Działacze społeczni Komi Brand i Syktywkar rozmawiali o sposobach promowania republiki

Zdjęcie KRO „Jedna Rosja”

Wyjątkowość i potencjał Komi, która może stać się podstawą do stworzenia marki republiki, została omówiona 2 czerwca przez działaczy publicznych na platformie dyskusyjnej w regionalnym oddziale Komi w partii Jedna Rosja, raporty „Komiinform” .

Otwierając dyskusję, członek Izby Publicznej Komi, Grigorij Spichak, zauważył, że istnieje stereotyp o „okrągłych stołach”, mówią, że nie mają one żadnego praktycznego znaczenia, mówią, „rozmawiali i rozproszeni”.

„Są jednak tematy, które muszą być wymawiane” - kontynuował - „Kiedy społeczeństwo zmienia się wraz z sytuacją polityczną i gospodarczą, konieczne jest okresowe rozpoczęcie wewnętrznego dialogu. Bez wyrażania i rozumienia zmian w społeczeństwie powstają nieporozumienia i konflikty. To dyskusja pozwala im uniknąć”.

Według moderatora temat pozycjonowania republiki jest jednym z najbardziej kontrowersyjnych. Co to jest - marka republiki, czy naprawdę jest konieczna do promocji?

Przed dyskusją organizator strony, Vladislav Donichenko, ogłosił wyniki badania socjologicznego mieszkańców republiki. Na pytanie „Czy Komi potrzebuje własnej podstawowej idei?” 76,7% było za, 11,1% powstrzymało się od odpowiedzi, 12,2% uważało, że republika z łatwością może żyć bez pomysłu.

Kwestię potrzeby inwestycji finansowych w branding Komi poparło 48,9% respondentów, 32,2% wyraziło opinię, że finansowanie powinno być minimalne, a 11,1% uznało, że ten obszar w ogóle nie potrzebuje funduszy.

Pytanie „Jaka jest wyjątkowość Komi?” 66% stwierdziło, że natura i zasoby są wizytówką, 23% oddało dłoń kulturze, 11% wyszło z odpowiedzią „dobrzy ludzie” i „wydarzenia”.

��Czy znasz jakieś przykłady, w których marka pewnego regionu miała pozytywny wpływ na jej wizerunek?” G. Spichak zaprosił uczestników do rozmowy .

Galina Kiseleva, przewodnicząca Komi Public Chamber, entuzjastycznie opowiedziała o doświadczeniach regionu Wołogdy, gdzie dzięki twórczej energii mieszkańca głuchej wsi Valentiny Pogozheve narodziła się marka „region Wołogdy - dusza rosyjskiej północy”. Swoim pomysłem odwołała się do Izby Publicznej Rosji. Na prezentacji pojawił się strój narodowy. Nie trzeba dodawać, że działacze społeczni bezwarunkowo poparli jej inicjatywę i przeznaczyli grant w wysokości 200 tysięcy rubli na organizację forum międzyregionalnego. Członkowie Komi Public Chamber odwiedzili to forum i pamiętają starannie przemyślane szczegóły i pamiątki (kubki z symbolami, torby z sianem), które zaprezentowali podczas wizyty u swoich sąsiadów.

„W wiosce Sizyma, w której pozostali ludzie starsi i bezrobotni, mieszkańcy Wołogdy zorganizowali skansen”, powiedział G. Kiseleva . „Zebrali wszystkie rodzaje domów północnych w jednym miejscu. Wcześniej była to biedna, umierająca wioska, ale teraz rozwija się dynamicznie. Mieszkańcy wioski, po współpracy, ożywili zniszczoną świątynię. Wszystko zaczęło się od małej inicjatywy jednej osoby, a przy okazji czekamy, aż Valentina Pogozheva przyjedzie do Komi.

Zadowolony z odpowiedzi pan Spichak próbował wejść z drugiej strony. ��Po co jest marka?”, Zapytał uczestników.

Koordynator projektu Kodeksu Zdrowia Semen Kuleshov jako pierwszy zabrał głos w tej sprawie. Według niego, jeśli zapytasz Rosjan, co wiedzą o Komi, pierwszą rzeczą, która przychodzi im na myśl, jest Workuta i „wszyscy tam byli”.

„Ale Komi to cały układ okresowy, metale ziem rzadkich”, przypomniał sobie bogactwo republiki i zasugerował jeden z wariantów hasła „Komi to rosyjski skarb”.

Słuchając o bogactwie naturalnym, uczestnicy zaczęli sortować różne hasła, które mogłyby przyciągnąć turystów do regionu, a jednocześnie stworzyć pozytywny wizerunek o tym. Pan Spichak zasugerował skupienie się na czystości wody w republice, którą według niego można zrobić bez obawy przed piciem z kranu.

Andrey Czernukha , wydawca gazety KP-Komi, kategorycznie się z nim nie zgodził, mówiąc, że zarówno mieszkańcy republiki, jak i turyści, aby pić czystą wodę, musieliby dostać się przynajmniej do dzielnicy Troitsko-Peczora, a to nie jest najbliższa ścieżka.

