- Umieść ten obraz w swojej witrynie
- Umieść ten obraz w swojej witrynie
- Szybkość wyniku
- Koszt wzrostu
- Konwersje
- Kierowanie
- Układanie się
Dwa główne kanały marketingowe dla webmasterów w dzisiejszych czasach to SEO i social. Choć bądźmy szczerzy; kiedy mówimy o marketingu społecznościowym, głównie rozmawiamy o Facebooku . Czasami Twitter się ściska, a czasem LinkedIn, Google+, a kilka innych wpada na łeb, ale Facebook jest tam, gdzie jest.
Istnieje trochę nieporozumień, że należy skupić swoje wysiłki na jednym lub drugim. Marketing na Facebooku jest częścią ogólnego dużego planu marketingowego. Tak samo jest z SEO, które składa się z zewnętrznych czynników i zewnętrznego content marketingu i link buildingu.
Doświadczeni marketerzy wiedzą, że możesz zrobić to wszystko razem. Możesz robić płatne reklamy na Facebooku i poza nim, możesz budować linki, które obejmują zarówno sieci społecznościowe, jak i blogi, możesz pracować z organicznym SEO i wiele więcej. Jednak ze względu na ten post - i grafikę - porównujemy marketing na Facebooku z ekologicznym SEO.
Umieść ten obraz w swojej witrynie
Ten kod prowadzi do strony Boostlikes.com
Umieść ten obraz w swojej witrynie
Ten kod prowadzi do strony Boostlikes.com
Szybkość wyniku
Tak więc pierwszą rzeczą, którą zastanawiasz się, porównując te dwa, jest szybkość działania. Podczas gdy infografika obejmuje tylko dwa punkty, w rzeczywistości do rozważenia są cztery.
- Organiczny marketing na Facebooku poprzez zamieszczanie postów jako strony i grup.
- Płatna reklama na Facebooku za pośrednictwem reklam na Facebooku.
- Organic SEO przy użyciu bezpłatnych metod, hacków wzrostowych i content marketingu.
- Płatny SEO za pomocą reklam PPC w różnych usługach, w tym Google.
Organiczny marketing na Facebooku może być mniej lub bardziej ignorowany. Jest bardzo powolny w budowaniu i pomimo tego publikowanie o tym przez cały czas bardzo trudno jest rozwijać obecność w internecie za pośrednictwem Facebooka bez inwestowania w reklamy.
Natomiast reklamy na Facebooku są bardzo dobre. Dzięki prawie dwóm miliardom ludzi, do których możesz dotrzeć, i setkom opcji kierowania, które możesz ustawić, masz ogromny wpływ na swój wzrost za pomocą zaledwie kilku dolców. Uważam, że reklamy na Facebooku są jednymi z najlepszych w okolicy; Reklamy Google można niemal porównać, a inne sieci reklamowe są na trzecim miejscu.
Tymczasem ekologiczne SEO to najwyższy poziom marketingu „powolnego budowania” . Dobra kampania w białym kapeluszu zajmie chwilę - na ogół miesiące - aby pokazać cenne wyniki. Jednak to jest jak składane odsetki na rachunku inwestycyjnym. Im dłużej pozwalasz temu odejść i im więcej inwestujesz w konto, tym bardziej opiera się ono na sobie. Jest powolny, ale nie ma teoretycznego ograniczenia postępu poza wielkością twojej branży, a nawet wtedy potężna marka może rozszerzyć swoją branżę.
Aby porównać najlepszy sposób korzystania z SEO i najlepszy sposób korzystania z Facebooka, masz dychotomię. Facebook wygrywa pod względem czystej prędkości. Wyniki zaczynają się pojawiać natychmiast, w momencie, gdy reklama jest aktywna, i trwają tak długo, jak długo chcesz wpłacić pieniądze do systemu. Tymczasem budowanie SEO zajmuje dużo czasu, od miesięcy do nawet lat, zanim zobaczysz porównywalne wyniki z reklamami na Facebooku.
To kolejny powód, aby używać ich w tandemie. Zwiększ zyski krótkoterminowe dzięki Facebookowi, podczas gdy czekasz, aż długookresowa wartość mieszanki osiągnie masę krytyczną.
