Jak wiadomo, optymalizacja wyszukiwarek i ich promocja mają na celu zwiększenie „widoczności” witryny w wyszukiwarkach dla określonych zapytań wyszukiwania kierowanych na witryny. Jednym z pierwszych zadań w optymalizacji witryny jest prawidłowe zidentyfikowanie najważniejszych zapytań lub, jak mówią profesjonaliści, skompilowanie rdzenia semantycznego (na Zachodzie najczęściej używamy terminu „lista słów kluczowych” - lista słów kluczowych).
Kompilacja rdzenia semantycznego jest bardzo ważna i nie jest prosta. Poprawność wyboru słów kluczowych zależy od tego, jak ukierunkowane będą przejścia z wyszukiwarek do promowanej strony internetowej.
Wybór słów kluczowych.
Wybierając słowa kluczowe, musisz dowiedzieć się, jakich zapytań użytkownicy (Twoi potencjalni klienci) mogą użyć w poszukiwaniu tego, co oferuje Twoja witryna. Wybierz słowa, które pozwolą rozwiązać problemy użytkownika wyszukiwarki.
Na przykład, jeśli Twoja witryna jest sklepem z upominkami online (o najbardziej zróżnicowanej cenie), słowami kluczowymi mogą być:
- prezent
- prezenty
- sklep z pamiątkami
- pamiątki
- kup prezent
- prezenty Kijów
- zamówienie na prezent
- wybierz prezent
- prezent na (+ tradycyjne święta)
no i tak dalej ...
Jeśli jednak twój sklep internetowy oferuje wyłącznie drogie ekskluzywne prezenty, powinieneś najpierw zwrócić uwagę na słowa:
- drogie prezenty
- ekskluzywne prezenty
- prezenty biznesowe
- drogie prezenty Kijów
- prezent dla szefa
- sklep z pamiątkami
Faktem jest, że prośba o „prezenty” jest dość powszechna. Osoba, która szuka ekskluzywnego prezentu, raczej nie znajdzie go, przechodząc do sklepu internetowego ze zwykłymi prezentami. Oznacza to, że jeśli witryna oferuje unikalne usługi lub produkty, przede wszystkim zwracaj uwagę i szukaj słów kluczowych, które doprowadzą Cię do potencjalnych klientów. Tacy użytkownicy będą kierowani na Twoją witrynę, co zwiększy poziom konwersji, czyli stosunek potrzebnych działań (zamówień, połączeń z witryny, sprzedaży) i całkowitej liczby odwiedzających witrynę.
Przy wyborze rdzenia semantycznego nie jest konieczne umieszczanie w nim słów kluczowych, które nie są odpowiedzią na żądanie użytkownika i prowadzą go na stronę, na której nie może znaleźć odpowiedzi dla siebie. Na przykład, jeśli witryna oferuje usługi codziennego wynajmu mieszkań, nie należy promować witryny na żądanie „mieszkań na sprzedaż”. Błędem jest sądzić, że dodatkowe inwestycje w promocję na żądanie „mieszkania na sprzedaż” przyniosą coś poza nieukierunkowanym ruchem. Ponadto, aby promować „mieszkania na sprzedaż”, musisz edytować metatagi promowanych stron, a tym samym „rozcieńczyć” docelowe słowa kluczowe.
Ważne jest, aby pamiętać: promocja nieukierunkowanych słów kluczowych z reguły nie jest uzasadniona ekonomicznie.
Rozszerzenie listy słów kluczowych i kompilacja rdzenia semantycznego.
Jeśli na pierwszym etapie kompilacji rdzenia semantycznego, tworzymy podstawę dla rdzenia semantycznego, to dalej, wynikowa lista słów kluczowych musi zostać rozszerzona. Może to pomóc w kilku narzędziach wyszukiwarek:
https://adwords.google.pl/select/KeywordToolExternal
http://adstat.rambler.ru/wrds/
http://wordstat.yandex.ru/
Narzędzia te pomogą rozwinąć listę słów kluczowych (przy użyciu wyszukiwania skojarzonego) i zobaczyć dla nich przybliżoną liczbę żądań (lub trafień) miesięcznie.
Po rozwinięciu listy słów kluczowych są one ostatecznie sprawdzane pod kątem zgodności z treścią promowanej strony internetowej oraz oceny częstotliwości zapytań (wyświetleń) w wyszukiwarkach dla wybranych słów kluczowych.
Praktyka pokazuje, że dla rdzenia semantycznego warto wybrać co najmniej 10 fraz kluczowych lub słów.
Po wyborze rdzenia semantycznego słowa kluczowe muszą być dystrybuowane na stronach witryny - wybierz tak zwane „punkty wejścia”. Oznacza to, że musisz dokładnie określić, które strony witryny będą kierowane przez jedno lub inne wybrane słowa kluczowe. Następnie musisz zoptymalizować strony witryny dla określonych słów kluczowych.
Metody wyboru najbardziej odpowiednich (odpowiednich) stron i ich optymalizacji pod kątem słów kluczowych zostaną omówione w jednym z następujących artykułów. Zostań z nami.