Jak wybrać optymalizator SEO: porady od Yandex

1. Zadania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i ich wykonawców
2. Kiedy musisz przeprowadzić optymalizację witryny?
3. Jak wybrać dom, niezależną agencję?
4. Jaki wolumen powinien być kontrolowany?
5. Jak mierzyć wyniki?

Jak dobrze strona jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek? Kto może dokładnie dostarczyć takie informacje? Odpowiedzi na te pytania niewątpliwie zainteresują każdego właściciela witryny.

Jak wybrać optymalizator i podjąć pracę

Spróbujmy dowiedzieć się, kim są optymalizatory wyszukiwania, jakie są ich obowiązki, jaka jest odpowiedzialność i na co mają wpływ, a co nie.

Zadania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i ich wykonawców

Zastanówmy się krótko, co dzieje się w ramach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jaka jest jej istota i jakie zadania należy rozwiązać w pierwszej kolejności.

Główne zadania w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Aby uzyskać więcej informacji na temat zwiększenia konwersji na stronie, przeczytaj naszą recenzję dziewiątej części serii seminariów internetowych Yandex. SEO dla biznesu „

Głównymi minimalnymi specjalistami, którzy wykonują te zadania, są marketer i web developer. To ich wysokiej jakości wspólna praca może przynieść na stronę coraz większą liczbę użytkowników.

Zadanie Wykonawca Identyfikacja potrzeb użytkownika Marketer Dostosowanie struktury witryny Marketer i web developer Przeprowadzenie audytu technicznego i poprawienie błędów Programista WWW Poprawa prezentacji witryny w wyszukiwaniu Marketer Poprawne narzędzia marketingowe Marketer

Na pewno powstało pytanie, gdzie jest sam optymalizator i jakie są jego zadania? W rzeczywistości definicja „optymalizatora” jest raczej względna.

Jak już wiesz, cała optymalizacja wyszukiwarek obejmuje aspekty techniczne i marketingowe. Jak dokładnie jest pozycja osoby, która wykonuje te zadania (niezależnie od tego, czy jedna osoba, czy różne osoby) nie odgrywa żadnej roli. Najważniejsze jest to, że zadania te są realizowane skutecznie, a Ty rozumiesz istotę tych prac i ich wartość dla Twojej firmy.

Search Engine Optimizer

Kiedy musisz przeprowadzić optymalizację witryny?

Prace nad optymalizacją obejmują ciągły proces. Niektóre zadania należy wykonać przed uruchomieniem witryny, niektóre po.

Zalecane kroki optymalizacji witryny

Bardzo ważne jest ciągłe monitorowanie, ponieważ czasami nawet dobre duże witryny mają błędy techniczne, które są obarczone znaczną utratą ruchu. Webmaster Yandex zawiera kilka sekcji, które pomogą poradzić sobie z tym zadaniem:

Sekcja „Diagnostyka witryny” w Webmaster Yandex

Sekcja „Ważne strony” Webmastera Yandex

Możesz także użyć innych dostępnych narzędzi, ale zawsze pamiętaj, że ciągłe monitorowanie jest bardzo ważne!

Jak wybrać dom, niezależną agencję?

Absolutnie nie jest ważne, gdzie pracownik fizycznie znajduje się, kto dokona optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ważne jest, aby robił znaczące i niezbędne rzeczy dla Twojej firmy.

Efektywna praca SEO

Zapamiętaj kluczowe aspekty:

• optymalizacja to przejrzysty zestaw działań (optymalizacja techniczna i marketing);
• być przygotowanym na potrzebę zmian na stronie, a ponadto wymagają wymiernych ulepszeń;
• motywacja wykonawcy musi być dokładnie taka sama jak motywacja w innych zadaniach.

Nie zapominaj, że regularna praca na Twojej stronie wymaga regularnych i przyzwoitych zarobków.

Przyzwoite wynagrodzenie za regularną pracę

Jaki wolumen powinien być kontrolowany?

