КАНТЭКСТ, ПРОГРАММАТИК, SEO І УСЕ-УСЕ-УСЕ

1. Пошукавая аптымізацыя (SEO)
2. КАНТЭКСТНАЯ РЭКЛАМА
3. Таргетаваць РЭКЛЯМА (myTarget, Facebook, Вконтакте)
4. Кантэнт-МАРКЕТЫНГ
5. ПРОГРАММАТИК
6. E-MAIL рассылку
7. ВІДЭА-РЭКЛЯМА

Выбар інструментаў інтэрнэт-рэкламы настолькі шырокі, што часам проста вочы разбягаюцца: пошукавая аптымізацыя (SEO), кантэкстная рэклама, банэрная і таргетаваць рэклама, программатик, SMM, e-mail рассылкі. Сакрэт поспеху ў тым, каб знайсці аптымальны варыянт, які лепш за ўсё падыходзіць пад рашэнне канкрэтнай задачы: вывад на рынак новага тавару ці напамін аб ужо існуючым прадукце, рост продажаў або паляпшэнне іміджу, атрыманне маментальнага выніку ці неабходнасць у доўгатэрміновым эфекце. Для кожнага выпадку ёсць свой інструмент або іх спалучэнне. Давайце параўнаем іх паміж сабой.

Пошукавая аптымізацыя (SEO)

Плюсы. У руках добрага спецыяліста можа быць вельмі танным каналам прыцягнення якаснага арганічнага трафіку. Эфект захоўваецца даволі доўга.

Мінусы. Адчувальныя вынікі з'яўляюцца толькі праз 3-4 месяцы, і ёсць рызыка не атрымаць яго наогул. Магчымасць трапіць у бан пошукавікаў (залежыць ад якасці працы падрадчыка).

Куды прыцягваюць наведвальнікаў? Ідэальны для інтэрнэт крамы, або сайта з вялікай колькасцю інфармацыі. Не падыходзіць для одностраничных сайтаў.

характарыстыкі:

• Магчымасць прагназаваць колькасць пераходаў - адносная
• Праца з тэкстамі спасылак і старонкамі пераходаў - адносная
• Магчымасць хутка пачаць / скончыць / змяніць РК - няма
• Гарачы попыт - ды
• Якасць аўдыторыі - высокае
• Лаяльнасць аўдыторыі - высокая
• Магчымасць паказаць банэр - няма
• Магчымасць наладзіць ретаргетинг - няма

КАНТЭКСТНАЯ РЭКЛАМА

Плюсы. Працуе, калі трэба хутка павялічыць продажу. Ёсць магчымасць кіраваць колькасцю трафіку і заявак. Лепшы інструмент для тэставання нішы, а ў гарачых тэматыках і зусім незаменны. Для максімальнага эфекту павінна быць настроена сістэма вэб-аналітыкі.

Мінусы. У некаторых тэматыках аўкцыён моцна перагрэўся, як следства, прыцягненне кліентаў можа стаць вельмі дарагім. Пры няўмелым выкарыстанні можа ператварыцца ў пустую марнаванне бюджэту.

Куды прыцягваюць наведвальнікаў? Выдатна працуе для лэндингов. Для інтэрнэт-крам часта даражэй seo, таму ўжываюць часткова.

характарыстыкі:

• Магчымасць прагназаваць колькасць пераходаў - ды
• Праца з тэкстамі спасылак і старонкамі пераходаў - ды
• Магчымасць хутка пачаць / скончыць / змяніць РК - ды
• Гарачы попыт - ды
• Якасць аўдыторыі - высокае
• Лаяльнасць аўдыторыі - сярэдняя
• Магчымасць паказаць банэр - адносная
• Магчымасць наладзіць ретаргетинг - ды

Таргетаваць РЭКЛЯМА (myTarget, Facebook, Вконтакте)

Плюсы. Дае адзін з самых вялікіх ахоп і ёсць магчымасць "дастаць" практычна любую мэтавую аўдыторыю. Стварае попыт.

Мінусы. Тонкая налада. Пры выкарыстанні агульных налад можна хутка выдаткаваць ўвесь бюджэт.

Куды прыцягваюць наведвальнікаў? Выкарыстоўваюць для ўсіх тыпаў сайтаў.

характарыстыкі:

• Магчымасць прагназаваць колькасць пераходаў - адносная
• Праца з тэкстамі спасылак і старонкамі пераходаў - ды
• Магчымасць хутка пачаць / скончыць / змяніць РК - ды
• Гарачы попыт - няма
• Якасць аўдыторыі - сярэдняе
• Лаяльнасць аўдыторыі - сярэдняя
• Магчымасць паказаць банэр - ды
• Магчымасць наладзіць ретаргетинг - ды

Кантэнт-МАРКЕТЫНГ

Плюсы. Павелічэнне лаяльнасці аўдыторыі, утрыманне бягучых кліентаў, фарміраванне веды, для некаторых прадуктаў - павелічэнне продажаў.

Мінусы. Працуе далёка не ва ўсіх тэматыках. Доўгатэрміновая інвестыцыя - патрабуе часу на "раскачку" і перастае працаваць, як толькі спыняецца вядзенне груп.

