Навигация по сайту

Популярные статьи

Увлекательный поход по Крыму

Мы предлагаем вам увлекательный поход по живописным местам горного Крыма, полюбоваться красотами каньонов и горных водопадов, послушать журчание горных рек и пение птиц, насладиться экзотическими пейзажами

Отдых в Карпатах

Активный отдых - это очень важная часть жизни абсолютно любого человека, который способен обогащать и закалять человека как напрямую физически, улучшая форму, так и духовно, психологически, морально,

Кнігі па маркетынгу тэрыторый - Брэнды гарадоў, рэгіёнаў, краін


Уладзіслаў Салодкі пра кнігі па маркетынгу тэрыторый
Некалькі тыдняў таму выйшла кніга Грэгары Ашворт і Михалис Каварцис «Эфектыўны брэнд-менеджмент тэрыторый: брэндынг еўрапейскіх гарадоў і рэгіёнаў» ( Ashworth Gregory, Kavaratzis Mihalis, Towards Effective Place Brand Management: Branding European Cities and Regions ). Кніг па маркетынгу тэрыторый вельмі мала - так што любая новая заслугоўвае асобнай увагі.


ШТО НОВАГА ў маркетынгу ТЭРЫТОРЫЙ?

У кнізе разгледжаны новыя кейсы (раней не разбіраецца іншымі аўтарамі ў галіне маркетынгу): маркетынгавыя кампаніі « Madrid Global »(Прыцягненне замежных інвестараў і турыстаў, стварэнне іміджу горада адкрытага свеце і ўсяго новага) і« Be Berlin »(Вызначэнне і папулярызацыя каштоўнасцяў сапраўднага Берліна і духу яго жыхароў, артыкуляцыя іх для прыезджых), прасоўванне турыстычных магчымасцей грэцкай прэфектуры Магнезія, кіпрскага Пафасу, рэгіёнаў тасканье, Каталонія і Уэльс.

У кнізе разгледжаны новыя кейсы (раней не разбіраецца іншымі аўтарамі ў галіне маркетынгу): маркетынгавыя кампаніі «   Madrid Global   »(Прыцягненне замежных інвестараў і турыстаў, стварэнне іміджу горада адкрытага свеце і ўсяго новага) і«   Be Berlin   »(Вызначэнне і папулярызацыя каштоўнасцяў сапраўднага Берліна і духу яго жыхароў, артыкуляцыя іх для прыезджых), прасоўванне турыстычных магчымасцей грэцкай прэфектуры Магнезія, кіпрскага Пафасу, рэгіёнаў тасканье, Каталонія і Уэльс

ГІСТОРЫЯ ВЫВУЧЭННЯ папулярызацыі краіны, РЭГІЁНАЎ І ГАРАДОЎ

За перыяд з 1993 па 2010 год у свеце выйшла крыху больш за 10 буйных кніг па маркетынгу тэрыторый - пераважна амерыканскага або брытанскага паходжання.

Усё пачалося ў верасні 1993 года выдання кнігі Дональда Хайдэра, Піліпа Котлера і Ірвінга Рэйна «Маркетынг тэрыторый» ( Haider Donald, Kotler Philip, Rein Irving, Marketing Places ) - гэтая кніга з'яўляецца класікай ў гэтым напрамку. Аўтары прадставілі сваю канцэпцыю, што ў сучасным свеце грамадзяне становяцца спажыўцамі, а тэрыторыі (горада, рэгіёны і краіны) таварамі. Пры прасоўванні тэрыторый пазначана 4 напрамкі развіцця - іміджавая, інвестыцыйная, турыстычная і сацыяльная прывабнасць. Прыведзены першыя існавалі на той момант кейсы пра мэтанакіраванаму прасоўванні тэрыторый - стварэнню брэндаў, маркетынгавых стратэгій і рэкламных кампаній гарадоў, рэгіёнаў і краін.