Dokument zawierający listę błędów i zaleceń dla witryny (audytu) może mieć różne objętości. Czasami jest to 20-30 linii, z których każda ma wyraźne znaczenie i zwięzłe zalecenie, ale niektóre audyty są ogromnym płótnem z mało znaczącymi liczbami i wskaźnikami, które są interesujące, być może tylko dla samego autora.

Praca nad audytem strony

Najczęściej powinieneś wystrzegać się zaleceń, takich jak wskazówki dotyczące działania, ponieważ nie mają one żadnego fizycznego znaczenia. Po pierwsze, zalecenia te powinny być jasne dla klienta.

Typowe błędy w pracy na stronie optymalizacji wyszukiwarek:

Charakterystyka błędu Tworzenie żądań fikcyjnych i nawigacyjnych W przypadku tych żądań Twoja strona internetowa może znajdować się w TOP i nie ma nic do optymalizacji, ale czasami próbują ją zaoferować podczas audytu. Nie warto tego robić, nie ma w tym żadnej wartości. Próba „wprowadzenia” na stronę robotów (zamiast rzeczywistych użytkowników, którzy mogą być zainteresowani produktem / usługą oferowaną w zasobie) Roboty rzadko kupują, więc sensowne jest monitorowanie jakości ruchu, a nie tylko liczby przejść z wyszukiwania, ale także Na przykład do konwersji i innych wskaźników behawioralnych. A jeśli zauważono, że ruch, który prowadzi optymalizator, jest bardzo złej jakości, warto zastanowić się, dlaczego. Taryfa „Nadezhda” (optymalizator tylko czeka na wynik, nie robiąc nic) Teoretycznie można codziennie zmieniać coś na swojej stronie, dodawać towary, informacje, kampanie marketingowe, tj. zainwestuj w rozwój swojej witryny. Niezależnie od tego, co robi optymalizator wyszukiwania, możliwy jest wzrost ruchu w wyszukiwarce. Ważne jest, aby zrozumieć, że czasami ten wzrost jest bardziej prawdopodobny. Audyt „w tabeli” Należy wdrożyć wszystkie zalecenia podane w trakcie audytu. A jeśli nie masz na to zasobów, warto zastanowić się, czy potrzebujesz optymalizatora.

Pamiętaj, że ryzyko jest tworzone przez optymalizator i są ponoszone przez właściciela witryny. W rzeczywistości logika w tym jest bardzo prosta. Kiedy wybierzesz optymalizator - zaufaj mu. Jeśli nie ufasz pracownikowi lub firmie, powinieneś kontynuować wyszukiwanie.

Jak mierzyć wyniki?

Im bliżej metryki jest problem biznesowy, tym lepiej. Aby ocenić wynik optymalizatora, można zmierzyć:

• odwiedzający (liczba osób, które przeszły na stronę z wyszukiwarek);
• docelowi użytkownicy (osoby, które wykonały akcję docelową na stronie);
• konwersja;
• sprzedaż.

Pomiar wydajności

Przede wszystkim należy wziąć pod uwagę takie czynniki, jak sezonowość. Do tego potrzebujesz:

• porównać wyszukiwanie i ruch bezpośredni;
• Porównaj dynamikę konwersji lub odwiedzin docelowych z okresem w przeszłości.

Nie należy również brać pod uwagę ruchu nawigacyjnego, jako zalet optymalizatora, ponieważ jeśli Twoja witryna (firma, marka) jest przeszukiwana według nazwy, jest bardziej prawdopodobna zaleta Twojej firmy. Dlatego następnym krokiem w pomiarze wyniku będzie odjęcie ruchu nawigacyjnego:

• wyklucz ruch na stronę główną;
• wyklucz ruch na grupie żądań zawierających nazwę firmy lub adres strony.

Traktuj bardzo dokładnie poszukiwania specjalistów do optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek. Od tego zależą nie tylko wysokie wskaźniki zasobów, ale także sukces całego biznesu.

Autor artykułu:

Vita Kaplyanok

Specjalista ds. Marketingu internetowego w ApollonGuru. Osoba zainteresowana. Aktywny uczestnik w tworzeniu i wdrażaniu strategii promowania projektów na rynkach zagranicznych i krajowych. Kluczowe działania: SEO, content marketing.