Jak zmierzyć wpływ SEO

Jednym z pytań, które niezmiennie otrzymuję po wygłoszeniu przemówienia, jest „Co z SEO?”

SEO oznacza „optymalizację dla wyszukiwarek”. Obserwuj to świetne wideo wyjaśnienie, jeśli nie masz pojęcia o czym mówię. Zasadniczo SEO i SEM (Search Engine Marketing) to proces upewniania się, że w treści znajdują się właściwe słowa, obrazy, tytuły i linki, aby upewnić się, że trafi on na górę strony, gdy ktoś szuka w Internecie, kim jesteś lub cokolwiek sprzedajesz.

Coraz więcej firm korzysta z PR i content marketingu, aby podnieść swoje rankingi wyszukiwania. Więc kiedy ktoś mnie pyta: „A co z SEO?”, Moja odpowiedź jest zawsze taka sama: „Wszystko zależy od SEO”. 71 procent decyzji o zakupach rozpoczyna się dziś od wyszukiwania . Można więc argumentować, że wszystko , co robi profesjonalny komunikator, powinno być ukierunkowane na poprawę rankingów wyszukiwania i bycie w odpowiednich kategoriach wyszukiwania. Ale to nie koniec. SEO odgrywa rolę w procesie decyzyjnym . Dobre SEO ma wartość wykraczającą poza początkowe badania.

Ale jak mierzysz swój wpływ na ranking SEO? Oto przykład: Sodexo niedawno uruchomiło zintegrowaną kampanię PR celem było ulepszenie ich wyszukiwania. Wydobywali komunikaty prasowe w zadziwiającym tempie, cztery wydania tygodniowo przez miesiąc. Każda z nich dotyczyła innego aspektu usługi firmy, obszarów, o których większość ludzi nie wiedziała. Pamiętaj, że celem było SEO, a nie zasięg mediów. I chociaż kilka wydań faktycznie generowało zasięg, wartość biznesowa była gdzie indziej. Po miesiącu konkretne usługi, które wcześniej były praktycznie niewidoczne dla Google, pojawiły się na pierwszej stronie. Dodatkowo, poprzez publikowanie ich historii w serwisach informacyjnych, mieli prawie 100% wzrost udziału głosu w porównaniu z konkurencją i podwoili ilość ruchu do swoich informacji prasowych. Najlepszy ze wszystkich był 14% wzrost ruchu w witrynie z treścią Sodexo Insights , a także odpowiedni wyciąg w zapytaniach i ofertach sprzedaży.

Dobrą wiadomością jest to, że ludzie mierzą SEO od lat. Wszystko, czego naprawdę potrzebujesz, to Google Analytics. GA zgłasza procent ruchu i konwersji w witrynie, które pochodzą z wyszukiwania organicznego, a nie bezpośredniego (ktoś wpisuje adres URL) lub płatnego. To jest Twoja podstawowa miara sukcesu SEO: czy zwiększasz konwersje z wyszukiwania organicznego w porównaniu do wszystkich innych płatnych / posiadanych działań?

Zaloguj się więc na swoje konto Google Analytics. Jeśli nie skonfigurowałeś jeszcze żadnych konwersji na cel, obejrzyj nasz film i skonfiguruj co najmniej jeden. Następnie przejdź do sekcji Konwersja w Google Analytics i kliknij Ścieżki wielokanałowe. Kliknij Przegląd i powinieneś zobaczyć coś takiego:

To, co chcesz zobaczyć, to wzrost liczby organicznych poszukiwań. Możesz również sprawdzić swój ogólny ruch według wyszukiwania, klikając Akwizycje, a następnie Źródło / Medium i zobaczysz to:

Google ma nowe narzędzie o nazwie Search Console, które pomoże Ci poprawić wyniki. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zasubskrybuj Watch Engine Watch , a świetne źródło wskazówki dotyczące ulepszania rankingów wyszukiwania.

Pójdę bardziej szczegółowo, ale Avinash Kaushik i inni już o tym napisali dogłębnie. Proponuję więc zacząć od przeczytania poniższych świetnych samouczków. A jeśli masz pytania, po prostu zapytaj mnie o to e-mail lub w moim miesięczniku Godzina pomiaru .

1. Avinash Kaushik : „ Jak mierzysz wydajność SEO na poziomie strony? Chciałbym wiedzieć, jak dobrze radziły sobie moje wysiłki SEO dla poszczególnych stron . ”
2. MOZ : Przewodnik dla początkujących do SEO . To najlepszy przewodnik po wszystkim SEO.
3. Blog Kissmetrics : „ 5 koniecznych strategii Google Analytics do pomiaru sukcesu SEO . ”To świetny i prosty sposób na rozpoczęcie, który przeprowadzi Cię przez kolejne kroki.
4. A jeśli chodzi o zwrot z inwestycji, przeczytaj Michael Akinlaby : „ Jak mierzyć ROI kampanii SEO . ”

∞