Jak wyglądają tanie usługi SEO (i co może się zdarzyć, jeśli zainwestujesz w nie)

1. Co się dzieje, gdy naruszasz wytyczne Google
2. Następny krok dla firm, których dotyczy problem

W zeszłym tygodniu miałem interesującą rozmowę z moim agentem Allstate. Podczas rozmowy zapytała mnie, co zarabiałem na życie.

„Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i marketing online” - odpowiedziałem.

Powiedziała: „Och, płacę za to 200 dolarów miesięcznie. Nie jestem do końca pewien, co dostaję lub czy to pomaga. Ponieważ jesteś moim klientem, wolałbym wydać te pieniądze z tobą.

„Wspaniały” - pomyślałem. „Mogę zapewnić co najmniej godzinę miesięcznego doradztwa, aby upewnić się, że robisz wszystko poprawnie”.

Prywatnie zastanawiałem się, jaki rodzaj pracy i jakie wyniki osiągnęła za 200 USD miesięcznie.

Zapytałem ją więc: „Z ciekawości, czy dostajesz jakiś raport od firmy zajmującej się twoim SEO? Czy mógłbyś mi to wysłać?

Kilka dni później wysłała mi raport, który składał się z 5 zrzutów ekranu - 1 dla każdego ze słów kluczowych - w którym jej strona pojawiła się na pierwszej stronie wyszukiwania organicznego Google dla każdego z jej docelowych słów kluczowych.

Sprawdziłem, że w rzeczywistości zajmuje pierwsze miejsce na 4 z 5 słów kluczowych. Dla piątego słowa kluczowego była na drugiej stronie.

„Całkiem dobre wyniki”, pomyślałem: „Zastanawiam się, jak oni to robią”.

Odwrotna inżynieria Strona internetowa

Kiedy widzę lub słyszę, że ktoś płaci tylko 200 dolarów miesięcznie za SEO, natychmiast mnie to podejrzewa. Postanowiłem zrobić trochę badań, aby sprawdzić, czy mogę dowiedzieć się, co robi dla niej jej obecna firma SEO.

Pierwszym miejscem do obejrzenia jest sprawdzenie linków tworzonych w celu uszeregowania witryny. Nazywa się to „inżynierią odwrotną” lub „szpiegowaniem” i jest to praktyka często stosowana w celu sprawdzenia, jakie linki posiada twój konkurent.

Wpisując adres URL witryny do Ahrefs.com , możesz zobaczyć wszystkie rodzaje danych dotyczących tej witryny. To, co mnie interesowało, to strony, które łączyły się z witryną mojego agenta Allstate - ponieważ zazwyczaj ma miejsce tanie budowanie linków.

Poniżej znajduje się kopia tego, co znalazłem:

Zobaczenie każdego z pięciu słów kluczowych (z powyższego e-maila) z dokładnym tekstem kotwicy podniosło dużą czerwoną flagę. Wydawało mi się dość przypadkowe, że te same 5 terminów, dla których chciała zaszeregować, to te same 5 terminów, z którymi zbudowano wszystkie jej linki.

W naturalnym profilu linkowania spodziewalibyśmy się zobaczyć takie rzeczy jak jej adres URL witryny, jej marka, jej nazwa lub terminy takie jak „kliknij tutaj”, „strona internetowa” lub „sprawdź moją stronę”.

Odkrywanie, skąd pochodzą linki

Dlatego kliknąłem „Domeny”, aby zobaczyć listę stron internetowych, na których umieszczane były rzeczywiste linki.

Jedną z domen, które możesz zobaczyć na liście, którą postanowiłem sprawdzić, jest dontclickthis.org. (Nie zamierzam dać tym chłopakom linku, ale możesz skopiować i wkleić dontclickthis.org do swojej przeglądarki, jeśli chcesz śledzić moją małą wycieczkę).

Poniżej przedstawiamy, jak wyglądała ich strona główna w dniu 18 marca 2013 r. Przewijając stronę, widzę, że to tylko kilka losowych postów na blogu, z których każdy jest wypełniony linkiem do słowa kluczowego wskazującym na inną z witryn ich klientów.