Koszt wzrostu
Zawsze trudno jest oszacować koszty marketingu. Istnieje tysiąc drobnych czynników wpływających na to, jak skutecznie osiągasz sukces w marketingu, a koszt dowolnego czynnika może wzrosnąć lub spaść w oparciu o inne czynniki w sieci, co utrudnia kontrolę. Na przykład okazało się, że reklamy na Facebooku mają tendencję do generowania około 6 USD za 1000 wyświetleń , a możesz przejść tak nisko jak kliknięcia za grosze, ale jak skuteczne są te kliknięcia? Im niższy koszt, tym mniej skuteczne reklamy do pewnego punktu. Kiedy jednak osiągniesz szczyt, koszty nadal rosną, podczas gdy wartość wyświetleń lub kliknięć nie.
Jest jednak jedna rzecz pewna; korzystanie z Facebooka w dzisiejszych czasach gwarantuje kosztowanie. Facebook jest mniej więcej taki płatna platforma reklamowa w tym momencie. Nawet jeśli dostajesz kliknięcia za grosze - a prawdopodobnie nie powinieneś być - wciąż płacisz pieniądze.
Co z ekologicznym SEO? Mówię organicznie, jakby to wszystko było uprawiane w domu, wszystko zrób to sam, ale nie jest, niekoniecznie. Z pewnością sobie poradzisz. Możesz pisać swoje posty na blogach, możesz dotrzeć do klientów i blogerów oraz osób wpływowych, możesz pracować na budowaniu linków, możesz to wszystko zrobić. Zajmuje dużo czasu , a czas prowadzenia działalności gospodarczej to bardzo realny koszt. Dlatego istnieją pracownicy, ale posiadanie pracowników za ciebie nie jest bezpłatne. Płacisz im.
Możesz także wynająć firmę SEO, aby wykonała pracę za Ciebie. Specjaliści, którzy mają procesy i zasoby, których nie masz, oraz doświadczenie, którego nie zdobyłeś, pracując za opłatą. Możesz średnio zapłacić 750 USD miesięcznie za swoje usługi . Niektóre firmy SEO wyższego szczebla pobierają znacznie więcej zamówień, a ich usługa jest całkowicie warta. Inni pobierają mniej, a jeśli jesteś małą firmą z małym budżetem biznesowym, możesz się z nimi utknąć. To nie znaczy, że są złe, ale mogą być w jakiś sposób pozbawione wielkich nazwisk.
Reklamy na Facebooku są jednymi z najtańszych w historii pod względem kosztu za wartość, ale dobra, powolna kampania SEO może zwrócić ogromną wartość w zamian za nic więcej niż czas. Z drugiej strony, płacenie za outsourcing może spowodować wzrost kosztów.
Konwersje
Nic się nie liczy, jeśli nie otrzymasz konwersji. Możesz zbudować stronę na Facebooku z milionem obserwatorów, ale jeśli żaden z nich nigdy nie kupi niczego ze swojej witryny, kliknij linki partnerskie lub w inny sposób zarobisz pieniądze, kogo to obchodzi? Nic z tego nie dostajesz, a pewnie spędziłeś sporo czasu.
To samo dotyczy ekologicznego SEO. Możesz mieć milion odwiedzających miesięcznie, ale jeśli nie zarabiasz na nich, nie skorzystasz z nich. W rzeczywistości, w zależności od hosta internetowego, może to spowodować większe koszty. Jasne, że reklamy pay per view istnieją, ale nie dostają za dużo. Naprawdę potrzebujesz programu monetyzacji wysokiej klasy, z linkami partnerskimi, sprzedażą produktów, wysyłką lub inną formą wartości.
Ogólnie rzecz biorąc, wygrane SEO w wyścigu konwersji. Gdy ktoś pojawi się na Twojej stronie na Facebooku, prawdopodobnie zobaczył interesującą reklamę lub link. Niekoniecznie robią cokolwiek, żeby ci pomóc, chcą po prostu przeczytać kilka interesujących treści. Jeśli chodzi o generowanie ołowiu, to są dość zimni. Trochę czasu zajmuje przekształcenie użytkownika na Facebooku w odwiedzającego stronę w nabywcę produktu.
Natomiast ludzie przybycie na twoją stronę bezpośrednio przez SEO są zwykle cieplejsze. Kiedy odwiedzają, mają zamiar zdobyć informacje lub poznać swoje produkty. Coś bezpośrednio związanego z ich bieżącym przeglądaniem przyniosło ci je. Może to być konkretne zapytanie do Google dotyczące zakupów. Może to być takie zapytanie, które prowadzi do strony, która Cię łączy. Być może nawet Twój produkt pojawił się w wynikach zakupów Google.