У верасні 1998 года Стэфан Вард, прафесар Oxford Brookes University, апублікаваў сваю кнігу «Продаж тэрыторый: маркетынг і прасоўванне гарадоў і мегаполісаў ў 1850-2000 гадах» ( Ward Stephen, Selling Places: The Marketing and Promotion of Towns and Cities 1850-2000 (Planning, History and Environment Series) ). У ёй ён значна пашырыў гісторыю існавання маркетынгу тэрыторый - у адрозненне ад Котлера і яго суаўтараў, якія лічаць маркетынг тэрыторый прадуктам канца 20 стагоддзя, Вард лічыць, што штучнае кіраванне прывабнасцю тэрыторый з дапамогай мэтанакіраваных інфармацыйна-рэкламных дзеянняў пачалося яшчэ ў канцы 19 стагоддзя ў Вялікабрытаніі і ЗША пры развіцці шэрагу невялікіх індустрыяльных і турыстычных гарадоў. Пазней, з развіццём сродкаў камунікацыі і павышэннем мабільнасці капіталу і насельніцтва, дадзеная практыка была ўзятая на ўзбраенне усімі тэрыторыямі, якім даводзілася змагацца за інвестараў, турыстаў і новых жыхароў.

У сьнежні 2001 году Дональд Хайдер, Майкл Хамлин, Філіп Котлер і Ірвінг Рэйн публікую абноўленую версію «Маркетынгу тэрыторый» - «Маркетынг тэрыторый у Азіі: прыцягненне інвестыцый, вытворчасцяў і турыстаў у гарады, рэгіёны і краіны» ( Haider Donald, Hamlin Michael, Kotler Philip, Rein Irving, Marketing Asian Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations ). І ў гэты ж час была выдадзена «Маркетынг тэрыторый у Еўропе». Абедзве кнігі папоўніліся свежымі кейсамі прасоўвання тэрыторый у названых частках святла, а іх таргетынг, мабыць, дазволіў падняць продажу на названых тэрыторыях.

Пачынаючы з 2005 года актыўна пачынае публікавацца Сайман Анхольт - дарадца брытанскага ўрада па прасоўванні краіны, галоўны рэдактар ​​часопіса Place Branding and Public Diplomacy , Заснавальнік і саўладальнік самых вядомых штогадовых рэйтынгаў ў галіны The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index і The Anholt-GfK Roper City Brands Index, - цяпер, мабыць, самы аўтарытэтны спецыяліст у галіне маркетынгу тэрыторый. У піку Котлер і яго соавторам Анхольт кажа не пра маркетынгу тэрыторый (place marketing), а аб брэндынгу тэрыторый (place branding) і брэндынгу дзяржаў (nation branding). Трохі адрозніваецца і яго бачанне асноўных складнікаў маркетынгу тэрыторый - ён прапануе наступныя напрамкі развіцця нацыянальнага брэнда (nation brand): турызм, экпорт, урад, людзі, культура і спадчына, інвестыцыі і іміграцыя. У прынцыпе, моцных новаўвядзенняў няма, але аўтару дадзеныя ітэрацыі дазволілі адбудавацца ад школы Котлера.

У студзені 2005 года Сайман Анхольт выдае «Брэнд ўсім суддзя: як брэндынг тэрыторый і прадуктаў можа дапамагчы развіццю свету» ( Anholt Simon, Brand New Justice: How Branding Places and Products Can Help the Developing World ). Кніга пачынаецца з таго, што Анхольт паглыбляецца ў гісторыю брэндынгу - менавіта брэнды дазваляюць у сучасным свеце хутка і эфектыўна ствараць дабрабыт (дададзены кошт) і таксама хутка яго дастаўляць і размяркоўваць па свеце. Грунтуючыся на канструктыўнай сіле брэндынгу аўтар пераходзіць да неабходнасці і карыснасці брэндынгу краін - ён дазваляе краінам з абмежаванымі матэрыяльнымі рэсурсамі хутка ствараць новыя каштоўнасці і нівеліраваць праблемы і рызыкі, краінам, якія развіваюцца развівацца яшчэ хутчэй, а развітым экспартаваць сваю ідэалогію і каштоўнасці па ўсім свеце. Асаблівую ролю ў фарміраванні іміджу краіны і нацыянальнага брэнда гуляюць вядомыя гандлёвыя маркі і брэнды груп тавараў. Менавіта ў іх бачыць асноўную рухальную сілу Анхольт. Дарэчы, адзін з кейсаў ў кнізе - брэнд «Рускі Стандарт» і яго ўплыў на імідж Расеі (параграф «Roustam Tariko», старонкі 48-49).

