Ваша рэкламная аб'ява AdWords з'явіцца кожны раз, калі карыстальнік ўводзіць пошукавы запыт, які ўключае ключавыя словы AdWords у поле пошуку. Напрыклад, калі вы зрабілі стаўку на ключавыя словы «Мэбля ў Ванкуверы», ваша рэклама (напрыклад, «Сталовыя крэслы ў Ванкуверы - усяго па 85 долараў кожная») з'явіцца кожны раз, калі карыстальнік уводзіць «Мэбля ў Ванкуверы» у поле пошуку.
Даследаванне ключавых слоў пацвярджае, ці варта вы рабіць стаўку на пэўныя ключавыя словы. Гэта дапаможа вам вызначыць, якія ўмовы карыстаюцца кліентамі, калі яны шукаюць вашу катэгорыю прадукту або паслугі, а таксама выключаюць непрадуктыўныя ключавыя словы. Добрае даследаванне ключавых слоў дазваляе сузіць для кваліфікаванай аўдыторыі перспектывы, якія актыўна шукаюць прадукты ці паслугі, якія вы прапануеце.
Каб распрацаваць поўны спіс кваліфікаваных ключавых слоў для пошукавай кампаніі, вось тры інструменты, якія вы павінны выкарыстоўваць:
Планавальнік ключавых слоў
Гэта бясплатны інструмент даследавання ключавых слоў, даступны ў вашым акаўнце AdWords.
Ёсць некалькі спосабаў яго выкарыстання для стварэння мэтавых ключавых слоў:
• Калі ласка, увядзіце мэтавую старонку ў раздзеле «Пасадка». Калі ласка, увядзіце мэтавую старонку прадукту ці паслугі, якую вы прасоўваеце, і дайце Планіру ключавых слоў сканаваць старонку і ствараць адпаведныя ключавыя словы на аснове вэб-кантэнту.
Напрыклад, калі вы Вега , Вы можаце ўвесці URL свайго бялковага напою, http://myvega.com/product/protein-greens/ , у раздзеле "Пасадка", націсніце "Атрымаць ідэі" і дайце Планіру ключавых слоў сканаваць старонку і прапанаваць адпаведныя ўмовы.
Пасля таго, як планавальнік ключавых слоў прапанаваў ключавыя словы, праверце, падыходзяць гэтыя ключавыя словы для вашай кампаніі на аснове іх выраўноўвання з прадуктам або паслугай. Калі яны ёсць, сачыце за імі ў табліцы і ўключайце іх у пошукавую кампанію.
(Уключыце кваліфікаваныя ключавыя словы ў ключавыя словы bo x у пошукавай кампаніі)
• Калі ласка, увядзіце тып прапановы вашай прадукцыі ў раздзеле «Прадукт або паслуга». Напрыклад, калі вы Vega і прасоўваеце напой бялку, напэўна ўвядзіце ключавыя словы "протеиновый коктейль" у раздзеле " Прадукт або паслуга" . Гэта дазволіць планаванню ключавых слоў ствараць адпаведныя ключавыя словы ў залежнасці ад катэгорыі прадукту або паслугі.
Пасля таго, як планавальнік ключавых слоў прапанаваў адпаведныя ўмовы, ацэньвайце ключавыя словы і ўключайце кваліфікаваныя ключавыя словы ў пошукавую кампанію - як згадвалася вышэй.
• Абярыце прыдатную катэгорыю прадукцыі. У катэгорыі Вашых прадуктаў абярыце катэгорыю прадуктаў, на якія падпадае пад Ваша прапанова. Напрыклад, калі вы прадаеце прадукты харчавання для здароўя, вы можаце выбраць катэгорыю Здароўе> Харчаванне і харчаванне .
Пасля таго, як вы абралі адпаведную катэгорыю і націснулі на "Get Ideas", планавальнік ключавых слоў будзе генерыраваць адпаведныя ключавыя словы на аснове абранай катэгорыі. Зноў жа, ацаніць і ўключыць найбольш прыдатныя ключавыя словы ў пошукавай кампаніі.
Google Trends
Гэта бясплатны інструмент выкарыстоўваецца для вызначэння аб'ёму пошуку канкрэтных ключавых слоў. Напрыклад, вы можаце ўвесці Omega 3 у поле пошуку, каб даведацца пра агульны аб'ём пошуку ключавога слова.
