Dlaczego SEO i SEA są komplementarne, a nie przeciwnikami

1. Równanie komplementarności
2. Jak naturalne SEO wpływa na SEA
3. Jak płatny SEO wpływa na SEO
4. Podążajmy za oczami użytkownika
5. SEO i SEA nie pochłaniają się nawzajem: pomagają sobie nawzajem
6. Podwójna obecność dla większej świadomości
7. Yin i Yang optymalizacji

Poszukiwanie najlepszego wskaźnika klikalności (CTR) to graal wszystkich witryn, a więc wszystkich agencji SEO i marketingu internetowego. Ale ta misja dziwnie przeciwstawiała się rycerzom z sieci, zmuszając ich do wierzenia przez lata, że ​​konieczne jest dzielenie i rządzenie. Jednak między SEO a kampanią Adwords nie trzeba wybierać: są komplementarne, a nie przeciwnikami.

Równanie komplementarności

Aktorzy tego bezwzględnego wszechświata, który się odwołuje, walczą od lat, uruchamiając nazwy ptaków, nie zdając sobie sprawy, jak bardzo są podobne. SEA i SEO jeszcze współpracować.

Logicznie rzecz biorąc, przeważa następujące równanie: SEM = SEO + SEA

... ponieważ strategie optymalizacji w wyszukiwarkach wynikają z dodania odwołań naturalnych lub organicznych z jednej strony do pozycjonowania reklam z drugiej strony - jako badanie przez Agencja Eskimoz ,

Jednak, podobnie jak miejska legenda, opozycja między dwoma aspektami optymalizacji wciąż wkracza do umysłów. W SEO z jednej strony, którą każdy - SEO przeciwko SEA - prezentuje swoją strategię jako najbardziej efektywną. Z drugiej strony, wśród klientów, którzy często mówią coś takiego:

„Dlaczego powinienem płacić za reklamy AdWords, ponieważ SEO nic nie kosztuje i zapłaci mi prawie tyle kliknięć? "

Odwróć pytanie, a problem jest taki sam. W rzeczywistości nikt nie ma racji i wszyscy się mylą. Nie chodzi o podnoszenie jednej strategii przeciwko drugiej, ale o połączenie ich w celu ustanowienia globalnego planu ataku, który da naprawdę skuteczne rezultaty.

Jak naturalne SEO wpływa na SEA

Strategia reklamy CPC (koszt za kliknięcie) nie wystarcza, aby zapewnić optymalną widoczność witryny. Zadaniem ekspertów SEO jest przełożenie potrzeb klienta na warunki, które Google może zrozumieć: słowa kluczowe. Tak więc płatne słowa kluczowe używane przez reklamy CPC i słowa kluczowe zintegrowane przez architekturę SEO odzwierciedlają większą spójność. A Google, wiesz, docenia spójność.

Ponadto optymalizacja SEO może poprawić Wynik Jakości (QS) konta AdWords. Ta ocena przypisana do każdego słowa kluczowego jest przypisywana przez Google w celu oceny trafności kampanii.

Wynik przypisany przez Google wpływa na ranking reklam, a więc na skuteczność kampanii. Dlaczego? Ponieważ przekazywanie pieniędzy na reklamę nie jest wystarczające. Google przykłada dużą wagę do trafności wyników oferowanych użytkownikom Internetu, ponieważ zapewnia lojalność użytkowników.

Podsumowując, QS integruje w swojej kalkulacji wartość jakościową witryny i umożliwia ustalenie zgodności z wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Co wyjaśnia, dlaczego nie uzyskasz reklam CPC dla kwiaciarni w wynikach badań związanych z mięsem, nawet jeśli przyjęli oni ostrą strategię reklamową!

A jak zrobić odpowiednią stronę? Optymalizacja SEO. To poprawia QoS, poprawia więc pozycjonowanie strony, zwiększa CTR, minimalizuje koszt reklamy i, dzięki dźwigni, zwiększa ROI. Nie wspominając o tym, że optymalizacja stron przyczynia się do zadowolenia użytkownika.