Праз некалькі месяцаў, у красавіку 2005 года, выходзіць другая кніга Саймана Анхольта (у суаўтарстве з Джэрэмі Хилдертом) - «Брэнд« Амерыка »: прабацька ўсіх брэндаў» ( Anholt Simon, Hilderth Jeremy, Brand America: The Mother of All Brands (Great Brand Stories series) ). Анхольт развівае сваю ідэю ўплыву таварных брэндаў на імідж краіны: Амерыка з'яўляецца самым развітым, дарагім і надзейным брэндам сярод усіх краін на ўвазе свой диверсифицированности - для кожнага сегмента ў кожнай групе тавараў у Амерыкі ёсць свой таварны брэнд-лідэр. Але Анхольт закранае таксама і пытанне крызісу брэнда «Амерыка» - усё больш людзей па ўсім свеце ненавідзяць гэты брэнд, а брэнды-канкурэнты адваёўваюць ў яго ўсё новыя тэрыторыі. Пасля трагедыі 11 верасня 2001 году дзяржсакратар Колін Паўэл наняў вядомага маркетолага з FMCG-галіны Шарлоту Бірс, - але амаль усе яе актыўнасці за час 17-месячнага знаходжання на пасадзе «брэнд-менеджэра ЗША» пацярпелі няўдачу. Прычыну крызісу Анхольт і Хилдерт бачаць не ў маркетынгу тэрыторый як такім, а ў двух праблемах, на якія ніхто не звяртаў увагі ўвесь гэты час: амерыканцы прасоўвалі брэнд «ЗША» і пры гэтым не жадалі мяняць сам прадукт (а яшчэ Філіп Котлер адзначаў, што калі маркетынгам не жывуць ўсе падраздзяленні кампаніі, то рана ці позна дыхатамія паміж прасоўваннем і прадуктам збанкрутаванай кампаніі), а па-другое, маркетынг тэрыторый павінен быць больш блізкім да свайго спажыўца (гэтак жа сама, як Coca-Cola выпускае на некаторых лакальных рынках свае б леі аўтэнтычныя прадукты, так і ЗША павінны не толькі прапагандаваць свае каштоўнасці, але і слухаць і чуць астатні сьвет).

Тэму неабходнасці рэбрэндынгу ЗША падхапіў праз 2 гады, у студзені 2007го, Дзік Марцін, віцэ-прэзідэнт па сувязях з грамадскасцю тэлекамунікацыйнага гіганта AT & T, у сваёй кнізе «Перабудова Амерыкі: што неабходна зрабіць, каб захаваць рэпутацыю і абараніць будучыню амерыканскага бізнесу за мяжой» ( Martin Dick, Rebuilding Brand America: What We Must Do to Restore Our Reputation and Safeguard the Future of American Business Abroad ). Ён яшчэ больш жорстка пагружаецца ў праблему антыамэрыканізму, і ў прыватнасці, аўтар пастаянна папракае ў крызісе брэнда «Амерыка» бягучага прэзідэнта Джорджа Буша і Кандаліза Райс. Ён перасцерагае ўрад - калі раней сукупнасць таварных брэндаў стварала і развівала мегабрэндаў «Амерыка», то зараз негатыўны імідж ЗША замінае амэрыканскім кампаніям прасоўвацца ў іншых краінах і зніжае продажу амерыканскіх тавараў. Як і Анхольт і Хилдерт, Марцін раіць кіраўнікам брэнда «Амерыка» ва ўрадзе ЗША быць глокальными, падзяляць з патэнцыяльнымі спажыўцамі іх патрэбныя і мары, глядзець у глыб праблем, а не проста пашырацца геаграфічна, выбудоўваць доўгатэрміновыя камунікацыі.

