Jak odbywa się SEO na etapach rozwoju - Marketips

1. Cykl rozwojowy
2. Rdzeń semantyczny - podstawa struktury witryny
3. Jak przebiega cykl rozwoju, czas
4. Dlaczego to ważne
5. Jak to się robi
6. Czynniki techniczne
7. Jak cykl rozwoju
8. Dlaczego to ważne
9. Jak to się robi
10. Czynniki behawioralne
11. Jak cykl rozwoju
12. Dlaczego to ważne
13. Jak to się robi
14. Czynniki komercyjne
15. Jak cykl rozwoju
16. Dlaczego to ważne
17. Jak to się robi
18. Treść
19. Jak cykl rozwoju
20. Dlaczego to ważne
21. Jak to się robi
22. Adaptive / Mobile
23. Jak cykl rozwoju
24. Dlaczego to ważne
25. Jak to się robi

To drugi materiał z serii SEO na etapie tworzenia strony. Cała seria:

Możesz poprawić swoją stronę dla SEO w różnych kierunkach. W suchej formie wszystkie z nich są opisane w zaleceniach dla programistów: wersja Google, wersja Yandex. Opowiem o tym samym, ale bardziej szczegółowo, przede wszystkim dla menedżerów, a nie dla techników. Czego powinienem szukać przy przeprojektowywaniu strony?

Cykl rozwojowy

Mówiąc o tym, kiedy konieczne jest wykonanie pewnych operacji w stosunku do cyklu rozwoju, używam schematu przyjętego w naszej agencji Nimax. W niektórych wariantach proces ten jest powszechnie akceptowany na rynku rosyjskim. Główne etapy cyklu:

• Architektura informacji.
• Prototyp strony i koncepcja graficzna.
• Projekt.
• Impozycja.
• Programowanie.

Niektóre agencje zaczynają od projektowania, omijając IA i prototypy - takie podejście jest odpowiednie tylko dla najmniejszych projektów, nie nadaje się do średnich i dużych witryn. Więcej informacji na temat cyklu rozwoju można odczytać na przykład w dniu Strona Nimax .

Rdzeń semantyczny - podstawa struktury witryny

Co to jest

Mapa zapytań, zorganizowana jako drzewo zapytań. Odzwierciedla rzeczywistą strukturę popytu, odpowiada na pytanie „Jak szukasz”. Pozwala ci zrozumieć, jakie kluczowe punkty powinieneś mieć w nawigacji, jak zorganizować katalog, które strony powinny zbierać ruch i tak dalej. Nie musisz używać dokładnych sformułowań zapytań w tekstach - wyszukiwarki rozpoznają teraz synonimy dobrze iw każdym razie zrozumieją, na czym polegają Twoje strony. Ale musisz zmapować zapotrzebowanie na wyszukiwanie.

Jak przebiega cykl rozwoju, czas

Zbieranie semantyki jest jedną z pierwszych operacji, które należy wykonać równolegle ze strukturą informacji. Zapotrzebowanie na wyszukiwanie powinno znaleźć odzwierciedlenie w gotowej architekturze i prototypach. Przydziel do tego zadania od tygodnia do trzech.

Dlaczego to ważne

Wszelkie działania marketingowe, niezależnie od tego, czy są to nowe witryny, czy specjalne projekty wirusowe, warto zacząć od analizy, szybkiego badania. Czy jesteś pewien, że twoje pomysły na temat Azji Środkowej są rzeczywistością, a nie fantazją branżową? Czy starasz się sprzedawać klientom w dogodny dla Ciebie sposób?

Przypomnij sobie typową witrynę ze złożonym sprzętem zamówionym przez inżynierów: struktura katalogu będzie odzwierciedlać wewnętrzną nomenklaturę przyjętą w zakładzie produkcyjnym, a nie zadania, które klienci rozwiązują przy użyciu instrumentów.

Aby nie powtarzać tego błędu, przed utworzeniem witryny musisz ocenić, w jaki sposób potencjalni klienci szukają Twoich produktów i usług. Najprawdopodobniej klasyfikują twój asortyment na swój sposób.

