Электронная коммерция в Wordpress - SEO советы по WooCommerce

1. введение
2. Электронная коммерция и WordPress
3. Как установить WooCommerce в нашем WordPress.
4. Плагины и дополнения в WooCommerce
5. SEO в WooCommerce
6. Другие аспекты WooCommerce.

Создание электронной коммерции в WordPress (Seo в WooCommerce)

Проголосовать за этот пост (я собираюсь) Эта статья является частью WordPress SEO Guide, разработанного форумом BlackhatSEO , и частью которого я являюсь. Вы можете получить руководство по WordPress SEO в следующем ссылка ,

содержание

• Электронная коммерция и WordPress
• Выберите WooCommerce для своего интернет-магазина
• Установить WooCommerce
• Плагины - Аддоны на WooCommerce
• SEO в WooCommerce
• Другие аспекты

введение

Когда вы узнаете, что онлайн-продажи в этом году вырастут на 10% по сравнению с предыдущим , или что в Испании вы выставляете счета на сумму более 15 000 миллионов евро в год, вам непременно придется создать свой интернет-магазин. Вы не будете единственным, так как в нашей стране насчитывается около 40 000 интернет-магазинов по оценкам Xopie вместе с BBVA.

Рост электронной коммерции - это реальность, которая предлагает нам множество возможностей, как для покупателей, так и для продавцов. Еще один факт, который стоит отметить, заключается в том, что ожидается, что более 20% всех онлайн-покупок в Европе совершаются с помощью терминала. Понятно, что потребности и обычаи покупателей меняются, чему способствуют улучшения, происходящие в технологическом секторе (более высокая скорость соединения, терминалы с большими экранами, адаптированная сеть, компьютерная безопасность и т. Д.).

Мы можем определить электронную торговлю или электронную коммерцию как любую покупку и / или продажу продуктов или услуг с помощью электронных средств. С 90-х годов это определение стало популярным для транзакций, осуществляемых в Интернете.

________________________________________________________________________

Электронная коммерция и WordPress

Если в нашей бизнес-идее мы решили сделать ставку на электронную коммерцию, у нас есть сложный выбор, каким должен быть наш интернет-магазин. При выборе CMS или платформы для создания нашего интернет-магазина у нас есть разные возможности выбора. Существуют различные альтернативы, такие как Magento, Prestashop или VirtueMart, которые являются самыми популярными рейтинговыми платформами Alexa.com для создания сайта электронной коммерции. Несмотря на это, с давних пор существует еще один очень сложный вариант, который мы должны ценить и принимать во внимание, это комбинация WordPress + WooCommerce (теперь мы будем знать больше данных).

Если мы увидим данные исследования, упомянутого выше (Xopie, ноябрь 2014 г.), то платформой, которую предпочитают большинство онлайн-магазинов в Испании, является Prestashop с 22 000 магазинов, за которым следует Magento с 5500, и на пятой позиции у нас WooCommerce с 1500 магазинов.

Напротив, если мы примем во внимание данные, предоставленные builtwith.com о тенденциях использования различных CMS по всему миру, мы обнаружим, что WooCommerce находится на первом месте и имеет впечатляющий рост.

На следующем графике мы можем увидеть эволюцию трех основных CMS в верхней части 10000 веб-сайтов. На этом графике платформа Magento находится на первой позиции, но WooCommerce сильно приближается.

Различные платформы для электронной коммерции

Различные платформы для сборки вашего интернет-магазина не лучше и не хуже, но каждая из них имеет свои особенности и должна использоваться в соответствии с вашими потребностями. Короче говоря, мы увидим некоторые факторы, которые мы должны учитывать, чтобы выбрать нашу платформу или CMS:

• Ваш бюджет на создание интернет магазина . Мы можем найти бесплатные CMS и другие, которые требуют нескольких часов программирования и настройки.

• Широта вашего бизнеса , разнообразие каталога (тип и количество продуктов) и необходимость управления запасами.

• Ваши знания и опыт работы с различными CMS. Ваши технические возможности являются важным фактором для управления той или иной платформой из-за сложности, которую могут представлять некоторые.