Куды прыцягваюць наведвальнікаў? Не працуе, калі ёсць толькі сайт, таму патрабуецца стварэнне і пастаяннае вядзенне груп у соцсетях.

характарыстыкі:

• Магчымасць прагназаваць колькасць пераходаў - няма
• Праца з тэкстамі спасылак і старонкамі пераходаў - ды
• Магчымасць хутка пачаць / скончыць / змяніць РК - няма
• Гарачы попыт - няма
• Якасць аўдыторыі - адноснае
• Лаяльнасць аўдыторыі - высокая
• Магчымасць паказаць банэр - няма
• Магчымасць наладзіць ретаргетинг - няма

ПРОГРАММАТИК

Плюсы. Пазіцыянуецца як разумны падыход да рэкламы, які дазваляе выразна ідэнтыфікаваць менавіта сваю мэтавую аўдыторыю і купляць яе па выгаднай цане.

Мінусы. Каб атрымаць гарачых наведвальнікаў, трэба ўважліва аналізаваць вынікі РК за некаторы перыяд, i мець вялiкi бюджэт для эксперыментаў. Шмат нюансаў пры наладзе РК.

Куды прыцягваюць наведвальнікаў? Выкарыстоўваюць для ўсіх тыпаў сайтаў.

характарыстыкі:

• Магчымасць прагназаваць колькасць пераходаў - адносная
• Праца з тэкстамі спасылак і старонкамі пераходаў - ды
• Магчымасць хутка пачаць / скончыць / змяніць РК - ды
• Гарачы попыт - няма
• Якасць аўдыторыі - адноснае
• Лаяльнасць аўдыторыі - адносная
• Магчымасць паказаць банэр - ды
• Магчымасць наладзіць ретаргетинг - ды

E-MAIL рассылку

Плюсы. Ідэальны інструмент для "падагрэву" аўдыторыі з магчымасцю рабіць продажу на "аўтапілоце" за кошт правільных налад серый лістоў-трыгераў. Ідэальна - сінхранізаваць з CRM-базай.

Мінусы. Працуе толькі пры наяўнасці базы падпісчыкаў, і чым яна больш і чым лепш сегментаваць, тым лепш можа быць вынік.

Куды прыцягваюць наведвальнікаў? У залежнасці ад стратэгіі камунікацыі вядуць у лістах або запрашаюць перайсці на старонкі сайта.

характарыстыкі:

• Магчымасць прагназаваць колькасць пераходаў - адносная
• Праца з тэкстамі спасылак і старонкамі пераходаў - ды
• Магчымасць хутка пачаць / скончыць / змяніць РК - ды
• Гарачы попыт - адносны
• Якасць аўдыторыі - сярэдняе
• Лаяльнасць аўдыторыі - высокая
• Магчымасць паказаць банэр - няма
• Магчымасць наладзіць ретаргетинг - няма

ВІДЭА-РЭКЛЯМА

Плюсы. Відэа фармат валодае самым высокім якасцю кантакту і дазваляе "выліць" на кліента вялікі аб'ём рэкламнай інфармацыі. Вельмі танны адносна ТБ, але пры гэтым, у адрозненне ад старэйшага брата, можа быць кропкавым інструментам.

Мінусы. Патрабуе стварэння якасных відэаматэрыялаў і стромкіх крэатыву. Часцяком не ўплывае на продажу напрамую.

Куды прыцягваюць наведвальнікаў? Выкарыстоўваюць для ўсіх тыпаў сайтаў. Як правіла сайт не так важны, паколькі асноўны инфопосыл змяшчае само відэа.

Характарыстыкі.

• Магчымасць прагназаваць колькасць пераходаў - адносная
• Праца з тэкстамі спасылак і старонкамі пераходаў - ды
• Магчымасць хутка пачаць / скончыць / змяніць РК - ды
• Гарачы попыт - няма
• Якасць аўдыторыі - сярэдняе
• Лаяльнасць аўдыторыі - сярэдняя
• Магчымасць паказаць банэр - няма
• Магчымасць наладзіць ретаргетинг - ды

Рэклама ў інтэрнэце вабіць сваёй прастатой - здаецца, тут усё можна зрабіць самастойна, не звяртаючыся да дапамогі агенцтваў: продажы і медиаизмерения агульнадаступныя, інфармацыі шмат. Быццам бы, бяры і размяшчаюцца. Аднак не ўсё так проста, і для эфектыўнага выкарыстання рэкламнага бюджэту патрэбен немалы вопыт і веданне нюансаў. Аб некаторых з іх мы раскажам у нашых наступных артыкулах.

Іншыя публікацыі на звязаныя тэмы:

4 кроку да эфектыўнага кантэксту
Чым добры программатик?
Чаму сваю рэкламу, набытую з дапамогай programmatic, бывае складана ўбачыць?
Кантэнт-маркетынг. Да Кліенту з любоўю
Запуск «кантэксту». Інструкцыя па ўжыванні
Аўдыторнага рэклама ў Яндэкс. Як гэта працуе?
Як падрыхтаваць сайт да рэкламнай кампаніі