Na propozycję S. Kuleshova, by ustawić republikę jako skarb, moderator zauważył, że takie podejście do pytania może jedynie wywołać irytację wśród ludności. A bez tego ludzie narzekają w sieciach społecznościowych, że wioski nie zostały jeszcze zgazowane w republice ropy i gazu.

Dyrektor struktury medialnej, Anton Yermolin, zasugerował zwrócenie się do korzeni narodowych. W końcu Komi ma mitycznego boga północnego wiatru, Woypela, z którego wizerunku można się posunąć w rozwoju marki. Ponadto istnieją wyjątkowe święta narodowe - Ust-Tsilemskaya Gorka, Lud i Dzień hodowcy reniferów, które można awansować do Rosji.

Dyrektor wykonawczy regionalnego oddziału Komi Jednej Rosji, Zakhar Volokitin, na prośbę G. Spichaka, aby opowiedzieć o próbach rozwinięcia marki republiki, przypomniał, że było ich kilka. Wynikiem jednego z nich była marka „Eko-Komi” i trochę zielonkawej kropli, ale to wszystko. Program promocji republiki nie został zatwierdzony.

Władze Komi próbowały również dowiedzieć się, co Rosjanie wiedzą o regionie. Warto zauważyć, że mieszkańcy Moskwy i Petersburga nazwali to samo: artykuł „Śnieżna dziewczyna” od Syktywkara.

Mity na temat Komi, jako skarbca Rosji, obaliły pierwszego zastępcę szefa Ministerstwa Przemysłu Komi, Romana Polshvedkina . Według niego 80% zasobów mineralnych w Republice Komi jest bezpiecznie zamkniętych pod względem braku infrastruktury i obszarów chronionych.

„Ludzie myślą tak, jak są: bogaci w minerały, co oznacza, że ​​przyciąga ich grabież” - powiedział - „Nie sądzę, aby marka była zbudowana na elemencie ekonomicznym. Jeśli spojrzysz na markę w regionie Wołogdy, to każdy Rosjanin rozumie, o co chodzi - wioskę, olej, krowy, las, dusza. Każde słowo ma głębokie znaczenie. Jeśli mówimy o Komi, nacisk można położyć na kilka jego funkcji. ”

R. Polshvedkin sformułował główne. Pierwszą cechą jest natura, obszar chroniony. Komi to w rzeczywistości ostatnie płuca Europy. Druga to narodowe tradycje ludu Komi. Ponadto w republice są odziedziczone markery w postaci GULAG, pozyskiwania drewna. Istnieją już sformułowane marki. Na przykład „Ukhta - miejsce narodzin rosyjskiej ropy”. Ta marka przyzwyczaja się i musi zostać rozwinięta.

Jeśli chodzi o turystykę, główne obiekty w regionie - Park Narodowy „Ugyd va”, płaskowyż Munpupuner, które w ciągu ostatniego roku odwiedziło łącznie nie więcej niż siedem tysięcy osób, nie jest tak łatwe do zdobycia.

Z tego powodu wszyscy uczestnicy zgodzili się ze sformułowaniem moderatora, że ​​„wszelkie marki bez tworzenia komfortowego środowiska wyrzucają pieniądze”.

Kurator ruchu PR Republiki Komi, Elvira Ilatovskaya, krótko wyjaśniła podstawowe zasady PR. Według niej, bez public relations infrastruktury, atrakcji, wizerunku republiki i aktywności mieszkańców, tworzenie i promocja marki jest niemożliwe. Jedną z niezaprzeczalnych zalet Komi jest jej tożsamość narodowa. Fakt, że w samym regionie słowo „Komi” brzmi już korzystnie, odróżnia go od innych.

„Jestem dumny, że mamy tak wyjątkowe wakacje jak wzgórze Ust-Tsilemskaya” - powiedziała E.Ilatovskaya - „W naszym kraju rzadko spotykamy Rosjan, którzy szanowaliby i szanowali ich tradycje”.

Jednym z przykładów działalności PR mieszkańców republiki była akcja młodzieżowa wspierająca piosenkarkę z Ukhty Julii Samoilowej. Zgodnie z jego wynikami, wzmianka o republice w pozytywnym duchu wzrosła w mediach federalnych o 2,5 razy. Co więcej, napisali nawet o regionie w pretensjonalnym magazynie dla kobiet Cosmopolitan.

Pod kierownictwem E. Ilatovskoy młodzież rozwija kilka projektów internetowych. W szczególności odbędzie się projekt „Come from Komi”, opowiadający o młodych ludziach i stronie „Instagram” poświęconej temu regionowi.

Podsumowując dyskusję, G. Spichak ogłosił główne zakończenie spotkania - marka jest niezbędna dla republiki, zresztą zarówno dla promocji wewnętrznej, jak i zewnętrznej. W tym celu, w oparciu o platformę dyskusyjną, zostanie utworzone kreatywne laboratorium promujące republikę w sieciach społecznościowych.