Jak to się robi

Aby się tego dowiedzieć, musisz zebrać wszystkie mniej lub bardziej popularne zapytania związane z twoim tematem i zebrać je w hierarchiczną strukturę, która w seo-slangu nazywana jest rdzeniem semantycznym lub tylko semantyką. Przykład takiego zorganizowanego rdzenia semantycznego pokazano na zrzutach ekranu:

Odbywa się to ręcznie za pomocą usługi. Wordstat dla Yandex i Google KeyWord Planner . Trudno jest poradzić sobie z obszernymi tematami ręcznie, dlatego narzędzia automatyzacji są używane najpierw, na przykład, KeyCollector lub jego analogi / substytuty: RushAnalytiсs gotowe bazy MOAB.pro lub Po prostu magia . Następnie musisz ręcznie wyczyścić zebraną listę żądań i zorganizować ją w sensowną strukturę. Automatyczne narzędzia do porządkowania struktury semantycznej działają niedoskonale, nie należy na nich całkowicie polegać - zadanie to jest zbyt ważne.

Czynniki techniczne

Co to jest

Zestaw ustawień poprawiających indeksowanie witryn, zabezpieczających przed błędami indeksowania i zwiększających widoczność stron w zapytaniach docelowych. Wśród najważniejszych czynników technicznych:

• Wspólna logika CMS - nie ma / nie ma duplikatów w strukturze, jak są uporządkowane adresy URL, jak tworzona jest mapa witryny, czy metadane mogą być edytowane niezależnie dla stron i sekcji.
• Plik ustawień robots.txt - instrukcje, które strony indeksować, a które nie.
• Ustawienia serwera - wersje z www / bez www, przekierowania ze starej wersji.
• Szybkość ładowania stron.
• Czysty kod.
• Bezpieczeństwo CMS - odporność na wirusy infekujące strony.

Jak cykl rozwoju

Elementy techniczne są układane na etapie projektowania i programowania. Większość czynników technicznych związanych z ustawieniami CMS (system zarządzania treścią). Niektóre systemy CMS są bardziej przyjazne dla SEO i wymagają mniejszej uwagi, a niektóre z nich nie pasują do opublikowanych i szacowanych wymagań wyszukiwarki. WordPress jest przykładem systemu przyjaznego dla SEO (dostosowanego do kwestii bezpieczeństwa), Bitrix jest przykładem źle zoptymalizowanego systemu CMS (szczegółowe informacje na temat problemów technicznych Bitrix można znaleźć w „ Wyznania przeciwnika bitrix „).

Dlaczego to ważne

Źle dostrojony system CMS i inne nierozwiązane problemy techniczne mogą, jeśli nie zniszczą, poważnie zepsuć wszystkie obecne i przyszłe wyniki optymalizacji. Na przykład:

• Zła logika adresowania - z owsianką z dodatkowych parametrów w adresie - nie pozwoli robotowi wyszukiwania prawidłowo indeksować strony.
• Podwójne - powiedzmy, niektóre serwisowe kopie głównych stron, które mieszczą się w indeksie - doprowadzą do obniżenia pozycji na stronie głównej, ponieważ robot nie będzie wiedział dokładnie, gdzie na stronie niezbędne informacje.
• Niska prędkość pobierania spowodowana brudnym kodem i / lub słabym hostingiem zmniejsza szanse Twojej witryny w porównaniu z konkurentami, którzy mają wszystko ładowane szybko.
• CMS i bezpieczeństwo hostingu : witryna zainfekowana wirusem serwera otrzymuje znak „rozprzestrzenia szkodliwe oprogramowanie” w wyszukiwarkach, po czym wszystkie główne przeglądarki przestaną wysyłać do ciebie ludzi; sytuacja ta może utrzymywać się do 90 dni po usunięciu wirusa.

Przykład wiadomości Chrome o witrynie zainfekowanej wirusem.

Przykład oznaczania zaatakowanej witryny.