Współczynniki konwersji są nawet dziesięciokrotnie wyższe w porównaniu z wyszukiwaniem społecznym niż przynajmniej w przypadku marketingu komputerowego. Stawki za marketing mobilny są nieco inne. Tymczasem najwięksi wydawcy wyszukują Google, aby znaleźć najlepsze możliwe zakupy. Nie kupują impulsu za pośrednictwem Facebooka.
Kierowanie
Kierowanie jest mniej lub bardziej ograniczone do płatnych reklam, a nawet wtedy jest bardzo ograniczone na każdej platformie, która nie jest Facebookiem. Facebook jest świętym Graalem dla marketerów po prostu ze względu na szalone ilości danych, które strona zebrała o swoich użytkownikach. Jeśli nigdy nie przyjrzałeś się czynnikom, na które możesz kierować lub ograniczać reklamy na Facebooku - a nawet posty organiczne - możesz być zszokowany.
Kierowanie na organiczne SEO to zupełnie inna historia. To nawet nie jest celowanie w tym samym sensie. Prowadzisz badania słów kluczowych i wybór tematów, aby kierować ludzi do treści, ale nie docierasz do konkretnych grup ludzi i mówisz „ hej, mam coś, co może ci się spodobać. „Wystawiasz to i masz nadzieję, że ludzie go znajdą.
Uczenie się na Facebooku jest niezwykle ważne. Dobre kierowanie obniża koszt konwersji, zwiększa widoczność i zwiększa liczbę odbiorców w bardziej ukierunkowany sposób. Złe kierowanie zwiększa koszty, zmniejsza skuteczność marketingu na całym świecie i szkodzi Twojej marce.
Jednak ukierunkowanie działa, aby pomóc Twojemu marketingowi organicznemu jako drugi stopień z Facebooka. W końcu im bardziej ukierunkowani są twoi odbiorcy i reklamy na Facebooku, tym bardziej ukierunkowani są odbiorcy, którzy trafiają z Facebooka na Twoją stronę. Ponadto reklamy Facebooka wskazujące na Twojej stronie omijają SEO i bezpośrednio stosują kierowanie.
Facebook wygrywa tę wojnę.
Układanie się
Facebook jest szeroko wykorzystywany przez 84% firm w ostatnich badaniach. Tymczasem SEO jest jeszcze bardziej istotne, używane przez 96% marketerów. Rozumie; SEO jest starszy i powszechnie uważany za niezbędny dla marek , podczas gdy Facebook - i ogólnie - społeczny - jest ignorowany od czasu do czasu przez firmy, które nie mają czasu, pieniędzy lub młodych umysłów niezbędnych do uchwycenia wartości mediów społecznościowych.
Ponad 38% internautów korzysta z Facebooka. Sieć ma 1,6 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, co stanowi znaczną część populacji całej naszej planety. Ponadto ponad połowa wszystkich zastosowań Facebooka odbywa się za pomocą urządzeń mobilnych. Ludzie spędzają więcej czasu na Facebooku niż na jakiejkolwiek innej sieci społecznościowej, a Tumblr jako jedyny zbliża się.
Jednocześnie Facebook nie jest źródłem handlu. To źródło świadomości marki, rozpoznawalności i ofert, które pomagają rozwijać bazę klientów. Rzeczywiste zakupy pochodzą z wyszukiwania w Internecie produktów i rozwiązań problemów. Początkowo 81% zakupów B2B i ogromna liczba zakupów B2C pochodzi z wyszukiwania w sieci. Facebook służy tylko do nawiązywania kontaktu z zainteresowanymi użytkownikami i do przywracania ich do ponownego zakupu.
Po raz kolejny, pomimo przeciwstawiania się dwóm innym, Facebook i organiczne SEO są częścią jednego solidnego planu marketingowego. Płatne reklamy to świetne rozwiązanie krótkoterminowe, które uzupełniają wszystko, co robisz. Organic SEO to długa, powolna kompilacja, dzięki której możesz korzystać z mediów społecznościowych w celu zachowania po atrakcjach. Możesz użyć pikseli śledzenia Facebooka, aby rejestrować osoby, które odwiedzają, ale nie konwertują, i możesz użyć tego jako niestandardowej grupy docelowej reklam na Facebooku później; taka śledzona publiczność ma znacznie wyższy współczynnik konwersji niż nawet dobrze ukierunkowana szeroka publiczność.
Istnieje tak wiele możliwych interakcji między tymi dwoma, że niemożliwe jest ich rozdzielenie i uzasadnienie za pomocą tylko jednego. Połącz je razem w jednolitą całość, a będziesz tym lepiej.
Co z ekologicznym SEO?