Комплексное руководство по маркетингу Bing

1. Как работает Bing Search
2. Советы по оптимизации от Bing
3. Инструменты маркетинга Bing
4. Приборная доска
5. Настройте мой сайт
6. Отчеты и данные
7. Диагностика и инструменты
8. В заключение

Когда дело доходит до поискового маркетинга, люди почти всегда говорят о Google. Если вы выполните простой поиск справочника по Google и справочника по Bing, вы обнаружите ошеломляющую разницу в 3,7 миллиона результатов против 38 тысяч результатов. В то время как большинство компаний получает большую часть своего поискового трафика от Google, вы не можете поместить все яйца поисковой оптимизации в корзину Google - многие владельцы веб-сайтов пострадали от изменений алгоритма Google, некоторые до такой степени, что они потеряли большая часть их трафика. Это означает, что до тех пор, пока они не восстановят свои позиции в поиске Google, им придется полагаться на трафик других поисковых систем, таких как Bing. В этом посте мы рассмотрим, как вы можете убедиться, что ваш сайт оптимизирован для Bing.

Как работает Bing Search

Bing имеет много функций, похожих на Google: у вас есть веб-результаты, изображения, видео и карты. В первую десятку результатов веб-поиска будет входить множество объявлений в верхней части страницы и, если применимо, результаты локального поиска, результаты в СМИ и результаты новостей.

Результаты поиска Bing с местными списками.

Некоторые предметы также будут иметь дополнительную информацию в формате, аналогичном графу знаний Google справа от результатов поиска. Кроме того, Bing также предлагает очень сильный социальный компонент, который будет показывать профили людей в Twitter, Facebook и Klout, получать информацию из профилей LinkedIn, показывать последние твиты о предмете, а для тех, кто вошел в Facebook, список обновлений своих друзей. которые соответствуют этому предмету.

Bing-версия графа знаний, поддерживаемая социальными сетями.

Их компонент социального поиска, функция, уникальная для Bing, будет получать результаты из Twitter, ваших друзей в Facebook (при подключении к вашей учетной записи), Quora и блогов о вашем поисковом запросе. Это просто еще один способ, которым Bing показывает поисковикам, насколько важны сигналы социальных сетей для их результатов поиска.

Советы по оптимизации от Bing

Bing предлагает всеобъемлющий Справочный центр для веб-мастеров чтобы помочь владельцам веб-сайтов правильно создать веб-сайт, который понравится их поисковой системе. Если вы ищете советы по оптимизации своего сайта для поиска и индексирования в Bing, вам следует обратиться к Руководство для веб-мастеров , В двух словах, они отмечают следующие важные факторы.

• Индексирование - это первый шаг в рейтинге Bing. Ваш веб-сайт может быть обнаружен с помощью других ссылок, указывающих на него, или с помощью отправки URL-адреса и загрузки файла Sitemap в Bing Webmaster Tools.
• Bing ищет качественный контент. Веб-сайты с небольшим содержанием и рекламой, партнерскими ссылками или иным образом преследуют основную цель - отправлять посетителей на другие сайты, как правило, с плохим рейтингом.
• Ссылки помогают Bing находить новые страницы на вашем сайте, а также помогают Bing оценить популярность вашего сайта. Они препятствуют участию в фермах ссылок, рассылке спама по ссылкам и чрезмерным манипулированию ссылками.
• Bing рассматривает социальные ресурсы вашего контента как позитивные сигналы, которые могут повлиять на то, как ваш контент занимает органическое место.
• Технические факторы, такие как скорость сайта и правильное использование robots.txt, карты сайта, мультимедиа (Flash, JavaScript и т. Д.), Перенаправления и канонические теги.

Bing считает поисковую оптимизацию (SEO) приемлемой практикой, когда она не доведена до крайностей и не подвергается насилию. Они считают следующие основные направления, на которых нужно сосредоточиться при оптимизации вашего сайта.

• Теги: заголовок (длина 65 символов), мета-описание, alt и H1
• Внутренние ссылки, внешние ссылки и кнопки социальных сетей.
• Возможность сканирования: карты сайта, чистая навигационная структура, чистая структура URL и доступный robots.txt ,
• Контент: создан на основе исследования ключевых слов, удовлетворяет ожидания посетителей и производится часто.
• Ссылки: запланированное создание ссылок, управление внутренними и внешними ссылками, а также осторожное использование текста привязки.

В некоторых разделах этого раздела они также предупреждают веб-мастеров, чтобы они не скрывали ссылки или контент в мультимедиа - Flash, JavaScript и т. Д.