• Другой набор факторов : цели продаж, маркетинговые кампании, SEO, администрация и т. Д.

Существует множество и разнообразных критериев выбора платформы вашего магазина. В связи с темой этой книги мы сосредоточимся на платформах, поддерживающих WordPress, в частности, на бесплатном плагине WooCommerce.

Мы должны отметить, что WooCommerce , пожалуй, самый известный вариант среди пользователей WP, но есть и другие плагины для электронной коммерции, которые позволяют нам настроить наш магазин WordPress:

- Wp eCommerce : бесплатный плагин, который с помощью нескольких шагов позволит вам создать интернет-магазин. В премиум-версии у вас есть гораздо больше возможностей для настройки вашего магазина.

- MarketPress : хороший вариант, если вы хотите создать магазин легко и с несколькими продуктами. Цена плагина составляет примерно € 20,00.

- Eshop : с более чем полумиллионом загрузок, пока год назад это не было вариант для рассмотрения; Он не обновлялся в течение достаточно долгого времени.

- Cart66 : с несколькими версиями и различными вариантами лицензии. Это может быть рекомендуемый вариант для тех, кто хочет иметь партнерский магазин, поскольку он позволяет интеграцию с различными программами партнерского магазина.

- Обмен iThemes: Через пять минут вы можете выставить свои физические и цифровые продукты в продажу.

- Easy Digital Downloads: этот плагин предлагает интересное решение для продажи цифровых продуктов или предложить их бесплатно для скачивания.

Выберите WooCommerce для своего интернет-магазина?

Важно добиться успеха нашего проекта, быть правым при выборе подходящей платформы для интернет-магазина, который вы планируете создать. В течение некоторого времени выбор WordPress + WooCommerce набирал вес среди различных платформ , мы должны помнить, что плагин WooCommerce имеет более 6,5 миллионов загрузок в настоящее время, и этот показатель продолжает расти прогрессирование как альтернатива крупным платформам.

Одна из причин, почему эта платформа набрала вес, связана с тем, что Google приняла решение учитывать среди своих факторов позиционирования «качественный контент».

До изменения алгоритма Google, особенно Panda, интернет-магазина с большим количеством контента, даже если это был дублированный контент, он был без особых затруднений в рейтинге. В настоящее время дублирование контента штрафует и больше не помогает нам позиционировать как количество, так и качество. На нашем сайте должен быть контент: Качественный контент . Позже мы поговорим о SEO в WooCommerce; но предвидеть, что отличный инструмент для позиционирования в Google, это иметь в одном домене нашего интернет-магазина блог .

Вот некоторые из преимуществ, которые WooCommerce предлагает нам по сравнению с другими платформами электронной коммерции и для которых мы можем выбрать:

• Простота установки и настройки ; Вам не нужно быть специалистом по компьютерам или обладать большими знаниями в области программирования, чтобы установить WooCommerce. Если вы используете WordPress, это не составит труда для вас.
• Сотни плагинов или дополнений , которые помогут вам с различными конфигурациями и потребностями продаж ваших продуктов.
• Полная интеграция с WordPress , благодаря чему вы можете рассчитывать на блог, чтобы улучшить свое позиционирование. Кроме того, продукты могут появляться в любом месте из блога через шорткоды.
• Вы можете выбирать между различными платежными шлюзами (оплата картой, PayPal, переводы, ...)
• Простота управления запасами ваших продуктов.
• Большое сообщество, где вы можете решить свои сомнения по поводу этой платформы.
• Очень экономичный , экономит время и деньги. Установите в несколько шагов WooCommerce и продайте.
• Потребление ресурсов на вашем хостинге обычно меньше, чем на других платформах.
• Имеет мультиязычную опцию , с WPML.
• Полная интеграция с нашими социальными сетями , Budypress или bbPress, если мы хотим.
• Область пользователей, где они могут видеть статус заказа и настраивать свои данные. Для кого не рекомендуется использовать WooCommerce:

• Для тех, кто нуждается в продвинутом управлении запасами.
• Для тех, кто должен включить многочисленные количества продуктов из баз данных, Excel, CSV и т. Д.
• Сложные интернет-магазины с несколькими вариантами покупки (налоги, доставка, акции и т. Д.) Или несколько магазинов.
• Для тех, кто не желает вкладывать деньги в платные плагины. Я предупреждаю вас, что самые выдающиеся из них. Этот факт также производится на других платформах, таких как Prestashop.
• Для тех, кто использует шаблон, несовместимый с WooCommerce.
• Хотя у вас есть возможность добавлять атрибуты и комбинации, способ управления ими ограничен. Другие платформы предлагают вам больше возможностей для управления комбинациями.

В целом можно сказать, что WooCommerce - отличный вариант для тех сайтов, которые хотят иметь блог и магазин под одним и тем же инструментом.

С другой стороны, возможно, это более ограниченный вариант, если мы с технической точки зрения сравниваем его с другими участниками, такими как Magento или Prestashop, если мы планируем работать с тысячами продуктов и с расширенным управлением запасами. Хотя мы должны пояснить, что миф о том, что WooCommerce не поддерживает большое количество продуктов, не совсем верен: магазины, такие как www.soulbrother.com, имеют в наличии тысячи продуктов и работают с WooCommerce.

Как установить WooCommerce в нашем WordPress.

Ранее мы отмечали, что WooCommerce очень прост в установке для пользователя, обладающего знаниями WordPress. Необходимыми условиями для правильной работы плагина является предварительная установка WordPress на наш сервер, а также рекомендуется установить тему, совместимую с WooCommerce.

Шаблоны, совместимые с WooCommerces, имеют символ Woo. Кроме того, его функции скажут вам, какая версия совместима с шаблоном или темой. Это правда, что если или если, вы должны выбрать тему, адаптируемую к различным устройствам (Отзывчивый).

Схематически мы можем подвести итог установки в следующие шаги:

1. Шаг: найдите его в хранилище плагинов и выберите WooCommerce (6 миллионов загрузок).
2. Шаг: обратите внимание, так как ваша версия WordPress должна быть совместимой .
3. Шаг: После завершения установки вам нужно будет активировать его .
4. Шаг: Перейдите в Настройки (настройки) и перейдите к выполнению желаемой конфигурации (монеты, страна и т. Д.).

Мы помним, что WooCommerce - это бесплатный плагин , и мы можем легко установить его из боковой колонки «Добавить новый». Пишем в плагине поисковик «WooCommerce» и выбираем плагин, который появится ниже. В настоящее время у нас есть версия 2.3.6., С более чем 6 миллионов загрузок. При установке важно, чтобы ваша версия WordPress была совместима с версией плагина, в данном случае WordPress 4.0 или выше.

После загрузки и установки плагина мы должны активировать его, и в качестве рекомендуемого варианта мы устанавливаем WooCommerce Pages, вместе с ним мы установим следующие страницы: основной магазин, оформление заказа, область клиента, страница пользователя. После завершения установки мы перейдем на вкладку «Настройка» и на вкладке «Общие» начнем процесс настройки.

Нам нужно будет настроить различные параметры: мы вводим данные о стране, валюте, нашей почте и т. Д. Но первое, что мы сделаем, это перейдем на вкладку «Состояние системы» и нажмем «Принудительное обновление траснляции», таким образом мы будем переведены на язык, который есть в WordPress, в данном случае на испанский.

Избранные варианты плагина:

После установки другой параметр, который появляется на панели рабочего стола, - «Продукты». На этой вкладке мы можем выполнять различные этапы наших продуктов: мы можем добавлять продукты, создавать наше дерево категорий, назначать ярлыки и создавать разные атрибуты (для комбинаций).

Пример списка продуктов в WooCommerce :

Хотя весь процесс создания магазина WooCommerce не является причиной для электронной книги, я хотел бы прокомментировать аспект создания комбинаций продуктов на этой платформе:

Вкладка атрибутов помогает нам создавать различные переменные характеристики одного и того же продукта (размер, вес, цвет и т. Д.). Перед назначением атрибута для продукта мы должны создать его на вкладке атрибута, а затем добавить значения этого атрибута. Пример: атрибут «цвет» и добавить значения «синий», «красный», «зеленый». Позже мы перейдем на вкладку «Атрибуты» в продукте и добавим вариант («синий» или «красный» или «зеленый»).