Jak to się robi

Wymienienie wszystkich szczegółów związanych z optymalizacją czynników technicznych wymaga osobnego artykułu. Niektóre ważne punkty są wymienione w sekcji dotyczącej typowych błędów popełnianych przez programistów. Ogólny schemat pracy jest następujący:

• Specjaliści SEO zapewnią programistom dokument opisujący wymagania wyszukiwarek tak wcześnie, jak to możliwe, a kierownikowi projektu zaleca się wybór odpowiedniego hostingu.
• Programiści tworzą testową wersję witryny, zamkniętą przed indeksowaniem w robots.txt (90% programistów zapomina o tym, ponieważ jej nie potrzebują, a witryna z rybami jest indeksowana, a wersja testowa jest indeksowana przed główną - dostajemy duplikat problemu).
• Podczas konfigurowania serwera i wdrażania CMS specjaliści SEO delikatnie przypominają deweloperom, jakich błędów nie powinni robić.
• Po zakończeniu programowania, ale przed opublikowaniem strony (to znaczy, dopóki witryna nie otworzy się do indeksowania w robots.txt), ludzie SEO poprawią stronę, pracując częściowo jako testerzy, częściowo jako konsultanci.

Czynniki behawioralne

Co to jest

Walka z cheatami referencyjnymi (patrz tło w pierwszej części ) Wyszukiwarki znalazły nowy schemat, który pozwala mierzyć jakość witryn niemal bez względu na linki zewnętrzne. Ten proces leży u podstaw tego pomiaru:

• Użytkownik przechodzi do witryny z wyszukiwania zapytania X.
• Witryna z prawdopodobieństwem 95% to Google Analytcis, w Rosji również Yandex.Metrica.
• Z pomocą tego „dobrego konia trojańskiego” wyszukiwarka uzyskuje wszystkie informacje o wizycie: czas, liczbę przeglądanych stron, liczbę i jakość interakcji interaktywnych - czas przed pierwszym kliknięciem, liczba naciśnięć przycisków, widoki wideo itp.
• Twoje dane są porównywane z benchmarkami - średnimi dla Twojego przedmiotu / firmy.
• Jeśli wskaźniki są lepsze, pozycja strony na żądanie X poprawia się, jeśli gorzej - spadają.
• Jeśli po odwiedzeniu witryny użytkownik wróci do wyszukiwania i / lub wprowadzi zmodyfikowany formularz żądania, otrzymasz również gruby minus (oczywiście osoba nie znalazła tego, czego chciał).

W ten sposób, optymalizując teksty, metadane i do pewnego stopnia linki, uzyskasz chwilowo dobre pozycje. Następnie są sprawdzane przez analizę zachowania użytkownika. Jeśli wszystko jest dobrze, dobre wyniki są naprawione. Jeśli masz niewygodną stronę, żadne sztuczki nie pomogą - ruch spadnie. Im wyższa konkurencja w temacie, tym większa waga czynników behawioralnych w ocenie witryny. Podobnie czynniki techniczne wpływają na pozycję - w końcu wpływają one również na jakość doświadczenia użytkownika.

Jak cykl rozwoju

Doświadczenie korzystania z witryny, wysokiej jakości interfejs, przemyślana ścieżka użytkownika przez stronę - wszystko to jest częściowo określone na etapie architektury informacji, ale w większym stopniu na etapie prototypowania.

Dlaczego to ważne

Czynniki behawioralne to jedna z tych rzeczy, których „nie można po prostu wziąć i poprawić” po fakcie, gdy strona jest już uruchomiona. Dobra optymalizacja czynników behawioralnych wymaga przeprojektowania strony: musisz zmienić strukturę, logikę elementów i projekt stron. Dlatego czynniki behawioralne - liczą się osiki, które wyszukiwarki blokują kody SEO.