У гэты ж час, у студзені 2007 года, Сайман Анхольт выдае новую кнігу - «канкурэнтназдольнасці ідэнтычнасць: новы брэнд-менеджмент для краін, гарадоў і рэгіёнаў» ( Anholt Simon, Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions ). Кніга прысвечана неабходнасці стварэння дэпартаментаў па канкурэнтнай ідэнтычнасці пры кіраўніцтвах краін, рэгіёнаў і гарадоў. Анхольт яшчэ раз спыняецца на важнасці брэнда краіны паходжання тавару ( «Зроблена ў ...»), разглядае пытанне, чаму атрымліваюцца няўдалыя брэнды тэрыторый, робіць акцэнт на тым, што маркетынг тэрыторый - гэта не проста прыгожая абгортка ў адрыве ад прадукту, а гэта дзейнасць, якая максімальна цесна пераплецена з вонкавага дыпламатыяй і дзяржаўным кіраўніцтвам. Свае тэзісы ён падмацоўвае побач даследаванняў рамках свайго рэйтынгу брэндаў краін The Nation Brands Index. Толькі ў выпадку максімальнай арыентацыі на комплекснае прасоўванне брэнда тэрыторыі вынік будзе станоўчым. Асаблівую ролю ў кнізе займае брэндынг гарадоў - Анхольт прэзентуе свой новы рэйтынг брэндаў гарадоў The City Brands Index, які грунтуецца на вывучэнні іншых, чым у краін, параметраў прывабнасці: месцазнаходжанне, ўспрыманне, патэнцыял, людзі, пульс і перадумовы, Акрамя згадкі шэрагу удалых і ня ўдалых маркетынгавых актыўнасці розных гарадоў і краін, Анхольт асабліва надае ролю поспеху Сіднэя пасля правядзення Алімпійскіх гульняў і рэбрэндынгу ПАР.

У снежні 2007 года выходзіць кніга Кейта Динни «Брэндынг дзяржаў: паняцці, праблемы, практыка» ( Dinnie Keith, Nation branding: Concepts, Issues, Practice ). Доктар Динни, навуковец з такійскага Temple University Japan, аўтар мноства лекцый і артыкулаў па ўсім свеце па пытаннях брэндынгу, маркетынгу і маркетынгу тэрыторый. Кніга пабудавана па прынцыпе case-study - дэталёвае вывучэнне лепшых практык у галіне маркетынгу тэрыторый. І вывучаць ёсць што: стварэнне новага брэнда ПАР (2000-2007), стварэнне Егіптам іміджу сучаснага дынамічнага дзяржавы з моцным мясцовым бізнесам, а не толькі гістарычным турызмам, репозиционирование Непала для інвестараў і турыстаў, стварэнне міжнароднага брэнда чылійскіх вінаў і чылійскага ласося агенцтвам Interbrand для чылі (2005), шэраг актыўнасці уладаў Швейцарыі пачынаючы з 2000 года, якія былі арыентаваны на тое, каб «пажаніць» мноства міфаў пра Швейцарыі з яе рэальным становішчам спраў, кампанія па стварэнні фінансавага сектара на дробным уристическом востраве Нэвіс, ацэнка захадаў Расіі па фарміраванні свайго іміджу за мяжой (2003-2007), стварэнне Бразіліі іміджу IT-лідэра ў сваім рэгіёне (2005-2007), аналіз вынікаў шэрагу маркетынгавых ініцыятыў Германіі ў 2004-2007 гадах, у тым ліку: . правядзенне Чэмпіянату Свету па футболе, стварэнне турыстычнага брэнда Балівіі, стварэнне парасонавага брэнда Iceland Naturally для шэрагу індустрый у Ісландыі, стварэнне турыстычнага брэнда Венгрыі (1998-2007), як Японія працягвае працаваць і развіваць сваёй паспяховы брэнд «разумнай краіны» (2002-2007) , маркетынгавая кампанія агенцтва Interbrand для прыцягнення інвестыцый і турыстаў у Эстонію, барацьба з міфамі вакол інвестыцый і вядзення бізнесу ў Францыі (2005-2007).

