Czy optymalizacja metatagów dla SEO jest martwa?

1. Co to jest optymalizacja metatagów?
2. Co mam na myśli mówiąc, że Meta Tag Optimization jest martwe?
3. Quick Sprout's Beginner Guide to Online Marketing
4. Wpis Wikipedii na temat „Digital Marketing”
5. Marketing internetowy a marketing internetowy dla słowa kluczowego?
6. Nie chodzi już tylko o meta tagi

Czy pamiętasz, kiedy nauczyłeś się robić optymalizację SEO strony, aktualizując metatagi? Dla mnie to było tak, jakbym dostał klucze do królestwa. Umieszczając słowa kluczowe w metatagach na Twojej stronie, masz narzędzie, które magicznie uszereguje twoją stronę na górze wyników wyszukiwania Google, gdzie należy. Dobrze?

Cóż, nie tak szybko, w dzisiejszym SEO, optymalizacja tagów meta może nie mieć takiego wpływu, jaki myślisz.

Co to jest optymalizacja metatagów?

Najpierw zdefiniujmy tagi Meta. Metatagi to znaczniki HTML, które są umieszczane między tagami głównymi na stronie internetowej. Zawierają informacje o Twojej stronie, ale nie wyświetlają się na stronie. Historycznie wyszukiwarki korzystały z tych tagów, aby dowiedzieć się więcej na temat strony. Jest to zbyt uproszczone, ale w ten sposób można wymyślić wartość metatagów: jeśli wyszukiwarka szukała „zabawek dla kota”, a metatagi zawierały to słowo kluczowe, to strona powinna być kandydatem do rankingu dla tego hasła wyszukiwania.

Istnieje kilka interesujących metatagów, które SEO optymalizują zazwyczaj dla strony:

Aby przeprowadzić optymalizację metatagów na stronie w witrynie, wybierz podstawowe słowo kluczowe dla swojej strony i dodaj je do swojego tytułu i tagu meta opisu. Wybór słowa kluczowego byłby informowany poprzez badania słów kluczowych oraz badania konkurencyjne.

I odwrotnie w przypadku duplikat treści , możesz zdecydować, że strona nie należy do indeksu Google i ustawić tag meta robots na „noindex”.

Co mam na myśli mówiąc, że Meta Tag Optimization jest martwe?

Nadal należy dodawać słowa kluczowe do tagów meta, ale dokładny wybór słowa kluczowego może nie mieć znaczenia tak bardzo, jak mogłoby się wydawać.

Pozwólcie, że zilustruję to przykładem.

Otwórz przeglądarkę i wyszukaj „marketing internetowy”.

Kiedy przeprowadziłem to wyszukiwanie, trzy najlepsze wyniki NIE miały słowa kluczowego „marketing internetowy” w żadnym miejscu fragmentów. Zamiast tego strony zostały zoptymalizowane pod kątem „marketingu internetowego” i „marketingu cyfrowego”.

Spójrzmy na dwa najlepsze wyniki.

Quick Sprout's Beginner Guide to Online Marketing

Od kilku lat monitoruję wyniki wyszukiwania „marketing internetowy”. Poradnik Szybki Sprout dla początkujących na temat marketingu internetowego jest stosunkowo nowy na imprezie, Neilowi ​​Patelowi i jego zespołowi należą się gratulacje za pierwsze miejsce w rankingu tak konkurencyjnego terminu, jak również za stworzenie wspaniałego zasobu.

Sądzę, że również doskonale przygwoźnili intencję poszukiwacza, ponieważ prawdopodobnie będą to ludzie nowi w marketingu online, którzy będą szukać tak szerokiego terminu. Ta strona jest zoptymalizowana pod kątem „marketingu online” (właściwie tag tytułu jest ustawiony, ale tag opisu meta nie jest).

Wpis Wikipedii na temat „Digital Marketing”

W pozycji 2 mamy artykuł na temat marketingu cyfrowego w wikipedii, który jest interesujący, ponieważ wcześniej ich artykuł o marketingu online dominował na pozycji 1. Artykuł przyznaje, że terminy „marketing internetowy” i marketing internetowy ”są podobne do„ marketingu cyfrowego ”i zauważa, że ​​„marketing online” jest szeroko stosowany w Stanach Zjednoczonych, ale na całym świecie termin „marketing cyfrowy” jest najbardziej rozpowszechniony.