„Uh oh”, pomyślałem, „wygląda na to, że może to być sieć blogów podobna do Build My Rank”.

Build My Rank (BMR) to prywatna sieć zawierająca setki blogów. Subskrybując usługę - za jedyne 59 USD / miesiąc - możesz napisać artykuł o długości 150 słów, wstawić link i opublikować artykuł losowo na jednym ze swoich blogów. Napisz wiele artykułów z dołączonym tekstem zakotwiczenia, a wkrótce znajdziesz się na pierwszej stronie Google w poszukiwaniu docelowego słowa kluczowego. To był łatwy system i działał przez jakiś czas. Wiem, ponieważ użyłem go do uszeregowania mojej poprzedniej strony SEO; jednakże, ponieważ linki były zasadniczo „płatnymi linkami”, stanowiło to naruszenie wytycznych jakościowych Google. W marcu 2012 r. Google zlikwidował BMR i wymazał ranking wszystkich, którzy na nim polegali. Osobiście zauważyłem, że moja strona internetowa spadła z 1. miejsca na lukratywne słowo kluczowe kierujące ruchem drogowym aż do strony 4. Moje najlepsze źródło generowania leadów było teraz suche i ostatecznie musiałem zacząć od nowa z tą stroną, robiąc rzeczy we właściwy sposób .

Rozejrzyj się po dontclickthis.org, a zobaczysz, że cała strona jest pełna artykułów zawierających słowa kluczowe wypchane na początku lub na końcu artykułu.

Niestety, gdy szukałem „portlandu ubezpieczenia samochodu”, nie mogłem znaleźć artykułu dla mojego agenta Allstate. Jestem pewien, że był tam kiedyś i być może właściciel witryny usunął go lub przeniósł z jakiegokolwiek powodu.

Naruszenie wytycznych Google

Po sprawdzeniu tej pierwszej witryny byłem pewien, że stanowi to naruszenie warunków korzystania z usługi Google, ponieważ jest to próba manipulować ich organicznymi wynikami wyszukiwania za pomocą nienaturalnych linków . (Patrz zrzut ekranu poniżej).

Chociaż linki pojawiające się na dontclickthis.org nie są tak niespójne, jak te pokazane w powyższym przykładzie Google, nie ma wątpliwości, że naruszają wytyczne Google.

Znajdowanie innych witryn w fałszywej sieci

Przyjrzawszy się dalej dontclickthis.org, znalazłem poniższy artykuł, który prowadzi do krillionology.com.

Będąc śledczym, oczywiście odwiedziłem stronę domową krillionology.com, gdzie znalazłem więcej takich samych artykułów ogólnych, wypełnionych słowami kluczowymi, które naruszają nienaturalne wytyczne Google dotyczące linków.

Łącząc te śmieciowe blogi (patrz link „łączenie spamowego bloga” na obrazku powyżej), zwiększają one PageRank jedna od drugiej, strategia, która pomaga każdemu blogowi stać się silniejszym. Pomaga to poszczególnym postom w zwiększeniu liczby słów kluczowych w wynikach wyszukiwania, ale także znacznie ułatwi Google wykrycie i zlikwidowanie sieci, gdy tylko okaże się, że istnieje. Kiedy tak się dzieje, każda firma polegająca wyłącznie na tej taniej usłudze SEO w rankingach może je pocałować na pożegnanie.

Stamtąd miałem wystarczająco dużo danych, aby zacząć ręcznie ścigać każdy blog w tej sieci, ale nie tak chcę spędzać czas. Zostawię to Mattowi Cuttsowi i jego zespołowi w Google. Założę się, że mogą wygenerować algorytm do usuwania indeksu z każdego bloga w tej sieci szybciej niż można powiedzieć „spam internetowy”

Ale czekaj, jest więcej

W przypadku kopnięć wyciągnąłem trzy frazy z artykułu w „krillionology.com/?p=3810” i wyszukałem dokładne dopasowania w Google. Chciałem sprawdzić, czy geniusze stojący za całym tym systemem tworzenia linków tworzyli unikalne artykuły, czy nie. Rzeczywiście, nie były.