У сакавіку 2008 года выйшла кніга Элі Аврахам і Эрана Кеттера, ізраільскіх навукоўцаў з University of Haifa, «Медыя-стратэгіі па маркетынгу тэрыторый у крызіс: паляпшаючы імідж гарадоў, краін і месцаў адпачынку» ( Avraham Eli, Ketter Eran, Media Strategies for Marketing Places in Crisis: Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations ). Аўтары засяродзіліся на вывучэнні таго, што такое камунікацыйны крызіс і якія бываюць крызісныя сітуацыі ў маркетынгу тэрыторый. Яны падкрэсліваюць, што іміджавыя крызісы абавязкова здараюцца з тэрыторыямі - і з імі трэба ўмець працаваць. Сярод разбіраных кейсаў: выбухі на вакзале ў Мадрыдзе ў 2004 годзе, не спыняецца вайна ў Ізраілі, маркетынгавыя кампаніі па стымуляванню ўнутранага турызму ад Нью-Ёрка, Вашынгтона, штатаў Паўночная Караліна і Агаё пасля трагедыі 11 верасня 2001 года, ад штата Луізіяна пасля ўрагану Катрына у 2005 годзе, ренейминг шэрагу тэрыторый, каб пазбавіць ад негатыўных асацыяцый ( «Паўночная Дакота" ператварылася ў "Дакоту», «Йоханессбург» у «Йобург», «Сайгон» у «Хо Шы Мін Сіці»), скандынаўскае пазіцыянаванне Эстоніі пасля развалу СССР , прыцягненне інвестараў у ПАР пасля апартэіду, рэкламныя кампаніі Сінгапура і Гонг Конга пасля эпідэміі свінога грыпу ў 2006 годзе, мірная рэкламная кампанія Саудаўскай Аравіі пасля трагедыі 11 верасня ў Амерыцы, антыкрымінальнага кампаніі штата Нью Джэрсі і Ізраіля, рэабілітацыя Казахстана пасля фільма «Борат», правядзенне Алімпійскіх гульняў у Пекіне і іх станоўчы ўплыў на імідж Кітая.

У студзені 2009 года выйшла кніга двух фінскіх вучоных Тэему Мойланена і Сепі Райнисто - «Як стварыць брэнды дзяржаў, гарадоў і курортаў: план па брэндынгу тэрыторый» ( Moilanen Teemu, Rainisto Seppo, How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding ). Яны таксама прадставілі шэраг не вельмі новых кейсаў ў галіне маркетынгу тэрыторый: стварэнне турыстычнага брэнда Нарвегіі (1998-2003), два этапы па стварэнні сучаснага іміджу Аўстраліі (1995-2002, 2003-2006), стварэнне турыстычнага брэнда Шатландыі (1994-2004), маркетынгавыя актыўнасці Капенгагена ў 1993-2003 гадах, прыцягненне інвестыцый у Чыкага ў 1995-2000 гадах. На мой погляд, кніга ўжо пры публікацыі трохі састарэла, а аўтары, на жаль, мала далі інфармацыі пра сваю бягучую працу - бо яны кансультуюць і ўдзельнічаюць у распрацоўцы брэнда і прасоўванні Фінляндыі. У любым выпадку, іх веды ў гэтай галіне адбіліся ў частцы, прысвечанай неабходным крокам па фарміраванні каманды і складанні плана па прасоўванні тэрыторыі.