Uznałem to za interesujące, więc szybko sprawdziłem Google Keyword Planner i stwierdziłem, że „marketing cyfrowy” ma większą liczbę wyszukiwań (22 000 wyszukiwań miesięcznych) niż zarówno „marketing online”, jak i „marketing internetowy” nawet w USA.

Zauważyłem również, że Google Keyword Planner przypisał tę samą liczbę wyszukiwań (8100) zarówno do „marketingu internetowego”, jak i „marketingu internetowego”, co jest wcześniejszym zachowaniem. Keyword Planner jest znany z zaokrąglania liczby wyszukiwań, jednak mój wniosek jest taki, że oznacza to, że Google zdecydował, że warunki są zamienne, ale proszę zostawić komentarz, jeśli masz lepszy wgląd.

Marketing internetowy a marketing internetowy dla słowa kluczowego?

Więc gdybyś zapytał mnie, co jest lepsze dla słowa kluczowego dla tagu tytułu, „marketingu internetowego” lub „marketingu internetowego”, prawdopodobnie odpowiem, że w tym przypadku wybór może nie mieć większego znaczenia.

Jeśli chodzi o „marketing cyfrowy” Google wydaje się traktować to trochę inaczej. Artykuł Wikipedii zajmuje pierwsze miejsce w tym okresie. Ale nie sądzę, aby przesądzono, że konkurencyjna strona musi być zoptymalizowana pod kątem „marketingu cyfrowego”, aby wyrzucić wikipedię z pozycji 1.

Najważniejsze będą same uprawnienia do domen i sama treść, a znaczniki tytułów odgrywają rolę pomocniczą.

Nie chodzi już tylko o meta tagi

To prowadzi mnie do punktu, który chcę opisać w tym artykule. Meta tagi to tylko jedna z konstelacji czynników SEO, których Google używa do rangowania Twojej strony. Dzięki ewolucji Google, która nie ogranicza się tylko do dopasowywania „ciągów” w meta tagach do słów kluczowych w wyszukiwanych hasłach, optymalizacja SEO na stronie również musi ewoluować.

W ciągu ostatnich kilku lat przesunięcie Google do korzystania z wyszukiwania semantycznego oznacza to myśli bardziej w kategoriach tematów , tematy składały się z powiązanych słów, a nie z jednego słowa kluczowego poza kontekstem.

W rzeczywistości słowa kluczowe w tagach tytułowych mogą nie mieć tak dużego znaczenia, jak kiedyś. Ten artykuł SearchEngineJournal na temat ważnych tagów SEO na 2016 r. Cytował badanie badawcze Backlinko okazało się, że tag zoptymalizowany pod kątem słowa kluczowego był powiązany z lepszym rankingiem, ale korelacja była mniejsza niż kiedyś .

Często zdarza się, że po zbudowaniu strony właściciel witryny zatrudni kogoś do „SEO” witryny. W dawnych czasach często oznaczało to aktualizowanie metatagów obiecującymi słowami kluczowymi o dobrej liczbie wyszukiwań, nawet jeśli strona nie zawierała słowa kluczowego.

Byłem winny tego, miałem klientów, którzy nie chcieli zmieniać ich stron, ale chcieli optymalizacji metatagów.

Optymalizacja metatagów nie powinna być jednak osobnym działaniem. Nie działa już (jeśli w ogóle) optymalizacja strony pod kątem słowa kluczowego, które nie pasuje do tematu strony. Optymalizacja SEO na stronie jest teraz holistyczną praktyką, w której Twoja strona musi w pełni zaadresować „temat”, który obejmuje wiele ściśle powiązanych słów kluczowych zarówno w metatagach, jak iw treści strony.

Czy optymalizacja tagów jest martwa? Nie, nie dokładnie. Ale sposób, w jaki to robisz, może być.