te kropki razem.

Problem tkwi w przykładzie, który podałem o adwokacie. Czy adwokat, który faktycznie może praktykować prawo w całym stanie, jeśli jest to pożądane (lub w niektórych przypadkach w całym kraju), naprawdę musi ograniczyć słowa kluczowe, do których się udaje, do miejsca, w którym znajduje się ich biuro? Nie, oni nie.

Aktualizacja Google wyjaśniłem trochę rzeczy. Dali nam pytania, aby zadać pytanie, czy nasze strony docelowe są naprawdę uważane za stronę przejściową.

Przetestujmy więc lokalną stronę docelową. Oto świetna strona przykładowa:
http://chewninglegal.com/appleton-social-security-disability-attorney/

Zagrajmy „Ready, Set, Penalize”

Zasady są proste: Odpowiedz szczerze. Przegrani tracą biznes. Zwycięzcy otrzymują kolejną karę, o którą powinni się martwić.

Pytanie 1: Czy celem jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i wprowadzanie użytkowników do rzeczywistej użytecznej lub odpowiedniej części witryny, czy też stanowią one integralną część doświadczenia użytkownika w witrynie?

Czy ta strona jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek? Tak oczywiście. Byłoby szalone powiedzieć, że każda strona próbująca przestrzegać wytycznych Google nie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.

Czy jest to integralna część doświadczenia użytkownika? Tak. Nie kieruje żadnych odwiedzających do żadnej konkretnej strony (poza stroną kontaktową, ale można powiedzieć, że na dowolnej stronie w witrynie).

Jeśli ktoś w Appleton poszukuje prawnika ds. Niepełnosprawności, czy jest dla nich ważne, nieodłącznie związane z ich doświadczeniem, że wiedzą, że ten prawnik oferuje usługi w ich mieście? Tak. Pomaga im zobaczyć, że nie marnują czasu na stronie, która nie oferuje tego, czego potrzebują.

Ostateczna odpowiedź: Podaj

Pytanie 2: Czy strony mają być uszeregowane na ogólnych warunkach, ale treść prezentowana na stronie jest bardzo specyficzna?

Ranking dla Appleton Disability Attorney, z treściami, które wspierają ten temat, nie wydaje się zbyt ogólny. Ta strona stara się wprowadzić na rynek bardzo konkretną osobę zarówno pod względem tego, w czym się ona zajmuje, jak i co przedstawia.

Ostateczna odpowiedź: Podaj

Pytanie 3: Czy strony duplikują przydatne agregacje elementów (lokalizacji, produktów itp.), Które już istnieją w witrynie, w celu przechwytywania większej liczby operacji wyszukiwania?

Ten jest trudny, ale użycie terminu „agregacje” naprawdę mówi nam, czego szukają. W przypadku strony, której używamy, odpowiedź brzmi nie.

Nie duplikujemy elementów, które już istnieją w witrynie. Na stronie nie ma innej strony skierowanej do Appleton Social Security Disability Attorney. To jedna strona, która trafia na konkretny rynek. Czy ta strona pojawi się w Wisconsin? Raczej nie. Czy ta strona ma jedyny cel, aby uzyskać większy ruch związany z wyszukiwaniem z konkretnych warunków Wisconsin? Nie.

Ostateczna odpowiedź: Podaj

Pytanie 4: Czy te strony są stworzone wyłącznie do rysowania ruchu afiliacyjnego i wysyłania użytkowników bez tworzenia wyjątkowej wartości treści lub funkcjonalności?

Ponownie wracam do punktu strony. Unikalną wartością tej strony jest to, że rozmawia ona z bardzo konkretnym klientem, osobą poszkodowaną w Appleton.

Zerwijmy z naszego przykładu na chwilę, aby umieścić to w bardziej odpowiednim przykładzie. Chcę kupić nową zmywarkę. Ponieważ mieszkam w mniejszym mieście, chcę znaleźć firmę, która dostarczy i zapewni utrzymanie na wypadek, gdyby coś się załamało.

Znajduję zmywarkę, którą chcę, ich strona mówi, że obsługują moje miasto, a wszystko jest szczęśliwe.

Dowiedzieć się, że właśnie wymienili miasto na swojej stronie, ponieważ chcieli nakłonić ludzi do zamawiania u nich. Nie dostarczają, nie zapewniają konserwacji, nic. Na szczęście dwukrotnie sprawdziłem, zanim coś kupiłem, ale straciłem czas.