Jak płatny SEO wpływa na SEO

Równie prawdziwe jest przeciwieństwo. Ustanowienie skutecznego odniesienia naturalnego w momencie rozpoczęcia projektu zajmuje od 6 miesięcy do 1 roku. SEO to kanał akwizycji realizowany w średnio- i długoterminowej strategii. Ale aby wprowadzić tę strategię w życie od pierwszych tygodni, kampania Adwords może być odpowiednia.

Ruch generowany przez SEA wytwarza zatem szereg wskaźników, które Google może wykorzystać do oceny trafności stron witryny.

Ponadto wybór słów kluczowych jest niezbędnym krokiem do dobrego pozycjonowania witryny: jest to jeden z podstawowych mechanizmów SEO. Ponadto wybór Google do szyfrowania warunków wpisanych przez użytkowników w narzędziu Google Analytics (poniżej wskazanym w „ nie dostarczone W rezultacie eksperci od e-marketingu ukrywają słowa kluczowe wprowadzone w wyszukiwaniu organicznym, a także dane dotyczące ich wolumenu.

W rzeczywistości, ponieważ kampanie AdWords opierają się na zakupie słów kluczowych, stanowią cenną pomoc dla SEO, umożliwiając analizę wyszukiwanych haseł. Po określeniu fraz kluczowych można zintegrować z podstawą strategii SEO, aby uzyskać jeszcze większą optymalizację.

Podążajmy za oczami użytkownika

Rozumiemy, że widok użytkownika jest kamieniem węgielnym budynku: to wygląd określa CTR. W zależności od tego, co znajduje się przed Tobą, użytkownik kliknie ten link lub nie. Ogólnie szacuje się, że dobry CTR oscyluje w granicach 10-12%. Aby jednak kliknąć, nadal konieczne jest, aby Twój wynik był w jego bezpośrednim polu widzenia.

Badanie Eye Tracking to a Badanie Google kto ocenia punkty na ekranie w miejscu, w którym znajdują się oczy użytkownika - i dlatego wskazuje, gdzie najlepiej umieścić reklamy, aby przyciągnąć jego uwagę.

Narzędzie porównuje zainteresowanie użytkownika do wyników organicznych i reklam AdWords. Zmaterializowała się topografia ogniska zwana Złotym Trójkątem.

Poprzednie badanie, przeprowadzone w 2005 r., Miało efektywnie trójkątny kształt, począwszy od lewego górnego rogu ekranu, aby przesuwać się w prawo i w dół. Główną zmianą w wyniku z 2014 r. Jest modulacja trójkąta do bardziej pionowej postaci - zmiana z pewnością podyktowana ewolucją ruchu mobilnego, który działa w przewijaniu od góry do dołu.

Oto, co mówi nam niniejsze opracowanie w porównaniu z rokiem 2004:

• Średnio użytkownik zawiera kilka wyników w jednym wyglądzie i spędza mniej czasu na szczegółach każdego z nich;

• Każda linia wyników jest obserwowana przez czas nieco dłuższy niż 1,17 sekundy;

• Odpowiedzi, które pojawiają się pod pierwszą pozycją w SERP, a szczególnie w pozycjach od 2 do 4, uzyskują więcej kliknięć niż dziesięć lat temu; w konsekwencji pozycje te stają się bardziej interesujące;

• Wynik organiczny # 1 nadal odpowiada za większość kliknięć (32,8%);

• Z powodu pozycjonowania niektórych reklam CPC w górnej części strony wyników, pierwsze pozycje organiczne czasami schodzą o kilka stopni, co wyjaśnia, dlaczego użytkownik szuka ich niżej.

Oko widza huśta się w górę iw dół, nieco w prawo, pomiędzy (dziesięcioma) pierwszymi organicznymi wynikami i CPC reklam.

SEO i SEA nie pochłaniają się nawzajem: pomagają sobie nawzajem

W marcu 2012 r. Google dostarczył badanie wykonał w ubiegłym roku pomiar wpływu wyników organicznych na przyrost reklam Adwords. Niniejsze badanie ujawnia cenne informacje: fakt, że 89% kliknięć reklam CPC jest komplementarnych w stosunku do kliknięć wyników organicznych.