Наконец, что не менее важно, они перечисляют некоторые конкретные вещи, которых следует избегать. К ним относятся маскировка (создание одной версии вашего веб-сайта для Bingbot и другая для посетителей), схемы ссылок, схемы социальных сетей, директивы мета-обновления и дублированный контент.

Инструменты маркетинга Bing

Google - не единственная поисковая система, предлагающая отличный набор инструментов для веб-мастеров. Инструменты Bing для веб-мастеров имеет целый набор, чтобы помочь вам получить трафик от Bing, выяснить, почему люди заходят на ваш сайт, и показать вам, что нужно улучшить на вашем сайте. Все их инструменты бесплатны - вам просто нужно создать учетную запись Microsoft, чтобы начать.

После того как вы добавили свой веб-сайт, вы сможете получить доступ к следующим данным, отчетам и инструментам.

Приборная доска

На панели инструментов Инструментов Bing для веб-мастеров вас будет приветствовать общая активность вашего сайта в поиске Bing, включая клики по поиску, показы, просмотренные страницы, ошибки сканирования и проиндексированные страницы. Под этой таблицей вы увидите обзор статуса вашей карты сайта, ключевые слова для поиска и входящие ссылки.

Настройте мой сайт

Этот раздел позволяет вам контролировать различные аспекты вашего сайта в Bing, начиная с возможности отправки вашего сайта в Bing и добавления файлов сайтов. Затем у вас есть возможность сказать Bing игнорировать определенные параметры URL, блокировать определенные глубокие ссылки (дополнительные ссылки в Google), блокировать URL и дезавуировать ссылки, которые могут быть вредными для вашего профиля ссылок. Вы можете заблокировать изображения для предварительного просмотра страницы, настроить геотаргетинг определенных URL-адресов, подтвердить право собственности на свой сайт и добавить пользователей, которым необходим доступ к инструментам Bing для веб-мастеров. Вы также можете добавить связанные страницы на свой сайт. Например, вы можете связать Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ и другие официальные профили вашего бизнеса с вашим веб-сайтом.

Отчеты и данные

Это раздел, который будет интересен большинству веб-мастеров. Вы можете начать с отчета о трафике страниц (как показано выше), который покажет вам, какие страницы на вашем сайте получают больше всего трафика от Bing. Вы можете нажать ссылку «Просмотреть» в столбце «Ключевые слова для поиска», чтобы увидеть, какие ключевые слова специально привлекали посетителей на связанные страницы. Кроме того, вы также можете перейти к отчету «Ключевые слова для поиска», чтобы увидеть ключевые слова, а затем просмотреть связанные с ними страницы.

Другие отчеты и данные в этом разделе включают в себя Index Explorer (показывает структуру вашего веб-сайта, проиндексированного Bing), SEO Reports (показывает любые проблемы с оптимизацией, которые необходимо исправить), Входящие ссылки (данные обратных ссылок, отсортированные по страницам с наибольшим количеством ссылок). ), Информация о сканировании (ошибки страницы, с которыми столкнулся Bingbot) и вредоносное ПО (любые зараженные или вредоносные элементы на вашем сайте).

Диагностика и инструменты

В этом разделе вы найдете инструмент исследования ключевых слов Bing (как показано выше), который может помочь вам узнать объем запросов по определенным ключевым словам и фразам. Вы также найдете Link Explorer (простой инструмент для исследования обратных ссылок), Fetch as Bingbog (как код вашего сайта отображается в Bing), Markup Validator (инструмент для структурированной разметки и тестирования фрагментов), SEO Analyzer (страница проверки для оптимизации на месте). проблемы), проверьте Bingbot (проверьте IP-адрес, чтобы увидеть, если это бот), и Site Move (сообщите Bing, что ваш сайт движется).

Наконец, что не менее важно, вы найдете свой почтовый ящик для сообщений о возможных проблемах с веб-сайтом и API для веб-мастеров для тех, кто хочет подключить свои данные к другим инструментам, приложениям и службам.

В заключение

Если вы ищете альтернативные источники трафика или просто хотите изучить SEO с новой точки зрения, Bing, безусловно, является отличной поисковой системой, к которой можно обратиться. От их простого в понимании Центра помощи для веб-мастеров до их всеобъемлющего набора инструментов вы сможете помочь вашему веб-сайту лучше работать как в Bing, так и в других поисковых системах.

Оптимизируете ли вы свой сайт для Bing или используете Bing Webmaster Tools? Какие результаты вы видели?