Jednocześnie czynniki behawioralne również próbują oszukiwać - czemu nie, możesz napisać roboty lub zatrudnić studentów, aby klikali linki i chodzili po witrynie poprawnie. Niestety dla oszustów i na szczęście dla wszystkich innych zachowanie robota lub „zatrudnienie” jest algorytmicznie łatwe do odróżnienia od zachowania zwykłego użytkownika. Znane są precedensy, gdy wszystkie strony klientów dużej agencji SEO zostały oszukane za oszustwo związane z wydawaniem.

Jak to się robi

Benchmarki, na które ukierunkowane są wyszukiwarki, nie są publikowane, więc nie można dokładnie określić, które wskaźniki trzeba dotrzeć, aby dostać się do najlepszej listy (coś jest znane z powodu wycieków z wiki Yandex, ale wartość tych informacji jest niewielka). Aby określić konkretny parametr, np. Czas do 1 kliknięcia - pomysł ślepej uliczki.

Lepiej jest przejść długi, ale bardziej skuteczny i niezawodny sposób - zaprojektować interfejs, aby użytkownicy czuli się komfortowo, aby znajdowali przyciski i formularze zamówień, czytali teksty i robili zakupy. Cały przemysł UX / UI zajmuje się tym zadaniem, wykorzystując niestandardowe scenariusze (podróż decyzyjna klienta), prototypy, testy i ciągłe ulepszanie witryny w oparciu o analitykę internetową.

Rolą specjalistów SEO w tym zadaniu jest analiza konkurencyjnych witryn (musisz zrozumieć, które rozwiązania dadzą średni wynik dla twojego przedmiotu) i opinie projektantów / projektantów (musisz ocenić, jak wdrożone rozwiązania wpływają na ruch wyszukiwania).

Czynniki komercyjne

Co to jest

Grupa czynników wpływających na ranking sklepów internetowych i serwisów (nie działają dla zasobów informacyjnych). Ogólna idea: niektóre szczegóły sprawiają, że oferta jest bardziej atrakcyjna dla użytkownika, dlatego przydatne jest, aby wyszukiwarka podniosła taką witrynę, tak aby użytkownik był zadowolony z odpowiedzi na żądanie. Wśród tych czynników są:

• Szeroka i dobrze indeksowana gama produktów / usług.
• Wygodne, łatwo indeksowane kontakty.
• Różne metody płatności.
• Dostępność bezpłatnej dostawy (zwiększa pozycję dla regionu macierzystego) i różne metody dostawy: odbiór z magazynu, kurier, punkty wydania itp.
• Ceny są średnie dla rynku lub niższe.
• Kalkulatory robocze (ograniczone czynnikami behawioralnymi).

Jak cykl rozwoju

Czynniki komercyjne są w dużej mierze poza rozwojem i odnoszą się raczej do ogólnej strategii biznesowej: polityka asortymentowa i dostawy oraz decyzje cenowe nie zmieniają się specjalnie dla witryny. Jeśli chodzi o strukturę katalogu towarów lub usług, ten moment jest położony na bardzo wczesnym etapie, nawet przed utworzeniem architektury informacji (patrz akapit dotyczący rdzenia semantycznego). Ważne jest prawidłowe umieszczenie kontaktów na etapie prototypu, nałożenie ich za pomocą mikromarkowania Schemat (tutaj standard dla kontaktów ) - naturalnie na etapie układu.

Dlaczego to ważne

Wszystkie czynniki komercyjne są po prostu zdroworozsądkowe, a nie niektóre wymagania wyszukiwarki, przydatne tylko dla robotów. Ludzie lubią kupować tam, gdzie jest to wygodne, tanie, szybkie i różnorodne. Problem może dotyczyć tylko tych firm, których model jest inny - na przykład strategie te mogą nie być odpowiednie dla segmentu luksusowego. Ale dla tych firm ruch SEO ogólnie nie jest istotnym źródłem kupujących. Wszyscy inni muszą dążyć do tego złotego standardu tylko dlatego, że jest dobry dla klientów.

Jak to się robi

Praca z czynnikami komercyjnymi - przede wszystkim praca kupujących, marketerów, logistyków w firmie. Podczas tworzenia witryny ważne jest, aby w jak najkorzystniejszy sposób odzwierciedlić wszystkie osiągnięcia tych specjalistów.