У жніўні 2009 года два навукоўцаў, якія чытаюць лекцыі па маркетынгу тэрыторый у шэрагу вядучых бізнес-школ, Фрэнк Го і Роберт Говерс, апублікавалі кнігу «Брэндынг тэрыторый: глокальность, віртуальнасць і сканструяваная, прыдуманая і існуючая айдентика» ( Go Frank, Govers Robert, Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced ). Кніга разглядае паэтапна працэс прасоўвання тэрыторыі - фарміраванне стратэгіі, запуск і атрыманне вынікаў, вызначэнне задаволенасці і замер эфектыўнасці - кожны раз на прыкладзе адных і тых жа кейсаў, на якіх грунтуецца кніга: стварэнне новага брэнда Дубаі як міжнароднага фінансавага цэнтра, прасоўванне рэгіёнаў Зиланд ў Нідэрландах і Фландерс ў Бельгіі.

У снежні 2009 года Сайман Анхольт прадстаўляе кнігу з новымі кейсамі, якія з'явіліся за апошнія 3 гады, з моманту выхаду папярэдняй кнігі, - «Тэрыторыі: айдентика, імідж і рэпутацыя» ( Anholt Simon, Places: Identity, Image and Reputation ). На гэты раз ён разбірае імідж і айдентику такіх краін, як Пакістан, Мексіка, Кенія, Данія, Італія, Ізраіль, Швейцарыя, Латвія, Амерыка, Албанія, Дубаі, Кітая. Таксама ён задаецца пытаннямі ці ёсць у Азіі такой жа адзіны імідж як у Еўропы? І што будзе з брэндам аб'яднанай Еўропы ў найбліжэйшай будучыні?

МАРКЕТЫНГ ТЭРЫТОРЫЙ ПА-РАСЕЙСКУ?

Пачынаючы з 2003 года ў Расіі стала папулярызавацца тэма маркетынгу тэрыторый, а за апошнія гады ўрадам былі запушчаныя шэраг праектаў па гэтаму напрамку - «Канцэпцыя прасоўвання нацыянальнага і рэгіянальных брэндаў тавараў і паслуг айчыннай вытворчасці на 2007-2008 гады», канцэпцыя «Праграмы паляпшэння інвестыцыйнага іміджу Расеі за мяжой» да 2012 года, «Канцэпцыя стварэння міжнароднага фінансавага цэнтра ў РФ» да 2012 года ў Маскве, « стратэгія развіцця турызму ў РФ на перыяд да 2015 года »,« Канцэпцыя доўгатэрміновага сацыяльна-эканамічнага развіцця РФ на перыяд да 2020 года ». Усе гэтыя праекты патрабуюць наяўнасці дастатковай колькасці спецыялістаў, якія валодаюць актуальнай інфармацыяй па тэме, а таксама шырокага абмеркавання усімі зацікаўленымі асобамі з базавымі ведамі па маркетынгу тэрыторый. Усё гэта немагчыма ва ўмовах інфармацыйнага вакууму. Спецыялісты па маркетынгу могуць і самі купіць гэтыя кнігі на англійскай, але вось студэнты, навукоўцы і маладыя спецыялісты наўрад ці сабе могуць гэта дазволіць.

У Расіі выдадзена ўсяго 4 кнігі па дадзенай тэматыцы - і ўсё мінімальнымі тыражамі.

У 2003 годзе выйшла кніга Эраста Галумова « Міжнародны імідж Расеі: стратэгія фарміравання ». Эраст Галумов - генеральны дырэктар ФГУП Выдавецтва «Весткі», галоўны рэдактар ​​часопіса «Свет і палітыка», прафесар Дыпламатычнай Акадэміі МЗС РФ. Кніга прысвечана больш палітычнаму іміджу дзяржавы і ўспрымання яго ў СМІ.

