Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

Калі вы выкарыстоўваеце SEO або PPC маркетынгу?

У канчатковым кіраўніцтве па маркетынгу мясцовага бізнесу, эксперт Google AdWords Пэры Маршал і вядучы пакаленне Тэлор Замир пазнаёміць вас з асноўнай асновай паспяховай мясцовай маркетынгавай кампаніі. У гэтым адрэдагаваным фрагменце Пэры і Замир тлумачаць розніцу паміж SEO і КПП і чаму адзін з іх вышэй за другі, калі справа даходзіць да вынікаў пошуку.

Калі вы выкарыстоўваеце Google для дасягнення вашых ідэальных перспектыў, то вялікае пытанне заключаецца ў наступным пытанні: «Які лепшы спосаб выйсці перад гэтымі перспектывамі і прымусіць іх звязацца з вамі?»

Ёсць два асноўных спосабу, якім мясцовы бізнес можа дасягнуць перспектыў у Google, і важна зразумець, што яны ёсць і розніца паміж імі. Дзве стратэгіі - гэта аптымізацыя пошукавай сістэмы (SEO) і маркетынг.

Local SEO займаецца тым, каб ваш сайт быў высока ацэнены на карце і арганічныя спісы пошуку ў Google па ключавых словах, звязаных з вашым бізнесам. Вы не можаце заплаціць за размяшчэнне ў натуральных выніках. У Google ёсць алгарытм, які вызначае, дзе кожная старонка вашага сайта займае розныя ключавыя словы, і, з мясцовым SEO, вы па сутнасці спрабуеце згуляць алгарытм, каб ваш сайт быў больш высокім, чым сайты вашых канкурэнтаў за лепшыя ключавыя словы, звязаныя з вашым бізнесам. .

PPC аплачваецца рэкламай у Google. Рэкламныя спасылкі на КПП адлюстроўваюцца вышэй за вынікі арганічнага пошуку, а таксама з правага боку вынікаў пошуку.

Галоўнае - зразумець, як рэкламныя матэрыялы ў КПП у верхняй частцы старонкі вынікаў пошуку Google. Звычайна першыя тры вынікі лакальнага пошуку - гэта аб'явы. (Гэта адна рэч, якая, хутчэй за ўсё, не зменіцца пра тое, як выглядае старонка вынікаў пошукавай сістэмы, таму што Google зарабляе большую частку сваіх грошай з гэтых аб'яў.) Пад гэтым размешчаны спісы карт, а затым вынікаюць арганічныя вынікі пошуку. Важна разумець, што большасць людзей будуць націскаць на вынікі ў верхняй частцы старонкі, што не дзіўна, што менавіта там размешчаны аб'явы, якія робяць грошы Google.

Калі вы павінны паглядзець на вынікі "над складкамі" (вынікі "над складкамі" - тыя, якія вы бачыце пры першым прызямленні на старонцы перад пракруткай уніз) любога пошуку Google, вы заўважыце, што большасць з пікселі прымаюцца за кошт платных аб'яў. Часта няма месца для якіх-небудзь арганічных вынікаў. Людзі лянівыя ў Інтэрнэце, і яны не будуць пракручвацца, калі ім не прыйдзецца. Калі яны знойдуць тое, што шукаюць над складкай, яны не пойдуць далей. У сувязі з гэтым адным з галоўных пераваг, якія PPC мае перад SEO, з'яўляецца яго галоўнае размяшчэнне на старонках вынікаў пошуку.


З дапамогай КПП вы можаце запусціць кампанію, і амаль адразу ж вашыя аб'явы пачнуць з'яўляцца на першай старонцы Google. SEO, для параўнання, - гэта доўгатэрміновыя інвестыцыі. Вы павінны чакаць, па меншай меры тры-шэсць месяцаў, каб звычайна пачаць бачыць вынікі любога тыпу, і на канкурэнтным рынку гэта можа заняць больш за год.

Што гэта азначае, вы можаце наняць фірму SEO па $ 1000 або $ 2000 у месяц, у залежнасці ад таго, наколькі вы хочаце быць агрэсіўнымі, захоўвайце іх на працягу шасці месяцаў ці 12 месяцаў, але ўсё ж не маеце ніякай гарантыі, што вы будзеце знаходзіцца на першай старонцы або атрымаць якія-небудзь адводы ад яго. Нават калі вы трапляеце на першую старонку, праз год-два плацяць фірму SEO, Google можа змяніць свой алгарытм - і вы можаце страціць усё гэта на працягу ночы (мы бачылі, што гэта адбываецца шмат разоў).