Treść

Co to jest

Wypełnienie witryny. W przypadku SEO ważne są przede wszystkim teksty, a następnie grafika, filmy i inne rodzaje zawartości strony.

Jak cykl rozwoju

Tradycyjnie treść witryny była ostatnia. Uważa się, że najważniejsza jest konstrukcja i część oprogramowania. „Gdyby istniał szablon, wymyślimy coś, co go wypełni”, tak myślą klienci witryny i jej kontrahenci.

Długa praktyka nasza firma a inne agencje, które dbają o jakość produktu, pokazują, że jest to błędny sposób. Teksty są albo za krótkie, albo nie pasują do szablonu. Zdjęcia i filmy są tak zaplanowane, że klient nie jest w stanie ich dobrze wykonać. Musi kupować nudne wtyczki w fotobankach lub kopiować zdjęcia / filmy ze standardowych katalogów - to wszystko nie pomaga oderwać się od konkurentów.

W rzeczywistości treść musi być przygotowana z uwzględnieniem wymagań SEO na pierwszym etapie - etapie architektury informacji. Następnie strona stanie się logicznym kontenerem dla zawartości i zostanie zbudowana tak, aby informacje wyglądały jasno i przekonująco.

Z punktu widzenia SEO musisz najpierw złożyć rdzeń semantyczny i zbudować strukturę, a następnie spojrzeć na plan treści i zrozumieć, jak się one odnoszą. W przypadku dużych projektów SEO często dyktuje to zwiększenie planu treści (jeśli trzeba tworzyć strony dla dodatkowych grup zapytań, takich jak codzienne nazwy usług). W przypadku małych projektów zazwyczaj wystarcza stron proponowanych przez architekta informacji - wystarczy wyjaśnić wymagania dotyczące lokalizacji bloków na nich.

Dlaczego to ważne

Pytanie jest retoryczne. Treść jest tym, do czego została stworzona Twoja witryna. Jeśli Twoja witryna nie jest tworzona wokół treści, masz duży problem i wcześnie pomyśl o SEO.

Z punktu widzenia SEO treść jest ważna z dwóch powodów:

• Zapewnia podstawową indeksację żądanego żądania.
• Obsługuje dobre wskaźniki behawioralne po indeksowaniu.

Jak to się robi

Teksty. Niedawno komercyjne witryny były sondażami wypełnionymi „tekstami marsjańskimi” - naiwnymi opisami produktów i usług, których jedynym celem było zapewnienie prawidłowej liczby zdarzeń (odniesień do słowa kluczowego) na stronie. Ze względu na fakt, że wyszukiwarki nauczyły się lepiej rozpoznawać synonimy i ogólnie oceniać jakość i motyw strony z przyczyn pośrednich, taka potrzeba już nie istnieje.

Teksty muszą pisać dla ludzi. Tak, wpisy są nadal ważne, ale osiągniesz wynik, podając nazwę produktu w nagłówkach i tekstach. Jeśli nie wspominasz o produkcie w tytule na stronie sprzedaży, masz problem ze znaczeniem, nie tylko z SEO.

Zdjęcia Najlepiej byłoby, gdyby obrazy były oryginalne i dobrej rozdzielczości - wyszukiwarki mogą łatwo zidentyfikować wypożyczanie (niestety źródło nie jest dobrze zdefiniowane) i jakość obrazu. Dostajesz plus za zachowanie i reklamę za dobre zdjęcia. Musisz także podać podpisy do zdjęć w tekście, a także w metadanych (parametr alt), aby zdjęcia były zgodne z wymaganymi żądaniami.

Oczywiście, ruch wyszukiwania na zdjęciach jest kilka razy gorszy niż z paska wyszukiwania, ponieważ Ludzie najczęściej szukają zdjęć do celów niekomercyjnych - do prezentacji i abstraktów, do rysowania na modelu itp. Istnieją jednak powody komercyjne do wyszukiwania zdjęć. Na przykład, jeśli ktoś chce zrozumieć, jak wygląda produkt, o którym tylko słyszał, przejście do witryny może rozpocząć się od obrazu i zakończyć zamówieniem.