У 2002 Годзю прафесара РАГС Аляксандр Панкрухин апублікаваў палю кнігу « маркетынг тэрыторый »(Перавыдадзеная Ў 2006 Годзю). У кнізе раскрывае гісторыя паняцця "маркетынг тэрыторый», мэты І задачы, суб'екты І аб'екты дадзенай дзейнасці. Аўтар, акрамя базавых паняццяў аб маркетынгу і маркетынгу тэрыторый з Піліпа Котлера, дадаў шэраг кейсаў і інфармацыі датычна Расеі: гісторыю гербаў, знакаў , рэгалій і сімвалаў краіны, эвалюцыя іміджу дзяржавы, прыведзены дадзеныя некаторых рэйтынгаў і даследаванняў таго часу, якія тычацца іміджавай і інвестыцыйнай прывабнасці краіны. Таксама, аўтар прадставіў свой маркетынгавы аналіз пазіцыянавання такіх расійска іх гарадоў, як Масква, Санкт-Пецярбург, Ноўгарад, Салехард. Волагды, і бачанне арганізацыі маркетынгавай службы для прасоўвання якога-небудзь расійскага рэгіёну.

У 2005 годзе выйшаў рускі пераклад класічнай кнігі Крыстэра Асплунда, Піліпа Котлера, Ірвінга Рэйна і Дональда Хайдэра « Маркетынг месцаў. Прыцягненне інвестыцый, прадпрыемстваў, жыхароў і турыстаў у гарады, камуны, рэгіёны і краіны Еўропы »- пра яе я пісаў вышэй.

А ў 2009 годзе Андрэй Стась апублікаваў сваю кнігу « Новая геральдыка. Як краіны, рэгіёны і гарады ствараюць і развіваюць свае брэнды ». Аўтар прадстаўляе маркетынг тэрыторый як сучасны працяг і развіццё геральдыкі. Асноўны змест кнігі ўяўляюць замежныя кейсы па брэндынгу дзяржаў (ПАР, Ліхтэнштэйн, Исладия), рэгіёнаў (Вермонт, Тасманія, Арнем і Наймеген) і гарадоў (Эдынбург, Нючёпинг, Вараждин), брэндынгу груп тавараў (бульба з Айдаха, віна з Аўстраліі, « харвацкае якасць »), турыстычнаму брэндынгу (гольф ў Уэльсе, Новая Зеландыя), развіццю інвестыцыйнай (Эстонія, Ёркшыр, Ганконг) і сацыяльнай (Аўстралія) прывабнасці. Акрамя багацця актуальных на момант выдання кнігі замежных кейсаў, прыведзены шэраг расійскіх прыкладаў: гісторыя расійскіх знакаў і гербаў, турыстычныя брэнды «Залатое кальцо Расеі» і горада Мышкін, інвестыцыйныя і турыстычныя дасягнення Калужскай вобласці, іміджавы патэнцыял Далёкага Усходу, Сібіры, Паволжа, Арлоўскай вобласці , Масквы і Санкт-Пецярбурга, асноўныя іміджавыя патрэбы сучаснай Расіі.

Літаратуры па маркетынгу тэрыторый і так мала - а ў Расіі, лічы, ня выдаецца практычна нічога. Можа быць, Міністэрства Эканамічнага Развіцця, якое рэалізуе большасць з названых вышэй праектаў, проспонсирует пераклад і выданне кніг па дадзенай тэматыцы? Інакш дадзеная тэма так і застанецца доляй альбо закрытага клуба абраных спецыялістаў, альбо аб'ектаў беспадстаўных меркаванняў некампетэнтнага большасці.