Калі вы плануеце доўга працаваць у бізнэсе, цярплівыя і найміце добрую фірму SEO, то SEO можа быць вельмі добрай доўгатэрміновай інвестыцыяй і стварыць добрыя рэнтабельнасці інвестыцый з цягам часу.

SEO - гэта пастаянная гульня «мышка-мышка» паміж Google і тымі, хто робіць SEO для жыцця. Атрымліваць вынікі становіцца ўсё складаней і складаней, і мы ведаем, што шэраг SEO-фірмаў, якія пачынаюць прапаноўваць іншыя паслугі, такія як вэб-дызайн і маркетынг сацыяльных медыя, а іншыя вырашаюць скласці спіс, а не працягваць гуляць у Google.

Вы можаце атрымаць ад трох да чатырох хадайніцтваў у дзень ад SEO-кампаній, якія кажуць вам, наколькі дрэнна ваш сайт рэйтынгу, як ваш жахлівы сайт не атрымлівае вас столькі вядучых, колькі магчыма, і як яны маюць чароўнае рашэнне, каб прымусіць вас у верхняй частцы першай старонкі ў Google (мы таксама атрымліваем іх лісты!). Большасць гэтых фірмаў займаюць аўтарытэт SEO для таннай працы за мяжой і складае 100 працэнтаў і больш. Калі ласка, не адказвайце на іх прапановы. Калі гэта гучыць занадта добра, каб быць праўдай, гэта так.

Яшчэ адна перавага КПП заключаецца ў тым, што ён дасць вам дакладныя і вымерныя вынікі. Вы дакладна даведаецеся, колькі вы патрацілі на клікі і колькі прыводзіць і колькі прыбыткаў вы атрымліваеце ў адказ.

Вы не можаце атрымаць дакладныя, вымерныя вынікі, як гэта з SEO. Google не падзяляе шмат SEO дадзеных з уладальнікамі вэб-сайтаў, што робіць яго вельмі складаным, калі не немагчымым, дакладна ацаніць, колькі вынікаў вы атрымліваеце ад арганічнага трафіку. Сапраўды, варта сачыць за тым, каб шмат арганічнага / SEO-трафіку, які вы атрымліваеце на ваш сайт, можа быць ад фірмовага трафіку (гэта значыць, людзі, якія шукаюць спецыяльна для вашай кампаніі). Так што можа здацца, што вы атрымліваеце мноства высакаякасных вынікаў ад арганічнага трафіку, але гэта тыя людзі, якія ўжо ведаюць, хто вы ёсць, і ў любым выпадку з вамі звязацца. Будзьце ўпэўнены, калі вы спрабуеце ацаніць вынікі любой працы SEO, якую вы робіце.

Чаму КПП на працягу доўгага часу стане галоўнай крыніцай лідэраў:
КПП ніколі не сыходзіць. Google з'яўляецца кампаніяй, якая займаецца адкрытай гандлем, якая нясе адказнасць перад акцыянерамі па павелічэнні прыбытку, і яны пастаянна выпускаюць новыя рэчы, якія прымушаюць больш людзей націскаць на рэкламу. У апошні час яны выпусцілі новыя ўдасканаленні, такія як пашырэнне выказванняў, якія робяць рэкламу большай часткай старонкі.

Google не зарабляе грошы на SEO. Яны зарабляюць грошы на Google AdWords (назва іх праграмы КПП). Яны пастаянна выпускаюць новыя прадукты для рэкламадаўцаў, і мы выявілі, што яны любяць мясцовых рэкламадаўцаў. Чаму? Таму што ваш бізнес вельмі актуальны для пошукаў. Калі хтосьці шукае адваката ў Даласе, Google хоча, каб людзі знаходзіліся адваката ў Даласе - яны хочуць атрымаць адпаведныя вынікі пошуку.

Зыходзячы з нашага вопыту, самы хуткі, самы надзейны і найбольш выгадны спосаб стварэння рэнтабельнасці інвестыцый у Google адбываецца ад размяшчэння аб'яваў PPC. Вы проста павінны пераканацца, што вы падыходзіце да КПП правільным спосабам для вашага мясцовага бізнесу.

Пэры Маршал - прадпрымальнік

Чаму?