Porównaj to z firmą, która ma stronę specjalnie dla mojego miasta, która jasno określa, co oferują, jakie są ich warunki i odpowiada na wszystkie moje pytania.

Który mnie przysłał? Który oferował wyjątkową wartość?

Posiadanie stron docelowych jasno określa, co oferujesz na rynku, jest unikalną wartością.

Ostateczna odpowiedź: Podaj

Pytanie 5: Czy te strony istnieją jako „wyspa”? Czy nawigacja z innych części witryny jest trudna lub niemożliwa? Czy są linki do takich stron z innych stron witryny lub sieci witryn utworzonych tylko dla wyszukiwarek?

To najłatwiejsze pytanie do odpowiedzi. Po prawidłowym wykonaniu lokalne strony docelowe powinny być łatwe do znalezienia, za pomocą głównej nawigacji, tak jak w naszym przykładzie prawnika, w stopce, a nawet na stronie kontaktowej.

Spójrz na główną nawigację na naszej przykładowej stronie:

Łączą się z lokalnymi stronami docelowymi z każdej strony w witrynie. Są łatwe do znalezienia, łatwe do nawigacji.

Czy te linki są tworzone tylko dla wyszukiwarek? Nie. Chodzi o to, aby pomóc użytkownikom w określeniu, czy pokrywasz ich miasto .

Ok, ok, przyznaję, że możesz osiągnąć to samo tylko z notatką „obsługujemy następujące miasta”.

* Kaszel * Coś takiego jak ten facet * Kaszel *

Jednak posiadanie strony zbudowanej specjalnie dla tych rynków pozwala na kierowanie na określone osoby.

Ktoś w Appleton ma inną sytuację niż ktoś w OshKosh. Jeśli masz dobrze opracowaną strategię treści, będziesz chciał kierować reklamy na różne osoby o różnych stronach, które odpowiadają ich potrzebom.

Ostateczna odpowiedź: Podaj

Ale czekaj, jest więcej

Zrobiłem dużo badań na ten temat. Kiedy zacząłem, myślałem, że strony docelowe będą uważane za strony przejściowe, oparte na definicji Google.

Zmieniłem zdanie. Według mnie lokalne strony docelowe są dokładnie tym, co Google chce umieścić w swojej wyszukiwarce.

Czekaj, co?

Spójrz na tę część zaktualizowanej definicji podanej przez Google: „Mogą również prowadzić użytkowników do stron pośrednich, które nie są tak użyteczne jak miejsce docelowe”.

Ponownie spójrz na tę lokalną stronę docelową. Czy nie jest to miejsce docelowe dla kogoś w Appleton? Czy nie mogą skontaktować się z prawnikiem bezpośrednio z tej strony? Czy muszą odwiedzić inną stronę w witrynie, aby uzyskać potrzebne informacje?

Dostajesz punkt.

Google polega na zapewnieniu użytkownikom jak najlepszych wrażeń. Chcą, aby szybko i skutecznie znajdowali odpowiedzi. To jest cały punkt lokalnej strony docelowej. Chcemy zapewnić naszym użytkownikom na każdym z naszych rynków informacje, które są dla nich unikalne i cenne.

Czy ta taktyka jest nadużywana? Oczywiście, że tak . Nawet posunąłbym się do stwierdzenia, że ​​Google błagał o nadużywanie zmian wprowadzonych w Pigeon. Dzięki temu, że algorytm lokalny jest bardziej zgodny z algorytmem organicznym, prosili oni ludzi o spamowanie stron dla podrynków, aby mogli uszeregować rynki, którymi byli zainteresowani.

Czy to wszystko oznacza, że ​​lokalne strony docelowe nie będą karane? Nie w najmniejszym stopniu . Każda taktyka, która okaże się skuteczna w pozyskiwaniu większej liczby osób (czytaj: lepsze rankingi), będzie nadużywana przez treści masowe o niskiej jakości (blogi gości, patrzę na ciebie).

Ale czy Twoja strona zostanie ukarana? Jeśli naprawdę oferujesz swoim użytkownikom wyjątkowe wrażenia, dostarczając informacje specyficzne dla ich rynku, wierzę, że jesteś po bezpiecznej stronie tej aktualizacji.

A jeśli nie, Jeśli masz duplikaty treści w każdym kodzie pocztowym, mieście i indywidualnym adresie na wielu rynkach, nie jestem pewien, jak to pokryć, musisz wprowadzić pewne zmiany w planie marketingowym .