Еще один из вариантов атрибутов заключается в том, что клиент имеет возможность фильтрации по атрибутам. Пример: все продукты разрушенного размера.

WooCommerce дает вам возможность создавать комбинации между различными атрибутами. Например: цвет футболки: «красный», размер: «М» .

Плагины и дополнения в WooCommerce

Когда вы много раз создаете интернет-магазин, возникает необходимость иметь больше вариантов для ваших продуктов или искать решения для потребностей ваших клиентов. В WooCommerce различные решения предоставляются аддонами и / или плагинами, которые реализованы на этой платформе.

Так как иначе быть не может, мы найдем бесплатные плагины и другие, которые нам обязательно нужно будет заплатить. Мы оставляем некоторые из них, которые можно использовать для дополнения вашего магазина или решения различных задач:

• WooCommerce Sold Out Products: Добавьте продукты, которые недавно были проданы, на боковую панель.
• Значок нового продукта WooCommerce: Вы можете увидеть новую идентификацию добавленных продуктов X дней.
• YITH WooCommerce Compare : Интересный плагин, позволяющий сравнивать несколько продуктов.
• WooCommerce PDF Invoice (оплата) : этот плагин позволяет вам легко управлять своими счетами.
• WooChimp (оплата) : интеграция Mailchimp с WooCommerce легко с этим плагином.
• WooCommerce Бесплатная доставка Остаточная стоимость (демоверсия) : Вы можете поместить свое объявление «бесплатная доставка» в корзину.
• WooCommerce EU Соответствие НДС : Помощник для выполнения НДС и различных налогов в ЕС.
• WooCommerce Product Details Customizer: настройте данные полей карточки продукта.
• Вход в социальную сеть WooCommerce : возможность регистрации ваших клиентов с помощью входа в различные социальные сети (Fabebook, Twitter, Yahoo и т. Д.).

В верхней части мы можем выбрать среди этих «дополнений»: популярные, бесплатные, шлюзы и т. Д.

SEO в WooCommerce

В этой книге о SEO в WordPress важно посвятить главу SEO в WooCommerce или электронной коммерции в целом в WP.

Как мы упоминали в начале главы WooCommerce , пополнение нашего интернет-магазина блогом практически необходимо. Таким образом, Woo становится отличной опцией, с WordPress + Woo мы имеем в одной установке блог и интернет-магазин.

Но, сосредоточившись на SEO для WooCommerce, большая разница между обычной установкой и магазином заключается в том, что во втором случае у нас не будет «статей» или «постов», но мы будем говорить о продуктах (с разными полями).

Что касается SEO-советов, которые мы должны выполнить для WordPress, они также применимы к WooCommerce и его продуктам; поиск по ключевым словам, оптимизация контента, дружественный URL и т. д.

Но в отношении оптимизации SEO мы обнаружим присущие интернет-магазину особенности, которые в этом случае будут выделены в WooCommerce , которые мы подробно рассмотрим ниже:

Постоянные ссылки или постоянные ссылки.

Правильно настройте постоянные ссылки, помогите нам в позиционировании в Интернете и создайте правильную структуру нашего веб-сайта.

Когда мы устанавливаем Woo, во вкладке «Постоянные ссылки» мы найдем новые разделы, которых не было до установки плагина. Мы должны внести некоторые изменения, чтобы конфигурация была максимально корректной.

1. Мы оставим «общие настройки», настроенные для правильной установки WordPress для SEO (предыдущие главы).

2. В разделе « Базовая постоянная ссылка категории товаров » я рекомендую изменить категорию товаров, являющуюся базовой, на категорию, указанную в вашем интернет-магазине. Например: «подарки».

