Duże nowości SEO: możesz teraz pisać dłuższe meta-opisy SEO

1. Oto co się zmieniło
2. Czy wpłynie to na twoje SEO i rankingi witryn?
3. Czego nie robić
4. Śledź wyniki w Google Search Console
5. Wniosek

[Aktualizacja: ten artykuł nie jest już ważny. Google ponownie skróciło fragmenty wyników wyszukiwania. Przeczytaj więcej na ten temat tutaj lub tutaj .]

Google niedawno wprowadził zmiany w rozmiarach fragmentów w wynikach wyszukiwania, co stanowi ważną wiadomość dla każdego entuzjasty SEO. Te fragmenty są zwykle pobierane z pól meta-opisu SEO, więc ma to wpływ na to, jak je teraz piszesz.

Brak połączenia z nowym limitem 280 znaków na Twitterze, ale miło jest móc pisać więcej, prawda? :-)

Oto co się zmieniło

Stary limit meta-opisu (około 160 znaków) został oficjalnie rozszerzony do 300-320 znaków. (Nie ma dokładnego limitu, widziałem rzadkie przypadki, które wykraczają również poza 320 i zależy to od tego, czy Google wyświetla także datę publikacji lub inne funkcje SERP).

Przykład starych (krótszych) i nowych (dłuższych) fragmentów w wynikach wyszukiwania Google

Zauważysz, że Google w zasadzie dodał kilka dodatkowych wierszy do swoich fragmentów (w telefonach komórkowych, które czasami przekładają się nawet na 4-5 wierszy tekstu!).

Istnieją scenariusze, w których inne funkcje Google odcinają się od liczenia znaków (np. Wyświetlanie daty wpisu na blogu), więc powszechnym porozumieniem jest teraz napisanie meta-opisów do 300 znaków.

Starsze krótsze fragmenty czasem nie dawały wyszukiwarce wystarczających powodów / danych, aby kliknąć wynik wyszukiwania. Nie możesz teraz objąć tematu tylko 300 znakami, ale masz większe szanse na wyjaśnienie zawartości strony i zachęcenie użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny.

Czy wpłynie to na twoje SEO i rankingi witryn?

Ta zmiana nie powinna (jeszcze) wpływać bezpośrednio na rankingi wyszukiwarek, ale ma wpływ na współczynniki klikalności (CTR).

Gdy ludzie widzą Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania Google, fragment (na podstawie meta-opisu) jest ważnym czynnikiem pomagającym im zdecydować, czy Twoja witryna jest warta kliknięcia. (CTR = liczba osób klikających na Twoją witrynę / liczbę osób widzących ją)

Dłuższe fragmenty nie mogą być przydatne w przypadku niektórych zapytań i szkodliwe dla innych. Według mnie główne czynniki to:

• jak skomplikowane jest zapytanie: dzięki prostszym zapytaniom ludzie zawsze spieszą się, aby znaleźć to, czego szukają. W przypadku bardziej złożonych / dłuższych zapytań ludzie są zainteresowani głębszym zanurzeniem się w dany temat, więc prawdopodobnie będą bardziej „pod wrażeniem” dłuższych meta-opisów i uznają je za przydatne.
• i oczywiście, jak dobrze napisano twoje meta-opisy, przekonując ludzi, że twoja strona jest warta kliknięcia. 160 znaków wypełnienia słowami kluczowymi, które zawsze zniechęcają poszukiwaczy Internetu. Jest to jeszcze bardziej prawdziwe w przypadku fragmentów o długości 200-300 znaków.

A co ważniejsze, posiadanie dłuższych fragmentów oznacza, że ​​wymagane jest więcej przewijania. Im dalej w dół, tym bardziej prawdopodobne jest, że współczynnik klikalności będzie hitem. (Oto jest korelacja między CTR a pozycjami rankingowymi )

Mniej wyników wyszukiwania mieści się na ekranie telefonu komórkowego, gdy fragmenty są dłuższe.

Możesz teraz poświęcić trochę czasu na ponowne napisanie meta-opisów witryny.

Jeśli używasz WordPress, popularna wtyczka SEO Yoast (dla WordPress) był już zaktualizowany odzwierciedlać tę zmianę. Pamiętaj, aby zaktualizować do najnowszej wersji, aby uzyskać nowy licznik długości metaopisów

Może to być dość czasochłonny proces, dlatego na razie zalecam nadanie najwyższych stron w witrynie. Sprawdź swoje raporty Google Analytics (w sekcji Zachowanie> Treść witryny> Wszystkie treści), aby zobaczyć najpopularniejsze strony i posty, a następnie najpierw zoptymalizuj je.

Opłaca się również być „początkującym” tych dłuższych fragmentów. Ponieważ większość innych właścicieli witryn nie zaktualizowała jeszcze swoich meta-opisów, więc w wynikach wyszukiwania pozostało 165 (lub mniej) fragmentów znaków, zmiana ma być jedną z niewielu z dłuższymi fragmentami, zasadniczo ma więcej „ nieruchomości ”na stronach wyników wyszukiwania niż konkurenci. Może to być uważane za znak zaufania dla poszukiwaczy, przynosząc ci wizytę.

Jeśli czujesz się zablokowany i nie wiesz, jak ponownie napisać swoje znaczniki SEO, oto jak to zrobić: Prostsze podejście do pisania tytułów SEO i meta-opisów

Powiedziawszy to, nie ma potrzeby przepisywania wszystkich poprzednich meta-opisów. Google często używa innych części treści strony w swoich fragmentach wyszukiwania, w zależności od zapytania użytkownika.

Google potwierdziło to niedawno na Twitterze:

Czego nie robić

Dłuższe meta-opisy nie są w stanie wcisnąć jeszcze więcej słów kluczowych. Napisanie słów kluczowych nie działało wcześniej, z pewnością też nie zadziała.

Dłuższe fragmenty w wynikach wyszukiwania to tylko lepsza okazja, aby przekonać osoby wyszukujące do kliknięcia. Bardziej przydatny i odpowiedni tekst prowadzi do większej szansy na uzyskanie gościa.

Nie oznacza to, że cały czas należy rozszerzać wszystkie opisy meta bardzo blisko długości znaków 300-320.

Mogą pozostać krótsze (nawet 50 znaków), jeśli już poprawnie wyjaśniają swoje strony. Twoim celem powinno być zawsze dostarczanie wartości wyszukiwarkom i kierowanie kliknięć do Twojej witryny, bez względu na to, jak długo Twoje meta-opisy SEO są.

Śledź wyniki w Google Search Console

W swoim pulpicie nawigacyjnym Google Search Console udaj się do Search Traffic> Search Analytics i przeanalizuj statystyki CTR stron (których tagi SEO zaktualizowałeś).

Wniosek

Czas pokaże, w jaki sposób dłuższe fragmenty Google wpłyną na istniejące rankingi witryn.

Ale jeśli masz odpowiednie nastawienie do SEO (skupianie się na zaangażowaniu użytkowników zamiast na płytkich statystykach SEO) i jesteś zaangażowany w dostarczanie wartości swoim odbiorcom, dłuższe meta-opisy dadzą Ci dobrą okazję do uzyskania większej liczby kliknięć, a zatem więcej organicznego ruchu do Twojej witryny.

Czy korzystasz z dłuższych meta-opisów SEO?