Аляксандр Панкрухин таксама рэкамендуе:
У свеце:
Gregory Ashworth, Piet Pellenbarg, Henry Voogd. Place Marketing: Marketing in the Planning and Management of Places. Routledge; 1 edition. 2009. 328 p. Language: English. ISBN-10: 0415311233. Гэта кніга выйшла ў жніўні 2009 г.
У Расеі
Лаўроў А.М. Тэрытарыяльны маркетынг. Кемерава: КемГУ, 1994. Кніга была рэальна першай расійскай кнігай па маркетынгу тэрыторый. І выдадзена амаль адначасова з першай кнігай Ф.Котлера. Добрая таксама тым, што пісаў яе не проста прафесар КемГУ, але ён жа ў тыя гады - віцэ-губернатар Кемераўскай вобласці.
Балдерьян І. Маркетынг тэрыторый. - СПб .: СПбГУЭФ, 2003. Выдатная кніга Інга Балдерьяна была перакладзеная з нямецкай мовы. Германіі прадаставіць унікальную шанец заняцца маркетынгам толькі што далучаных тэрыторый 5 федэральных зямель, і ў цэлым новай уз'яднанага краіны. Так што гэты вопыт неацэнны. А кніга добрая яшчэ і тым, што яна адзіная ў сваім родзе кажа аб тэхналогіях маркетынгавага аналізу тэрыторый, без аглядкі на тое, што тэхналогіі можна было б прадаць асобна, а ў кнізе абмежавацца проста кідкімі думкамі і картинчатыми прыкладамі. Але яе наклад, калі не памыляюся, - усяго 300 экз.
Визгалов Д.У. Маркетынг горада. М .: Інстытут эканомікі горада, 2008 г., 110 с.
Князева І.В., Шаўцова Е.В. Маркетынг тэрыторый: Курс лекцый. Новасібірск: СибАГС. 2007. 200 с.
Сачук Т.В. Тэрытарыяльны маркетынг. - СПб .: Пітэр, 2009. - 368 с .: іл. - (серыя «Вучэбны дапаможнік»). ISBN 978-5-388-00690-5
Калюжнова Н.Я. Канкурэнтаздольнасць расійскіх рэгіёнаў ва ўмовах глабалізацыі. М .: ТЕИС, 2003. - 526 с.
Што да сябе любімага, то я б аддаў перавагу любое наўпрост другога выдання - яно значна шырэй і, здаецца, лепш першага:
Панкрухин А.П. Маркетынг тэрыторый. 2-е выд., Дополн. - СПб .: Пітэр, 2006. 416 с.
І чытайце часопіс: "МаркетингPro": у ім з 2009 г. у кожным нумары я друкую па артыкуле па маркетынгу тэрыторый.
А яшчэ я б адзначыў вось якія кнігі:
Родзькіна П. Візуальная палітыка. Фірмовы стыль Расіі. М .: «Выдавецтва« Супадзенне », 2007. 160 с. ISBN 978-5-903060-12-2.
Гнядоўскі В.М., Аверченкова С.В., Гнядоўскі М.Б. Капитализируя геній месцы і дух часу: Стратфорд-на-Эйвоне - Веймар - Ясная Паляна: культурная спадчына як фактар ​​ўстойлівага рэгіянальнага развіцця /. - Тула: Выд. дом «Ясная Паляна», 2008. - 80 с.
Гор А., Палмер Р. вандроўны сталіца: роля культуры ў развіцці тэрыторыі. М .: Інстытут культурнай палітыкі, 2007. - 196 с. (Серыя «Культурныя стратэгіі»).
Ёсць і яшчэ шэраг кніг, часткова па тэме маркетынгу тэрыторый.
І хоць толькі дададзеных кніг больш атрымліваецца, чым у цэлым згадвае Уладзіслаў, але ён, на жаль, мае рацыю ў галоўным. Гэта ўсё роўна вельмі мала, і галоўнае - вельмі маланакладнай.


ШТО НОВАГА ў маркетынгу ТЭРЫТОРЫЙ?
Таксама ён задаецца пытаннямі ці ёсць у Азіі такой жа адзіны імідж як у Еўропы?
І што будзе з брэндам аб'яднанай Еўропы ў найбліжэйшай будучыні?
МАРКЕТЫНГ ТЭРЫТОРЫЙ ПА-РАСЕЙСКУ?
Можа быць, Міністэрства Эканамічнага Развіцця, якое рэалізуе большасць з названых вышэй праектаў, проспонсирует пераклад і выданне кніг па дадзенай тэматыцы?