3. Базовая постоянная связь продуктов . Именно здесь мы должны внести наиболее существенные изменения, которые придадут смысл нашей структуре постоянных ссылок. Конфигурация, которую я рекомендую, - это та, которая изображена на изображении, она поменяла «магазин» на «магазин». Таким образом, у нас была бы такая структура: www.tudominio.com/tienda/category-product/product.

Категории и ярлыки

Прежде чем начать включать ваши продукты в WooCommerce, важно, чтобы часть, соответствующая категориям, ярлыкам и атрибутам, была сделана и хорошо продумана; поскольку предполагается, что веб-структура будет правильной, а пользовательский интерфейс будет удобнее в использовании.

Мы также должны выполнить в предыдущем исследовании, так как мы включим подкатегории, которые мы собираемся включить в наш магазин, если они нам понадобятся.

Через категории мы можем структурировать и организовать различные товары в нашем магазине. Мы должны составить как можно более подробное описание (ключевые слова, синонимы и т. Д.). У нас будет возможность определить слаг, который будет дружественной версией URL и не должен совпадать с названием категории.

Мы также должны выполнить в предыдущем исследовании, так как мы будем включать подкатегории, которые мы включим в наш магазин, прежде чем включать продукты.

Этикетки будут определять свойства или характеристики наших продуктов. Эти ярлыки, в дополнение к тому, что они являются идентификацией наших продуктов (для моего парня, дешево, на Рождество и т. Д.), Могут облегчить просмотр пользователя или его поиск.

Название, описания и URL продукта

В интернет-магазине, продукт является одной из самых важных частей, чтобы выиграть битву позиционирования. Со стороны SEO, с момента последних обновлений алгоритма Google, особенно Panda, контент имеет большое значение для позиционирования в Интернете. Мы также должны помнить, что описание является ключом к преобразованию клиентом.

Раньше интернет-магазин мог позиционироваться с большим объемом контента, даже если он был низкого качества и продублирован, и с несколькими обратными ссылками. В настоящее время все изменилось, и в этом случае контент должен быть оригинальным и интересным для читателя или клиента.

У вас есть 1000 статей на вашем сайте? Ну, извини, потому что тебе придётся сделать 1000 разных описаний. Чтобы выиграть битву за позиционирование, мы должны использовать важное «оружие», которое является описанием и названием продукта.

Название продукта должно идентифицировать это и быть максимально похожим на продукт, который мы продаем. Например: монитор Samsung 21 дюймов черный мод XM. URL этого продукта может быть сокращен, чтобы быть более конкретным Пример: монитор-Samsung-21-XM.

Что касается описаний, это, пожалуй, место, где мы можем расширить все наше оружие SEO. Мы должны сделать оригинальные описания с ключевыми словами и синонимами, даже использовать мультимедийный контент. Дифференцируйте при составлении кратких описаний и широких описаний (в этих более технических аспектах), обновите эти описания, если это возможно, с течением времени.

Воспользуйтесь этим полем, чтобы объединить SEO с конверсией продаж. Укажите преимущества вашего товара, детали и постарайтесь создать потребность товара в покупателе. Не ограничивайте себя, чтобы сделать карточку продукта только с функциями и информативными описаниями.

Другие ресурсы, которые помогут нам в SEO .

Изображения : по возможности старайтесь быть качественными, с возможностью создания нескольких изображений одного и того же продукта или разных точек зрения. Помните, что «картинка стоит тысячи слов». Кроме того, вы должны уменьшить свой вес, чтобы загружаться быстрее и повысить скорость вашего сайта. Рекомендуемый плагин - WP Smush.it. Не забудьте разместить Alt и заголовок изображения, чтобы оптимизировать SEO вашего магазина.

Сопутствующие товары : Порекомендуйте покупателю разные товары из вашего магазина, мы можем заставить вас купить более одного товара в нашем магазине и увеличить нашу прибыль. Этот ресурс, больше чем помощь для SEO, является дополнением к конверсии. Касаясь строк кода в functions.php, мы можем настроить «продукты, связанные» с нашими потребностями.