Możesz to sprawdzić sam, po prostu przejdź do Google i skopiuj i wklej moje wyszukiwanie poniżej.

„Chroń siebie i swoją rodzinę z State Farm” + ”ponad 17 000 doświadczonych agentów w całym kraju” + ”łatwo naszym klientom czuć się bezpiecznie o swoim ubezpieczycielu, gdy pracują”

Jak prawdopodobne jest, że istnieje 69 stron internetowych, z których wszystkie mają dokładnie takie same 3 zwroty, dosłownie?

Moglibyśmy zobaczyć takie wyniki, gdybyś napisał komunikat prasowy, który został odebrany przez 69 różnych serwisów informacyjnych, ale zobaczenie tej zduplikowanej (lub odwróconej) treści pojawiającej się na 69 różnych niesensownych blogach jest wyraźnie formą spamowania i jest jeszcze kolejne naruszenie wytycznych jakościowych Google dotyczących zeskrobanej treści.

Co się dzieje, gdy naruszasz wytyczne Google

Niezależnie od tego, czy celowo lub nieświadomie używasz metod „czarnego kapelusza”, takich jak ta prywatna sieć blogów, aby uszeregować witrynę pod kątem docelowych słów kluczowych, konsekwencje z Google mogą być dławiące. Gdy Google odkrywa takie sieci blogów, deindeksuje wszystkie witryny w sieci, co oznacza, że ​​linki, które miałeś w tych witrynach, nigdy nie istniały. W rezultacie twoje rankingi natychmiast się rozejdą.

W poważniejszych przypadkach Google może podjąć decyzję o nałożeniu kary na strony, które płacą za otrzymanie tych linków. Oznacza to, że Twoja witryna może praktycznie zniknąć z indeksu Google i możesz zapomnieć o generowaniu wielu nowych potencjalnych klientów ze swojej witryny.

Oznaki są takie, że Google coraz trudniej znaleźć sieci blogów, o czym świadczy ten artykuł Barry'ego Schwartza w Searchengineland.com. W rzeczywistości jest to możliwe Google mogło już odkryć sieć linków dopiero w marcu 2013 roku .

Oto zrzut ekranu tweeta od Matt Cutts - szefa webspamu Google.

Jak widać, Google poważnie myśli o likwidacji tych sieci. Mówiąc prościej, musisz zdystansować się od jakiegokolwiek budynku z czarnymi linkami, który obiecuje szybkie rezultaty za niewielkie pieniądze.

Moje osobiste doświadczenie z budowaniem mojej rangi

Jak wspomniano wcześniej, kiedy Google odkrywa, że ​​ktoś próbuje manipulować wynikami wyszukiwania, podejmują działania. W przypadku Build My Rank deindeksowali wszystkie blogi w sieci, czyniąc wszelkie linki na tych stronach bezużytecznymi.

W styczniu i lutym 2012 r. Osobiście uplasowałem się na 1 miejscu w rankingu „małych firm SEO”, który napędzał setki odwiedzających i wiele dobrych rozwiązań. Kiedy Google wymazało linki, które pomogły mi dotrzeć do # 1, jedno z moich najlepszych źródeł ołowiu zniknęło. Ponieważ większość moich linków została zbudowana przy użyciu sieci blogów BMR, moja strona spadła na stronę 4 dla „małych firm SEO”.

Kiedy Google rozwinął swoje kara za optymalizację później w 2012 r. mikemunterseo.com wypadł z pierwszej 100 i nigdy nie odzyskał. Musiałem zacząć od nowej strony. Nauczyłem się na własnej skórze, aby nie robić skrótów w celu uszeregowania mojej witryny.

Dowiedziałem się również, że wykonywanie wysokiej jakości pracy SEO i tworzenie wysokiej jakości treści nie jest tanie . Potrzeba czasu i zazwyczaj nie ma szybkiej naprawy, aby zwiększyć ruch na Twojej stronie.