Вы таксама можаце вызначыць аб'ём пошуку ключавога слова ў розных геаграфічных рэгіёнах і выявіць адпаведныя ключавыя словы.
Калі вы выявіце, што мэтавае ключавое слова павялічваецца ў аб'ёме пошуку, дадайце яго ў пошукавую кампанію, паколькі больш людзей выконваюць пошук, выкарыстоўваючы гэтыя тэрміны. Выкарыстоўвайце адпаведныя тэрміны, якія імкнуцца захапіць больш кваліфікаваны вэб-трафік.
У дадатак да вызначэння глабальнага аб'ёму пошуку канкрэтных ключавых слоў, вы можаце выявіць аб'ёмы пошуку па ключавых геаграфічных раёнах.
Напрыклад, калі вы з'яўляецеся мясцовым інтэрнэт-прадаўцом Vancouver для здароўя, вы можаце вызначыць аб'ём пошуку ключавога слова Omega 3 у Брытанскай Калумбіі.
Каб зрабіць гэта, націсніце на месцах злева, абярыце Канаду , а затым Брытанскай Калумбіі .
Пасля гэтага вы знойдзеце аб'ём пошуку ключавога слова Omega 3 у Брытанскай Калумбіі (а таксама ў гарадах правінцыі) і адпаведныя ключавыя словы.
Калі вы выявіце, што мэтавае ключавое слова і яго прапанаваныя ўмовы супадаюць з вашай прапановай і сутыкаюцца з павелічэннем тэндэнцыі ў аб'ёме пошуку, уключыце іх у сваю пошукавую кампанію.
Ключавое слова Spy
Гэта інструмент дазваляе даведацца, якія ўмовы пошуку выстаўляюцца на конкурс. Вы можаце выкарыстоўваць гэты інструмент, каб даведацца, якія тэрміны канкуруюць кампаніі і выкарыстоўваць гэтыя ўмовы для стварэння ўласных патэнцыйных ключавых слоў. Вядома, калі ключавыя словы, якія ўдзельнічаюць у вашых конкурсах, супадаюць з вашай прапановай і атрымліваюць большы пошук, вы можаце ўключыць іх у пошукавую кампанію і рабіць стаўку непасрэдна супраць вашых канкурэнтаў.
Каб выкарыстоўваць ключавое слова Spy, увядзіце URL вашага ўдзельніка ў поле пошуку і абярыце мэтавае геаграфічнае становішча.
Напрыклад, калі вы прадавец кантактных лінзаў, вы можаце ўвесці URL-адрас канкурэнта, напрыклад http://www.sunglasshut.com/ у поле пошуку і абярыце Канаду ў якасці геаграфічнага становішча. Пасля таго, як вы зрабілі гэта, ключавое слова Spy пакажа ключавыя словы Sunglass Hut.
Вы можаце правесці гэта даследаванне для розных канкурэнтаў, каб пашырыць спіс канкурэнтных ключавых слоў.
AdWords - гэта магутная рэкламная платформа, таму што ваша аб'ява арыентавана: яны паказваюцца толькі тады, калі карыстальнік уводзіць кваліфікаваныя ключавыя словы ў поле пошуку. Аднак, калі вы не ўключылі поўны спіс мэтавых ключавых слоў у платную пошукавую кампанію, AdWords не прынясе станоўчых вынікаў для вашага бізнесу. Калі ваша аб'ява бачыць занадта шмат некваліфікаваных наведвальнікаў, вам прыйдзецца плаціць за непрадуктыўныя клікі.
Выкарыстоўваючы тры прылады вышэй, вы можаце адкрыць для сябе ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку, ключавыя словы, якія ўдзельнічаюць у конкурсе, альбо кваліфікаваныя ключавыя словы, звязаныя з вашым прадуктам або паслугай. Калі ў вас ёсць дадатковыя пытанні аб даследаванні ключавых слоў або ў цэлым AdWords, звяжыцеся з Рэй па адрасе [email protected] .
Калі вы павінны даведацца AdWords і іншыя лічбавыя маркетынгавыя праграмы такія як пошукавая аптымізацыя або змест маркетынгу, наведваюць штомесяц Семінар па падрыхтоўцы кадраў па лічбавым маркетынгу ПАСЕ .