В интернет-магазине жизненно важны мнения или оценки различных пользователей, которые сделали покупку в вашем магазине. Реализуйте плагин, чтобы покупатели в вашем магазине оценивали (конечно, положительно) ваши товары.

Некоторые рекомендуемые плагины:

WordPress SEO от Yoast: Как и в статьях, этот плагин помогает нам дополнять SEO наших продуктов. В различных полях мы можем заполнить название SEO или мета-описание продукта; принимая во внимание ограничения символов, наложенные Google.

Yoast WooCommerce SEO: это версия Yoast для WooCommerce, она добавляет функциональность для электронной коммерции, в которой нет WordPress Yoast.

WooCommerce - все в одном SEO Pack: если вы предпочитаете Best All in One в качестве опции, то у вас также есть конкретная версия для платформы.

W3 Total Cache : хотя этот плагин не предназначен специально для SEO, он улучшит нагрузку на Интернет и, вместе с тем, скорость, и Google учитывает это каждый день. Если вы решитесь, вы также можете попробовать CDN, такой как CloudFlare.

Социальные обзоры Yotpo для WooCommerce : WooCommerce дает возможность клиенту оставить свое мнение, Yotpo делает эту функцию более полной и функциональной. Рекомендуется для всех интернет-магазинов.

Rich Snippets: попробуйте, чтобы ваши продукты появлялись в поиске Google со знаменитыми звездами ★★★★, это разные плагины, которые позволяют вам это делать. Благодаря этому вы сможете увеличить CTR своего веб-сайта.

Другие аспекты WooCommerce.

Принадлежность к WooCommerce

Возможности, предлагаемые этим плагином, многочисленны, не только у нас есть возможность создать магазин с нашими собственными продуктами. Мы также можем создать магазин без какого-либо товара на нашем складе!

Благодаря различным плагинам, которые включены в Woo, мы можем создать партнерский магазин, не имея единого стокового продукта. Как мы можем это сделать? Ну например с такими плагинами, как эти:

Datafeedr WooCommerce Importer: с этим плагином у нас есть возможность добавлять продукты в наш магазин просто через API, который предоставляют нам наши поставщики продуктов.

WooCommerce Amazon Affiliates : если вы хотите стать партнером Amazon, с этим дополнением будет гораздо проще добавлять товары в ваш магазин [это для Amazon Spain]. Купить прямо на Amazon из вашего магазина можно с помощью этого плагина.

Affiliates WooCommerce Integration Light : Если вы хотите создать партнерскую программу, интегрированную с Woo, вы можете использовать этот плагин. Это должно быть установлено позже, чтобы Affliates.

WooCommerce в Genesis

Genesis - это фреймворк WordPress, широко используемый с десятками шаблонов, адаптированных для SEO. Если вы думаете об установке этой электронной коммерции в Genesis, вы должны помнить, что, возможно, вам следует коснуться кода.

Genesis Connect для WooCommerce : этот плагин позволяет подключать Woo к Genesis. После активации плагина для его правильного функционирования вы должны включить эту строку кода в свою дочернюю тему Genesis [файл functions.php: add_theme_support ('genesis-connect-woocommerce'); ]

Изменить установку WooCommerce

По разным причинам иногда нам приходится менять нашу установку на другой каталог или, в обычных случаях, на другой хостинг, который дает нам больше преимуществ. Для этого с помощью этого плагина мы сделаем перевод полной формы и без потери информации о клиентах, продуктах и ​​т. Д. Плагин быстрого экспорта WooCommerce .

Это наиболее важные и обобщенные аспекты электронной коммерции с WordPress, ориентированные в основном на плагин, наиболее используемый в этой платформе. Как мы видели, WooCommerce - это гораздо больше, чем просто плагин, с некоторым опытом вы можете извлечь из этого пользу, если решите создать свой интернет-магазин на этой платформе.

По любым вопросам вы можете связаться со мной по адресу Pilladoporlared.com , и я помогу вам как можно больше.

Если вы нашли этот урок интересным, вы можете поделиться им с социальными закладками!

Вы также можете скачать мое руководство на тему «Прибыльный онлайн-бизнес» совершенно бесплатно ,