Ciekawe jest to, że od napisania tego postu mój agent Allstate jest na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google dla każdego z jej 5 słów kluczowych. Jest też kilka innych firm, które oglądałem.

Zła wiadomość jest taka, że ​​prawdopodobnie nie będą długo. Takie schematy czarnych kapeluszy często działają przez jakiś czas, ale po tym, jak zostaną wyśledzone przez Google, witryny w sieci zostają deindeksowane, a linki przestają się liczyć. Jakiekolwiek osiągnięte rankingi zniknęły i czasami te strony otrzymują karę.

Kto jest za tą tanią usługą SEO?

Zastanawiałem się, kto ustawił tę sieć. Spędziłem 10-15 minut na przeglądaniu i odkryłem, że istnieją setki tych losowych blogów, które zostały skonfigurowane w celu manipulowania organicznymi wynikami wyszukiwania Google. Trzeba było przyzwoitej ilości pieniędzy, aby wszystko to poprawić, biorąc pod uwagę koszty nazw domen, hosting, projektowanie stron internetowych (choć bardzo podstawowe) i czas potrzebny na wstrzyknięcie słów kluczowych w duplikaty artykułów i opublikowanie ich.

Zastanawiałem się, czy istnieje wzorzec, kto jest za siecią blogów, ale sprawdzam Informacje Whois dla kilku witryn pojawił się ten sam właściciel: DomainsByProxy, który jest prywatną usługą rejestracji domen, która utrzymuje poufność danych kontaktowych. Ohyda. Gdybym miał „nic dobrego”, myślę, że również ukryłbym moje dane kontaktowe.

Oczywiście istnieją inne sposoby dowiedzenia się, kto za tym stoi, i mam całkiem dobry pomysł, kto to jest, ale nie będę ich tutaj wspominał, na wypadek, gdyby się myliłem. Jest tu wystarczająco dużo danych, aby właściwe organy (Google / Bing) mogły przeprowadzić własne badania i podjąć odpowiednie działania.

*** AKTUALIZACJA 28 marca 2013 ***

Kiedy po raz pierwszy znalazłem tę sieć blogów, poradziłem Peggy (mojemu agentowi Allstate) natychmiast anulować usługę i próbując to zrobić, otrzymała tę odpowiedź:

Zauważ, że usługa została właśnie zmniejszona z 200 $ / mo do 120 $ / mo! Nie ma ŻADNEJ drogi do uzyskania wysokiej jakości usług SEO i marketingu online za 120 USD / mc.

Wczoraj odwiedziłem biuro Peggy i razem zadzwoniliśmy do tych gości. Rozmawiałem z osobą, która wysłała jej powyższy e-mail i oto jak przebiegła nasza rozmowa:

Ja: Cześć, dzwonię w imieniu mojego agenta Allstate, Peggy Romero. Robię dla niej SEO i marketing online i dzwonię, aby poprosić o raport na temat wszystkich działań związanych z budowaniem linków.

Oni: Um, to nie jest coś, co możemy zapewnić.

Ja: No cóż, oto problem. Wygląda na to, że twoja firma tworzy linki naruszające wytyczne Google i obawiam się, że może utracić rankingi i zostać ukarana.

Oni: Ona naprawdę jest całkiem niezła w rankingu dla swoich słów kluczowych.

Ja: widzę to; jednak gdy Google dowie się o używanej sieci, straci swoje rankingi. Dlatego zastanawiam się, czy istnieje raport pokazujący dodatkowe linki, które możesz budować?

Oni: Umm, cóż, upewniamy się, że jest na bieżąco w katalogach.

Ja: Ok, które?

Oni: Ta informacja jest zastrzeżona.

Co za ładunek BS. Każda firma, która nie dostarczy Ci raportu o tym, gdzie uzyskują twoje linki, coś ukrywa.

Poprosiłem o rozmowę z kierownikiem tego dżentelmena i zostałem natychmiast zwolniony, ponieważ po raz kolejny powiedzieli, że ich system budowania linków jest „własnościowy”.