Eksperci Google zaobserwowali, co dzieje się z wynikami organicznymi, gdy reklamy CPC są zawieszone. Gdy nie ma reklam, wskaźnik kliknięć na wyniki organiczne nieznacznie wzrasta, ale nie na tyle, aby zrównoważyć utratę ruchu na płatnych linkach. To 89% oznacza liczbę utraconych kliknięć, które nie są zgłaszane w wynikach organicznych.

Krótko mówiąc, użytkownicy Internetu, którzy klikają linki komercyjne, a ci, którzy klikają linki organiczne, mają 89% (średnio) to samo. Szczegółowo zauważamy, że te statystyki zmieniają się w zależności od organicznej pozycji witryny.

Gdy strona jest wyświetlana jako pierwsza na stronie wyników, kliknięcia dzielą się na 50% między linkiem naturalnym a linkiem komercyjnym. Tutaj SEO i SEA są w stanie pół-kanibalizmu.

Ale wskaźnik ten wzrasta powyżej 82%, gdy tylko minie drugą naturalną pozycję. Bez wątpienia SEO i SEA to dwa uzupełniające się kanały akwizycji, które nie działają na kwietnikach innych.

Podwójna obecność dla większej świadomości

Optymalizacja powiązania strategii SEO / SEA zwielokrotnia obecność reklamodawcy na stronach wyników wyszukiwania, a tym samym umożliwia zwiększenie szans przyciągnięcia oka użytkownika. Podwójny wynik uspokaja użytkownika co do trafności wyniku zgłoszonego przez Google.

Podwojenie powierzchni sprzedaży może być zatem zwycięską strategią optymalizacji widoczności wśród użytkowników Internetu. Naturalne wyszukiwanie i płatne wyszukiwanie to dwa kanały akwizycji, które realizują różne strategie, które strona zyska, aby połączyć:

• SEA obejmuje kampanię reklamową i zakup ruchu;

• SEO opracowuje strategię rozgłosu wśród internautów Net, co wpływa na pozycjonowanie witryny i jej popularność w wyszukiwarkach.

Dwie dźwignie, jeśli są używane razem, powodują zwiększenie obecności w SERP. według badanie prowadzona przez Enquiro (obecnie Mediative), podwójna obecność marki na stronie wyniku wzbudza zaufanie internautów:

• 16% internautów, którzy postrzegają markę Honda jako wykonawców zarówno naturalnych, jak i komercyjnych, prawdopodobnie postrzega markę jako inspirującą do większej pewności siebie niż gdyby nie była widoczna;

• 42% internautów pamięta tę markę lepiej, gdy pojawia się w obu kategoriach.

W rezultacie poważniej rozważą możliwość zakupu produktu marki, jeśli jego reputacja zostanie podwójnie potwierdzona przez strategię SEO i SEA.

Yin i Yang optymalizacji

Jak widać, jednoczesne rozwijanie dźwigni akwizycji jest zalecane dla skutecznej strategii widoczności. Komplementarne, SEO i SEA wspierają się wzajemnie poprzez dobrą optymalizację stron; są to Yin i Yang SEO.

Badanie przeprowadzone w 2005 r. Przez Enquiro (Mediative) pokazuje, co ta komplementarność może wnieść do widoczności w wyszukiwarce:

• 9% odwiedzających średnio osiąga dobrą strategię SEA;

• 26% przeciętnych odwiedzających osiąga dobra strategia SEO;

• 63% odwiedzających średnio osiąga dobrą strategię łączącą oba kanały.

Wystarczy powiedzieć, że dodatek SEO + SEA można napisać w następujący sposób: SEO + SEA = wartość dodana w liczbie odwiedzających, których to dotyczy.

Niech: 1 + 1 = 3.

[Karty]

[tab title = "Autor"]

Andréa Bensaid jest założycielką agencji SEO Eskimoz z siedzibą w Paryżu i 10-letnim doświadczeniem w SEO. Wspiera firmy różnej wielkości w swojej strategii widoczności w sieci.

Znajdź na:

[/ Tab]

[/ Zakładki]