Filmy, prezentacje, automatycznie aktualizowane grafiki itp. Interaktywne treści i SEO to temat na kolejny ogromny artykuł. Wystarczy powiedzieć, że a) jest kosztowna w produkcji, ale b), gdy inne rzeczy są równe, zwiększa szanse na dobre pozycje dla głównego zapytania na stronie.

Ważne jest, aby zrozumieć, że wiele platform do hostingu takich treści to YouTube, Slideshare itp. - albo należy do wyszukiwarek, albo ma własną ogromną wagę SEO. Dlatego zawsze należy zastanowić się, kto ostatecznie otrzyma ruch w wyszukiwarce - stronę, na której publikowany jest film lub prezentacja, lub stronę tego filmu / prezentacji na stronie.

W przypadku YouTube odpowiedź jest oczywista - dostaniesz notki o ruchu drogowym, a pierwsze miejsce w wyszukiwaniu otrzyma Twój film na YouTube (stamtąd możesz także wysyłać ludzi na stronę, ale jest to znacznie bardziej skomplikowane). Aby tego uniknąć, film musi być umieszczony na płatnym typie hostingu Vimeo PRO i blisko od pokazania na stronie.

Adaptive / Mobile

Co do żartów

Wersja strony, dla smartfonów i innych urządzeń z małymi ekranami. Jednocześnie z szybkim wzrostem ruchu mobilnego z dodatkowej wersji staje się głównym. Istnieje kilka sposobów tworzenia wersji mobilnych (ich porównywanie zajrzyj do naszego artykułu ), ale adaptacyjne - pojedyncze adresowanie i inny układ dla różnych ekranów - jest najlepszą opcją.

Jak cykl rozwoju

Elementy adaptacyjne można układać na etapie prototypu. Główna praca jest wykonywana na etapie projektowania, kiedy interfejs i rozwiązania semantyczne z prototypu są konwertowane na kilka wersji dla różnych rozdzielczości.

Dlaczego to ważne

Od wiosny 2015 r. Google plasuje wyższe witryny przystosowany do smartfonów. Minusem jest to, że strony bez dostosowanych wersji tracą widoczność podczas wyszukiwania. Ponadto w wynikach wyszukiwania Twoja strona będzie miała dodatkowy znak „na komórkę”, co ma dobry wpływ na klikalność linku (jak każde inne rozszerzenie). Yandex wprowadził podobne zasady zimą 2016 wraz z algorytmem Vladivostok.

Podobnie jak wiele innych rzeczy w tej recenzji, wersja mobilna nie jest czysto SEO. Jeśli Twoja strona wygląda źle na smartfonach, Twoja firma cierpi bez względu na to, skąd pochodzą Twoi klienci. Nie twórz wersji mobilnej - głupio.

Jak to się robi

Istnieje kilka metod tworzenia wersji mobilnej:

• Wersja mobilna na oddzielnej subdomenie (m.yoursite.ru).
• Przekierowuje do różnych wersji za pomocą dynamicznego wyświetlania ( więcej w instrukcji Google )
• Pojedyncze adresy URL, różne układy - im mniejszy ekran, tym prostsze elementy interfejsu i mniej widzących dodatkowych jednostek, tym bardziej strona wygląda jak wąska wstążka.

Praktyka pokazuje, że najlepsze wyniki przy najmniejszej liczbie błędów zapewnia układ adaptacyjny z tym samym adresem URL - co najmniej zapewnia jednoznaczną indeksację stron bez ryzyka uzyskania minus za duplikaty w domenie i poddomenie dla urządzeń mobilnych. Przeczytaj więcej o zaletach i wadach tych metod w naszym artykule. o pesymizacji w wyszukiwaniu mobilnym .

W trzecia część Przejdziemy do materiału o typowych błędach SEO, które (najczęściej nieświadomie) są popełniane przez twórców stron.