Teraz, gdy kot wyszedł z worka na tych gościach, Peggy i ja jesteśmy w trakcie powiadamiania firmy Allstate o systemie, więc wszyscy agenci korzystający z usługi mogą zostać poinformowani.

*** AKTUALIZACJA ZAKOŃCZONA ***

Mój dylemat

Dowiedziawszy się o tej tajnej sieci blogów, stanąłem teraz przed moimi własnymi pytaniami moralnymi:

1. A co z moim agentem Allstate i wszystkimi innymi właścicielami firm, którzy niewinnie korzystają z tych usług w celu uszeregowania swojej witryny?
2. Czy powinienem „wylogować się” z tej sieci i ujawnić osoby, które utworzyły wyniki wyszukiwania Google dla firm, aby uzyskać osobisty zysk?

Porozmawiajmy najpierw o drugim punkcie.

Z pewnością każdy, kto stoi za tą siecią blogów, zainwestował znaczny czas i pieniądze, aby ustawić sposób dostarczania wyników swoim klientom za tanią miesięczną opłatą. Uznanie dla nich.

Ale w tym tkwi rubel: Oszukują.

Tanie usługi, takie jak opisane tutaj, przyczyniają się do zamieszania, które wielu właścicieli firm ma na temat branży SEO. Dla niektórych sama wzmianka o „SEO” powoduje, że podnoszą podejrzaną brew i zastanawiają się, co robimy. Często skutkuje to utratą działalności przez firmy takie jak kopalnie.

SEO jest stosunkowo młodą branżą i choć zaczyna wychodzić z etapu „dzikiego, dzikiego zachodu”, nadal istnieją sposoby na grę w wynikach wyszukiwania Google za pomocą cienistych technik budowania linków.

Problem polega na tym, że te schematy i strategie są krótkotrwałe. Inwestowanie w tanie usługi SEO może przynieść dobre wyniki w krótkim okresie, ale po ich odkryciu rankingi te znikną na zawsze.

Jak wyszczególniono w ten doskonały film Cyrusa Sheparda , Google jest coraz lepszy w dostosowywaniu swojego algorytmu, aby nagradzać firmy, które grają według ich reguł i uzyskują linki w sposób naturalny.

Jeśli rozważasz usługi SEO, upewnij się, że dokładnie wiesz, co otrzymujesz. Zapytaj o przykłady technik budowania linków. Sprawdź, czy możesz rozmawiać z obecnym klientem, z którym pracowali przez co najmniej 12 miesięcy.

Proste zadawanie tych pytań może pomóc w wyeliminowaniu niektórych firm świadczących usługi SEO, z którymi lepiej nie robić interesów.

Wróćmy teraz do mojego pierwszego dylematu moralnego. Pisząc ten post, udostępniam usługę, którą wynajęli niewinni właściciele firm, tacy jak Peggy, aby pomóc im w sprzedaży swojej firmy online. Poprosiłem mojego agenta o raport na temat jej obecnej firmy SEO i ona to dostarczyła. Jestem prawie pewien, że nie wiedziała, że ​​spowoduje to taki bałagan, w tym utratę rankingów i ryzykowanie kary na swojej stronie.

Jeśli jesteś ofiarą takiej usługi, przepraszam.

Szczerze mówiąc, Google dowiedziałoby się w ten czy inny sposób. Przynajmniej teraz wiesz i możesz podjąć odpowiednie działania.

Mamy nadzieję, że Google weźmie pod uwagę twoje zamiary, gdy podejmą działania wobec właścicieli tego systemu. Mam nadzieję, że poszczególne witryny nie zostaną ukarane.

Następny krok dla firm, których dotyczy problem

Jeśli korzystasz z taniej sieci blogów, która tworzy linki, takie jak te, które opisałem tutaj, polecam natychmiast anulować. Możesz również rozważyć zwrócenie się o raport dotyczący pełnego linku, chociaż wątpię, abyś go otrzymał. Możesz także poprosić usługę o usunięcie wszystkich linków, które dla Ciebie zbudowali. * Ryzyko / nagroda polega na tym, że stracisz wszystkie aktualne rankingi; jednak wydostaniesz się przed potencjalnymi karami, które Google może zadecydować lub nie może zadać Twojej witrynie.

Na ile warto, Peggy podpisała umowę, aby stać się moim najnowszym klientem. Pomogę jej wystartować skuteczna kampania e-mail marketingowa . Będziemy domagać się i zoptymalizować jej wpis w Miejscach Google, aby pomóc jej pojawić się w lokalnych wynikach wyszukiwania słów kluczowych, a ona planuje rozpocząć blogowanie, aby przyciągnąć organiczny ruch Google do jej strony.

Nie oczekujemy wyników z dnia na dzień, ale miłe jest to, że linki, które zdobywa, produkują jakość treści będzie jej trzymać. Google pokocha je, ponieważ będą naturalne.

Dalsze czytanie dla właścicieli firm

Jeśli chcesz dowiedzieć się, co pociąga za sobą optymalizacja wyszukiwarek w białym kapeluszu i marketing internetowy, poniżej znajdziesz kilka świetnych zasobów. Zacznij od obejrzenia tego krótkiego filmu z Matt Cutts Google, który pokazuje, jak działa wyszukiwanie.

Następnie sprawdź te zaufane zasoby branżowe:

Jeśli chcesz sprzedawać swój biznes online, nie ma skrótu do sukcesu. Jeśli możesz sobie pozwolić tylko na wydanie 200 USD miesięcznie, polecam jedną z następujących metod:

• Zatrudnij konsultanta, który doradzi Ci, jak robić rzeczy poprawnie, dzięki czemu możesz dobrze oceniać docelowe słowa kluczowe w swoim obszarze lokalnym
• Uruchom bloga i zatrudnij copywriter, aby napisać dobre artykuły, które możesz opublikować ( blogowanie jest jednym z najtańszych sposobów generowania ruchu i potencjalnych klientów )
• Zrób listę wszystkich swoich partnerów biznesowych i sprawdź, czy pozwolą ci napisać post dla swojej witryny, aby zwiększyć wartość dla swoich czytelników. Połącz artykuł z powrotem do witryny, aby uzyskać dobry link i zebrać ruch polecający
• Skonfiguruj własną kampanię typu pay-per-click. To dość proste, a Google oferuje bezpłatną pomoc telefoniczną adwords pod numerem 866-246-6453

Wniosek

Jest kilka rzeczy, których możemy się nauczyć z tego doświadczenia. Jednym z nich jest to, że uzyskiwanie linków ze zróżnicowanej grupy blogów jest skuteczną metodą rankingu witryny w Google.

Jako SEO wiedzieliśmy już o tym, ale ten przykład podkreśla jego skuteczność. Używanie postów na blogu gościnnym ze zróżnicowanym tekstem kotwicy jest etycznym „białym kapeluszem” w celu osiągnięcia podobnych wyników. Oczywiście zajmie ci to więcej czasu i kosztuje więcej pieniędzy, ale twoje wyniki będą długotrwałe.

Inną rzeczą, którą wiemy, jest to, że podziemne sieci blogów nadal istnieją. Są podstawą tanich usług SEO i są tylko krótkoterminowym rozwiązaniem. Wiem na pewno, że twórcy Build My Rank rozpoczęli nową usługę i jestem pewien, że gdy Google się o tym dowie, zrobią to.

Każda próba manipulowania organicznymi wynikami wyszukiwania Google może dać krótkoterminowe wyniki, ale jeśli budujesz swoją firmę na dłuższą metę, prawdopodobnie najlepiej ich unikać. Dowiedz się, w co się pakujesz, zanim zainwestujesz i wybierzesz dokładnie. Jeśli masz jakieś pytania, skomentuj poniżej lub Skontaktuj się ze mną .

Jeśli chcesz inwestować w swoją witrynę i etycznie promować swoją firmę w Google, sprawdź nasze Niedrogie pakiety SEO .